新媒體環(huán)境下紙媒短視頻新聞轉(zhuǎn)型分析

劉嘉濠

【摘要】伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，信息傳遞和交流的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的媒介格局被打破，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)紙媒紛紛探索與新媒體的融合發(fā)展之路，目的就是促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型升級，更加適應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，從而取得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒在與新媒體融合的過程中，短視頻新聞是一個(gè)重要的突破口，也是當(dāng)前以及今后一個(gè)階段傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要思路。當(dāng)前我國眾多的傳統(tǒng)紙媒在新聞短視頻領(lǐng)域已經(jīng)做出了一定的探索和實(shí)踐，并且取得了相應(yīng)的成果。但是，紙媒在進(jìn)行短視頻新聞生產(chǎn)、制作和傳播的過程中也暴露出一定的問題和不足，要進(jìn)一步促進(jìn)紙媒短視頻新聞業(yè)務(wù)的健康發(fā)展，就要基于當(dāng)前紙媒短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀，給出紙媒短視頻新聞轉(zhuǎn)型的優(yōu)化策略，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;紙媒;短視頻新聞;轉(zhuǎn)型分析

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.073

近年來，以“兩微一端”為開端，以短視頻為趨勢的新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)，尤其是以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)紙媒。傳統(tǒng)紙媒主要是以文字和圖片為載體進(jìn)行有關(guān)新聞信息的傳播和報(bào)道，在新媒體時(shí)代，這種傳統(tǒng)和單一的傳播與報(bào)道形式已經(jīng)不具備競爭優(yōu)勢，新媒體的發(fā)展，使得新聞信息內(nèi)容的傳播形式和呈現(xiàn)方式日益多元化，人們更加樂于通過視頻來進(jìn)行有關(guān)新聞信息的獲取。相比于文字和圖片，視頻更加具有動(dòng)態(tài)性、直觀性和鮮活性。因此當(dāng)前短視頻新聞已經(jīng)成為了新聞傳播與報(bào)道的主要發(fā)展趨勢和潮流。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展，要投入更多的人力物力進(jìn)行短視頻新聞的制作與傳播。傳統(tǒng)紙媒在探索短視頻一新型傳播方式的過程中，需要將自身的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的渠道優(yōu)勢相結(jié)合，不斷提升傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞在整個(gè)媒體行業(yè)中的競爭力和影響力，在轉(zhuǎn)型的同時(shí)實(shí)現(xiàn)有益發(fā)展。

1. 短視頻新聞的傳播特點(diǎn)及紙媒短視頻新聞的發(fā)展

1.1 短視頻新聞傳播特點(diǎn)

短視頻新聞屬于短視頻領(lǐng)域的一個(gè)重要分支。首先，從短視頻的傳播形式上來看，短視頻呈現(xiàn)出短小精悍的特征，一般來說短視頻的長度控制在5分鐘以內(nèi)，就不同的平臺(tái)來說，有著不同的時(shí)長限制。而根據(jù)調(diào)查研究，人們最樂于觀看的視頻長度是1～2分鐘。其次，從短視頻新聞的傳播與制作主體上來看，呈現(xiàn)出專業(yè)化的特點(diǎn)。短視頻新聞與其他門類的短視頻的最大區(qū)別就在于，短視頻新聞的制作和傳播主體一般是專業(yè)的新聞媒體，大到《人民日報(bào)》，小到一些地方性的紙媒，都是由專業(yè)的新聞媒體和相關(guān)單位進(jìn)行制作和傳播的一類視頻新聞資訊產(chǎn)品。最后就是從短視頻新聞的傳播趨勢來看，一是呈現(xiàn)出全年齡向的特征，短視頻已經(jīng)不再是年輕人的專屬，許多中老年群體也越來越習(xí)慣于通過短視頻來獲取有關(guān)的新聞內(nèi)容和資訊，并且相比于年輕人，中老年群體更加樂于進(jìn)行短視頻新聞的轉(zhuǎn)發(fā)。二是呈現(xiàn)出互動(dòng)性的特征。相比于傳統(tǒng)的紙媒新聞報(bào)道來說，短視頻新聞在進(jìn)行信息傳播的同時(shí)，還具有一定的網(wǎng)絡(luò)社交性，社會(huì)公眾在進(jìn)行短視頻新聞?dòng)^看的同時(shí)，可以參與評論、轉(zhuǎn)發(fā)，新聞的即時(shí)互動(dòng)性大大增強(qiáng)。

1.2 我國紙媒短視頻新聞發(fā)展趨勢

我國紙媒短視頻新聞的發(fā)展元年是在2016年，這一年，眾多的紙媒開辟專門的視頻新聞欄目，比如《新京報(bào)》的“我們視頻”，再比如《南方周末》的“南國視業(yè)”，同時(shí)，以《人民日報(bào)》為代表的主流紙媒，也入駐到抖音等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，并且迅速獲得了極高的關(guān)注量，截至當(dāng)前，《人民日報(bào)》在抖音平臺(tái)上的官方賬號(hào)的關(guān)注量已經(jīng)突破了1.2億。短視頻新聞已經(jīng)逐漸成為了我國大大小小紙媒的一個(gè)重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域，相信在不久的將來，紙媒短視頻新聞將會(huì)成為紙媒新聞傳播和制作的主陣地。

2. 當(dāng)前紙媒短視頻新聞制作與傳播中存在的問題

2.1 過分強(qiáng)調(diào)流量

由于短視頻在我國方興未艾，并且在短視頻領(lǐng)域存在著激烈的競爭，對短視頻優(yōu)劣的評價(jià)有時(shí)往往不以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，而是更多的以點(diǎn)擊量和播放量為標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上助長了標(biāo)題黨以及低俗內(nèi)容的滋生。傳統(tǒng)紙媒在逐漸向短視頻新聞轉(zhuǎn)型的過程中，很容易受到這種錯(cuò)誤思維的影響，一旦視頻新聞唯點(diǎn)擊率，那么就會(huì)導(dǎo)致短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量的下降，無法充分的發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，進(jìn)而不利于凸顯紙媒在新媒體平臺(tái)上的權(quán)威性和公信力。

2.2 內(nèi)容同質(zhì)化

在新媒體時(shí)代，信息傳播的開放性導(dǎo)致許多媒體不可能做到一家獨(dú)大，也很難真正的掌握到獨(dú)家新聞，這就使得不少紙媒在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的過程中容易盲目的追逐熱點(diǎn)，缺乏對新聞內(nèi)容的深耕細(xì)作，盲目的追逐熱點(diǎn)容易使社會(huì)公眾產(chǎn)生審美疲勞，也就使得紙媒短視頻新聞缺乏創(chuàng)新性和吸引力。

2.3 傳播效果不理想

當(dāng)前，紙媒短視頻新聞的傳播效果仍然不夠理想。導(dǎo)致這種情況的主要原因一是紙媒視頻新聞制作人員缺乏視頻思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，一部分記者和編輯人員難以在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)新媒體傳播形式，尤其是在短視頻的場景和情景構(gòu)建中，無法抓住受眾的眼球，主要是以鏡頭加解說的方式進(jìn)行觀點(diǎn)的闡述，不能用場景來進(jìn)行形象化的表達(dá)。二是紙媒短視頻新聞的題材比較單一，仍然是以時(shí)政新聞為主，無法迎合當(dāng)前社會(huì)公眾多元化的口味需求。三是紙媒短視頻新聞的制作不夠精細(xì)，無論是畫面、音頻還是后期渲染都存在一定的不足，同時(shí)短視頻新聞缺少分發(fā)規(guī)劃，沒有結(jié)合不同平臺(tái)的用戶特征來進(jìn)行有針對性的短視頻投放和傳播。

3. 新媒體環(huán)境下紙媒短視頻新聞轉(zhuǎn)型的優(yōu)化策略

3.1 著力塑造短視頻新聞品牌

新媒體環(huán)境下紙媒要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要著力塑造短視頻新聞品牌。首先，紙媒在入駐短視頻領(lǐng)域的過程中，需要明確短視頻新聞制作和傳播的標(biāo)尺，就是始終堅(jiān)持短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量為王，不以點(diǎn)擊率和播放量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)決不做夸張、失實(shí)、獵奇的視頻報(bào)道。其次，紙媒在入駐各類短視頻平臺(tái)之后，要充分凸顯自身作為傳統(tǒng)主流媒體的地位和社會(huì)責(zé)任，明確短視頻領(lǐng)域的話語體系，通過制作正能量的短視頻，來實(shí)現(xiàn)對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳遞，從而發(fā)揮官方紙媒的傳播力和正向輿論引領(lǐng)力，成為短視頻領(lǐng)域的一股清流，真正的打造有權(quán)威性和公信力的短視頻品牌，重塑在社會(huì)公眾中的影響力。

3.2 強(qiáng)化內(nèi)容的深耕細(xì)作

新媒體環(huán)境下，紙媒短視頻新聞要實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)型和突破，紙媒在進(jìn)行短視頻制作和傳播的過程中，要強(qiáng)化對內(nèi)容的深耕細(xì)作。在短視頻發(fā)展之初，不少內(nèi)容低俗且?guī)в蝎C奇意味的短視頻十分火爆，這種嘩眾取寵的方式久而久之難以立足，也使不少社會(huì)公眾產(chǎn)生了厭惡和反感的心理。紙媒短視頻新聞要抓住社會(huì)受眾的心理，專注內(nèi)容的深耕細(xì)作，力求全方位、多角度、專業(yè)的進(jìn)行內(nèi)容分析和解答。紙媒在進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)和制作的過程中，不要一味的追求熱點(diǎn)，不求做到人無我有，而是要做到人有我優(yōu)。在某一新聞熱點(diǎn)事件發(fā)生之后，紙媒要第一時(shí)間利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與社會(huì)公眾的交流與互動(dòng)，了解社會(huì)公眾做關(guān)心和熱議的焦點(diǎn)問題，從而抓住新聞點(diǎn)，利用自身的采編優(yōu)勢進(jìn)行有關(guān)事實(shí)的求證和信息的整合，以專業(yè)的報(bào)道手法和客觀的態(tài)度來做出最真實(shí)、最有力的短視頻新聞報(bào)道，相比于短視頻自媒體的捕風(fēng)捉影，通過全面的分析和解讀更能夠贏得社會(huì)公眾的關(guān)注和信任。

3.3 提升短視頻新聞傳播效果

新媒體環(huán)境下要真正實(shí)現(xiàn)紙媒短視頻新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要不斷的提升短視頻新聞的傳播效果。首先，要求關(guān)于紙媒短視頻新聞生產(chǎn)和制作的工作人員要轉(zhuǎn)變自身的思維和工作理念，跳脫出傳統(tǒng)紙媒文字傳播與制作的局限，樹立視頻號(hào)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)使用鏡頭語言和畫面語言，通過場景和情景的構(gòu)建來講述新聞故事。同時(shí)要樹立運(yùn)營思維，增強(qiáng)與用戶之間的交流與互動(dòng)，聽取用戶的意見，短視頻制作更加流暢，節(jié)奏更加符合大眾需求，從而提升用戶體驗(yàn)。其次，在紙媒短視頻新聞的選題上要更加具有多元性，考慮全年齡段受眾群體的需求，在保留專業(yè)性報(bào)道的同時(shí)，增加一些趣味性的內(nèi)容，但是要注意結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，不要與一些娛樂類的短視頻混淆?？梢栽黾右恍┥鐣?huì)觀察、熱點(diǎn)分析等的內(nèi)容。再次，在紙媒短視頻新聞的制作上要更加追求精細(xì)化，引進(jìn)高素質(zhì)、復(fù)合型的新媒體人才，在拍攝方式、內(nèi)容呈現(xiàn)形式等方面加以優(yōu)化和改進(jìn)，同時(shí)在后期制作時(shí)注意背景音樂的選擇、字幕特效的制作以及整體氛圍的烘托，提升短視頻制作品質(zhì)。最后，紙媒短視頻新聞要進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)規(guī)劃，根據(jù)不同新媒體平臺(tái)上的視頻時(shí)長限制要求、主要受眾群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，切實(shí)提升短視頻新聞的傳播效果。

4. 結(jié)語

紙媒短視頻新聞作為一類新興的新聞資訊產(chǎn)品，是傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中所能夠依托的重要通道。新媒體環(huán)境下，紙媒短視頻新聞的制作和傳播需要立足自身的優(yōu)勢，明確存在的問題和不足，避免陷入跟風(fēng)、同質(zhì)化的泥淖，在切實(shí)提升短視頻新聞質(zhì)量的前提下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突破。

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