陳惠萍

山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院

一、動畫周邊產(chǎn)品的定義

說到動畫周邊產(chǎn)品這個概念大多數(shù)人都很迷茫，到底什么才屬于真正意義上的動畫周邊產(chǎn)品？其實從小到大，在人們的日常生活中，動畫周邊產(chǎn)品一直伴隨著人們，是人們自身把這些最熟悉親密的龐大產(chǎn)物忽視了。想想看，小學(xué)時天天追著看《葫蘆娃》，從文具盒、橡皮擦到卷筆刀，樣樣都有葫蘆娃七兄弟的影子，同時，少女動畫片《花仙子》，在少女心爆棚的時代發(fā)夾、書包、鞋都在模仿小仙子的粉色系現(xiàn)象。然而，到了20世紀(jì)初，當(dāng)時國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)比較單一、缺乏品牌包裝意識，國產(chǎn)動畫被國外很多的動畫影片所取代，《星際寶貝》中的史迪仔深入人心，隨著生活水平和對物質(zhì)要求的提高，動畫衍生品也隨之增多，已不是小小玩具能夠滿足了的，人們開始購買一些史迪仔的圍巾、史迪奇的耳罩、派大星的掛件等飾品。動畫與其衍生產(chǎn)品陪伴了人們的成長，這些積極向上、為人所崇拜和敬仰的作品和人物，使人們的童年成長路變得格外絢麗。其實動畫周邊產(chǎn)品的定義比較廣，例如，大家所認為的動畫片、動漫書、海報、光碟這些影音制品都屬于動漫周邊產(chǎn)品的一部分。然而除了這些能被人們所熟知的物品之外，動漫周邊產(chǎn)品還包括玩具、布偶、服裝、飾品、食品、游戲等多種多樣的、以多樣形式表現(xiàn)的物品，其是動畫的載體，更是一種對周邊潛在資源的挖掘?，F(xiàn)如今，動畫的發(fā)展被國家政府所重視，動畫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者應(yīng)由衷地感到自豪。很多人每年都會到杭州動漫節(jié)觀摩并學(xué)習(xí)動漫的文化與精髓，被cosplay動漫人物所吸引。說到底，動漫周邊產(chǎn)品就是基于人們喜愛的動漫形象的一種變形的繪畫藝術(shù)設(shè)計商品，讓消費者特別鐘愛，從而實現(xiàn)銷售。

二、動畫周邊產(chǎn)品在各地區(qū)的發(fā)展前景

動畫周邊產(chǎn)品在各個國家地區(qū)都有不同的藝術(shù)風(fēng)格。美國的動漫周邊產(chǎn)品可謂是大資本模式，他們的動漫制作成本很高，如《汽車總動員》《料理鼠王》《海底總動員》等。其中，《玩具總動員》耗資上億美元，而其周邊產(chǎn)品充盈著美國商業(yè)市場，品牌形象在世界范圍內(nèi)家喻戶曉。日本漫畫作品《鐵臂阿童木》代表著日式的周邊產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格，從20世紀(jì)50年代開始出現(xiàn)在人們的視線里，全球總銷量不斷攀升。自1963年開始，《鐵臂阿童木》動畫版開始播出，收視風(fēng)頭席卷全球。更值得稱道是阿童木的動畫周邊產(chǎn)品的造型、產(chǎn)品更積極、更主動、更富于高科技，并且快速地向日本以外的地區(qū)蔓延，創(chuàng)造的利潤不可低估，自1980年阿童木進入中國市場以來至今魅力不衰。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，阿童木創(chuàng)造了巨大的效益回報。同時，阿童木還運用三維技術(shù)，制作的3D動畫也將推出。

動漫周邊產(chǎn)品在中國也有著廣闊的市場，蔓延到各個領(lǐng)域，生活、娛樂、旅游、廣告無不被滲透，所有的商家都在研究動漫品牌，各地都在推廣動漫產(chǎn)品，如動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事此起彼伏，來勢洶洶。北京、廣州、上海、福州已初步形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈，處處與動漫關(guān)聯(lián)，可以說無處不動漫，城市的大街小巷處處舞動著動漫形象，動漫周邊產(chǎn)品涵蓋生活的方方面面，在生活領(lǐng)域處處滲透，生活、娛樂無不包括。音像制品、各類玩具、電影海報、紀(jì)念品、郵票、服裝，電子游戲等，無時無刻不在改變著人們觀念與審美情趣。動漫周邊產(chǎn)品完全融入各大超市的貨架上，它不斷突破想象，向縱深進軍，快速發(fā)展。

三、中國傳統(tǒng)元素的種類

我國的傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)容豐富，絢麗多彩，價值寶貴，大致可分為繪畫、書法、剪紙、皮影、布偶，除了中國技藝外，如北京的奧運精神、中國的航天精神、飲食文化等，都彰顯了我國深厚的文化底蘊。中國傳統(tǒng)工藝制品在生活中非常常見，它只是現(xiàn)代匠人根據(jù)傳統(tǒng)風(fēng)格而制。就剪紙而言，我國各地都有剪紙的習(xí)俗。剪紙也分很多種類和方法，主要包括剪紙和刻紙兩種。剪紙也是最普及的民間傳統(tǒng)裝飾之一，每逢過年過節(jié)家家戶戶都要貼窗花，也可用于點綴墻壁、鏡子、燈籠。

（一）水墨藝術(shù)

水墨藝術(shù)即水墨畫，其中《花木蘭》《功夫熊貓》等都是具有中國特色的動畫片，影片的劇情、人物的設(shè)定充分體現(xiàn)了中國特色的魅力所在。另外，還有和動畫藝術(shù)融為一體的作品，如《小蝌蚪找媽媽》等。

（二）剪紙藝術(shù)

剪紙藝術(shù)是我國的民間藝術(shù)，老百姓逢年過節(jié)剪紙窗花，剪十二生肖、墻花、燈花等各種各樣的圖案用來裝飾，造型生動，富有鄉(xiāng)土氣息，與另一民間藝術(shù)皮影在造型上有著相似的地方，色彩艷麗可以讓人眼前一亮，以平面鏤空的表現(xiàn)形式形成折成紙偶，如《豬八戒吃西瓜》《葫蘆兄弟》等早期的剪紙動畫片代表作將我國的民間剪紙藝術(shù)展現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）皮影藝術(shù)

皮影藝術(shù)即皮影戲，百姓自己裁剪好故事中的人物形象后，只要有光源就可以在白色的幕布后面表演故事。人物的裁剪和剪紙藝術(shù)、木偶藝術(shù)有著異曲同工之妙，貼近生活，將多彩的故事演繹出來深受百姓的喜愛。例如，人們小時候耳熟能詳?shù)摹栋⒎蔡岬墓适隆贰秲芍恍⊙蜻^河》等。

四、中國傳統(tǒng)元素在動畫周邊產(chǎn)品中的運用

中國傳統(tǒng)文化自古以來通過與自然萬物的和諧共存，包容萬物的胸懷形成了統(tǒng)一的風(fēng)格。從古時候的青銅器、帛畫、器皿、刻畫、剪紙、雕刻到如今的室內(nèi)設(shè)計中龍鳳的運用以及動畫片《龍娃鳳娃》《東方神娃》《哪吒傳奇》都象征著我國傳統(tǒng)文化的歷史源遠流長，風(fēng)格包羅萬象。這些豐富的藝術(shù)技藝和傳統(tǒng)元素都能很好地和動畫周邊產(chǎn)品設(shè)計巧妙結(jié)合起來，創(chuàng)作出充滿中國風(fēng)格的動畫周邊產(chǎn)品。人物角色的服飾在動畫中起著舉足輕重的作用，服飾的款式、顏色、搭配對觀眾的視覺沖擊很重要，尤其是小觀眾、低齡觀眾更看重色彩的鮮明。服飾是人類文明的一個標(biāo)志，在歷朝歷代都有其獨特的審美和對衣著的要求，常言道“人靠衣服，馬靠鞍”，一個人的形象好壞服飾很重要。動畫角色的服飾同樣也很重要，上下五千年的華夏沃土蘊藏著豐富的服飾文化，我國一直都有“衣冠王國”的贊譽。中國在古就對衣著很講究，劃分等級尊卑，皇有皇袍、官有官服、草民有粗麻亂衣，這些絢麗多彩的、各具特色的民族服飾展現(xiàn)了我國別具一格的地域特征。從春秋戰(zhàn)國時期的深衣到秦朝冕服，宋朝的儒衣再到明清時期的霞披官服烏紗帽，北伐后出現(xiàn)了中山裝，21世紀(jì)又出現(xiàn)了唐裝旗袍。

在動畫周邊產(chǎn)品角色的服飾設(shè)計中，傳統(tǒng)服飾可作為代表性服裝為角色所穿。皇帝裝冕服以皇宮土豪金色為主色，體現(xiàn)了皇帝的一人之下萬人之上位高權(quán)重?；屎蟮某７婕t大袖衣、霞披、鳳冠，鮮紅色與橘色的相搭，頭戴珠光寶器鳳冠望眼欲穿，表現(xiàn)了身為一國之母的雍容華貴。具有現(xiàn)代意味的唐裝，體現(xiàn)了其四大特點：立領(lǐng)、連袖、對襟和盤扣，唐裝地位也非同小可。角色的服飾在動畫中直觀簡明地表現(xiàn)出來，不需要刻意為其加入劇情背景。

五、結(jié)語

動畫周邊產(chǎn)品源于動畫，包括片中的人物造型、背景、道具。如何做成實物參與人們的日常生活中，是創(chuàng)作動畫周邊產(chǎn)品的主要難點。中國動畫藝術(shù)文化有五千年傳統(tǒng)文化的背景環(huán)境，在不同的藝術(shù)門類中，中國風(fēng)特色獨樹一幟，展開了大膽的創(chuàng)作實踐和探索，創(chuàng)作中國風(fēng)特色的動畫周邊產(chǎn)品是極其特別的，在動畫人物造型的設(shè)計中，應(yīng)用可愛的形象結(jié)合我國傳統(tǒng)文化進行手工藝品、材料、風(fēng)格的選擇，從而制作出富有中國文化特色的周邊產(chǎn)品，不僅為周邊產(chǎn)品帶來不一樣的韻味也能將我國的傳統(tǒng)文化傳承下去。