直播電商對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的研究

勞顯茜 潘美璇

摘 要：鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為我國農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其中的突破點是讓產(chǎn)業(yè)興旺。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，各種新媒體應運而生，直播電商已經(jīng)成為一種新的銷售模式，新冠肺炎疫情的影響下，很多農產(chǎn)品處于滯銷狀態(tài)，很多地方利用直播電商的模式，給農產(chǎn)品打開了新的出路，為農民增加了收入，為鄉(xiāng)村振興提供新的途徑。

關鍵詞：直播電商;鄉(xiāng)村振興;戰(zhàn)略研究

引言

2020年的新冠肺炎疫情影響著全國，對農業(yè)的發(fā)展有著制約性的作用，很多農產(chǎn)品滯銷產(chǎn)地，讓本來指望以此發(fā)家致富的農民，沒有希望。為了讓農村經(jīng)濟得到有效發(fā)展，徹底擺脫貧困的生活面貌，很多農村地區(qū)的青年人利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，開始走向直播電商的道路，讓農產(chǎn)品有了新的銷售渠道。直播電商成為了鄉(xiāng)村振興農業(yè)發(fā)展的新模式，本文就直播電商與鄉(xiāng)村振興之間的關系進行論述。

一、鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告中提出的農村發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，長時間以來城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡導致農業(yè)發(fā)展難以走上快車道，導致“三農”問題突出，為了解決農業(yè)農村農民的問題，為了讓城鄉(xiāng)融合發(fā)展，確保國家糧食安全，形成一種人與自然和諧共生的關系，讓農民成為一種有身份有地位的職業(yè)，就此提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，消除貧困、改善民生、實現(xiàn)共同富裕是戰(zhàn)略的核心。要通過鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興五大目標。

二、直播電商

直播電商是隨著互聯(lián)網(wǎng)電商快速發(fā)展起來的一種新業(yè)態(tài)，其形式是在直播的同時線上銷售相關的產(chǎn)品，這樣的銷售模式給消費者提供一種新的購物渠道，給他們一種新的購物體驗，可以為產(chǎn)品打開新的銷售渠道，助力經(jīng)濟發(fā)展。直播電商可以讓消費者直觀地感受到產(chǎn)品，通過電商主播的介紹，可以讓消費者對產(chǎn)品有一個充分的認識和了解，這樣更容易促成交易行為。將直播電商模式運用在鄉(xiāng)村振興中，無論是對農業(yè)的發(fā)展、農村的建設、還是對農民的增收都有著不可代替的作用。

三、直播電商助農發(fā)展效果

農村的發(fā)展靠農業(yè)，農業(yè)的主要產(chǎn)品則是農產(chǎn)品，之前由于很多地區(qū)的農產(chǎn)品宣傳力度不夠，不能讓消費者對其有一個全面而正確的認識，形成了信息的不對稱，導致了一些農產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷的情況，在前些年，我們可以看到很多很好的蔬菜水果。在生產(chǎn)出來之后由于生產(chǎn)過剩，沒有好的銷售渠道，直接爛在地里，農民苦不堪言。有了好的銷售渠道，農產(chǎn)品的價值就能被大家廣泛認知，通過線上銷售的途徑，農產(chǎn)品會不斷得到各地消費者的認可，這樣銷售量就能有效增加，讓農村發(fā)展有了新途徑，讓農業(yè)發(fā)展有了新引擎。在全國各地的農村，都開始直播電商，以此來促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實。比如有一個東北的邊遠小城，沒有直播電商時，很多當?shù)剞r村人愿意外出打工，空巢老人、留守兒童、留守婦女成為當?shù)氐闹匾幼∪巳?。之后，當?shù)卮罅膭钊藗儚氖轮辈ル娚坦ぷ鳎芏嘣谕獯蚬さ那嗄耆嗽俅位氐洁l(xiāng)村選擇創(chuàng)業(yè)，抱著靠山吃山，靠水吃水的想法，以山間的山貨為主要的賣點，以上山采貨為主要的直播內容，吸引大量的粉絲，給當?shù)睾芏噢r產(chǎn)品帶來新的銷售渠道，由于當?shù)鼐嚯x俄羅斯較近，販賣俄羅斯的一些商品也成為當?shù)剞r民增收的一種手段，這個鄉(xiāng)村由原來的蕭條變得欣欣向榮，當?shù)匾部吹街辈ル娚痰膶r業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，經(jīng)常舉辦各種活動，讓有能力的主播發(fā)揮自己的帶動和輻射作用，提升當?shù)剞r業(yè)農村發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在我國廣大的農村地區(qū)有很多地方都以直播電商的形式發(fā)展著當?shù)氐慕?jīng)濟，真正地讓直播電商成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。從上述例子中，我們可以看到，直播電商，不僅能實現(xiàn)農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)振興，給農產(chǎn)品一個全新的銷售渠道，而且可以幫助農民增收，讓更多的農村青年人愿意回到鄉(xiāng)村進行發(fā)展，為農村發(fā)展人力資源有了充足的保障。直播電商也對農村當?shù)氐奈幕l(fā)展起到助力作用，很多產(chǎn)品都有農村當?shù)氐奶厣?，讓文化得到振興。通過很多農村直播電商主播播出的短視頻可以得知他們不是以破壞環(huán)境為自己的發(fā)展途徑的，相反他們很多是以保護環(huán)境而吸引粉絲的，比如有些趕海的直播電商主播，在趕海的同時會將海邊的垃圾一并進行清理，這對維護自然環(huán)境，讓人和自然和諧發(fā)展也起到很好的示范和帶動作用。通過媒體的報道，我們也可以看到很多地方基層黨組織在鼓勵直播電商、發(fā)展直播電商商業(yè)上也發(fā)揮著重要的作。綜上所述，直播電商可以帶動鄉(xiāng)村振興的五大目標的發(fā)展，可見直播電商是值得我們倡導的，也是值得我們研究的。在當下，直播電商的快速發(fā)展也暴露很多問題，相關部門要根據(jù)這些問題完善相關的法律法規(guī)，用制度來約束行為，引領直播電商走向正規(guī)，減少其中不良事件的發(fā)生，既要保證主播的利益訴求，也要保護消費者的利益，讓公平交易成為直播電商的主流，讓直播電商更好地助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

結語

總之，直播電商是鄉(xiāng)村振興的新動力，相關單位和部門應該給予支持，出臺相應的政策，讓直播電商更好地為鄉(xiāng)村振興助力，同時還要看到目前直播電商存在的一些問題，我們要樹立以問題為導向的發(fā)展思路，讓直播電商可以更好為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，讓更多的農民參與到直播電商的大軍中發(fā)家致富，提升農民的幸福感和獲得感。

參考文獻：

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[2]段鳳桂.傳統(tǒng)媒體機構直播電商的探索與實踐[J].南方傳媒研究，2020（4）：25-31.

作者簡介：

勞顯茜（1982.09），女，漢族，廣西北海人，本科 ?副教授

研究方向 ：電子商務運營，網(wǎng)上商品拍照。

潘美璇（1998. 08 ），女，漢族，廣西合浦人，本科

研究方向：新媒體運營。