■趙楚榕

2021 年3月初，一則《【漫畫】尋找“老娘舅”》在很多檢察官的朋友圈刷屏出現(xiàn)。誰是“老娘舅”，為什么要尋找“老娘舅”？這件漫畫作品用寓教于樂的方式，向廣大網(wǎng)友介紹了檢察機(jī)關(guān)如何以有力的法治舉措護(hù)航民營(yíng)企業(yè)健康發(fā)展。這篇作品閱讀量達(dá)到10萬+，為檢察日?qǐng)?bào)社兩會(huì)期間融媒體宣傳打響第一炮。該作品最大的特點(diǎn)就是接地氣，在此從三個(gè)方面分析這件作品成功之處。

語言風(fēng)格接地氣

首先，語言有“?！薄＜幢悴皇亲屓伺醺勾笮Φ摹肮！保彩亲屓丝赐陼?huì)心一笑的笑點(diǎn)，這一點(diǎn)是作者們?cè)趧?chuàng)作過程中始終沒有忘記的一個(gè)關(guān)鍵因素。我們的漫畫不僅語言上接地氣，還要給該作品一種情緒，或通過傷感、懷舊等來引起共鳴，或通過搞笑、抖包袱來給予忙碌大眾茶余飯后一點(diǎn)樂趣。經(jīng)過多番嘗試，文案作者選擇了后者，因?yàn)橄霠I(yíng)造傷感來吸引共情并不符合該作品的基調(diào)，想介紹清楚檢察機(jī)關(guān)對(duì)于民營(yíng)企業(yè)的實(shí)際性作用，還是需要善用企業(yè)家們經(jīng)歷過的故事引出真正能幫到他們的地方，也就是說該作品的落腳點(diǎn)還是正向的，強(qiáng)行傷感不符合主基調(diào)。

其次，該漫畫開頭選用流行歌曲《像我這樣的人》為背景詞，營(yíng)造出自帶“BGM”的效果，一點(diǎn)開就能抓住年輕人的心。這一點(diǎn)是現(xiàn)在很多爆款常用手法，通過網(wǎng)友熟悉的音樂、熱點(diǎn)或者笑點(diǎn)來作為切入點(diǎn)。這也是我們必須重視的傳播規(guī)律，并非刻意迎合網(wǎng)友，而是要對(duì)現(xiàn)在流行事物了然于心，善于利用流行事物來吸引受眾。

最后，該漫畫作品定位主人公為一名民營(yíng)企業(yè)家，也是該漫畫語言接地氣的一個(gè)重要因素。因?yàn)樽畛踉谠O(shè)計(jì)漫畫情境時(shí)，我們?cè)鴩L試用民營(yíng)企業(yè)公司的形象、單純的微信群聊天的表現(xiàn)形式等多種風(fēng)格定位，但最終一一放棄，就是希望越貼近我們的“人”本身，越能讓漫畫內(nèi)容涉及的行業(yè)人士有所感悟，通過民營(yíng)企業(yè)家日常生活化的對(duì)話，吸引讀者跟隨主人公的疑惑一步一步接近問題的答案。

漫畫風(fēng)格接地氣

現(xiàn)在公眾號(hào)做漫畫專題的作品比比皆是，而一個(gè)公眾號(hào)漫畫的畫風(fēng)必須要和該公眾號(hào)的受眾定位相吻合。有些公眾號(hào)受眾定位就是年輕人，那么漫畫里的人物形象、說話風(fēng)格自然都偏向于潮流感更強(qiáng)的特點(diǎn)，多結(jié)合90 后、00 后喜歡的明星或者熱點(diǎn)人物、各類搞笑表情包的元素。最高檢微信公眾號(hào)受眾的年齡跨度不限，須呈現(xiàn)端莊、嚴(yán)肅的整體風(fēng)格，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最高檢公眾號(hào)在保持這樣形象的基礎(chǔ)上，也在不斷嘗試著更加青春、活潑的風(fēng)格，因此最高檢新媒體在出品漫畫時(shí)，首選的風(fēng)格傾向于年輕化，但是同時(shí)畫風(fēng)仍需兼顧“老少皆宜”的特性。

《【漫畫】尋找“老娘舅”》這個(gè)漫畫作品就是基于此概念，設(shè)計(jì)了非?？蓯邸⑸鷦?dòng)且極具現(xiàn)代化形象的漫畫人物，再配以非常適合每個(gè)角色定位的服飾、家具、動(dòng)作、表情等等，傳達(dá)出了極具感染力的故事性。漫畫作者張苡蔓是一位非常精通動(dòng)漫的檢察官，她筆下的漫畫都有細(xì)節(jié)、有溫度、有思想，而且她非常擅長(zhǎng)運(yùn)用色彩，在她的畫筆下，漫畫的整體色彩非常令人舒適和愉悅，給予受眾想要持續(xù)觀看的良好閱讀體驗(yàn)感。

該作品接地氣“接”于內(nèi)容選擇上。在內(nèi)容為王的時(shí)代，一篇好的網(wǎng)絡(luò)作品不管傳播方式如何，有多少渠道幫忙推廣，其能達(dá)到爆款最終倚靠的還是內(nèi)容對(duì)受眾的有用性。有些機(jī)關(guān)單位的宣傳部門所做的作品難免帶有“宣傳”的本意在其中，但是哪怕宣傳再重要，碎片化閱讀大環(huán)境之下，受眾想看的肯定不是對(duì)機(jī)關(guān)本身業(yè)績(jī)的各種形式的展現(xiàn)，而是期望看到某個(gè)點(diǎn)能給予自身或知識(shí)、或啟發(fā)。因此即便我們?cè)趧?chuàng)作中，必須要切換創(chuàng)作角度，以受眾的所需為要點(diǎn)，努力將我們所想要展示給大眾的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為的確能為他們所用、替他們所想的內(nèi)容。

《【漫畫】尋找“老娘舅”》的漫畫篇幅相對(duì)較長(zhǎng)，就是創(chuàng)作者希望通過糅合更多的知識(shí)在里面，另外，相比于一些檢察元素的漫畫，這件作品的優(yōu)勢(shì)在于告訴讀者我們所尋找的“老娘舅”到底是誰，到底為什么找他的過程，也是很好地解釋檢察院為什么又被稱為民營(yíng)企業(yè)的“老娘舅”、這個(gè)稱呼的淵源來自何處、檢察院究竟能為民營(yíng)企業(yè)做些什么的過程。這種普法方式對(duì)于民營(yíng)企業(yè)家來說，是一種寓教于樂的方式，他們真正需要了解檢察機(jī)關(guān)能幫他們什么，能在什么時(shí)候、什么場(chǎng)合為他們提供幫助，以便他們將來及時(shí)地在所需之時(shí)向檢察機(jī)關(guān)求助，而這篇漫畫作品其中多個(gè)舉例正是可以達(dá)到這個(gè)作用。

劇情延伸接地氣

一部漫畫能否成功，其劇情發(fā)展至關(guān)重要?！秾ふ摇袄夏锞恕薄分阅茉谳^短時(shí)間內(nèi)成為爆款，與其看似平常實(shí)則是對(duì)民營(yíng)企業(yè)家進(jìn)行了設(shè)身處地的著想密不可分。“差點(diǎn)因?yàn)槭畮兹f破產(chǎn)”“注冊(cè)資本八百多萬怎能破產(chǎn)”“妄圖虛開增值稅發(fā)票”“遇上新冠肺炎疫情員工面臨失業(yè)”……這些劇情細(xì)節(jié)上的設(shè)置都源自于真實(shí)案例，都是很多民營(yíng)企業(yè)家會(huì)遇上的或正在面臨的處境，而“老娘舅”居然可以“神通廣大”到“幫助完成企業(yè)合規(guī)建設(shè)”“請(qǐng)律師幫忙調(diào)查研究”“協(xié)助制定合規(guī)文件”……試問這樣“誘人”的“大佬”在這樣的劇情加持下，誰不想趕快認(rèn)識(shí)？

盡管該作品看似一直在“兜圈子”，沒有開門見山，但正是在這樣的“問題+（某人的）解決方式”模式下，人們才能帶著好奇心一直閱讀到揭開謎底。況且解開謎底之后的檢察官亮相，仍在不斷地給受眾吃定心丸，例如對(duì)企業(yè)最擔(dān)心的“攤上案子”這事，檢察院的解決方式是對(duì)民企負(fù)責(zé)人涉經(jīng)營(yíng)類犯罪依法能不捕的不捕、能不訴的不訴、能不判實(shí)刑的就提出適用緩刑建議……大量的鮮明舉措讓知道制度的民營(yíng)企業(yè)家更清楚制度緣由，不知道制度的民營(yíng)企業(yè)家明白遇上困難之后該如何向檢察機(jī)關(guān)求助，讓他們切實(shí)體會(huì)檢察機(jī)關(guān)當(dāng)好服務(wù)保障民營(yíng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的“老娘舅”，體會(huì)到檢察機(jī)關(guān)真嚴(yán)管、真厚愛的舉措和決心。

檢察故事是一座寶礦，有無數(shù)線索等待我們?nèi)ゼ?xì)挖。兩會(huì)爆款頻出，是每一位編輯、記者的認(rèn)真用心和巧妙構(gòu)思，我們?cè)谧髌钒l(fā)出之后，都會(huì)進(jìn)行分析探討，以助未來更好，當(dāng)然每一位編輯也會(huì)不斷學(xué)習(xí)其他媒體優(yōu)秀的作品，“見賢思齊焉，見不賢而內(nèi)自省也”。《【漫畫】尋找“老娘舅”》反映了檢察機(jī)關(guān)著力營(yíng)造法治化營(yíng)商環(huán)境，服務(wù)新發(fā)展格局，積極探索，努力推出既體現(xiàn)從嚴(yán)司法，讓違規(guī)犯罪付出高昂代價(jià)，又最大限度降低追訴成本的中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)規(guī)制司法制度，更反映了檢察機(jī)關(guān)履職盡責(zé)，促進(jìn)法律統(tǒng)一正確適用，堅(jiān)決防止、糾正執(zhí)法司法中的地方保護(hù)主義，推動(dòng)形成全國(guó)統(tǒng)一、公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范有序的市場(chǎng)體系，該作品是在認(rèn)真汲取多篇作品的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后成為的爆款，也希望其本身的創(chuàng)作思路和方式能給予之后作品有所借鑒。