信息可視化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)

孫岫遠(yuǎn)

摘要：文章對信息可視化設(shè)計(jì)進(jìn)行簡要介紹，分析信息可視化設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢，總結(jié)信息可視化設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的意義，探討信息可視化在商品包裝上的視覺呈現(xiàn)原則。同時(shí)，從可視化設(shè)計(jì)角度闡述產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的未來趨勢，旨在為未來的包裝設(shè)計(jì)提供新的思路、新的創(chuàng)意方向。

關(guān)鍵詞：信息可視化;產(chǎn)品包裝;視覺表達(dá)

中圖分類號：J524.2??? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1004-9436（2021）20-0133-03

如今，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，處在信息洪流中的我們，無時(shí)無刻不在被洪水般的信息碎片沖擊。如今，隨著商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場上的產(chǎn)品數(shù)量呈井噴式增長。消費(fèi)者在面對豐富多彩的商品時(shí)，總會覺得無所適從。怎樣在商品的包裝上對商品的信息進(jìn)行精準(zhǔn)詳盡的傳達(dá)，讓消費(fèi)者輕松便捷地獲取和了解商品信息？當(dāng)下，傳統(tǒng)的商品包裝已不能滿足消費(fèi)者的需求，包裝設(shè)計(jì)師正絞盡腦汁地尋求別出心裁的設(shè)計(jì)，旨在打造嶄新的包裝形式。而信息可視化設(shè)計(jì)在視覺呈現(xiàn)上標(biāo)新立異，以簡潔明了、直觀清晰的方式進(jìn)行信息傳達(dá)，將其應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，將文字、圖像、圖表等元素相結(jié)合，將產(chǎn)品的數(shù)據(jù)信息用視覺化的方式精準(zhǔn)、生動(dòng)地表現(xiàn)出來，有著比語言文字更好的傳遞效果。消費(fèi)者在購物時(shí)，可以以最短的時(shí)間、最直觀的視覺語言獲取詳盡的產(chǎn)品信息。因此，信息可視化的視覺表達(dá)方式在如今這個(gè)信息大爆炸、資訊碎片化的時(shí)代對商品的包裝設(shè)計(jì)有無可替代的助力。筆者意在通過對信息可視化設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的分析探究包裝設(shè)計(jì)的新思路。

1??? 信息可視化

“信息可視化設(shè)計(jì)”一詞最早在20世紀(jì)末被提出，它是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展而來的。近年來，隨著數(shù)字媒體的高速發(fā)展，信息可視化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式愈發(fā)多樣化。信息可視化設(shè)計(jì)可以應(yīng)對各式各樣的信息資料，使之簡單化、具象化，使受眾能更便捷地獲取目標(biāo)信息。信息可視化是將數(shù)據(jù)、信息轉(zhuǎn)化為視覺形式進(jìn)行傳達(dá)表現(xiàn)的過程，其能通過設(shè)計(jì)使信息文本以特殊的視覺形象展現(xiàn)，使枯燥無味的數(shù)據(jù)信息以直觀簡潔的交互形式出現(xiàn)在受眾的眼前，讓數(shù)據(jù)信息的展現(xiàn)效果得到增強(qiáng)，進(jìn)而快速、高效地在大眾中傳播，煥發(fā)出信息的另一種“生命形態(tài)”[1]。

信息可視化設(shè)計(jì)能借助圖形或圖像將繁復(fù)的信息簡單高效地傳遞給受眾，是對信息的整合梳理，是信息與受眾交流的紐帶。在信息可視化技術(shù)尚未出現(xiàn)之時(shí)，人們獲取信息的主要來源是枯燥冗長的文本信息，面對大量的文字，受眾極易產(chǎn)生疲憊焦慮的心情。但是，隨著信息可視化設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展、推廣和普及，快速、高效、有趣的信息獲取方式使文字信息帶來的閱讀疲憊感漸漸消失。

2??? 中國包裝設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

包裝是產(chǎn)品的外衣，能對產(chǎn)品起到保護(hù)和裝飾美化的作用，不僅可以在產(chǎn)品的運(yùn)輸過程中保護(hù)產(chǎn)品，還能在市場銷售流通中起到宣傳產(chǎn)品、增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力的作用。包裝設(shè)計(jì)就是將產(chǎn)品外衣與視覺設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，不僅僅是對產(chǎn)品外在的美化，更是藝術(shù)設(shè)計(jì)、包裝材料、消費(fèi)心理、市場發(fā)展等多方面的結(jié)合[2]。

隨著人類社會的發(fā)展和進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝三個(gè)重要的階段。其中現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)從包裝的初始功能一保護(hù)功能轉(zhuǎn)向了外在的審美特質(zhì)，促進(jìn)商品消費(fèi)的銷售功能?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以契合消費(fèi)者審美意向、吸引消費(fèi)者眼球、博得消費(fèi)者關(guān)注為出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)，加快社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]。

在中國，改革開放40多年來，中國商品市場日漸繁榮，在欣欣向榮的商品市場中，包裝設(shè)計(jì)因其特有的功能被推向了商品競爭的風(fēng)口浪尖。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念和審美體驗(yàn)的變遷與發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)在外在表現(xiàn)上不斷分化成背道而馳的兩種形式：一種是仍然拘泥于包裝的原始功能，輕視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的宣傳競爭作用，使得產(chǎn)品包裝平淡無奇，在市場競爭中失去重要的競爭力，從而淹沒在商品浪潮之中;另一種則與之相反，其盲目地追求奢侈豪華的包裝，冰冷麻木地堆砌華麗的元素，不僅導(dǎo)致商品的價(jià)格充斥著虛假的泡沫，更破壞了商品市場的穩(wěn)定發(fā)展，更有甚者還會造成材料的浪費(fèi)和環(huán)境污染，其在盲目追求虛華奢靡的設(shè)計(jì)過程中，會不斷地折損自身品牌的內(nèi)在文化底蘊(yùn)和個(gè)性[4]。

在形式表現(xiàn)上，中國的當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)缺乏民族文化內(nèi)涵。21世紀(jì)以來，中國的設(shè)計(jì)不斷向國際化靠攏，這使得中國的一些民族設(shè)計(jì)不斷被侵蝕，但隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際地位的不斷提高，國民的民族文化自信逐漸覺醒，有中國民族特色的設(shè)計(jì)逐漸復(fù)興。越來越多符合國人審美的有民族文化特色的包裝設(shè)計(jì)逐漸出現(xiàn)在大眾眼前[5]。

3??? 信息可視化應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢

包裝存在于我們生活的方方面面，無論身在何處，我們的周遭都充斥著琳瑯滿目的物品與包裝。包裝幾乎是所有物品的外在表現(xiàn)形式，消費(fèi)者瀏覽物品包裝上所展示的視覺信息，了解事物的詳細(xì)信息，產(chǎn)生購買意愿，進(jìn)而產(chǎn)生物品從選擇到購買的消費(fèi)行為[6]。

社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們?nèi)粘Ｋ璧奈镔|(zhì)產(chǎn)品日益豐富，商品種類和數(shù)量以驚人的速度增長，基于商品的包裝也迅速發(fā)展。而消費(fèi)作為整個(gè)銷售鏈的終端，消費(fèi)者在漫天的商品與包裝中喘不過氣來，在購買商品時(shí)頭暈眼花、目眩神搖，無從下手[7]。為了在眾多競品中脫穎而出，商家越來越重視商品的包裝設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)上不惜花費(fèi)重金。

商品包裝是集保護(hù)、運(yùn)輸、使用和銷售于一體的綜合門類，而不是單純的包裹、箱子、盒子、容器等，因?yàn)榘b不僅對商品起到承裝保護(hù)作用，更是商品的外在裝飾，對商品獲得消費(fèi)者青睞具有十分重要的作用。面對越來越激烈的市場競爭，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是商品的重要銷售和推廣方式，在設(shè)計(jì)上不僅要將產(chǎn)品的特質(zhì)清晰明了地展示給消費(fèi)者，更要契合當(dāng)下消費(fèi)者的視覺審美，吸引消費(fèi)者目光，進(jìn)而贏得消費(fèi)市場。

商品的包裝在功能上分為自然功能和社會功能，即對商品起護(hù)衛(wèi)作用和連接作用。連接作用就是把商品和消費(fèi)者連接起來，為消費(fèi)者介紹商品的基礎(chǔ)信息，吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售范圍，占領(lǐng)市場的目的。這和信息可視化設(shè)計(jì)的作用不謀而合，二者結(jié)合相得益彰。在商品包裝中應(yīng)用信息可視化就是將商品繁雜的信息通過圖形、圖表、圖像的形式歸納整理，并用簡潔的視覺表現(xiàn)形式適應(yīng)包裝局促的空間。信息可視化設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者方便快速、精準(zhǔn)有效地獲取商品的詳細(xì)信息，相比于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，信息可視化的包裝創(chuàng)意能使信息的傳遞更加具體、簡潔、豐富、準(zhǔn)確，能更好地表現(xiàn)新穎別致的視覺效果，激發(fā)消費(fèi)者對商品的興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者購買商品的欲望。

4??? 信息可視化在商品包裝上的視覺呈現(xiàn)原則

4.1??? 以消費(fèi)者為中心原則

消費(fèi)者是產(chǎn)品包裝的唯一受眾，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以消費(fèi)者為主體，多角度、全方面適應(yīng)消費(fèi)者心理。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在消費(fèi)者原有的認(rèn)知基礎(chǔ)之上，對產(chǎn)品信息進(jìn)行條理化、簡潔化、審美化的視覺呈現(xiàn)[8]。

4.2??? 準(zhǔn)確性原則

當(dāng)下，人們每天生活在復(fù)雜的信息之中，在湍急的信息洪流之中，我們對信息的接收和獲取往往無所適從，真正消化信息往往會浪費(fèi)大量的時(shí)間和精力，信息可視化設(shè)計(jì)就在這樣一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代之中孕育而生。其直觀清晰的視覺展現(xiàn)能滿足人們傳遞和獲取信息的需求。這樣直觀簡潔的設(shè)計(jì)表達(dá)，要求我們在設(shè)計(jì)前期全面了解產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)，保證產(chǎn)品資料的準(zhǔn)確性，如此我們才可以在后續(xù)的設(shè)計(jì)中直觀具象、精準(zhǔn)清晰地把產(chǎn)品信息呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，使產(chǎn)品得到更好的宣傳。

4.3??? 秩序條理性原則

“秩序化的信息圖表設(shè)計(jì)，不僅可為讀者帶來美妙的形式體驗(yàn)，而且還能使圖表具有完善的閱讀功能?！比藗儗κ挛锏恼J(rèn)知都有其內(nèi)在的邏輯系統(tǒng)，是以，只有符合受眾認(rèn)知特性需求的信息才能被快速傳遞和接收。遵循視覺流向規(guī)律，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者認(rèn)知邏輯和心理模型的信息圖表，才能使產(chǎn)品信息被消費(fèi)者快速獲取，達(dá)到銷售效果。在設(shè)計(jì)工作中，應(yīng)從消費(fèi)者容易理解、十分關(guān)注的角度入手，在吻合受眾基本認(rèn)知的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品的信息邏輯進(jìn)行深層次的挖掘，將繁雜的產(chǎn)品信息進(jìn)行秩序性的有機(jī)結(jié)合，打造邏輯條理清晰的信息結(jié)構(gòu)，從而使消費(fèi)者更加方便流暢地接收產(chǎn)品信息，更好地消化和理解產(chǎn)品信息。

4.4??? 藝術(shù)審美性原則

隨著時(shí)代的發(fā)展、社會的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的騰飛，人們的生活需求已不再僅停留在對物質(zhì)的滿足上了，精神的滋養(yǎng)、藝術(shù)的渴望充斥在人們生活的方方面面。在豐富多彩的商品海洋中，對于那些毫無審美設(shè)計(jì)感的商品包裝，消費(fèi)者往往只會一掃而過，不會有片刻停留。信息可視化設(shè)計(jì)賦予了包裝設(shè)計(jì)新的視覺呈現(xiàn)方式，不僅可以起到吸引消費(fèi)者的作用，還可以清晰簡潔地呈現(xiàn)藝術(shù)審美語言，提高大眾審美水平[9]。

4.5??? 情感化設(shè)計(jì)原則

情感化設(shè)計(jì)這一概念最早是由美國認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》一書中提出的。產(chǎn)品包裝的信息可視化設(shè)計(jì)不能僅通過將文字、圖像、圖表進(jìn)行直觀、簡潔、易懂、有趣、有秩序的版式排列以滿足消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的需求，還應(yīng)滿足消費(fèi)者個(gè)性化的情感需求。在視覺呈現(xiàn)上給消費(fèi)者情感上的安撫，以更深刻的情感思索、考慮、探究，給予消費(fèi)者心靈情感上的消費(fèi)體驗(yàn)，有助于提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任程度。

4.6??? 多種交互輔助原則

隨著科技的不斷進(jìn)步，聽覺和觸覺技術(shù)逐步發(fā)展，日后的包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)僅僅停留在平面視覺層面，而應(yīng)注重視覺、觸覺、聽覺等多角度交互的設(shè)計(jì)發(fā)展。以視覺設(shè)計(jì)為主，多種交互方式為輔，讓消費(fèi)者身臨其境地了解產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供多角度、全方位的體驗(yàn)，以滿足其種種需求。

5??? 信息可視化設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的意義

從銷售傳播的角度，信息可視化設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品包裝更有效地傳遞產(chǎn)品信息。信息可視化設(shè)計(jì)可以通過文字和圖像符號對產(chǎn)品信息進(jìn)行系統(tǒng)性的概括、梳理，最大限度地將產(chǎn)品信息邏輯化、圖像化?？梢詫⒁恍┗逎y懂的產(chǎn)品技術(shù)性、理化性質(zhì)的信息編譯成大眾能理解的圖形語言，構(gòu)建出一座消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的交流橋梁，從而提高產(chǎn)品信息的辨識度，達(dá)到有效傳播和銷售的目的。

從消費(fèi)者的角度，包裝是凸顯產(chǎn)品親和力的有力手段，信息可視化設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中具有人性化的意義。它不但可以通過簡單易懂的視覺表現(xiàn)形式消弭消費(fèi)者和商品之間的溝通障礙，更可以建立人與物的聯(lián)系。包裝上的可視化圖表是產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法、構(gòu)成成分和有關(guān)禁忌的視覺化展現(xiàn)，其能以準(zhǔn)確、具象、直觀性的圖像、圖示優(yōu)化產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)方式，不僅可以使消費(fèi)者方便、準(zhǔn)確地獲取產(chǎn)品信息，還能以其獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)吸引消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)消費(fèi)[10]。

從商家企業(yè)的角度，包裝是企業(yè)思想、商品性質(zhì)、消費(fèi)者心理的聯(lián)合映照，它能直接影響消費(fèi)者對商品的采購欲望。商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，競爭十分強(qiáng)烈，如何在眾多同類競品中嶄露頭角，快速抓住消費(fèi)者的眼球？美國營銷界總結(jié)出了“7秒定律”，即消費(fèi)者會在7秒內(nèi)決定是否購買商品。消費(fèi)者往往會憑借初印象決定是否購買該產(chǎn)品，并且希望在第一時(shí)間了解產(chǎn)品的功效、質(zhì)地等有效信息。如果企業(yè)對產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計(jì)虛與委蛇，損失的將不只是消費(fèi)者的注意，更是商品未來在市場中的機(jī)遇。商品包裝的可視化設(shè)計(jì)也有助于塑造良好的品牌形象。品牌形象是一個(gè)企業(yè)在市場中的立身之本。在有形的方面，其能為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的功能性信息;在無形方面，能為消費(fèi)者展示獨(dú)特的品牌魅力。而品牌魅力是消費(fèi)者自身所感知和接納的個(gè)性部分，是企業(yè)產(chǎn)品營銷的重中之重，直接影響著商品在市場的流通和銷售。將信息可視化設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合起來，不僅形式新穎，而且直觀簡潔、明確易懂的可視化圖像有利于打造別具一格的品牌形象。

6??? 結(jié)語

隨著科技的不斷發(fā)展，信息數(shù)據(jù)給人們的生活帶來了天翻地覆的改變，信息可視化設(shè)計(jì)已慢慢成為產(chǎn)品包裝的發(fā)展大方向。信息可視化圖表不僅可以使消費(fèi)者精準(zhǔn)有效地獲取商品的功能、特點(diǎn)等信息，還能巧妙地向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品的品牌文化、品牌形象等。其能在一定程度上，使一部分消費(fèi)者成為該產(chǎn)品的定向消費(fèi)群體，加強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系，使消費(fèi)者對該產(chǎn)品的忠誠度和依賴度有極大的提高，進(jìn)而推動(dòng)商品在市場中的銷售，取得經(jīng)濟(jì)效益。

包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品起著舉足輕重的作用，產(chǎn)品包裝決定了消費(fèi)者對產(chǎn)品信息的獲取與了解，是消費(fèi)者選擇同類別商品的重要影響因素。信息可視化設(shè)計(jì)有助于消費(fèi)者對商品信息進(jìn)行有效、便捷的吸收和獲取，其獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式更可以吸引消費(fèi)者目光，促進(jìn)商品的銷售。信息可視化設(shè)計(jì)以人為本，與商品包裝設(shè)計(jì)以消費(fèi)者為主體的理念不謀而合，信息可視化設(shè)計(jì)能將大量復(fù)雜的產(chǎn)品信息，以簡單、清晰、美觀的視覺形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，進(jìn)而拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。

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