農(nóng)村電商富民發(fā)展探析

李曉紅

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響和農(nóng)村信息工程的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛?！爸辈?電商”在幫助農(nóng)民增收脫貧、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，是助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。本文旨在分析贛榆在“直播+電商”這一新模式下的經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題，以提出更加有利于農(nóng)村電商的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：生鮮農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)村電商;直播

“十三五”以來(lái)，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)以其開放性、全球化、低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)，廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)及民生等領(lǐng)域，在培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、拓展新市場(chǎng)、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面作用不斷凸顯，同時(shí)一系列發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的政策相繼出臺(tái)，加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”領(lǐng)域的融合發(fā)展。贛榆區(qū)搶抓“一帶一路”、“鄉(xiāng)村振興”、“電商扶貧”等國(guó)家重大戰(zhàn)略機(jī)遇，以圍繞全面建成小康社會(huì)目標(biāo)創(chuàng)新電子商務(wù)民生事業(yè)為主線，以信息化手段驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)在“線上”放大升級(jí)，形成了信息化帶動(dòng)新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“四化”同步，電商成為助推縣域發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，發(fā)揮農(nóng)業(yè)大區(qū)、漁業(yè)強(qiáng)區(qū)優(yōu)勢(shì)，牢牢把握“直播+電商”新業(yè)態(tài)機(jī)遇，電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

一、贛榆區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

2017年-2018年，是電商直播跨越式發(fā)展時(shí)期。2018年，淘寶直播平臺(tái)帶貨超過(guò)1000億元，同比增速近400%;消費(fèi)者每天可以觀看的淘寶直播內(nèi)容超過(guò)15萬(wàn)小時(shí)，可購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)種。電商直播作為一種互動(dòng)式營(yíng)銷模式，具備強(qiáng)直觀性、高互動(dòng)性、低門檻性等特點(diǎn)，成為了電商經(jīng)濟(jì)全新的增長(zhǎng)模式。不同于大品牌和電商巨頭利用明星帶貨，贛榆區(qū)將漁民、農(nóng)民最真實(shí)、最新鮮、最有“溫度”的生活搬上了直播間，打造了一批“草根網(wǎng)紅”，同樣走上了直播經(jīng)濟(jì)的最前端。通過(guò)本土“網(wǎng)紅”在平臺(tái)直播帶貨，探尋了一條電商與農(nóng)產(chǎn)品“嫁接”、流量網(wǎng)紅帶動(dòng)生鮮銷售產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的電商致富新模式，快手、抖音、火山小視頻等直播平臺(tái)成為贛榆農(nóng)民對(duì)外展示、探路致富的“新農(nóng)具”。2018年快手上播放量前十強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)、石橋鎮(zhèn)在前三名中占了兩位。近年來(lái)，全區(qū)電商交易額實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，2017年電商交易額為30億元、2018年達(dá)到70億元、2019年電商交易額突破130億元，快遞上行業(yè)務(wù)量超過(guò)6000萬(wàn)件。2020上半年，全區(qū)電商銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額76億元，快遞上行業(yè)務(wù)量4000萬(wàn)件，比去年同期分別增長(zhǎng)25%和28%。目前，贛榆區(qū)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)商戶10000余戶，其中直播銷售戶達(dá)5000戶;快遞營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)200余個(gè)，從業(yè)人員6000余人。

二、贛榆區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)做法

1.建體制出政策，科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃

贛榆區(qū)把電子商務(wù)發(fā)展作為“一把手”工程，圍繞“電商大發(fā)展、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌”工作總思路，成立了以區(qū)委書記、區(qū)長(zhǎng)為雙指揮長(zhǎng)的電商大發(fā)展與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌指揮部，指揮部下設(shè)“一辦四分部”，15個(gè)鎮(zhèn)成立電商發(fā)展辦公室，配齊專業(yè)人員，壓實(shí)工作責(zé)任，形成區(qū)、鎮(zhèn)上下聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制。出臺(tái)《贛榆區(qū)電子商務(wù)大發(fā)展實(shí)施方案（2018-2020年）》、《贛榆區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌實(shí)施方案（2019-2021年）》，設(shè)立電商發(fā)展專項(xiàng)扶持資金500萬(wàn)元，為全區(qū)電商大發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌繪制發(fā)展藍(lán)圖。連續(xù)三年在鎮(zhèn)（園區(qū)）開展電商發(fā)展勞動(dòng)競(jìng)賽，按季度考核評(píng)出金銀銅杯，以電商大發(fā)展倒逼干部觀念更新、倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、倒逼農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、倒逼干群創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“四個(gè)倒逼”理念，激發(fā)廣大干群的共識(shí)，全區(qū)呈現(xiàn)出壓力驅(qū)動(dòng)，競(jìng)相發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

2.廣宣傳重推廣，激發(fā)電商創(chuàng)業(yè)熱潮

贛榆區(qū)利用全媒體宣傳矩陣，講述電商致富故事，集中為特色農(nóng)產(chǎn)品“代言”，不斷擴(kuò)大電商創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)和影響力?！熬W(wǎng)紅”成名帶來(lái)的是區(qū)域影響力的提升。2019年“中國(guó)海頭首屆網(wǎng)紅節(jié)”在海頭鎮(zhèn)舉辦，近百名網(wǎng)紅參與同步進(jìn)行全網(wǎng)直播，累計(jì)觀看人數(shù)超千萬(wàn);2019年10月份，舉辦“幸福鄉(xiāng)村主題論壇暨中國(guó)（贛榆）鄉(xiāng)村電商峰會(huì)”，中央電視臺(tái)新聞直播間對(duì)峰會(huì)進(jìn)行了強(qiáng)力報(bào)道;贛榆區(qū)“村播”帶貨銷售熱，手機(jī)成為“新農(nóng)具”新聞，被中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道連續(xù)報(bào)道，“贛榆電商”唱響全國(guó)。贛榆區(qū)組織“直播網(wǎng)紅團(tuán)”走進(jìn)石橋萬(wàn)畝黃桃園，助農(nóng)銷售黃桃200多萬(wàn)斤;快手網(wǎng)紅“彩云海鮮”受邀參加團(tuán)中央、央視財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合舉辦的“中國(guó)電商扶貧行動(dòng)”，1小時(shí)銷售阜平脆棗11萬(wàn)袋。電商強(qiáng)大的“帶貨”能量、“身邊人”實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)業(yè)示范，帶動(dòng)更多的農(nóng)民用上電腦、拿起手機(jī)，投入到電商行業(yè)中創(chuàng)業(yè)就業(yè)、脫貧致富。

3.廣納各方人才，提升電商發(fā)展水平

贛榆區(qū)將政府“筑巢引鳳”、電商平臺(tái)“招賢納士”、本土人才“領(lǐng)路帶頭”相結(jié)合，組織電商創(chuàng)業(yè)者先后赴山東、浙江等地，學(xué)習(xí)區(qū)域品牌運(yùn)作模式;與快手、拼多多等官方平臺(tái)聯(lián)合舉辦“網(wǎng)紅”技能提升專項(xiàng)培訓(xùn)班。2018年以來(lái)，累計(jì)舉辦各類電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班800余場(chǎng)（次），培訓(xùn)人員超過(guò)30000人次，孵化網(wǎng)絡(luò)商戶5000余家，帶動(dòng)就業(yè)10萬(wàn)余人。

4.強(qiáng)產(chǎn)業(yè)惠民生，助力全域經(jīng)濟(jì)提速

樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，不斷強(qiáng)化載體建設(shè)，將服務(wù)觸角延伸到鎮(zhèn)村“最后一公里”。宋莊鎮(zhèn)建成全國(guó)首家海鮮直播基地，贛榆區(qū)藍(lán)灣科技孵化中心、青口鎮(zhèn)紫菜電商產(chǎn)業(yè)園被認(rèn)定為省級(jí)電子商務(wù)示范園。全區(qū)建成18個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園（街），新增村級(jí)電商服務(wù)中心（站點(diǎn)）57個(gè)。

5.加強(qiáng)品牌建設(shè)，講好電商品牌故事

品牌文化是產(chǎn)品最有力的“敲門磚”。贛榆區(qū)先后推出以東部地域海鮮為品牌特色的“海頭鮮”、“柘里鮮”;以中西部藍(lán)莓、獼猴桃、大櫻桃等特色水果為品牌特色的“果香黑林”、“甜美厲莊”等區(qū)域電商品牌;推動(dòng)贛榆梭子蟹、東方對(duì)蝦、大黃魚、鯧魚、白蝦、蝦皮等6件地理標(biāo)志商標(biāo)獲批。制定《贛榆區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌實(shí)施方案（2019-2021年）》，邀請(qǐng)阿里、順豐、天馬科技等企業(yè)走進(jìn)贛榆，為贛榆品牌建設(shè)“支招”、“助力”，深入挖掘贛榆電商和品牌資源優(yōu)勢(shì)。

三、贛榆區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題

隨著各地對(duì)電商直播的重視，外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在2020年開始發(fā)力，制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素也開始逐漸顯現(xiàn)。

1.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡性，影響可持續(xù)發(fā)展

部分農(nóng)村電商以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主要手段，以疲勞促銷為主要方式，假冒偽劣產(chǎn)品盛行，劣幣驅(qū)逐良幣的情況加劇，對(duì)于本應(yīng)以質(zhì)取勝的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展。

2.運(yùn)營(yíng)模式傳統(tǒng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)

農(nóng)村電商主要為自發(fā)形成，以家庭作坊的自我探索為主要經(jīng)營(yíng)模式，然而面對(duì)直播電商日新月異的發(fā)展，目前主要依靠直播時(shí)長(zhǎng)和人數(shù)增加等簡(jiǎn)單傳統(tǒng)模式的農(nóng)村主播們，缺乏有效措施。家庭作坊式的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致不能進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、直播場(chǎng)景缺乏特色、規(guī)模擴(kuò)大場(chǎng)地有限等問(wèn)題的產(chǎn)生，農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；陌l(fā)展空間暫未形成，不能形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.直播網(wǎng)紅素質(zhì)參差不齊，專業(yè)水平較低

目前贛榆區(qū)擁有粉絲量超50萬(wàn)人的直播“網(wǎng)紅”近200人，網(wǎng)上年銷售額達(dá)20億元。但是部分“網(wǎng)紅”素質(zhì)偏低，直播內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題突出，被網(wǎng)站停號(hào)、封號(hào)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，對(duì)于整個(gè)贛榆的地域品牌產(chǎn)生了負(fù)面影響。

四、贛榆區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的啟示

1.結(jié)合發(fā)展實(shí)際，精準(zhǔn)定位

在配套相對(duì)落后的蘇北地區(qū)，發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)固然是實(shí)施“彎道超車”的重要手段，但是并非所有產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)都能與互聯(lián)網(wǎng)有效融合。地方政府在規(guī)劃指導(dǎo)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)要做好充分的調(diào)查研究，遵循市場(chǎng)規(guī)律、摸準(zhǔn)市場(chǎng)需求，建立具有地方特色的發(fā)展模式，拒絕“盲目跟風(fēng)”、“復(fù)制粘貼”。

2.鼓勵(lì)市場(chǎng)參與，主動(dòng)服務(wù)

地方政府在為企業(yè)提供土地、資金、稅收等“硬性”優(yōu)惠的同時(shí)，要進(jìn)一步深化行政審批制度改革，通過(guò)簡(jiǎn)政放權(quán)來(lái)提升市場(chǎng)和社會(huì)活力。要充分利用龍頭企業(yè)、高?？蒲性核鹊谌劫Y源，營(yíng)造政府主導(dǎo)、市場(chǎng)調(diào)控、企業(yè)參與的良好局面，為創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供良好保障。

3.突出全民參與，共同富裕

要建立自上而下的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、從下至上的服務(wù)機(jī)制、橫縱覆蓋的發(fā)動(dòng)機(jī)制，著眼于鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)一線，強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)和溝通反饋，充分激發(fā)群眾積極性和創(chuàng)造性。要注重培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)一批熟悉農(nóng)業(yè)、農(nóng)村情況，懂業(yè)務(wù)、懂政策，對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民有感情、有事業(yè)心的農(nóng)業(yè)人才，以個(gè)體引領(lǐng)群體，以點(diǎn)帶面發(fā)動(dòng)群眾廣泛參與，形成強(qiáng)大合力。

五、贛榆區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議

贛榆區(qū)立足于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的既有優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)直播等新型手段，將產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)利用互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限擴(kuò)大，并推動(dòng)了下游配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政府堅(jiān)持“不失位、不越位”，發(fā)展電商驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、助推鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，需要注意以下幾點(diǎn)。

1.嚴(yán)格市場(chǎng)監(jiān)管，促進(jìn)電商食品生銷行為更加規(guī)范

商品質(zhì)量是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。贛榆區(qū)已經(jīng)出臺(tái)《區(qū)電商食品行業(yè)規(guī)范提升專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，重點(diǎn)清理整頓“黑作坊”、“散亂污”生產(chǎn)加工點(diǎn)，嚴(yán)厲查處制售侵權(quán)假冒偽劣網(wǎng)銷食品行為;利用“電子商務(wù)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)”加強(qiáng)日常監(jiān)測(cè)，倒逼電商經(jīng)營(yíng)戶提升產(chǎn)品質(zhì)量;設(shè)立誠(chéng)信保障基金，出現(xiàn)問(wèn)題基金先行代賠付，全面保障消費(fèi)者權(quán)益。贛榆區(qū)在生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中已經(jīng)拔得頭籌，量的積累更要達(dá)到質(zhì)的提升，成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商品質(zhì)的行業(yè)標(biāo)桿。

2.完善配套產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈更快發(fā)展

發(fā)展電商，根本在產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵看物流。生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展需要物流產(chǎn)業(yè)的保障，積極發(fā)揮區(qū)電商協(xié)會(huì)職能，加強(qiáng)與各物流企業(yè)的溝通，引導(dǎo)電商大戶和物流企業(yè)投資建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施和分撥中心，整合商戶資源與物流公司議出更優(yōu)惠的價(jià)格，通過(guò)集約化運(yùn)營(yíng)促使電商物流成本下降。區(qū)級(jí)層面，對(duì)價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)好的物流公司頒發(fā)“電商發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”鼓勵(lì)發(fā)展，多方聯(lián)動(dòng)、多管齊下降低物流成本。探索組建物流企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，加快形成資源共享、多站合一、服務(wù)同網(wǎng)、與電商大發(fā)展相適應(yīng)的農(nóng)村電商物流體系。贛榆目前在建的15萬(wàn)噸冷鏈物流、電商物流產(chǎn)業(yè)園、贛榆臨港物流園等項(xiàng)目將為海產(chǎn)品電商發(fā)展注入加速度。配套產(chǎn)業(yè)的整合完善，將為海臍村海產(chǎn)品電商的發(fā)展凝聚合力，形成規(guī)?；?jīng)營(yíng)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)贛榆特色品牌效應(yīng)更好放大

“直播+電商”已成為農(nóng)村電商品牌營(yíng)銷的新路徑，讓更多用戶了解品牌及企業(yè)背后的故事，更加精準(zhǔn)地服務(wù)消費(fèi)者，從而拓展商品銷售渠道。借鑒浙江“麗水山耕”經(jīng)驗(yàn)，組織區(qū)內(nèi)相關(guān)企業(yè)走出去，赴先進(jìn)地區(qū)學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌做法，開拓視野。開展品牌創(chuàng)建之旅，舉辦“贛榆名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介會(huì)”，放大贛榆品牌效應(yīng);開展“贛榆十大特色品牌”、“贛榆十佳農(nóng)產(chǎn)品品牌”等網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)“擦亮名片、包裝優(yōu)勢(shì)、叫響品牌”提升贛榆的影響力和美譽(yù)度。

4.凝聚行業(yè)合力，促進(jìn)電商協(xié)會(huì)主體功能更好發(fā)揮

督促各級(jí)電商協(xié)會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)履職盡責(zé)，凝聚合力，探索建立各類自律公約并擬定具體實(shí)施細(xì)則，明確懲戒機(jī)制，逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律工作的制度化、規(guī)范化、長(zhǎng)期化。打造樣板式“協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)”隊(duì)伍，不斷豐富服務(wù)形式、內(nèi)容和質(zhì)量，依法維護(hù)企業(yè)和從業(yè)人員的合法權(quán)益，為電商行業(yè)爭(zhēng)取良好的輿論環(huán)境、政策環(huán)境和法律環(huán)境。推動(dòng)各鎮(zhèn)成立“網(wǎng)紅”行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)協(xié)會(huì)加強(qiáng)聯(lián)盟，建立健全聯(lián)盟成員自律和相互監(jiān)督機(jī)制。

5.加強(qiáng)精準(zhǔn)培訓(xùn)，促進(jìn)業(yè)務(wù)技能和整體素質(zhì)更大提升

通過(guò)開展贛榆區(qū)“電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)大賽”活動(dòng)，創(chuàng)新電子商務(wù)人才培訓(xùn)機(jī)制，取消面大量廣集中培訓(xùn)，建立分級(jí)、分層培訓(xùn)體系。舉辦“電商助貧”、“電商助殘”、“退伍軍人自主創(chuàng)業(yè)”、“巾幗創(chuàng)業(yè)”等特色培訓(xùn)班，幫助他們開展電商創(chuàng)業(yè)。結(jié)合電商食品行業(yè)規(guī)范提升專項(xiàng)行動(dòng)，開展“網(wǎng)紅”技能提升專項(xiàng)培訓(xùn)，引導(dǎo)他們樹立食品安全意識(shí)，提高“網(wǎng)紅”群體整體素質(zhì)和直播水平，凈化網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)環(huán)境。

6.強(qiáng)化指導(dǎo)服務(wù)，促進(jìn)龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力更大增強(qiáng)

生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商自發(fā)形成既是其特點(diǎn)，又成為進(jìn)一步發(fā)展壯大的制約，家庭作坊式的無(wú)序化、分散化經(jīng)營(yíng)難以形成合力，規(guī)模化經(jīng)營(yíng)受阻，而現(xiàn)有電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、示范鎮(zhèn)（村）也面臨進(jìn)行提檔升級(jí)。這就需要政府指導(dǎo)各鎮(zhèn)制定招商優(yōu)惠政策，引進(jìn)和培育一批知名電商龍頭企業(yè)入駐。推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)向電商轉(zhuǎn)型，拓寬銷售渠道，進(jìn)一步完善投入機(jī)制、督查考核機(jī)制，強(qiáng)化督促檢查，推進(jìn)全區(qū)電商和品牌創(chuàng)建工作快速高質(zhì)量發(fā)展。

7.動(dòng)員社會(huì)力量，吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

贛榆借助“直播+電商”這一新技術(shù)、新模式將自己的特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，新興的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)直觀效應(yīng)。一方面，進(jìn)一步放大“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的示范帶動(dòng)作用，以新培育的有先進(jìn)直播理念的“新網(wǎng)紅”借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)造勢(shì)、連接資源，動(dòng)員直播平臺(tái)和電商平臺(tái)等社會(huì)力量，引導(dǎo)更多農(nóng)民模仿學(xué)習(xí)。另一方面，明星、基層干部也可直接參與到直播主持行列中，積極扶持直播平臺(tái)搭建和產(chǎn)品資源對(duì)接，形成“主播+干部+明星”的特色直播模式，既加深人們對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)的了解，又改變?nèi)藗儗?duì)基層干部的刻板印象。

黨的十九屆五中全會(huì)通過(guò)的“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)建議中，提出優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重，農(nóng)村電商成為破解縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，既能夠豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，又可以拓展農(nóng)民增收空間;提出形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，構(gòu)建新發(fā)展格局，尤其是增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，電商直播作為新型消費(fèi)，尤其是在去年的新冠肺炎疫情防控中呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。隨著科技的不斷發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品種植戶“放下鋤頭、拿起鼠標(biāo)”，開始利用自媒體、電商等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播銷售。“直播+電商”將成為助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)民致富的新引擎。

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