大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

王顯琴

【摘要】? ? 大數(shù)據(jù)背景下所產(chǎn)生的時(shí)代變革，是當(dāng)前社會(huì)需要面臨的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。但是，對(duì)于媒體行業(yè)來看，它承載著信息交流的任務(wù)，這也使得新媒體技術(shù)的誕生，為該行業(yè)未來的發(fā)展開辟了新的途徑?；诖?，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在新時(shí)代下，如果無法實(shí)現(xiàn)與新媒體進(jìn)行有效融合，則必然會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的作用無法得以凸顯，同時(shí)也無法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求進(jìn)行運(yùn)作。對(duì)此，這就要實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】? ? 大數(shù)據(jù)背景? ? 傳統(tǒng)媒體? ? 新媒體? ? 發(fā)展戰(zhàn)略

引言：

新媒體的誕生對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，如何保證傳統(tǒng)媒體仍然能夠發(fā)揮自身的作用，則必須要與新媒體進(jìn)行融合來進(jìn)行共同發(fā)展，這樣才能使得媒體行業(yè)在運(yùn)行的過程中，仍然能夠肩負(fù)起自身的責(zé)任。基于此，在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，必須要以實(shí)踐為主來進(jìn)行深度融合，而且要通過多途徑探尋來追尋二者的融合發(fā)展方式，這樣才能使媒體發(fā)揮自身的功能作用，并真正做到促進(jìn)該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

一、大數(shù)據(jù)背景下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

信息時(shí)代的到來，使得信息技術(shù)的發(fā)展，為各行各業(yè)都帶來了生機(jī)。對(duì)于媒體行業(yè)來看，數(shù)據(jù)背景使其技術(shù)優(yōu)化，因此就出現(xiàn)了新媒體的形式。但是，廣為人知的數(shù)據(jù)論壇、即時(shí)廣播電視、雜質(zhì)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其實(shí)都在這個(gè)發(fā)展的過程中受到了新媒體的影響，這也使得媒體行業(yè)如果無法進(jìn)行改變，必然無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。與此同時(shí)，在數(shù)據(jù)背景下，信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使得信息的傳播率獲得了提升，如果傳統(tǒng)媒體無法在當(dāng)前進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其自身的重要價(jià)值就無法得以體現(xiàn)。對(duì)此，將二者進(jìn)行融合，其實(shí)能夠在現(xiàn)有媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行深化發(fā)展，并通過媒體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)來為社會(huì)運(yùn)行起到保障。

實(shí)現(xiàn)將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展，能夠在數(shù)據(jù)背景下進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并借助媒體的力量來實(shí)現(xiàn)推動(dòng)行業(yè)多元化發(fā)展，更能夠?qū)⒕邆鋮⒖純r(jià)值的信息資源，以信息渠道拓寬為依托，開展信息傳遞，這樣就能有效提升信息的傳遞速度，同時(shí)也能確保傳遞信息內(nèi)容的真實(shí)性與有效性，更能在互相促進(jìn)的過程中，使其信息的應(yīng)用價(jià)值得以提升?；诖?，對(duì)于融合工作的開展來看，它能夠?qū)崿F(xiàn)為媒體行業(yè)的發(fā)展起到保障性作用，更能通過優(yōu)化提升來實(shí)現(xiàn)以多元化力量的支撐，滿足媒體行業(yè)未來發(fā)展的需求，這就能在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之中，真正通過媒體應(yīng)用來體現(xiàn)出時(shí)代特色，并以此為基礎(chǔ)，真正做到使該行業(yè)的發(fā)展，能夠帶動(dòng)社會(huì)的運(yùn)行，并產(chǎn)生新的生機(jī)。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略措施

2.1明確融合發(fā)展的方向

站在時(shí)代發(fā)展的視角上來看，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，其實(shí)對(duì)社會(huì)的發(fā)展帶來了變革。因此，如果想要以正向影響來進(jìn)行優(yōu)化，就必須要擁有與時(shí)俱進(jìn)的目光，更要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度分析，并通過把握新時(shí)代發(fā)展所產(chǎn)生的新媒體概念進(jìn)行剖析，同時(shí)將二者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，以此才能確保傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合中，能夠真正通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來確保融合的可行性獲得提升。與此同時(shí)，針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合來看，如果無法體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)意義，也就無法實(shí)現(xiàn)確保融合的有效性能夠獲得提升。

基于此，這就要在思想層面上，實(shí)現(xiàn)對(duì)其融合發(fā)展的重視度給予提升，并且要借助現(xiàn)有的一切條件，真正做到為二者的融合制定發(fā)展方向，并通過規(guī)章制度的建立，創(chuàng)建全新的條件，這樣才能在當(dāng)前的大環(huán)境背景下，確保二者的融合與發(fā)展，能夠真正促進(jìn)媒體行業(yè)獲得升級(jí)。

通過實(shí)踐探索，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)理論進(jìn)行深度挖掘，這樣就能夠以環(huán)境運(yùn)行的前提為基準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新、老媒體的內(nèi)容以及形式進(jìn)行確認(rèn)，進(jìn)而就能在信息傳遞效率以及途徑的探尋上，真正做到對(duì)二者進(jìn)行區(qū)分，并以準(zhǔn)確定位為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)在時(shí)代背景下，對(duì)二者的融合進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而就能通過提取大眾信息數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，對(duì)二者的融合進(jìn)行基礎(chǔ)工作的開展，以此就能真正針對(duì)新媒體的受眾群體與傳統(tǒng)媒體的受眾群體進(jìn)行區(qū)分，并通過共同需求關(guān)鍵點(diǎn)的提取來應(yīng)用，這樣就能夠考慮到時(shí)代發(fā)展下，如何實(shí)現(xiàn)將二者的融合進(jìn)行落實(shí)。值得注意的是，對(duì)于二者的融合來看，如果受眾群體的客觀需求量不足，則必然會(huì)導(dǎo)致融合工作的失敗。

因此，這就要考慮當(dāng)下媒體的特殊環(huán)境，還要結(jié)合發(fā)展方向來進(jìn)行確認(rèn)，這樣才能通過戰(zhàn)略目標(biāo)的確認(rèn)來確保媒體融合工作的開展，能夠真正適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，并通過不斷落實(shí)來確保這種融合能夠被社會(huì)群體所接受，這樣才能起到積極作用。

2.2以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)深化考核

媒體行業(yè)有其自身的特色，這也使得在新時(shí)代背景下，環(huán)境動(dòng)態(tài)的變化會(huì)給其帶來沖擊。但是，對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展來看，想要具備自身的特色，同時(shí)在時(shí)代發(fā)展中能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，必須也要有相應(yīng)的管理機(jī)制來對(duì)其進(jìn)行約束，這樣才能確保二者的融合發(fā)展能夠始終與社會(huì)需求相一致。

因此，這時(shí)如果沒有發(fā)展的眼光來進(jìn)行對(duì)各項(xiàng)工作的把控，必然也無法通過全面深化來對(duì)二者的融合提出要求，更不能通過監(jiān)督管理體系的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)把控，進(jìn)而就會(huì)降低各項(xiàng)工作的執(zhí)行力，并導(dǎo)致數(shù)據(jù)技術(shù)無法發(fā)揮自身的作用，從而就使其出現(xiàn)了失效問題，甚至?xí)乖撔袠I(yè)的發(fā)展出現(xiàn)脫節(jié)。

對(duì)此，為了規(guī)避環(huán)境所帶來的影響，并真正做到以約束為基礎(chǔ)來滿足行業(yè)的發(fā)展，則必須要通過實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)獲取來保證二者的融合，同時(shí)利用監(jiān)督管理來對(duì)隱患問題進(jìn)行挖掘，這樣才能實(shí)現(xiàn)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)問題。

值得注意的是，媒體行業(yè)在運(yùn)行中，主要的責(zé)任就是實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳遞，但是如果信息具備了失真性，必然會(huì)導(dǎo)致社會(huì)陷入恐慌，還會(huì)帶來許多的不良問題?；诖?，信息的傳遞必須要具備著實(shí)時(shí)性、輿論性、真實(shí)性，這樣才能正向引導(dǎo)，并且也能使受眾群體利用媒體來獲得準(zhǔn)確信息，同時(shí)通過官方發(fā)言來實(shí)現(xiàn)了解社會(huì)動(dòng)向。

在監(jiān)管體系制定的過程中，必須要依據(jù)媒體行業(yè)的運(yùn)行特點(diǎn)來制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更要確保二者在融合的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新，以此才能使其融合體現(xiàn)特色，并以信息傳遞的高效性、真實(shí)性為基礎(chǔ)，滿足社會(huì)的實(shí)際需求，進(jìn)而才能使二者在融合的過程中，可以做到提升自身的價(jià)值，并促進(jìn)媒體行業(yè)獲得發(fā)展的動(dòng)力。同時(shí)，對(duì)于政策的落實(shí)來看，也要通過優(yōu)化調(diào)整來實(shí)現(xiàn)全面應(yīng)用，更要以績(jī)效考核評(píng)估體系的建立來與之配合，從而才能在實(shí)踐的過程中，明確各項(xiàng)要求，并以流程的打造來進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能起到指導(dǎo)性作用，以此來發(fā)揮約束力。此外，對(duì)于二者的融合來看，需要以統(tǒng)計(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)進(jìn)行深入剖析，更要在數(shù)據(jù)支持上給予保障，這樣才能確保信息傳遞的環(huán)境更加健康，并且也能通過監(jiān)管力度的提升，使各類媒體平臺(tái)能夠起到積極作用，這樣才能通過規(guī)范化的管理，確保媒體行業(yè)所傳遞的信息內(nèi)容更加精準(zhǔn)。

2.3以數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)合作

想要使傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，能夠產(chǎn)生發(fā)展的生機(jī)，則必須要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展的特性，而且要在媒體傳遞與媒體應(yīng)用的過程中，進(jìn)行有效對(duì)接，這樣才能在深化合作的同時(shí)，以其優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)進(jìn)行應(yīng)用，進(jìn)而才能在數(shù)據(jù)支持技術(shù)下，為其融合創(chuàng)建新的方向，并以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，建設(shè)全新的媒體平臺(tái)。值得注意的是，對(duì)于環(huán)境的建設(shè)來看，它能夠在一定程度上把控方向。

因此，想要加強(qiáng)媒體間的交流合作，也需要通過政策以及方針的落實(shí)來實(shí)現(xiàn)全面支持，這樣才能產(chǎn)生社會(huì)動(dòng)力，并使其優(yōu)化工作的開展更加順利。此外，對(duì)于合作工作的開展來看，需要通過不斷交流來實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能借助傳統(tǒng)媒體的特色，并以新媒體技術(shù)作為補(bǔ)充來進(jìn)行提升，以此才能在時(shí)代發(fā)展的過程中，真正應(yīng)對(duì)環(huán)境需求來提供媒體行業(yè)的支持，這樣才能使媒體行業(yè)獲得更多的公信力。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，必須要通過加強(qiáng)互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)體現(xiàn)特色。在這一點(diǎn)上，則可以通過新型平臺(tái)的建設(shè)來體現(xiàn)媒體行業(yè)特色，并以不同層次群眾的需求為根本點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)利用海量信息技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，這樣就能通過特色交流平臺(tái)的打造，實(shí)現(xiàn)加快信息傳遞的速率，同時(shí)以社會(huì)發(fā)展需求為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同受眾群體的交流進(jìn)行約束，以此就能通過引導(dǎo)作用的發(fā)揮，使社會(huì)的運(yùn)行更加穩(wěn)定。此外，對(duì)于平臺(tái)的打造來看，它必須要具備著一定的社會(huì)公信力與影響力。對(duì)此，通過數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，其實(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)機(jī)，這時(shí)就能通過后臺(tái)運(yùn)行來實(shí)現(xiàn)對(duì)信息關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行篩選，并通過不斷優(yōu)化，以個(gè)性化服務(wù)的體現(xiàn)進(jìn)行信息傳遞，這樣就能夠使媒體的受眾群體更多，同時(shí)也能夠以數(shù)據(jù)分析來進(jìn)行優(yōu)化，從而就能使其合作更加具備著時(shí)代特性，并且也能使其更易于被社會(huì)群眾所接受。

三、結(jié)束語

綜上所述，想要在大數(shù)據(jù)的背景下，實(shí)現(xiàn)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，并以發(fā)展為基礎(chǔ)，促進(jìn)媒體行業(yè)獲得新的生機(jī)，就要對(duì)二者的融合發(fā)展進(jìn)行深度剖析，同時(shí)以現(xiàn)實(shí)意義的探討來實(shí)現(xiàn)對(duì)融合發(fā)展的可行性進(jìn)行確認(rèn)，這樣才能在各項(xiàng)工作開展的基礎(chǔ)上確認(rèn)目標(biāo)，并通過對(duì)合作形式的確立，再以各項(xiàng)機(jī)制作為保障進(jìn)行運(yùn)作，從而才能確保二者的融合能夠帶來正向影響，還能夠以社會(huì)發(fā)展為依托，真正做到通過媒體行業(yè)的特色體現(xiàn)來為社會(huì)運(yùn)行做好保障。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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