王耐

摘要：博物館作為歷史文化傳承與保護(hù)的重要機(jī)構(gòu)，不僅承載著對(duì)于歷史文化傳承、保護(hù)的重要作用，也擔(dān)負(fù)了作為大眾傳播知識(shí)、普及文化的重要功能。近年來(lái)，我國(guó)不斷出臺(tái)政策，加大對(duì)博物館行業(yè)的扶持力度，支持構(gòu)建更加多元、豐富和開放的博物館體系，影響文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐步走向高度繁榮，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也扮演著十分重要的角色。陜西省具有悠久的歷史，是中華文明的重要發(fā)祥地之一，博物館資源豐富，隨著文化旅游的大熱，陜西地區(qū)的博物館創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)了新的機(jī)遇。本文簡(jiǎn)要的分析了陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)現(xiàn)下存在的問(wèn)題并提出了幾點(diǎn)相關(guān)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：陜西博物館 文創(chuàng)產(chǎn)品 歷史文化

近年來(lái)，隨著博物館免費(fèi)開放政策的實(shí)施，人民群眾的基本文化權(quán)益得到了充分的保護(hù)，為推動(dòng)公眾共享文物保護(hù)成果、促進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展繁榮，發(fā)揮了相當(dāng)程度上的積極作用。當(dāng)前的“博物館熱”，正是大眾對(duì)我國(guó)悠久歷史文化的揭示，也是我國(guó)綜合國(guó)力提升的有力證明。2018年中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見(jiàn)》提出，激發(fā)博物館創(chuàng)新活力，賦予博物館更大辦館自主權(quán);發(fā)展智慧博物館，打造博物館網(wǎng)絡(luò)矩陣;鼓勵(lì)文物博物館單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為了博物館擴(kuò)大影響力和傳播力的重要載體。如何分析當(dāng)前相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品所存在的問(wèn)題，以及如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下充分借助新媒體、新科技等進(jìn)行突破，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有更豐富的形式和內(nèi)涵，成為了博物館文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展重要課題。

一、陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)開發(fā)的價(jià)值

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，將文創(chuàng)概念放置在博物館語(yǔ)境中，是以博物館藏品、展品為原型，從中吸收和提煉藏品中蘊(yùn)含的符號(hào)、文化、美學(xué)價(jià)值，進(jìn)行創(chuàng)意延展，設(shè)計(jì)出具有文化、藝術(shù)、收藏以及生活實(shí)用價(jià)值等的產(chǎn)品。

博物館文創(chuàng)可以從兩個(gè)方面去定義，狹義上講，博物文創(chuàng)主要是指以博物館藏品為創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)并且進(jìn)行生產(chǎn)的有形產(chǎn)品;而廣義上講，還包括了文物的復(fù)仿制品、傳統(tǒng)工藝品等的旅游紀(jì)念品，以及無(wú)形的文化活動(dòng)、線上體驗(yàn)服務(wù)、空間體驗(yàn)服務(wù)等的無(wú)形產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠很好的發(fā)揮博物館的展示、教育、傳播功能。

陜西地區(qū)的博物館如何能夠更好的將館藏文物、展品以及研究成果，不斷的轉(zhuǎn)譯成為普世化的“親民”語(yǔ)言，打造“有形”和“無(wú)形”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過(guò)“線上”+“線下”多方位的宣傳推廣，挖掘自身獨(dú)特魅力，提升博物館品牌影響力，打造具有陜西地緣文化特色的博物館，塑造有價(jià)值、有影響力的超級(jí)國(guó)際IP，賦能整個(gè)陜西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)陜西地區(qū)的歷史、藝術(shù)、文化、民俗等的推廣傳播，這正是陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)發(fā)展的價(jià)值和意義之所在。

二、陜西地區(qū)博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）創(chuàng)新意識(shí)匱乏

對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)上，陜西地區(qū)的大多數(shù)博物館缺乏自己的創(chuàng)意研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)工作多交由外協(xié)合作企業(yè)承擔(dān)，由于研發(fā)成本、固有觀念、審美意識(shí)、缺乏監(jiān)修等問(wèn)題，以及眾多被授權(quán)企業(yè)過(guò)分追逐短期經(jīng)濟(jì)效益，一味的重復(fù)和模仿，從而造成的產(chǎn)品創(chuàng)意極度缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

（二）文化內(nèi)核缺失

作為博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文化和創(chuàng)意缺一不可，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，來(lái)承載博物館的歷史文化內(nèi)涵更是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心要義。陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)如何讓受眾感受到陜西作為中國(guó)文明發(fā)源地的魅力，深刻的領(lǐng)悟到中華文明的博大精深，體會(huì)到博物館館藏的價(jià)值，最終達(dá)到弘揚(yáng)文化的目的是文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的重中之重。現(xiàn)下陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大多存在文化內(nèi)涵挖掘不足，流于表面，設(shè)計(jì)方式仍舊停留在文化元素的簡(jiǎn)單復(fù)制，未能將館藏文化元素進(jìn)行有效的提取、轉(zhuǎn)化以及輸出，打造出獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（三）市場(chǎng)引導(dǎo)不足

近年來(lái)，“90后”、“00”的新生代成為了我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍，陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)，并未充分考慮到新生代對(duì)于精神和物質(zhì)的雙重要求，忽略了正確發(fā)揮博物館歷史文化對(duì)受眾產(chǎn)生的潛在引導(dǎo)作用的意義。未能將新生代的訴求融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，和受眾的生活發(fā)生密切的關(guān)聯(lián)，未能很好的做到使博物館館藏歷久彌新，發(fā)揮出其真正的魅力，讓文物“活起來(lái)”。

（四）新科技融合缺乏

現(xiàn)下，高新技術(shù)飛速發(fā)展，博物館文創(chuàng)并未實(shí)現(xiàn)與高新技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，設(shè)計(jì)理念并未緊跟時(shí)代的步伐，大多數(shù)仍然局限于傳統(tǒng)的形式，無(wú)法為受眾及時(shí)帶來(lái)全新的體驗(yàn)，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的特征。用戶的參與方式、知識(shí)的學(xué)習(xí)方式、信息的互動(dòng)方式等等的多元化模式建設(shè)，仍然有待完善。

三、陜西地區(qū)博物館文創(chuàng)發(fā)展方向的幾點(diǎn)思考

（一）打造特色文創(chuàng)品牌

博物館形象的發(fā)展，如果只單純的依靠藏品、展品以及博物館功能本身，著實(shí)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)和滿足現(xiàn)今的社會(huì)需求，那么，完善文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量成為了博物館的重要課題。建立統(tǒng)一規(guī)范的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制，樹立統(tǒng)一的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，有利于今后博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的對(duì)外宣傳，并且品牌辨識(shí)度的提高，會(huì)為博物館帶來(lái)更多的附加值。陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)品牌的打造，應(yīng)該摒棄短周期的簡(jiǎn)單產(chǎn)品思維，將理念轉(zhuǎn)向如何打造具有長(zhǎng)期生命力的文創(chuàng)品牌，從文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)入手，挖掘藏品背后的故事，打造IP以及市場(chǎng)營(yíng)銷，最終形成完整的閉環(huán)。陜西地區(qū)的博物館可以通過(guò)文創(chuàng)品牌的打造和建立，形成具有鮮明館藏文化特征的一流文創(chuàng)品牌，最終享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

（二）把握文化和創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，作為館藏品、展品以及博物館研究成果延伸的物質(zhì)載體，在進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)，需要立足于博物館自身的特點(diǎn)，充分發(fā)揮陜西地區(qū)的特色和各個(gè)博物館的自身優(yōu)勢(shì)，深入的挖掘藏品背后所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化脈絡(luò)、精髓運(yùn)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，最終形成難以被模仿和替代，并且具有持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)具有感染力的“故事”，來(lái)喚起受眾的“認(rèn)同感”，引發(fā)受眾的“共情”，最終達(dá)到文化輸出的目的。挖掘文化價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用也同樣不容忽視，把握當(dāng)代藝術(shù)美學(xué)、人文精神、創(chuàng)新價(jià)值等，融入博物館館藏，利用多元化的表達(dá)形式和受眾的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，抓住受眾的眼球，直擊受眾的痛點(diǎn)，引起熱點(diǎn)話題，為受眾所接受、喜愛(ài)，最終讓受眾形成購(gòu)買，通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化的推廣傳播。

（三）發(fā)揮高新技術(shù)的助力作用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，高新技術(shù)為文創(chuàng)提供更加多元化的載體，突破了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的局限性，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)考慮到在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)高新技術(shù)來(lái)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)的形式和內(nèi)容，讓館藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品能夠“活”起來(lái)，能夠與受眾進(jìn)行多種多樣的趣味性互動(dòng)，滿足受眾對(duì)體驗(yàn)感的追求。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，博物館需要積極開展多元跨界合作，廣泛利用各方資源和技術(shù)，形成產(chǎn)業(yè)的深度融合，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，讓受眾通過(guò)不同的方式，來(lái)接觸博物館資源，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的參觀，進(jìn)一步來(lái)提升博物館的吸引力，讓受眾有意愿更加深入的了解館藏品背后的歷史文化藝術(shù)知識(shí)，從而能達(dá)到強(qiáng)化品牌認(rèn)知的效果。

（四）利用新媒體實(shí)現(xiàn)文化輸出

以微博、微信、抖音等社交軟件和短視頻為代表的新媒體是當(dāng)下用戶獲取信息最主流的方式。充分利用新媒體來(lái)發(fā)布館藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品的各類資訊，推廣文化，發(fā)布受眾感興趣的話題，積攢活躍粉絲量。開展線上、線下多種多樣的互動(dòng)文化活動(dòng)，積極發(fā)展廣泛意義上的文創(chuàng)產(chǎn)品類型，拓展形式多元化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，與名人、“網(wǎng)紅”、“大V”等聯(lián)合互動(dòng)，一方面，能夠更加直接的帶動(dòng)博物館歷史文化的宣傳，并使文創(chuàng)產(chǎn)品更加直接的步入消費(fèi)市場(chǎng);另一方面，人物本身的人設(shè)、故事性，為文創(chuàng)帶來(lái)了更多的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，引發(fā)話題，在與粉絲的互動(dòng)中，打造博物館的特有形象，實(shí)現(xiàn)歷史文化的傳播。

（五）融入綠色生態(tài)環(huán)保觀念

良好的生態(tài)環(huán)境是實(shí)現(xiàn)我們中華民族文明永續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，當(dāng)前，全面加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，提升生態(tài)文明，建設(shè)美麗中國(guó)，不僅是我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的政策要求，也是展現(xiàn)我國(guó)良好形象的發(fā)力點(diǎn)。在陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)始終將生態(tài)設(shè)計(jì)的觀念貫穿于文創(chuàng)設(shè)計(jì)的始終，重視文創(chuàng)產(chǎn)品和西部生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮到產(chǎn)品的可回收性、可維護(hù)性、可重復(fù)利用性等等，在保證文創(chuàng)產(chǎn)品的功能、使用壽命、品質(zhì)等要求的同時(shí)，達(dá)到節(jié)約能源、綠色低碳、可重復(fù)利用的目的。

（六）注重新人才的引進(jìn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠蓬勃發(fā)展，離不開各類型人才的強(qiáng)大作用。陜西地區(qū)的博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要引進(jìn)各個(gè)方面的人才進(jìn)行支持，如創(chuàng)意人才、設(shè)計(jì)人才、數(shù)字藝術(shù)人才、運(yùn)營(yíng)人才、高新技術(shù)人才等等，這些人才是陜西地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠做強(qiáng)做大，蒸蒸日上的強(qiáng)有力基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

博物館，作為歷史文明的重要見(jiàn)證，對(duì)于歷史文化的傳承、發(fā)展、弘揚(yáng)有著極其重要的作用。陜西地區(qū)的博物館在今后的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，能夠找準(zhǔn)具有自身特色的精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位和清晰的發(fā)展方向，注重發(fā)展和創(chuàng)新的作用，時(shí)刻置身于大時(shí)代語(yǔ)境中，不斷探索新的呈現(xiàn)形式。在未來(lái)，陜西地區(qū)的博物館所承載的歷史文化，會(huì)更加有價(jià)值，更加鮮活的走入大眾的視野。

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