IP形象在茶具上的文創(chuàng)設(shè)計探微

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，將文創(chuàng)與IP形象相結(jié)合，有助于增強產(chǎn)品的顏值與文化氣質(zhì)，帶來無法想象的效益。對于處于品牌式微時期的茶具而言，面對國潮熱不斷發(fā)酵的社會背景，應(yīng)當積極推進茶具與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨界合作并塑造具有自身特色的IP形象，進而提升茶具文化與經(jīng)濟價值，促使茶器具蓬勃健康發(fā)展。

圖1 旅游產(chǎn)品的茶具文創(chuàng)IP形象設(shè)計

一，基于旅游產(chǎn)品的茶具文創(chuàng)IP形象設(shè)計。成功的IP一般都與文創(chuàng)相結(jié)合，茶具具有歷史文化價值，將其和博物館進行聯(lián)名復(fù)刻，能夠?qū)崿F(xiàn)多元化、多維度的跨界融合，讓消費者享受到高品質(zhì)、深層次的場景體驗。如圖1所示，該茶具以故宮文化為文創(chuàng)設(shè)計出發(fā)點，靈感源自中國傳統(tǒng)的“五行”，通過巧妙地將旅行與茶結(jié)合，將故宮文化中某些碎片通過設(shè)計賦予茶具產(chǎn)生上，重新演繹與審視傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)了茶具故宮文化的IP化打造，兼具歷史文化與設(shè)計之美。具體而言，在茶具造型設(shè)計中，以傳承與文創(chuàng)為設(shè)計概念，將原礦紫砂為主要產(chǎn)品原料，仿照故宮內(nèi)某建筑物形象設(shè)計出超級橢圓形的茶具形狀，圓潤守中、禪趣十足，使之與故宮文化相呼應(yīng)，有助于提高產(chǎn)品的辨識度；并將帶有“正誼明道”的印章紋樣鐫刻于茶具瓶身，強化了茶具IP文化形象，讓消費者在茶器中感受國潮，為日常生活注入人文之美。

圖2 城市形象的茶具文創(chuàng)IP形象設(shè)計

二，基于城市形象的茶具文創(chuàng)IP形象設(shè)計。茶具是生活方式的縮影，也是一個時代文化生活與社會歷史的微縮。茶具文創(chuàng)IP形象的設(shè)計，可與城市文化形象相結(jié)合，構(gòu)建基于城市印象的茶具IP文創(chuàng)產(chǎn)品，進而從多維度塑造文化體驗，為茶具滲入現(xiàn)代審美藝術(shù)。如圖2所示，該茶具的文創(chuàng)設(shè)計以成都城市的特色飲食產(chǎn)品蓋碗茶與地域文化川劇變臉藝術(shù)為設(shè)計靈感來源，使用陶瓷造型 + 漆藝的工藝方式，延續(xù)了茶碗茶具的造型結(jié)構(gòu)特征，并與川劇相結(jié)合對茶蓋與茶身作IP化處理，設(shè)計出了具有城市地域文化特色的茶具文創(chuàng)作品。具體而言，在茶蓋設(shè)計上，借助川劇中人物帽子的色彩、肌理等元素，將茶蓋與川劇帽子相結(jié)合，使得茶具具有濃郁的文化和美學(xué)氣質(zhì)；在茶具茶身設(shè)計上，運用蓋碗茶具多面可視性的特性，將不同的川劇變臉圖案印制于茶具茶身的不同方向位置，使得茶具茶身的不同面都有著不同表情的川劇變臉圖案。整體而言，運用城市地域文化對茶具進行文創(chuàng)設(shè)計，通過對川劇變臉與蓋碗茶元素的體現(xiàn)，使得消費者聯(lián)想到城市形象。

通過以上分析可知，在茶具的文創(chuàng)設(shè)計中，地域文化與地方旅游品牌是IP形象塑造的重要來源，其能夠賦予茶具文創(chuàng)設(shè)計不竭的創(chuàng)意來源，提升茶具文創(chuàng)產(chǎn)品形象的自明性與“粉效應(yīng)”。