MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代的運(yùn)用與發(fā)展

楊 岱

（上海外國(guó)語大學(xué) 賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院，上海200083）

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，我國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)保持著如火如荼的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，廣大民眾對(duì)文化產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量均提出了更高的要求。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播形勢(shì)下，MG動(dòng)畫能夠快速地向不同層次的受眾群體輸出各種形式的信息，譬如文字信息、視頻信息等，其特性尤為適合新媒體環(huán)境下的信息傳播模式。MG動(dòng)畫能夠直接利用成熟先進(jìn)的數(shù)字媒體進(jìn)行快速高效的制作及精美剪輯，令靜態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)動(dòng)畫之間實(shí)現(xiàn)快速高效地融合，從而使得傳統(tǒng)動(dòng)畫的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)途徑得到進(jìn)一步的豐富，有助于推動(dòng)動(dòng)畫事業(yè)穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展。

一、MG動(dòng)畫概述

MG（Motion Graphic）即“MG動(dòng)畫”，也就是我們通常所講的圖文動(dòng)畫，是動(dòng)態(tài)形式下的圖文融合。從廣義層面來講，MG動(dòng)畫是一種圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)畫全面對(duì)接、深度融合的應(yīng)用語言，在技術(shù)層面采用動(dòng)畫制作方法，在視覺表達(dá)方面采用平面設(shè)計(jì)規(guī)則，無論是在MV作品、節(jié)目頻道包裝中，還是在商業(yè)廣告等方面，均能夠看到它的身影[1]。

MG動(dòng)畫的制作機(jī)制并不復(fù)雜，主要是將靜態(tài)形狀或者平面圖像通過一系列技術(shù)手段靈活合理地轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)視覺效果，將靜態(tài)形式下的文字信息快速高效地轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)形式的文字圖像。經(jīng)過數(shù)年的迅猛發(fā)展，MG動(dòng)畫受到更多人的關(guān)注，其制作風(fēng)格日益豐富多樣，目前，已形成了包括圖形動(dòng)效+3D圖像處理形式、平面圖形風(fēng)格等在內(nèi)的多種風(fēng)格和形式。

相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫，MG動(dòng)畫既未運(yùn)用大量筆墨描述故事，也沒有花費(fèi)大量時(shí)間刻畫人物角色及性格特征，而是依托強(qiáng)大的趣味性、包容性、交互性等優(yōu)勢(shì)特征吸引了大量人群。另外，MG動(dòng)畫的色彩搭配也非常新穎，打破了傳統(tǒng)的配色方式，令其吸引力大幅提升?？梢哉f，MG動(dòng)畫是通過豐富多樣的平面構(gòu)成方式、極富新意的色彩組合豐富作品內(nèi)涵、增強(qiáng)作品藝術(shù)感染力，從而獲得人們的認(rèn)可與喜愛。

二、MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代的運(yùn)用與發(fā)展

（一）MG動(dòng)畫在新媒體環(huán)境下運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)

1.視覺沖擊力強(qiáng)

MG動(dòng)畫是一種隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展而衍生了一種動(dòng)畫設(shè)計(jì)方式，它不僅融合了大量的視聽語言，并且采用了成熟的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，憑借著節(jié)奏感強(qiáng)、包含信息多、傳播速度快等一系列優(yōu)勢(shì)而受到了眾人的認(rèn)可與喜愛。

首先，MG動(dòng)畫中極富動(dòng)感的元素營(yíng)造了良好的視覺效果，將文字信息以“動(dòng)”的形式生動(dòng)有趣地傳遞至受眾人群，極富動(dòng)態(tài)的美感能夠快速吸引受眾人群的注意力，帶給他們一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而在引起情感共鳴的同時(shí)令其產(chǎn)生較強(qiáng)的心理滿足感。

其次，MG動(dòng)畫從畫面內(nèi)容來講打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫僵硬的束縛，它不僅具有動(dòng)畫藝術(shù)的動(dòng)態(tài)美，也融合了平面設(shè)計(jì)的形式美，動(dòng)靜結(jié)合有助于帶給人們良好的視覺感受，促進(jìn)人們真切地體會(huì)到由動(dòng)態(tài)化畫面而產(chǎn)生的獨(dú)特審美體驗(yàn)，在實(shí)時(shí)情感互動(dòng)中獲得人們的認(rèn)可與青睞，促使人們更深切地領(lǐng)悟到其獨(dú)特的魅力[2]。

2.信息傳播最大化

新媒體時(shí)代的信息呈現(xiàn)出兩大顯著特征，一是實(shí)效性，二是海量性，媒介的多元化以及靈活性使得人們獲取信息的方式發(fā)生了顯著的變化。越來越多的人通過零散的碎片化時(shí)間獲取信息，而這也就表示在新媒體環(huán)境下，信息務(wù)必通過各種各樣的媒介快速傳遞給人們，通過更有趣、更吸引人的方式得到人們的認(rèn)同和喜愛。

首先，在信息量大幅提升的今天，越具吸引力的傳播方式越能夠受到人們的喜愛，MG動(dòng)畫不僅涵蓋了海量信息，并且節(jié)奏感強(qiáng)、時(shí)間短，鏡頭切換速度快，每秒鐘包含數(shù)個(gè)畫面和圖像，在簡(jiǎn)短精彩解說詞的支持下信息傳播量銳增。

其次，MG動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)圖涵蓋了海量信息，使得信息的傳播效率大幅提升。新媒體環(huán)境下，年輕受眾群體占多數(shù)，MG動(dòng)畫不僅趣味性強(qiáng)，并且風(fēng)格多樣，切實(shí)滿足了年輕人的需求，而這也在一定程度上促進(jìn)了MG動(dòng)畫的廣泛應(yīng)用。

3.制作周期短、成本低

從制作周期的角度來講，傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作過程繁瑣，耗時(shí)較長(zhǎng)，并且需要投入大量的費(fèi)用，而MG動(dòng)畫則截然相反，不僅制作時(shí)間短、投入少，并且能夠快速地進(jìn)行信息傳播，有助于滿足人們的信息需求。MG動(dòng)畫切實(shí)精簡(jiǎn)了制作流程，也節(jié)約了動(dòng)畫制作成本，同時(shí)有效的加速了信息傳播，與民眾的碎片化信息閱覽習(xí)慣相適應(yīng)。

（二）MG動(dòng)畫在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用與發(fā)展

1.塑造品牌形象

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷成熟，我國(guó)廣告業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，MG動(dòng)畫也在廣告領(lǐng)域得到了大力推廣和積極應(yīng)用。作為隨著新時(shí)代延伸出來的一類新文化傳播媒介，MG動(dòng)畫呈現(xiàn)出諸多與廣告?zhèn)鞑ハ噙m應(yīng)的優(yōu)勢(shì)特征，比如制作時(shí)間短、投入資金少以及制作效率高等，也正是憑借著以上優(yōu)勢(shì)受到了諸多設(shè)計(jì)師和企業(yè)方的認(rèn)可與青睞。MG動(dòng)畫形式多樣、色彩多元，信息呈現(xiàn)方式簡(jiǎn)潔明了，迅速成為廣告領(lǐng)域重要發(fā)展方向。

在塑造品牌形象等方面，MG動(dòng)畫打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)式塑造形式，突破了時(shí)間、空間兩大維度的束縛，通過各種各樣的符號(hào)以及生動(dòng)有趣的配音等增強(qiáng)了被傳播信息的趣味性。同時(shí)使得整個(gè)傳播過程變得更加立體活躍，更容易得到人們的關(guān)注和認(rèn)同。在塑造品牌方面，能夠塑造起特色鮮明的品牌形象，容易在人們的腦海中留下深刻印象，從而獲得良好的傳播成效[3]。

2.MG動(dòng)畫在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大、應(yīng)用技術(shù)日臻完善的今天，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。作為一種典型的視聽語言，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)對(duì)頁面的部署提出了較高要求和標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)際中往往以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)獲得良好的頁面部署效果。頁面網(wǎng)頁設(shè)計(jì)主要分為兩種：一是動(dòng)態(tài)頁，二是靜態(tài)頁。靈活合理的設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)人們快速準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，使得企業(yè)通過精美的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)獲得可觀的利潤(rùn)。

MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)可以將傳統(tǒng)動(dòng)畫的表現(xiàn)方式靈活合理地融入到平面設(shè)計(jì)語言之中，豐富UI界面的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)風(fēng)格。首先是擬物化設(shè)計(jì)，在移動(dòng)界面中，所有元素不僅客觀存在，并且呈現(xiàn)出較強(qiáng)的獨(dú)立性，設(shè)計(jì)人員可利用增強(qiáng)物體運(yùn)動(dòng)慣性的方式（比如慢進(jìn)慢出等）表達(dá)產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢(shì)。其次是夸張?jiān)O(shè)計(jì)，MG動(dòng)畫的夸張?jiān)O(shè)計(jì)有助于引起人們的關(guān)注，具體表現(xiàn)為用戶用鼠標(biāo)點(diǎn)動(dòng)某功能時(shí)，icon會(huì)輕輕地跳動(dòng)，其主要目的是提醒用戶觀看即將發(fā)生的變化[4]。

3.電影動(dòng)畫設(shè)計(jì)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及國(guó)家文化實(shí)力的逐步增強(qiáng)，我國(guó)電影行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，一部電影能否引起人們的關(guān)注，和其片頭設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。引人入勝的片頭既能夠快速調(diào)動(dòng)起觀眾的觀看欲，還有助于觀眾加深對(duì)電影作品情感及主題的理解與體會(huì)。MG動(dòng)畫獨(dú)特的表達(dá)形式非常符合人們對(duì)電影的審美需求。

其實(shí)早在20世紀(jì)60年代左右，就有電影作品以MG動(dòng)畫的形式展現(xiàn)片頭，比如《桃色血案》。不過遺憾的是，在40年的時(shí)間里，MG動(dòng)畫并未在電影領(lǐng)域得到高度關(guān)注和積極應(yīng)用。直到現(xiàn)代信息技術(shù)不斷完善，MG動(dòng)畫才重新引起人們的關(guān)注，并在電影行業(yè)及廣告制作等方面得到關(guān)注。目前MG動(dòng)畫憑借著傳播時(shí)效性強(qiáng)、表現(xiàn)力突出等優(yōu)勢(shì)而受到業(yè)內(nèi)人士的高度信賴，在現(xiàn)代片頭設(shè)計(jì)制作方面應(yīng)用廣泛[5]。

4.產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷

社交媒體的迅猛發(fā)展極大地促進(jìn)了科技對(duì)視覺文化的影響。隨著微信用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的商家以新的方式（比如廣告植入等）推廣和營(yíng)銷產(chǎn)品?；贛G動(dòng)畫的HTML5微信客戶端特色鮮明、條理清楚、涵蓋信息量大、色彩明亮，應(yīng)用于HTML5微信客戶端中的扁平化動(dòng)畫造型不僅色彩組合明亮輕快，并且動(dòng)作銜接流暢，容易在人們的腦海中留下深刻的印象，從而在產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷方面獲得良好的成效。

MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)難以預(yù)測(cè)，不過可以肯定的是，其未來發(fā)展勢(shì)必會(huì)受到計(jì)算機(jī)技術(shù)的深刻影響，MG動(dòng)畫若想取得持續(xù)發(fā)展，務(wù)必要緊隨時(shí)代發(fā)展，積極融入新技術(shù)、挖掘新功能、改善應(yīng)用性能，增強(qiáng)自身的實(shí)用性，提高和用戶的粘性。

三、結(jié)語

綜上所述，MG動(dòng)畫的應(yīng)用前景非常可觀，后期會(huì)有更多的企業(yè)和內(nèi)容制造商加深對(duì)MG動(dòng)畫傳播優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)與了解，在宣傳片、商務(wù)片等制作中選用MG動(dòng)畫，提高作品的視覺沖擊力，促進(jìn)信息知識(shí)快速全面地傳播。傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展，積極轉(zhuǎn)變動(dòng)畫制作理念和方式，靈活合理地引入并應(yīng)用MG動(dòng)畫，豐富經(jīng)營(yíng)途徑，通過高精良的MG動(dòng)畫作品打開市場(chǎng)，獲得廣大民眾的認(rèn)可，從而獲得可觀的收益。在新時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，創(chuàng)造者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)MG動(dòng)畫創(chuàng)作技術(shù)、技巧的深入學(xué)習(xí)，通過不懈努力和刻苦鉆研，利用MG動(dòng)畫創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)精良的作品，促進(jìn)各類知識(shí)文化快速全面地傳播。