黃澤軍

（太原學院，山西 太原 030032）

“互聯(lián)網(wǎng)+”對品牌影響重大，不僅是由于其龐大的信息量提供了有效傳播媒介，更是顯著轉變了人與信息之間的關系[1]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，食用菌品牌形象設計不再局限于單方面地向消費者傳達品牌信息，更在于讓消費者能夠主動參與食用菌品牌傳播過程，從而形成互動化的食用菌品牌傳播態(tài)勢[2]。因此，食用菌品牌形象設計者需挖掘出適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的設計策略，引入標志、吉祥物、產(chǎn)品包裝、商業(yè)廣告音樂、品牌空間，以及網(wǎng)絡平臺形象等要素。使得消費者更加高效地接受食用菌品牌信息，滿足食用菌品牌多元化傳播需求。

1“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代對食用菌品牌形象設計提出的新要求

1.1 引入互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代信息化的引入，使得消費者在食用菌品牌傳播過程中掌握了越來越多的主權，對于品牌的追求不再局限于產(chǎn)品本身的價值。在食用菌品牌形象設計方面，需要引入互聯(lián)網(wǎng)思維以獲得更前沿的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)思維，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢制造品牌話題，提升食用菌品牌形象的社會關注度。食用菌品牌需要進行全面的調查研究，找出消費者對于食用菌品牌所寄予的精神追求，與之建立關聯(lián)來塑造食用菌品牌的產(chǎn)品形象[3]，同時利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳以達到食用菌品牌形象推廣的效果。

1.2 體現(xiàn)信息化時代特點

信息化時代的一大特點在于信息傳播的速度越來越快，于是大眾進入了快節(jié)奏的閱讀模式，這對于食用菌品牌形象的宣傳內容和宣傳手法有了更多的要求[4]。例如觸摸屏的引入，完全顛覆了傳統(tǒng)紙質閱讀的方式，之后各種手勢交互性設計的動態(tài)網(wǎng)頁層出不窮，在信息化時代，為大眾的閱讀增添了無數(shù)樂趣[5]。根據(jù)這一特點，在食用菌品牌形象的設計方面，需要格外注意宣傳頁面的交互性體驗，流暢的頁面體驗感和吸引顧客的獨特頁面內容，能夠讓消費者產(chǎn)生主動分享的意愿，從而為產(chǎn)品的形象宣傳助力。

1.3 增強品牌互動體驗

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為社會大眾帶來了很多新型的交流方式和信息傳播渠道，主要核心在于改變了人們關于“分享和互動”的解讀[6]。在食用菌品牌形象設計方面，應該強調這一核心要點，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)帶給食用菌品牌形象推廣的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)可以拉近消費者與品牌之間的距離，以此為契機在食用菌品牌與消費者之間建立情感的聯(lián)系，可以高效地推廣食用菌的品牌形象。在食用菌品牌形象的設計當中，加強了內容的互動性和體驗感，能夠為食用菌品牌在以硬性廣告為主導的市場中帶來更高的關注度和喜愛度[7]。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下線上食用菌品牌形象設計要素

2.1 標志

品牌標志是品牌形象最基本的元素之一，它能夠在傳達品牌理念的同時充分達到品牌推廣和品牌識別的效果[8]。近年來，食用菌的品牌標志的設計趨勢主要分為2個方向，分別是簡潔化和多形態(tài)化。

1）面對品牌繁多的市場，食用菌的品牌標志設計務必做到吸引力強，而簡潔化的標志設計能夠為食用菌品牌帶來更加精辟的宣傳理念[9]。如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代存在過多繁復雜亂的傳播信息，簡潔明了的食用菌品牌標志反而能夠事半功倍，更容易讓消費者記住。

2）“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代特點賦予了食用菌品牌標志無窮的可能性，因此食用菌的品牌標志可以從一衍生到無限。通過以品牌標志的各個元素為基礎進行的組合重建，進而形成一套品牌獨有的視覺系統(tǒng)，從多元化角度對食用菌品牌進行推廣和傳播。

2.2 吉祥物

設計吉祥物可以為品牌提供一個具象化的形象來貼近消費者，從而更加親切地傳達品牌理念，凸顯品牌的形象和價值[10]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的消費者對于情感的訴求更為強烈，吉祥物的品牌設計能夠拉近消費者與食用菌品牌之間的溝通距離，讓食用菌品牌更好地融入到客戶群體之中，從而在有效傳達品牌概念的同時，大大增進了消費者對食用菌品牌的喜愛程度。食用菌系列產(chǎn)品的吉祥物設計情況見圖1。

由圖1看出，食用菌品牌吉祥物的設計通常使用擬人化的手法，從食用菌特性和品牌理念出發(fā)，從中傳達出食用菌品牌的文化和情感。

2.3 產(chǎn)品包裝

食用菌的產(chǎn)品包裝帶有一定的品牌推廣性，設計當中需要同時兼?zhèn)溥\輸管理的需求、實際使用的體驗感及品牌傳播的作用[11]。結合當下的時代特征，在活躍度極高的網(wǎng)絡平臺中，消費者往往更容易被帶有話題性的包裝設計吸引，話題本身的內容可以不夠豐富，但是對于其創(chuàng)意性和時代熱點的結合程度要求較高。食用菌品牌推廣需要循序漸進，產(chǎn)品從設計到售出需要做好每一步的工作，而在包裝設計方面，設計話題性作為一種推廣技巧，可以更快地建立品牌知名度，從而達到促進食用菌品牌建設的目的。

2.4 商業(yè)廣告音樂

從消費者的角度出發(fā)，品牌推廣應當結合多方面元素進行不同感官的刺激，其中商業(yè)廣告音樂通過朗朗上口的旋律，能夠讓消費者在不知不覺中記住品牌。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，音樂在食用菌品牌形象的推廣應用中，可以不局限于背景音樂或是廣告旋律。食用菌品牌可以根據(jù)音樂的熱度和傳播性進行創(chuàng)新，從而制造話題以提高食用菌品牌的曝光度，傳達品牌的個性和情感。

2.5 品牌空間

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代線上的品牌推廣同樣離不開線下宣傳，線下實體店能夠為食用菌類食品行業(yè)的宣傳增色。

1）實體店作為食用菌品牌形象的線下延伸，能夠為消費者帶來最為直接的體驗和感知，加深消費者對于食用菌品牌的概念理解。

2）成功的食用菌品牌設計需要傳達給客戶熟悉感，這是單純的線上推廣不能完成的；而線下空間提供的食用菌品牌文化體驗，能夠很好的彌補這一缺失。

因此，在線下推廣的空間設計中，應以增強食用菌的品牌辨識度為基礎，提升空間的視覺美觀性和體驗價值，進而達到線上線下聯(lián)合發(fā)展推廣的效果。

2.6 網(wǎng)絡平臺形象

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為大眾開啟了網(wǎng)購的新世界，因此食用菌品牌的線上網(wǎng)絡平臺同時兼?zhèn)淦鹦麄魍茝V和營銷服務的作用[12]。線上網(wǎng)絡平臺可以稱為食用菌品牌的門面，作為品牌官方網(wǎng)絡平臺，其經(jīng)營的好壞可以直接影響到食用菌品牌的口碑和市場地位[13]。

網(wǎng)絡平臺形象的設計對于食用菌品牌的形象有著很深遠的影響，適當?shù)囊曈X策略可以有效提高食用菌品牌在大眾中的形象地位。菇木真官方微博發(fā)布的情人節(jié)祝福見圖2。

從圖2可看到，網(wǎng)絡平臺作為食用菌品牌與消費者之間的溝通橋梁，有助于傳達品牌的優(yōu)質服務，提高食用菌品牌的附屬價值。網(wǎng)絡平臺形象的設計需要為消費者提供一些產(chǎn)品之外的精神寄托，加大產(chǎn)品帶給消費者的價值體驗，從而塑造一個成功的食用菌品牌形象。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下線上食用菌品牌形象設計策略

3.1 簡潔化設計策略

時代造就了人們缺乏耐心的特性，而簡潔化設計反而能夠在信息繁多的互聯(lián)網(wǎng)市場中突出食用菌的品牌形象。簡潔化設計的核心在于清晰的概念和集中的思想，這一要求并非是拋開所有的復雜設計進行留白弱化，而是要求食用菌的品牌形象設計中直接除去其中非必要的設計內容，聚焦品牌核心的表達[14]。簡潔的視覺設計能夠帶給消費者舒適的觀看體驗，從而加大消費者的主觀意愿去接受食用菌品牌。簡潔化設計中最為代表的風格是扁平化設計，這一類設計的特點在于利用簡單的圖形來創(chuàng)造出強烈的視覺影響力，十分具備新一代年輕人追求活力個性的特點。

3.2 動態(tài)化設計策略

平面靜態(tài)的視覺設計往往會帶給消費者疲憊感，因此突破常規(guī)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代特性創(chuàng)造多元的動態(tài)化設計，能夠為食用菌品牌形象的推廣做出重要貢獻[15]。動態(tài)化形象的設計有很多方向，如食用菌品牌標志設計可以從多形態(tài)、動態(tài)交互等方面進行設計[16]。各種標志的設計中需要以固定的色塊或圖形作為設計要素進行衍生，其推廣形式也可以很多元，比如通過動態(tài)的加載動畫或網(wǎng)絡社交平臺的交互動作來展現(xiàn)。動態(tài)化的設計能夠為食用菌的品牌形象設計帶來更多的創(chuàng)造空間，展現(xiàn)更精彩的品牌概念，通過一系列飽含品牌文化的形象設計，能夠讓消費者在更加舒適輕松的環(huán)境中自發(fā)地接受食用菌的品牌形象。

3.3 數(shù)字化設計策略

食用菌品牌形象的數(shù)字化設計意為多形式的傳播途徑，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為社會帶來了豐富多彩的新媒體宣傳途徑，傳統(tǒng)的電視傳媒、紙媒等媒體形式漸漸被微博、微信公眾號等新時代媒體所替代。因為新媒體有著傳播速度快、涉及范圍廣、傳播效率高等多種優(yōu)勢，所以數(shù)字化為食用菌品牌形象的設計提供了高效傳播的機會[17]。食用菌品牌形象在進行數(shù)字化設計中，應當注重結合品牌特性和受眾群體的關注需求。這一要求旨在為消費者提供互動環(huán)境，增進消費者對食用菌品牌的關注度，進一步加強食用菌品牌在消費者心中的形象。食用菌品牌可以利用數(shù)字化平臺滿足自身產(chǎn)品無法為消費者帶來的其他需求，例如定期發(fā)布食用菌的食用科普等生活小貼士來建立和消費者之間的互動聯(lián)系，體現(xiàn)食用菌品牌的人文情懷。

3.4 互動化設計策略

增強食用菌品牌形象的互動化設計，旨在增進消費群體在品牌推廣中的互動，促進消費者與食用菌品牌之間的交流溝通[18]?；踊O計的范圍廣、方式多，核心思想在于實時跟進社會熱點以及消費者的市場需求，因此互動化設計的時效性不長。設計方面，食用菌品牌可以通過具象化吉祥物的人格與大眾建立良好的互動關系，利用富有人物特點的不同吉祥物吸引不同的受眾群體。內容方面，除了日常的一些推送互動之外，食用菌品牌還可以結合不同的時事熱點、特殊節(jié)日開展線上活動增進大眾的參與度。此外，線下的實體體驗店也應當重視互動化的設計，從服務和設計上加深消費者的信賴度和品牌印象。

4 結論

一個成功的食用菌品牌形象之所以能夠從相關競品中脫穎而出，最重要的原因之一便在于其深入挖掘并突顯出了自身的文化主張，同時基于這一文化利用互聯(lián)網(wǎng)渠道為消費者提供了優(yōu)質體驗，使得消費者可以通過各種渠道形成對該品牌形象的多元化認知，這有助于提升消費者的品牌好感度，從而收獲目標消費群體的品牌認可。基于此，在當前的互“聯(lián)網(wǎng)+”時代的，本文針對食用菌產(chǎn)品，提出了簡潔化、動態(tài)化、數(shù)字化及互動化等品牌形象設計策略，以期為線上食用菌品牌形象設計提供科學指導。