疫情影響“超級(jí)碗”廣告

作為全美最受矚目的體育賽事，美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽“超級(jí)碗”的插播廣告大都制作精良，已成為一種年度文化現(xiàn)象。然而，動(dòng)蕩的2020年幾乎徹底改變了這種商業(yè)氛圍，據(jù)稱2021年度的“超級(jí)碗”廣告風(fēng)格透出的都是不容易。

美國(guó)彭博社稱，今年“超級(jí)碗”商業(yè)廣告無論是劇本還是選角較往年都有很大變化。受各地防疫政策影響，很多廣告出品方在制作過程中受到限制。比如，百事可樂旗下的碳酸飲料產(chǎn)品“激浪”今年不得已啟用動(dòng)畫角色，其廣告主角是一條“西瓜狗”。出品方稱，這條廣告主要靠電腦制作，劇組人員規(guī)模高度精簡(jiǎn)，制作過程中還要始終保持“社交距離”，制片人更是在家“遠(yuǎn)程”觀看制作過程。為了讓劇情更具“真情實(shí)感”，一些廣告商特意挑選現(xiàn)實(shí)當(dāng)中居住在一起的演員。此外，多數(shù)廣告片的整體基調(diào)偏重于輕松、幽默，一名出品人表示：“今年人們都太難了，他們需要的是放松和歡笑?！?/p>

《今日美國(guó)》稱，今年“超級(jí)碗”也是“大牌出走”的一年：最大贊助商之一百威啤酒37年來首次缺席；此外還有可口可樂和現(xiàn)代汽車，其中前者稱當(dāng)今情況“前所未見”，后者則表示決策基于公司的“營(yíng)銷優(yōu)先級(jí)”。美國(guó)弗吉尼亞大學(xué)達(dá)頓商學(xué)院助理教授惠特勒認(rèn)為，2020年總統(tǒng)大選和新冠疫情令美國(guó)的社會(huì)不確定性達(dá)到反常水平，受眾心態(tài)變化巨大，如延續(xù)往年的廣告風(fēng)格，說不定會(huì)觸動(dòng)大眾敏感神經(jīng)，遭到廣泛抵制。▲

（高文宇）