王玉巖 彭州市融媒體中心

2019年10月，彭州融媒體中心按照中央推進(jìn)媒體融合一體化發(fā)展的要求，積極探索，主動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)電視電臺(tái)、報(bào)紙雜志、微信微博、抖音快手等多種媒體平臺(tái)“物理相加”到“化學(xué)融合”，初步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新型媒體相互借力，優(yōu)勢互補(bǔ)。2020年策劃系列全媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)矩陣傳播，十大全媒體主題策劃有力增加了宣傳效力，提升了彭州美譽(yù)度，各平臺(tái)總閱讀瀏覽超過2.73億，呈現(xiàn)出良好宣傳態(tài)勢。伴隨媒體平臺(tái)影響力的提升，采編人員的“腳力、眼力、腦力、筆力”專業(yè)素養(yǎng)得到有效提升，融媒體多平臺(tái)實(shí)踐水平也有了質(zhì)的飛躍，從一開始的不熟悉到后來的轉(zhuǎn)換自如，成長為融媒多面手，團(tuán)隊(duì)綜合戰(zhàn)力得到進(jìn)一步加強(qiáng)，為融媒體進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

一、融媒人要刻苦練就“好身手”

馬克思在《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》中指出，全部社會(huì)生活在本質(zhì)上是實(shí)踐的。實(shí)踐是人們改造客觀世界的一切物質(zhì)性活動(dòng)，是第一性的；宣傳思想工作是人們的精神活動(dòng)，是對(duì)實(shí)踐的反映，是第二性的。無論理論研究、新聞報(bào)道還是文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)創(chuàng)造，其全部靈感和素材都蘊(yùn)含在社會(huì)實(shí)踐中。因此，深入實(shí)際調(diào)查研究，是宣傳思想工作的基礎(chǔ)?？h級(jí)融媒體記者作為最基層、最一線的記者，要撰寫出有深度、有溫度的新聞稿件，就要在提高“四力”上下功夫，要有“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的擔(dān)當(dāng)和情懷，在深入基層中強(qiáng)腳力，在洞察生活中強(qiáng)眼力，在勤學(xué)深思中強(qiáng)腦力，在抒寫時(shí)代中強(qiáng)筆力，書寫人民業(yè)績，講好中國故事，履行好新時(shí)代新聞工作的使命和任務(wù)。

（一）要有永遠(yuǎn)“在路上”的韌勁

“文生于情，情生于身之所歷”。在路上心中才會(huì)有時(shí)代，在基層心中才會(huì)有群眾，在現(xiàn)場心中才會(huì)有感動(dòng)。新華社歷史上的新聞名篇，如《為了周總理的囑托》《夜宿車馬店》《馴水記》《沂蒙山書簡》等，都是深入實(shí)際調(diào)查研究得來的。范長江行走大半個(gè)中國，寫出《中國的西北角》和《塞上行》；穆青一生行走采訪一線，寫出了《縣委書記的榜樣——焦裕祿》等充滿生命力和感染力的新聞作品。所以，融媒人要始終保持“在路上”的精神狀態(tài)，到廣闊天地中去感知時(shí)代變遷的步伐、捕捉社會(huì)進(jìn)步的浪花、采集思想智慧的礦藏、汲取精神力量的養(yǎng)分，努力奉獻(xiàn)出充滿時(shí)代力量、經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的精品力作。2020年底彭州融媒體中心記者采訪彭州桂花鎮(zhèn)金城社區(qū)（原小石村）黨總支書記岳付飛的電視專題《同在屋檐下》獲得成都市第38屆新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。片中從小石村的文化大院“同在屋檐下”切入，講述了主人公如何在兩年時(shí)間將“共享”理念中的四個(gè)維度“資源、空間、經(jīng)濟(jì)、情感”落地在山區(qū)的一個(gè)小村子，帶領(lǐng)大家讓“綠水青山就是金山銀山”的理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓“命運(yùn)共同體”在小石村“一個(gè)村子就是一個(gè)家”里有了生動(dòng)的體現(xiàn)。

（二）要讓“四力”成為媒體精品的推動(dòng)力

回顧采編人員完成《同在屋檐下》專題節(jié)目40多天的辛勤采編工作，生動(dòng)詮釋了“四力”功夫是錘煉“好身手”的關(guān)鍵。2019年，岳付飛被評(píng)為首屆天府成都最美新鄉(xiāng)賢，被稱為：強(qiáng)班子解遺難的“排頭兵”、抓治理聚民心的“主心骨”、塑文化活鄉(xiāng)村的“舉旗手”和強(qiáng)產(chǎn)業(yè)促發(fā)展的“火車頭”。作為媒體報(bào)道，如何呈現(xiàn)一個(gè)鮮活的人物，一個(gè)豐滿的故事？當(dāng)記者接到采訪任務(wù)時(shí)，對(duì)這個(gè)人物充滿了期待。第一次采訪回來，記者就很激動(dòng)，說和岳書記聊天很是過癮，完全是頭腦風(fēng)暴。寫完初稿，共享空間、鄉(xiāng)賢工作室、小石晨跑隊(duì)、老人智慧手環(huán)、哈佛大學(xué)著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的文化大院……內(nèi)容很豐富。文稿審核時(shí)，大家一討論，覺得題材特別好深度還不夠，切入角度需要調(diào)整，呈現(xiàn)“共享”的鏡頭還不夠……于是，編審一致決定：“這個(gè)題材不能浪費(fèi)，要好好打磨?！蔽母搴蛿z像記者后來又多次到小石村采訪當(dāng)?shù)卮迕?，一遍遍修改，將共享菜地、廚房、洗衣間、校車、民宿、夜?！葍?nèi)容做了深入采訪，還挖掘了岳付飛帶頭捐款6.8萬，共籌集到22.8萬元小石村第一筆發(fā)展資金，發(fā)動(dòng)黨員和志愿者自己動(dòng)手整理荒山和游步道的內(nèi)容。當(dāng)大家覺得內(nèi)容足夠支撐一檔好專題的時(shí)候，又聽說岳付飛還組織過4次青年交流會(huì)，邀請(qǐng)成功商人、在校大學(xué)生、科研人員、哈佛學(xué)院建筑學(xué)博士生、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生等共同對(duì)社區(qū)的發(fā)展進(jìn)行分析研討，并成立雙創(chuàng)工作室引進(jìn)外地高端人才。2017年，他邀請(qǐng)哈佛著名設(shè)計(jì)師根據(jù)社區(qū)特色制定出未來5年的發(fā)展規(guī)劃，確定了以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)、建設(shè)美麗金城的發(fā)展方向。這些內(nèi)容的加入讓一個(gè)昔日小山村的精彩“蝶變”有了清晰的脈絡(luò)和豐富的素材。主人公的初衷“一個(gè)村子因你而改變是一件很有意義的事情”、群眾的信任“這個(gè)書記能干事”等樸實(shí)而充滿力量的話語給受眾留下了深刻印象。十幾分鐘的視頻娓娓道來，小山村變成美麗的社區(qū)，成功創(chuàng)建國家級(jí)森林鄉(xiāng)村，省、成都市級(jí)“四好”村，成都市“三美”示范村和彭州市A類示范社區(qū)。鄉(xiāng)村振興的點(diǎn)滴美好從鏡頭流淌，百姓的幸福感從心底升騰。

通過一次次深入山村、一遍遍文稿修改、一個(gè)個(gè)鏡頭呈現(xiàn)，鄉(xiāng)村火熱的生活與時(shí)代的變遷，帶著“泥土”和“露珠”的芬芳呈現(xiàn)在大家面前：如今的金城社區(qū)，居民們談?wù)撟疃嗟脑掝}就是變化。這些變化背后就是“同在屋檐下”理念串聯(lián)的生活方式、身份認(rèn)同和情感聯(lián)接，是“集體經(jīng)濟(jì)+農(nóng)戶+企業(yè)”的共享經(jīng)濟(jì)模式的成功實(shí)踐，讓老百姓實(shí)實(shí)在在的感受到集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的好處，為四川鄉(xiāng)村振興事業(yè)增添了一抹亮麗的色彩。這檔專題視頻還在彭州融媒體微信、抖音、看度、視頻號(hào)等多平臺(tái)刊播，受到大家好評(píng)，也讓融媒人真切感受到了媒體責(zé)任和使命的艱辛與光榮。

二、融媒人要不斷創(chuàng)作“好作品”

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都可以成為自媒體，通過微博、微信、抖音直播等社交平臺(tái)發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己對(duì)各種事物的看法，信息量巨大但是缺乏專業(yè)性和深度。作為一名主流融媒從業(yè)人員必須具有敏銳的洞察力，練就一雙“火眼金睛”，察常人之所不察，搶先挖掘社會(huì)的熱點(diǎn)問題，這樣才能確保新聞的時(shí)效性，同時(shí)對(duì)捕捉的新聞進(jìn)行邏輯分析，從中挑選出最吸引人眼球的部分，滿足大眾的信息需求，展現(xiàn)新聞價(jià)值。這些功力的集中體現(xiàn)就是持續(xù)不斷創(chuàng)作“好作品”，以融媒精品力作向大家提供更獨(dú)特、更有深度、更專業(yè)的媒體作品。2020年，彭州融媒體中心各平臺(tái)注重主題策劃先行，注重新技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新表達(dá)，全媒體聯(lián)動(dòng)及時(shí)發(fā)布權(quán)威資訊、時(shí)政報(bào)道、民生關(guān)切、城市形象、生活服務(wù)、政務(wù)信息等內(nèi)容，同頻共振，多元表達(dá)，持續(xù)輸出正能量，亮點(diǎn)突出，有效提升了輿論引導(dǎo)力和媒體影響力。

（一）“好作品”離不開好策劃

圍繞中心做好宣傳是主流媒體的責(zé)任和使命。彭州市委全會(huì)召開后，彭州融媒體及時(shí)推出《“一把手”微訪談》系列節(jié)目，主動(dòng)走進(jìn)部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從“如何理解彭州實(shí)現(xiàn)發(fā)展新目標(biāo)的路徑？”“在落實(shí)“西控”戰(zhàn)略，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，高質(zhì)量建設(shè)“三區(qū)一地”中，如何發(fā)揮作用？”和“落實(shí)成德眉資同城化戰(zhàn)略，推動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，高起點(diǎn)建設(shè)濛陽新城中，如何作為？”三個(gè)問題切入，邀請(qǐng)市發(fā)改局、規(guī)建局、規(guī)資局及天彭街道、濛陽街道、麗春鎮(zhèn)等部門鎮(zhèn)（街道）“一把手”一起分析產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、解讀未來發(fā)展藍(lán)圖、細(xì)化民生實(shí)事清單，使得訪談更加“接地氣”、更加值得期待。“一把手·微訪談”電視新聞播出后，同步在報(bào)紙、微信、抖音等新媒體平臺(tái)推出，實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣傳播，全方位展示我市各鎮(zhèn)各部門對(duì)全會(huì)精神的深入理解、實(shí)施方案以及未來前景，讓全會(huì)精神迅速落地，讓彭州的干部群眾知曉市委市府的謀篇布局，讓彭州的美好前景深入人心，提升了士氣，凝聚了人心，引導(dǎo)大家“擼起袖子加油干！”

（二）好創(chuàng)意促進(jìn)區(qū)域文旅價(jià)值提升

2020年上半年新冠疫情給城市按下了“暫停鍵”，但是城市的發(fā)展卻不能停下腳步。彭州融媒充分發(fā)揮“直播”優(yōu)勢，通過“云簽約”實(shí)現(xiàn)彭州重大項(xiàng)目網(wǎng)上簽約，同時(shí)全媒體平臺(tái)多角度解讀投資政策、機(jī)會(huì)清單、營商環(huán)境，助力彭州實(shí)現(xiàn)全年項(xiàng)目招商任務(wù)。《春暖花開陪你“浪”——云賞美宿》《夏日繽紛陪你“浪”——云賞美景》系列報(bào)道，則結(jié)合彭州四季游主題，以主持人VLOG形式策劃10個(gè)精品民宿和10個(gè)網(wǎng)紅打卡地的推介宣傳，通過全媒體轉(zhuǎn)播，在“耍友群”掀起疫情下耍彭州的熱潮，更好地促進(jìn)旅游的回暖和升溫。

結(jié)合文旅文創(chuàng)生活節(jié)，彭州融媒策劃推出《“彭州十三品”之誰是彭州文創(chuàng)ICON系列報(bào)道》，以精簡表達(dá)和創(chuàng)意表達(dá)兩種方式在抖音短視頻和微信小視頻傳播，引入“網(wǎng)紅推介”和“網(wǎng)紅打卡”概念，使文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)媒體多元多次表達(dá)，對(duì)提升品牌價(jià)值奠定了美譽(yù)度和影響力。全年由微信首發(fā)《龍門山民宿·心之歸處系列推介》，并在融媒體各個(gè)平臺(tái)推出民宿文圖推介、試住搶福利、民宿主故事等內(nèi)容策劃，尤其是《品鑒彭州》雜志第11期“湔江賦”版塊策劃推出25P的“民宿深度”解讀，讓“美宿彭州”成為一個(gè)標(biāo)志，“樂宿彭州”成一種向往。

（三）唯美解讀做好城市發(fā)展的見證者

作為建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)的彭州實(shí)踐也是可圈可點(diǎn)，為此我們?cè)谌襟w平臺(tái)開設(shè)欄目“立體山水·美麗彭州”，以精美的圖片、優(yōu)美的文字、精彩的視頻和滿腔熱情對(duì)彭州公園城市建設(shè)進(jìn)行系列唯美解讀。從群眾關(guān)心的“交通道路如何改？”“公園城市如何建？”問題入手，逐漸展開“一廊三境十三美”藍(lán)圖規(guī)劃，再到天府綠道、龍興寺城市會(huì)客廳打造，以融媒體融合宣傳之優(yōu)勢，充分解答群眾疑惑，展現(xiàn)發(fā)展藍(lán)圖，引導(dǎo)廣大群眾關(guān)心、支持公園城市建設(shè)過程中暫時(shí)對(duì)出行帶來的不便，理解期盼新的未來，受到市民的廣泛好評(píng)，為公園城市建設(shè)營造了良好的輿論氛圍。

一年的媒體融合實(shí)踐充分證明主流媒體只有胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)媒體策劃的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，注重宣傳的時(shí)度效，持續(xù)不斷提供優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品，才會(huì)取得良好的效果，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、有效傳播，不斷提升傳播力和影響力，從而在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中保持定力，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量。

三、結(jié)語

作為主流媒體，及時(shí)準(zhǔn)確提供真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，才能引導(dǎo)社會(huì)輿論，贏得廣大受眾的信任和喜愛。好的新聞報(bào)道要靠腳力、眼力、腦力、筆力得來。這就需要媒體人具備多種能力，練就過硬的采編素能。只有行千山萬水，入千家萬戶，吃千辛萬苦，媒體作品才有堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)，才有深厚的人民情懷，才有鮮明的時(shí)代特色，才有濃郁的生活氣息，也才能鼓舞人、感召人、塑造人。