圖書版面設(shè)計(jì)在市場運(yùn)作中的作用

陳凱欣 廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

圖書是人類發(fā)展史中非常重要的組成部分，在人類文明發(fā)展過程中做出了巨大的貢獻(xiàn)。自圖書問世以來，就被人們重視和關(guān)注。隨著時(shí)代的發(fā)展和變遷，圖書不僅僅作為思想和文化傳承的載體，同時(shí)也是一種藝術(shù)品。從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看，圖書亦可作為商品來體現(xiàn)企業(yè)市場價(jià)值，通過圖書銷售為企業(yè)創(chuàng)造利潤與回報(bào)。在圖書銷售市場中，如何獲得盈利是重中之重。從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式來看，圖書市場已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的買方市場向市場經(jīng)濟(jì)的買方市場轉(zhuǎn)變，如果不能充分抓住客戶心理，掌握市場動態(tài)，圖書行業(yè)將會面臨巨大的危機(jī)。為了更好地應(yīng)對目前圖書市場發(fā)展的困局，從圖書版面設(shè)計(jì)入手具有非常重要的意義，能夠?yàn)閳D書市場的發(fā)展提供新的思路。

一、當(dāng)前圖書出版的形勢分析

我國圖書市場隨著發(fā)展表現(xiàn)出了階段性的特征，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國圖書市場達(dá)到了前所未有的鼎盛時(shí)期，這一使其圖書作為人們獲取信息的重要途徑之一，圖書市場發(fā)展非常迅猛。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)和普及，圖書市場受到了一定程度的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)提供的便捷高效信息獲取方式，逐漸取代了圖書一部分市場，導(dǎo)致圖書行業(yè)受到了打擊?，F(xiàn)階段，由于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的信息行業(yè)發(fā)展逐漸趨于穩(wěn)定，我國圖書市場進(jìn)入到了較為平和的發(fā)展時(shí)期，這一階段對于市場需求和客戶體驗(yàn)對于圖書市場的影響最為顯著[1]。從市場數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前圖書市場中兒童類和文字類的圖書更為暢銷，其他類型受到數(shù)字化出版和影視業(yè)的影響較為嚴(yán)重。在激烈的市場競爭中，圖書相關(guān)產(chǎn)業(yè)必須通過發(fā)展變革來搶占更多的市場，合理運(yùn)用市場運(yùn)作來捕獲用戶心理，塑造品牌力，開辟出圖書行業(yè)的新市場。

二、現(xiàn)階段圖書版面設(shè)計(jì)中存在的問題

（一）市場意識不足

在市場經(jīng)濟(jì)體制下，把握市場節(jié)奏，具備市場意識是非常關(guān)鍵的，圖書行業(yè)雖然具備一定的特殊性，但是在市場競爭中同樣作為商品進(jìn)行銷售，為了能夠獲得更好的銷售效果，就需要具備基本的市場意識。但是，目前圖書行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，在互聯(lián)網(wǎng)媒體和其他傳媒方式的影響下，圖書銷售難度更大，銷售效果不好。在進(jìn)行圖書版面設(shè)計(jì)時(shí)并沒有充分考慮用戶的心理，依然沿用傳統(tǒng)的圖書版面設(shè)計(jì)方式，導(dǎo)致圖書版面形式過于陳舊，無法激發(fā)用戶的購買欲望[2]。除此之外，圖書版面設(shè)計(jì)還需要以市場潮流為設(shè)計(jì)依據(jù)，提高版面設(shè)計(jì)人員的市場敏感度，能夠根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整圖書版面的設(shè)計(jì)理念，為圖書銷售提供可靠的基礎(chǔ)條件。

（二）宣傳包裝過于簡單

市場經(jīng)濟(jì)下，包裝非常重要。不論是何種圖書，包裝的最終目的是為了提升圖書的銷售額，引領(lǐng)讀者進(jìn)行消費(fèi)。但是，由于圖書行業(yè)長久以來的發(fā)展模式，導(dǎo)致大部分從業(yè)者對圖書的包裝并不重視，市場逐漸被其他媒體形式所取代。圖書包裝不僅需要通過板面設(shè)計(jì)提高圖書本身的質(zhì)量，同時(shí)還需要其他的方式擴(kuò)大圖書的影響力。例如，在圖書發(fā)行過程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播力量進(jìn)行圖書的宣傳，提高圖書的影響力，也可以具備線下簽售會和線上網(wǎng)站、微博的互動，取得更多讀者和用戶的信任支持。

（三）版面設(shè)計(jì)缺乏吸引力

圖書版面設(shè)計(jì)不僅是為了給讀者提供更好的閱讀體驗(yàn)，還可以通過優(yōu)質(zhì)的版面設(shè)計(jì)來吸引讀者研究，激發(fā)讀者的興趣。但是，大部分圖書的版面設(shè)計(jì)人員缺乏創(chuàng)新能力和與時(shí)俱進(jìn)的能力，圖書版面設(shè)計(jì)千篇一律，或者沿用傳統(tǒng)的版面排布方式，導(dǎo)致大部分讀者對圖書產(chǎn)生審美疲勞，在圖書購買過程中，看到相同的版面設(shè)計(jì)，會下意識認(rèn)為這種圖書已經(jīng)購買，或者購買的價(jià)值不高[3]。因此，在當(dāng)前圖書市場背景下，如何通過板面設(shè)計(jì)來提升圖書的吸引力，激發(fā)圖書市場活力是非常關(guān)鍵的。

（四）脫離市場需求

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開市場，尤其是在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)體制下，買方只主導(dǎo)市場走向的主體，如何滿足市場需求，提升市場認(rèn)同度，提升市場價(jià)值是當(dāng)前圖書版面設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮的問題。但是，由于圖書行業(yè)發(fā)展緩慢，對市場敏感度不高，導(dǎo)致圖書版面設(shè)計(jì)受到傳統(tǒng)買方市場的影響，設(shè)計(jì)并不考慮市場需求，導(dǎo)致圖書用戶數(shù)量大大減少，嚴(yán)重影響圖書的銷量。長此以往，圖書市場就會形成惡性循環(huán)，版面設(shè)計(jì)造成用戶流失，用戶流失導(dǎo)致盈利能力大減，資金不足無法支持圖書行業(yè)的發(fā)展變革，版面設(shè)計(jì)難以創(chuàng)新發(fā)展[4]。

三、圖書版面設(shè)計(jì)在市場運(yùn)作中的作用

（一）促進(jìn)圖書市場多樣性發(fā)展

圖書版面設(shè)計(jì)不僅能夠顯著提高自身的質(zhì)量，同時(shí)還能夠促進(jìn)圖書市場的多樣性發(fā)展。傳統(tǒng)圖書版面設(shè)計(jì)形式同質(zhì)化非常嚴(yán)重，大部分圖書不論是封面形式還是內(nèi)部的排版內(nèi)容相似度非常高，導(dǎo)致用戶的辨識度不高，不利于圖書自身品牌力的營造。圖書版面的個(gè)性化設(shè)計(jì)，能夠顯著提高圖書的辨識度，使其給用戶留下更加深刻的印象。基于這一優(yōu)勢開展市場運(yùn)作，能夠大大提升圖書在用戶心中的地位，從而促進(jìn)圖書的銷售量增長。這種發(fā)展模式逐漸被行業(yè)接受，就會促進(jìn)圖書行業(yè)版面設(shè)計(jì)的多樣化，形成不同的風(fēng)格和品牌。

（二）激發(fā)圖書市場的活力

圖書版面設(shè)計(jì)可以激發(fā)市場的活力，為圖書發(fā)行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動力。從圖書市場低迷的情況來看，造成這一結(jié)果的主要原因在于兩個(gè)方面。其一，外部壓力造成圖書市場份額大大降低，其二，內(nèi)部環(huán)境不良導(dǎo)致圖書市場缺乏活力。對于圖書發(fā)行行業(yè)來說，調(diào)整和改善內(nèi)部環(huán)境，激發(fā)圖書市場的活力是走出困境的有效方式[5]。圖書版面設(shè)計(jì)能夠賦予圖書新的內(nèi)涵，使其能夠在當(dāng)前競爭激烈的市場中獲得一席之地。通過版面設(shè)計(jì)能夠突出圖書的特色，表現(xiàn)出更加深刻的內(nèi)涵與韻味，從而在市場與版面設(shè)計(jì)雙向調(diào)節(jié)機(jī)制下，使圖書市場重新煥發(fā)活力。

（三）吸引客戶的關(guān)注重視

版面設(shè)計(jì)對圖書行業(yè)的發(fā)展非常重要，在客戶購買圖書過程中，如果沒有抱有明確的購買目的，圖書版面設(shè)計(jì)如果足夠新穎，能夠吸引客戶的興趣，就可以提高圖書的銷售效果。尤其是在同類的圖書中，通過精致優(yōu)良的版面設(shè)計(jì)能夠改變用戶的購買傾向。基于此，通過市場運(yùn)作對圖書的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)內(nèi)涵進(jìn)行運(yùn)作，能夠擴(kuò)大圖書的影響，使更多人因?yàn)楹闷嫘娜チ私鈭D書，從而吸引客源，拓展用戶群體[6]。由于圖書通常具備明確的用戶群體，所以在吸引客戶為目的的版面設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)用戶群體的差異，進(jìn)行綜合考量，提升圖書的設(shè)計(jì)質(zhì)量。

（四）創(chuàng)造更大的市場價(jià)值

圖書版面設(shè)計(jì)的優(yōu)化和改良，可以大大提高圖書的市場價(jià)值。在市場競爭中，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭中，特色就是競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。圖書版面設(shè)計(jì)是凸顯圖書特色與價(jià)值的重要內(nèi)容。通過圖書版面設(shè)計(jì)能夠使讀者通過視覺效果來了解圖書的基本情況。因此，在圖書版面設(shè)計(jì)中，需要注重圖書內(nèi)容，通過特色風(fēng)格與價(jià)值的凸顯來占據(jù)市場有利地位[7]。圖書與媒體產(chǎn)業(yè)不同，圖書是長久性的信息傳播與保存，更加注重其內(nèi)涵與信息的價(jià)值，通過版面設(shè)計(jì)能夠?qū)⑦@種價(jià)值放大，同時(shí)成為圖書行業(yè)搶占市場的強(qiáng)大的武器。

四、圖書版面設(shè)計(jì)助力市場運(yùn)作的有效措施

（一）迎合讀者心理與市場需求

圖書作為文化產(chǎn)品的一種，拋開其他價(jià)值而言，其商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需要以質(zhì)量和客戶作為重點(diǎn)內(nèi)容。因此，在圖書版面設(shè)計(jì)過程中，可以通過新穎的設(shè)計(jì)形式來迎合讀者的心理與市場的需求。在圖書市場中，不同年齡段和不同群體對于圖書價(jià)值要求存在較大的差異，因此在圖書版面設(shè)計(jì)過程中，為了達(dá)到迎合讀者的目的，需要做好客戶需求的調(diào)查。在設(shè)計(jì)過程中，不僅需要考慮圖書的開本，同時(shí)還要考慮內(nèi)部版式。例如，兒童類圖書小開本更加適合兒童閱讀，古籍和教材適合采用16開。在內(nèi)部版式上，兒童類需要趣味新穎，古籍則需要專業(yè)嚴(yán)肅，內(nèi)容精準(zhǔn)。

（二）利用插圖發(fā)揮廣告作用

圖書作為商品，幫助企業(yè)盈利是最終目的。圖書作為信息傳播的載體之一，其盈利的價(jià)值并不僅僅在于商品的銷售上，圖書內(nèi)部插圖廣告同樣是利潤的來源，善用圖書插圖廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖書的發(fā)行銷售。在圖書插圖廣告應(yīng)用中，需要進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，既需要突出廣告，又不能喧賓奪主，過分強(qiáng)調(diào)廣告造成圖書的主要內(nèi)容和客戶閱讀體驗(yàn)下降。如何在圖書中巧妙的設(shè)計(jì)廣告，在不影響圖書價(jià)值和作用的前提下幫助圖書產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，也是版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)發(fā)展方向[8]。

（三）規(guī)劃圖書字體重視實(shí)用

在圖書中，文字是作為信息和文化傳遞的主要載體。為了提升圖書版面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，在圖書字體的設(shè)計(jì)時(shí)需要予以重視。通過科學(xué)合理的規(guī)劃字體，可以大大提升圖書的閱讀體驗(yàn)，提高圖書市場的用戶粘性。圖書字體規(guī)劃需要掌握好圖書字體顏色、間距、大小。對于重點(diǎn)內(nèi)容和關(guān)鍵信息，可以通過改變字體大小和顏色等方式進(jìn)行突出，從而使讀者能夠更容易的掌握圖書信息內(nèi)容，調(diào)整閱讀的節(jié)奏和速度，獲得更加舒適的閱讀體驗(yàn)。

（四）精選紙張?zhí)嵘龍D書品質(zhì)

圖書作為商品，其價(jià)值質(zhì)量越高，能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也就越大。因此，在圖書版面設(shè)計(jì)中，對精品圖書需要嚴(yán)格管控圖書的紙張，通過提升圖書的質(zhì)量來進(jìn)行圖書行業(yè)高端產(chǎn)品的定位。對于圖書來說，其外觀質(zhì)量，觸摸手感等，都是體現(xiàn)其價(jià)值的關(guān)鍵。通過選擇優(yōu)質(zhì)紙張，能夠使用戶切身感受到圖書的價(jià)值與質(zhì)量，促進(jìn)圖書銷售水平的提升。

五、結(jié)語

綜上所述，圖書版面設(shè)計(jì)在市場運(yùn)作中具有非常重要的價(jià)值和意義。通過圖書板面設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)圖書市場的多樣性發(fā)展、激發(fā)市場活力、吸引用戶、創(chuàng)造利潤。為了實(shí)現(xiàn)圖書市場的健康發(fā)展，需要基于圖書版面設(shè)計(jì)開拓市場，增加用戶粘性，為圖書行業(yè)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。