張競文 浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

新媒體技術(shù)的發(fā)展有效地提高了影視傳媒的數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量，創(chuàng)新了影視傳媒的模式，可以為觀眾帶來更好的視頻觀看體驗(yàn)。同時，將新媒體技術(shù)運(yùn)用在影視傳媒中，可以有效地拓寬影視傳媒的傳播渠道，提高影視傳媒的推廣效率，改善影視傳媒的推廣方式。因此，必須把握新媒體技術(shù)在影視傳媒中應(yīng)用的具體策略，才能實(shí)現(xiàn)影視傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體的特點(diǎn)

（1）廣泛性及互動性。首先對于影視傳媒行業(yè)的發(fā)展而言，積極地運(yùn)用新媒體技術(shù)，能夠有效改善和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體傳播過程中資源的局限性，通過車載顯示器、平板電腦、計算機(jī)以及智能手機(jī)等多種移動終端設(shè)備，更加全面地了解與掌握與傳媒相關(guān)的各種信息，真正實(shí)現(xiàn)信息的整合，人們獲取信息的方式也得到了極大的改善，通過智能終端，人們可以隨時隨地的獲取和收集需要的信息。其次，與傳統(tǒng)的傳播方式相比，新媒體技術(shù)能夠在與受眾之間形成有效的交流，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺，人們可以暢所欲言的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，提升媒體與受眾的溝通效果，提升與受眾連接與交流的便捷性。

（2）即時性和實(shí)時性。在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠更加便捷，相較于傳統(tǒng)的傳播方式，新媒體有著更加明顯的時效性特征。利用傳統(tǒng)傳播媒介進(jìn)行信息傳播的過程中首先需要搜集相關(guān)信息，其次針對信息進(jìn)行相應(yīng)的處理，在經(jīng)過處理之后方可進(jìn)行印刷和傳播。諸如報紙等傳統(tǒng)的傳播方式在效率和時效性方面都有著明顯的不足，很多信息往往需要一定時間之后才能夠映入受眾的眼簾。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用也需要收集與整合信息，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，能夠直接發(fā)布相關(guān)的事件信息，提升信息傳輸?shù)募皶r性，確保人們能夠更加及時地了解所需要的信息，充分滿足新時代人們對于信息多元化的需求。

（3）融合性及深入性。需要充分利用新媒體技術(shù)傳播信息。首先，充分融合不同的媒介，能夠促使將信息更加直觀、生動地呈現(xiàn)在大眾視野范圍中。其次，高效融合多種傳媒手段能夠有效地拓展信息的傳播范圍，更加全面且深入的將信息呈現(xiàn)在受眾面前。

二、新媒體技術(shù)與影視傳媒工作融合應(yīng)用的原則

新媒體技術(shù)雖然具有非常顯著的先進(jìn)性特征，但其與傳統(tǒng)的影視傳媒工作開展的融合也需要結(jié)合影視傳媒工作的實(shí)際需求把握一定的原則，只有新媒體技術(shù)的應(yīng)用把握住基本原則，才能確保技術(shù)的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮，技術(shù)應(yīng)用中的負(fù)面影響得到控制。

（一）重視對信息內(nèi)容和素材的篩選

信息素材的篩選不僅是影視傳媒工作者的一項(xiàng)基本工作內(nèi)容，也是新媒體技術(shù)支持下媒體傳播內(nèi)容和效果得到提升的保障，提高信息傳播精準(zhǔn)性的有效手段。在影視作品的生產(chǎn)與制作環(huán)節(jié)，有了新媒體技術(shù)的支持，信息素材的獲取渠道就會得到顯著地拓展。從積極的角度上來講，這給相關(guān)工作人員的工作開展帶來了更多的篩選空間和便利條件。但從負(fù)面影響的角度上來講，這對于相關(guān)工作人員的信息篩選能力和專業(yè)素質(zhì)能力也提出了較高的要求。作為傳媒工作者，應(yīng)當(dāng)保持清醒的頭腦，在把握住信息資源的可靠性和正確的價值觀引導(dǎo)的情況下選擇應(yīng)用可用的信息，避免信息傳播和節(jié)目制作的價值導(dǎo)向出現(xiàn)偏差。

（二）重視個人對新媒體技術(shù)應(yīng)用能力的提升

提升工作人員的能力素質(zhì)是確保新媒體技術(shù)應(yīng)用效果和影視傳媒工作開展效果的關(guān)鍵性因素，這也從側(cè)面反映出提升這部分工作人員的能力素質(zhì)的重要意義。具體到參與節(jié)目制作和信息傳播的工作人員，其個人基于新媒體技術(shù)的媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)和提升也是非常重要的，作為具體承擔(dān)節(jié)目制作和內(nèi)容呈現(xiàn)的工作人員，一方面其應(yīng)當(dāng)從自身出發(fā)積極了解和學(xué)習(xí)不同類型的新媒體技術(shù)。另一方面其個人也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新媒體技術(shù)應(yīng)用的影響，加強(qiáng)個人的信息篩選與辨別能力，提升個人對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持下的平臺傳播信息的敏感性，依托個人過硬的技術(shù)能力和良好的工作態(tài)度和責(zé)任心保證信息傳播和節(jié)目內(nèi)容制作的質(zhì)量水平。對于其個人而言，當(dāng)其具備了良好的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力后，也意味著其個人在實(shí)際工作中能夠更加靈活有效地應(yīng)用相關(guān)的技術(shù)獲得更好地節(jié)目制作效果，最大化地發(fā)揮出新媒體技術(shù)的積極作用。

三、影視傳媒與新媒體應(yīng)用的關(guān)系分析

影視傳媒主要是信息內(nèi)容傳遞，為人們從視覺和聽覺兩方面立體化、具象化地呈現(xiàn)出信息內(nèi)容。1895 年，世界上第一部電影誕生，開啟了影視行業(yè)發(fā)展的大門，影視傳媒行業(yè)不斷發(fā)展，從最開始的無聲電影到現(xiàn)在的3D 技術(shù)，從內(nèi)容單一到多元化的轉(zhuǎn)變，影視傳媒的每一個重要發(fā)展階段都有技術(shù)的融入，現(xiàn)階段，要想影視傳媒不斷創(chuàng)新發(fā)展，也要融入新技術(shù)。過去，人們想要看電影，只能通過電視或者進(jìn)入電影院，影視傳播途徑受到限制，許多人沒有電視，不去電影院就看不到電影?，F(xiàn)今，我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)不斷發(fā)展，手機(jī)和電腦已經(jīng)是人們觀看電影的主要方式。不僅如此，新媒體技術(shù)還豐富了影視媒體傳播內(nèi)容，人們在各種傳播媒介中，可以觀看各種各樣的電影，根據(jù)自己的喜好選擇電影，如果想看電影可以隨時隨地的觀看，不受限制。新媒體技術(shù)的廣泛性、實(shí)時性、融合性被充分地展現(xiàn)出來。

新媒體技術(shù)的融入還能使人們與傳播內(nèi)容互動，人們搜索、播放、評論、下載都是人們參與互動交互的過程。影視傳媒中新媒體技術(shù)的深度融入還能促進(jìn)新形勢的誕生，3D 電影就是融合后的產(chǎn)物，3D 電影提升了視覺服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從二維到三維的轉(zhuǎn)變，提高了觀影體驗(yàn)，滿足了人們的需求，促進(jìn)了影視傳媒行業(yè)的革新和發(fā)展。

四、影視傳媒中新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用

（一）數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字電視技術(shù)是指借助衛(wèi)星信號傳輸和有線信號傳輸?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)影視畫面和信息傳遞的技術(shù)，并可以實(shí)現(xiàn)對整個畫面的數(shù)據(jù)收集與整理，是新媒體技術(shù)中最普遍的一種技術(shù)形式。數(shù)字電視技術(shù)主要通過數(shù)字的方式實(shí)現(xiàn)信號的有效傳輸，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)前新媒體技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用，改進(jìn)了影視傳媒的成像方式，大大地提高了影視傳媒信號的傳輸質(zhì)量，進(jìn)而提高了影視視頻的畫面像素。長期以來，受中國經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平較低的制約，電視帶給群眾的觀看體驗(yàn)較差，數(shù)字電視技術(shù)尚未普及，導(dǎo)致影視畫面清晰度較差，在視頻播放過程中，極易發(fā)生視頻卡頓或畫質(zhì)不清的現(xiàn)象。但隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，數(shù)字電視技術(shù)逐漸取代傳統(tǒng)影視技術(shù)，有效地解決了影視傳媒中視頻清晰度較差以及卡頓等問題，讓影視節(jié)目的內(nèi)容調(diào)整可以依靠觀眾的需求，極大地提高了電視帶給觀眾的體驗(yàn)感。

首先，數(shù)字電視技術(shù)可以借助信號解碼器的強(qiáng)化升級，提高影視傳媒信號傳輸?shù)乃俣?，?shí)現(xiàn)對影視傳媒信號的即時還原，從而保證影視傳媒觀眾觀看各類影視節(jié)目的視頻清晰度、流暢度以及節(jié)目質(zhì)量；其次，數(shù)字電視技術(shù)在影視傳媒信號接收的過程中，可以有效地保護(hù)影視傳媒的節(jié)目內(nèi)容，建立全新的節(jié)目數(shù)據(jù)傳輸通道，有利于改善影視傳媒信號傳遞過程中各類資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，有效保證了影視傳媒的節(jié)目質(zhì)量，便利了觀眾對于影視節(jié)目的收聽收看；最后，數(shù)字電視技術(shù)創(chuàng)新了影視傳媒轉(zhuǎn)換模式，可以有效地控制影視傳媒中各類數(shù)字信息的轉(zhuǎn)換，降低外部因素對于影視傳媒中數(shù)字信號的不利影響，保證影視傳媒數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩?，從而促進(jìn)影視傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展。

（二）移動多媒體技術(shù)的應(yīng)用

首先，移動多媒體技術(shù)是影響影視傳媒后期制作信息展現(xiàn)的關(guān)鍵技術(shù)，作為新媒體技術(shù)的核心，移動多媒體技術(shù)對于影視傳媒信息傳遞的快速性和便利性具有重要的影響，進(jìn)而影響影視信號對于信息展示的全面性。雖然在一段時間內(nèi)，移動多媒體技術(shù)在影視傳媒中的重視程度不足，沒有得到充分的發(fā)展。但隨著社會的不斷進(jìn)步，移動多媒體技術(shù)在影視傳媒中的地位逐步提高，對影視傳媒整體效果的影響具有不可替代的作用。在移動多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，影視傳媒之間的信息可以實(shí)現(xiàn)有效的回轉(zhuǎn)，排除各項(xiàng)無關(guān)的干擾性內(nèi)容，從而對影視傳媒內(nèi)容實(shí)現(xiàn)全方位的控制，保證影視傳媒目標(biāo)的整體實(shí)現(xiàn)。

其次，移動多媒體技術(shù)可以有效地提高影視傳媒的信號質(zhì)量。通常情況下，移動多媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用具有便利性以及體積小的優(yōu)勢，可以降低觀眾觀看影視節(jié)目的各項(xiàng)流量費(fèi)用，提高影視傳媒的信號智聯(lián)，保障觀眾的整體利益。同時，移動多媒體技術(shù)的便捷性可以讓觀眾觀看影視傳媒節(jié)目突破時間以及空間的限制，避免出現(xiàn)觀眾利益受到侵害的情況。

最后，移動多媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用，使數(shù)據(jù)的接收處理更加快捷。隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，移動多媒體技術(shù)對于數(shù)據(jù)處理的快捷性，有助于滿足用戶對于影視節(jié)目內(nèi)容的特定需求。移動多媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)模式的弊端，不僅可以實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容的收聽收看，并且可以對影視傳媒中的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行日常的檢修與維護(hù)，保障影視傳媒信號的發(fā)射與接收。除此之外，移動多媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用可以拓寬影視傳媒的工作范圍，開展多種形式的娛樂以及商務(wù)活動，從而提高影視傳媒行業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高。

（三）交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用

交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以突破傳統(tǒng)電視機(jī)的弊端，更好地滿足用戶對于各類影視節(jié)目的需求。雖然電子移動終端設(shè)備在社會上的應(yīng)用不斷增多，但傳統(tǒng)的數(shù)字電視機(jī)仍是我國家庭收看電視節(jié)目的主體。但傳統(tǒng)的電視機(jī)用戶無法自主的選擇感興趣的視頻，每個電視節(jié)目的內(nèi)容全部由電視臺設(shè)計好進(jìn)行播放，用戶的自主性受到了制約。譬如，在觀看電視機(jī)時，電視節(jié)目的播放順序就是自然順序，無法按照觀眾自己的喜好進(jìn)行調(diào)整。但交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)電視機(jī)相連接，為觀眾提供豐富多樣的影視資源，滿足不同觀眾的觀影需求。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)影視傳媒所展現(xiàn)的內(nèi)容已不能滿足人們的需求，人們對影視傳媒內(nèi)容要求越來越高，高質(zhì)量的內(nèi)容更容易受到歡迎，人們對傳播速度也提出了新要求，影視企業(yè)不斷革新傳播方式以提高傳播速度，保持企業(yè)在市場中的競爭力，新媒體技術(shù)的使用有效提高了影視傳媒傳播速度，幫助企業(yè)創(chuàng)新影視傳媒的內(nèi)容，也引起了觀眾的好奇心?，F(xiàn)階段，把新媒體技術(shù)有效融合與影視傳媒中，能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，要把新媒體技術(shù)充分應(yīng)用，就要了解新媒體技術(shù)的含義及特點(diǎn)。