任麗莉 沈真波

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院藝術學院 遼寧大連 116052）

旅游文化是旅游業(yè)的靈魂，是吸引游客以及實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心。近年來大連已經(jīng)逐漸從觀光型旅游城市向度假休閑型旅游城市轉變，并主要通過“浪漫”旅游文化吸引并留住游客。

一、大連近代建筑文物概覽

大連地區(qū)受到近代歷史和社會的影響，建筑風格包含古典主義、近代歐式風格、俄羅斯風格、歐美折衷主義、哥特式風格、日式和風風格、文藝復興風格等。雖然城市中各種建筑風格千變?nèi)f化，但是整個城市風格卻相得益彰，沒有給人以雜亂的感覺。如關東州廳舊址，始建于1900年，位于大連旅順口勝利塔西段，是典型的俄式風格建筑，目前是市級文物保護單位；河本大作舊居，始建于1938年，位于中山區(qū)楓林街，是占地500多平方米，主結構為磚木構造，外墻以花色不同的石磚裝飾，門廳使用枕木作為裝飾，搭配大理石，凸顯出日式建筑含蓄的風格；大和賓館舊址，始建于1909年，直至1914年才建造完成，總建筑面價達到1萬多平方米，建國之后改稱為大連賓館。在近代歷史上，曾經(jīng)有眾多名人在此居住過，如張作霖、張學良、周恩來等，因此大連賓館也被稱為大連中山廣場上故事最多的歷史建筑。

越來越多的游客來大連不只是為了游覽山海風光而是被大連地區(qū)獨具“浪漫”風格的建筑群所吸引。大連的近代建筑既區(qū)別于西南地區(qū)的游廊支柱、落花流水，也不同于江南地區(qū)的黛瓦灰墻、古鎮(zhèn)清幽，而是獨具浪漫活潑、灑脫歡快的城市文化風格[1]。

二、大連旅游文化建設

若要想發(fā)展一個城市的旅游行業(yè)，首先要加強當?shù)芈糜挝幕慕ㄔO。部分研究者認為大連是一座僅有百年發(fā)展歷史的年輕城市，其文化底蘊不夠厚重[2]。相較于南京這種六朝古都，大連在歷史并不是經(jīng)濟政治中心，也不像蘇杭等地歷史名城一般有眾多的風流名士，因此眾多學者認為大連缺乏歷史氛圍和文化內(nèi)涵。但是在研究旅游文化過程中，并不是要簡單地將文化與旅游結合在一起，而是討論二者結合的契合點以及融合模式。旅游文化的建設將文化價值作為依托，依據(jù)旅游各元素，將旅游的主體與客體作為基礎，使其能夠在旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化過程中發(fā)揮出重要作用。

旅游文化范圍與含義廣泛。大連近代建筑文物從飽受侵略和炮火的洗禮到如今的現(xiàn)代文明，已經(jīng)沉淀出獨特的歷史韻味；從充滿戰(zhàn)火與焇煙的遼東海岸到充滿“浪漫”旅游文化的現(xiàn)代大都市，逐漸發(fā)展為旅游資源豐富的旅游文化城市。眾多學者認為大連缺乏旅游文化而空有旅游資源，實際上只是目前缺少對于大連旅游文化的深層挖掘，對于當?shù)芈糜挝幕纳钊胙芯扛遣粔虺浞帧?/p>

若要大力發(fā)展大連地區(qū)的旅游文化，必須將現(xiàn)有文化作為立足點，挖掘旅游與文化之間的有效契合點，以構建具有當?shù)靥厣穆糜挝幕Ｓ行Оl(fā)展現(xiàn)有旅游資源，并且將原有旅游資源賦予更具歷史價值與愛國主義的文化內(nèi)涵。一方面進一步發(fā)掘現(xiàn)有建筑文物“浪漫”風格，另一方面開發(fā)新的旅游項目，將大連建筑風格與地理特色相結合，以山海風光、田園風光與建筑風光為依托，打造特色旅游文化網(wǎng)絡。

不僅如此，還要深度發(fā)掘大連近代建筑文物“浪漫”風格，提煉城市建筑文化。如上文所述，大連地區(qū)建筑風格文藝氣息與浪漫氛圍具有獨特性，匯集東西方眾多國家的建筑特色與造型風格，現(xiàn)代建筑與古典風格互相映襯，別具風趣。近年來隨著大連地區(qū)的建設和發(fā)展力度的不斷增強，房地產(chǎn)經(jīng)濟迅速崛起，因此在許多歷史文物建筑周圍增添了很多現(xiàn)代建筑，二者相互融合，呈現(xiàn)出別樣的“浪漫”旅游文化。大連城市建設風格同樣彰顯了當?shù)厝嗣窦嫒莶⑿畹奶幨里L格，既具有包容性又具有創(chuàng)新性，實現(xiàn)旅游文化的多元化組合[3]。近年來，大連地區(qū)不斷建設各類新型建筑，為了不影響當?shù)亟ㄖ奈锏娘L格，新型建筑既具有現(xiàn)代風格，又對建筑文物風貌進行改良，使大連散發(fā)出浪漫的建筑文化氣息[4]。鱗次櫛比的高樓大廈極具現(xiàn)代風格，低矮古樸的建筑文物又具備西方古典藝術，再加上大連地區(qū)星羅分布的各類廣場，年代感與現(xiàn)代感相結合的有軌電車，共同繪制了大連地區(qū)特色旅游文化景觀，吸引眾多游客慕名而來，徜徉在富有浪漫氣息的旅游文化氛圍中。

三、文化認同策略構建

（一）加強城市“浪漫”旅游文化宣傳力度。為了提升游客對于大連近代建筑文物“浪漫”旅游文化的認同感，需要通過加強宣傳教育力度使游客旅游文化認同感得到有效提高。通過大連當?shù)氐募埫?、網(wǎng)媒如大連日報、大連旅游網(wǎng)以及大連晚報等主流媒體宣傳大連近代建筑文物的“浪漫”元素，發(fā)揮輿論的強大作用，動員全體市民關心大連近代建筑文物“浪漫”旅游文化宣傳工作，以此提升游客對“浪漫”旅游文化的認同[5]。

（二）開發(fā)推廣有關近代建筑文物“浪漫”旅游周邊產(chǎn)品。大連旅游的發(fā)展思路始終是市區(qū)為中心，以金石灘、旅順以及周邊區(qū)縣作為輔助進行大連旅游規(guī)劃，以打造國際化、高品質的國際旅游名城。自2015年開始，大連旅游發(fā)展委員會已經(jīng)貫徹落實“品牌戰(zhàn)略”，打造了“浪漫之都”旅游品牌，生產(chǎn)并銷售了多種旅游產(chǎn)品，大力宣傳“浪漫之都·時尚大連”的旅游宣傳口號，以塑造優(yōu)良的旅游城市形象[6]。有關大連的旅游產(chǎn)品包括海產(chǎn)品、特產(chǎn)水果、貝雕等。其中，具有建筑文物特色的貝雕工藝品選自大連地區(qū)貝殼，雕刻當?shù)貧W式建筑文物，這類藝術品的制作及銷售旨在宣傳大連地區(qū)建筑文物“浪漫”旅游文化，同時也能給為旅游產(chǎn)業(yè)帶來收益，帶動旅游經(jīng)濟進一步發(fā)展，通過多種形式增強游客對于大連近代建筑文物“浪漫”文化旅游的認同感。

（三）擴展游客來源。大連建筑文物包含俄式風格、歐式、日式等多種風格，因此保護性發(fā)展模式存在重要意義[7]。近年來，大連吸引了眾多國內(nèi)外游客，俄羅斯、日本與韓國游客一直是大連主要旅游地。從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，應該從國際短程旅游擴展到歐美中遠程游客，豐富多國旅游客源，避免一味只發(fā)展短途旅游的問題，主要原因是避免個別國家出境問題對大連旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

（四）構建博物館文化和城市建設相協(xié)調(diào)的旅游文化認同策略。大連地區(qū)獨特的近代建筑文物“浪漫”旅游文化是當?shù)貥嫿糜挝幕J同策略的巨大優(yōu)勢。政府部門、城市建設部門、旅游部門應該緊密合作，維護以及修繕這些建筑文物，提煉出具有吸引力的“浪漫”旅游文化，激發(fā)游客對近代建筑文物“浪漫”旅游文化的認同感，發(fā)揮大連城市“浪漫”文化魅力。將建筑文物特色轉變?yōu)槌鞘歇氂械穆糜挝?，將城市文化?yōu)勢與建筑優(yōu)勢轉變?yōu)槌鞘刑厣嵘慰臀幕J同感以及城市旅游吸引力，大力發(fā)展城市旅游經(jīng)濟。