主流媒體重大主題報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐研究

王先明 李興亮 封婉儀

摘要：重大主題宣傳報(bào)道，是媒體聚焦重要會(huì)議、重大活動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)進(jìn)行的傳播活動(dòng)。隨著媒介環(huán)境的不斷變化，做好重大主題的宣傳報(bào)道工作，是主流媒體牢記職責(zé)使命、凝聚精神力量的重要方式；是踐行主體責(zé)任、強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求；是體現(xiàn)自身影響力和公信力的有效路徑。本文以重慶日?qǐng)?bào)2021智博會(huì)報(bào)道為研究案例，分析重慶日?qǐng)?bào)重大主題宣傳報(bào)道的報(bào)道策略，進(jìn)一步探索黨報(bào)提升重大主題宣傳報(bào)道質(zhì)量的新路徑。

關(guān)鍵詞：主題宣傳報(bào)道；創(chuàng)新；智博會(huì)；重慶日?qǐng)?bào)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）22-0052-03

基金項(xiàng)目：本論文為2019年度重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃培育項(xiàng)目“可視化傳播視域下時(shí)政類報(bào)道的話語(yǔ)分析研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2019PY06

一、背景

突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，“宅”逐漸開始成為一種常態(tài)。這場(chǎng)疫情給許多行業(yè)造成了巨大影響，同時(shí)也帶來(lái)了新的變化，催生了“云上課”“云工作”“云旅游”等一系列“云上狂歡”，甚至涌現(xiàn)出“云蹦迪”“云喝酒”“云睡覺(jué)”等新概念。疫情之下，許多行業(yè)進(jìn)入“云時(shí)代”。

傳媒領(lǐng)域積極主動(dòng)地借助媒介新技術(shù)新手段，探索“云”端報(bào)道模式。如全國(guó)兩會(huì)期間，受疫情影響參會(huì)記者人數(shù)大幅下降，各地媒體在“云”框架下，推出“云采訪”“云對(duì)話”等多種呈現(xiàn)形式的報(bào)道，多角度、全方位聚焦全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)。新型的“云”方式，已成為大眾傳媒越來(lái)越關(guān)注的新聞報(bào)道形式。

隨著傳播技術(shù)的升級(jí)迭代，新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式愈發(fā)多樣，這對(duì)重大主題的宣傳報(bào)道工作提出了新的要求。媒體紛紛改變以往大型活動(dòng)的固有報(bào)道模式，不再只是進(jìn)行面對(duì)面采訪，而是利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模直播連線和同屏訪談，內(nèi)容豐富，精彩紛呈。

2021年8月23日至25日，中國(guó)-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇、2021中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在重慶國(guó)博中心舉行，吸引了來(lái)自世界各地的目光。

在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控的特殊形勢(shì)下，重慶日?qǐng)?bào)積極順應(yīng)新形勢(shì)要求，結(jié)合2021智博會(huì)的新特點(diǎn)，策劃、制定了詳細(xì)的報(bào)道方案，并以報(bào)刊和新媒體并重的全媒體傳播體系，圍繞黨報(bào)如何創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道進(jìn)行了一番生動(dòng)的實(shí)踐探索。

二、重慶日?qǐng)?bào)重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐

截至2021年8月26日，重慶日?qǐng)?bào)共刊發(fā)2021智博會(huì)相關(guān)報(bào)道37版，包括文稿167篇，圖片110幅。此外，重慶日?qǐng)?bào)新媒體在重慶日?qǐng)?bào)網(wǎng)、重慶日?qǐng)?bào)客戶端開設(shè)活動(dòng)專題，共發(fā)稿454篇，其中本報(bào)原創(chuàng)稿件193條，全面轉(zhuǎn)發(fā)央媒和市內(nèi)其他媒體的相關(guān)報(bào)道261條。同時(shí)，精心制作了原創(chuàng)海報(bào)、短視頻、H5、漫畫等融媒體產(chǎn)品共44個(gè)，其中短視頻29條、海報(bào)13張、H5產(chǎn)品1個(gè)、漫畫產(chǎn)品1個(gè)。充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，在微博、微信、今日頭條、抖音等各大平臺(tái)進(jìn)行推送，總訪問(wèn)量超5000萬(wàn)次，充分展現(xiàn)了作為重慶龍頭媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（一）預(yù)熱報(bào)道為大會(huì)營(yíng)造良好氛圍

8月10日，重慶日?qǐng)?bào)以自主策劃的“探秘身邊的大數(shù)據(jù)智能化應(yīng)用”系列報(bào)道拉開了2021智博會(huì)預(yù)熱報(bào)道的序幕。通過(guò)對(duì)典型工廠、特色產(chǎn)品以及先進(jìn)技術(shù)的報(bào)道，圖文并茂地展現(xiàn)了重慶市近年來(lái)在促進(jìn)智能產(chǎn)業(yè)、智能制造、智能化應(yīng)用協(xié)同發(fā)展及建設(shè)“智造重鎮(zhèn)”“智慧名城”上取得的顯著成效。

自8月13日起，重慶日?qǐng)?bào)每日推出1～2個(gè)整版的“2021中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)智能化：為經(jīng)濟(jì)賦能為生活添彩”專版。其中，連續(xù)9天推出“數(shù)讀重慶大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展”系列整版報(bào)道，充分反映近年來(lái)重慶大力實(shí)施以大數(shù)據(jù)智能化為引領(lǐng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃，尤其是2018智博會(huì)舉辦以來(lái)，重慶積極構(gòu)建智能產(chǎn)業(yè)、智能制造和智能應(yīng)用“三位一體”格局。

值得一提的是，8月14日，重慶日?qǐng)?bào)開設(shè)“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì) 促進(jìn)共同繁榮”專欄，多角度、深層次地解讀重慶承辦中國(guó)-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇的重要意義。8月23日，重慶日?qǐng)?bào)一版刊發(fā)兩篇重磅綜述，均被新華社全網(wǎng)推送，訪問(wèn)量均破千萬(wàn)。

《共赴數(shù)字經(jīng)濟(jì)美好未來(lái)——寫在“中國(guó)-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇”開幕之際》對(duì)此次中國(guó)-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇為何選址重慶、重慶如何積極籌備此次盛會(huì)、論壇又將為重慶帶來(lái)哪些機(jī)遇等問(wèn)題作了全面、細(xì)致的回顧、梳理和展望。

《智能時(shí)代的重慶新動(dòng)能——寫在2021中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)召開之際》通過(guò)“智造重鎮(zhèn)”“智慧名城”、加速邁向國(guó)際化等不同維度，系統(tǒng)回顧了重慶自2018智博會(huì)舉辦以來(lái)取得的發(fā)展成效。

連續(xù)數(shù)日的大規(guī)模報(bào)道，引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。通過(guò)預(yù)設(shè)議題、熱點(diǎn)追蹤引發(fā)討論，使“智博會(huì)”話題提前進(jìn)入大眾視野，在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面占領(lǐng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)了預(yù)熱報(bào)道的功能轉(zhuǎn)型[1]。

（二）濃墨重彩報(bào)道大會(huì)盛況

考慮到智博會(huì)活動(dòng)較多，論壇、發(fā)布等活動(dòng)時(shí)間相對(duì)集中，重慶日?qǐng)?bào)合理調(diào)配采訪力量，確保大會(huì)所有重要活動(dòng)報(bào)道全覆蓋。不論是論壇、發(fā)布，還是項(xiàng)目簽約落地、現(xiàn)場(chǎng)打探，重慶日?qǐng)?bào)均及時(shí)進(jìn)行了全方位報(bào)道。稿件聚焦主題，內(nèi)容豐富，論壇報(bào)道專家觀點(diǎn)讓人耳目一新，現(xiàn)場(chǎng)打探“黑科技”新產(chǎn)品讓人腦洞大開。

8月23日至26日，重慶日?qǐng)?bào)共刊發(fā)相關(guān)報(bào)道22.5版，推送稿件102篇，圖片72幅。如《擁抱數(shù)字化時(shí)代 眺望智能化遠(yuǎn)方》《“智慧”密碼解鎖生產(chǎn)生活新場(chǎng)景》《長(zhǎng)安汽車發(fā)布“新汽車 新生態(tài)”戰(zhàn)略2030年銷量450萬(wàn)輛 新能源占比達(dá)到60%》《重慶發(fā)布50個(gè)智慧應(yīng)用精選案例涉及政務(wù)、農(nóng)業(yè)、教育、健康、社區(qū)5個(gè)領(lǐng)域》《如何破解制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型痛點(diǎn) 專家在第四屆工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和智能制造高峰論壇上支招》《科技進(jìn)步太快 讓人腦洞大開》《到禮嘉智慧公園感受“智慧的一天”》等一系列重點(diǎn)稿件，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主流媒體及多家門戶網(wǎng)站廣泛引用和轉(zhuǎn)載，受到網(wǎng)友一致好評(píng)。102篇稿件中，有77條稿件閱讀量達(dá)百萬(wàn)，更有5條稿件閱讀量破千萬(wàn)。重慶日?qǐng)?bào)用足版面報(bào)道大會(huì)盛況，以量大面廣和權(quán)威有效的“集束式”報(bào)道取得了精彩紛呈、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的傳播效果。數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，正是重慶日?qǐng)?bào)緊緊圍繞大會(huì)主題和主要議程做好報(bào)道的真實(shí)寫照。

（三）爆款融媒體產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈

《媒體融合藍(lán)皮書：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2021）》指出，2020年至2021年，我國(guó)媒體融合在舉國(guó)上下積極科學(xué)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情挑戰(zhàn)和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健走向復(fù)蘇中堅(jiān)毅前行，智能化程度不斷加深。媒體融合已由增量擴(kuò)張變?yōu)閮?nèi)涵拓展，進(jìn)入智能融合、生態(tài)融合、柔性融合的新階段[2]。由此，重大主題宣傳報(bào)道的策劃也愈發(fā)呈現(xiàn)融合趨勢(shì)。越來(lái)越多媒體開始著力打造自己的“中央廚房”，統(tǒng)籌策劃、多種生成、多元發(fā)布的融合報(bào)道也越來(lái)越常見，真正實(shí)現(xiàn)了從全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變，使報(bào)道傳播力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

重慶日?qǐng)?bào)新媒體充分利用平臺(tái)和資源，精心包裝大會(huì)報(bào)道稿件，用好直播、短視頻、H5、長(zhǎng)圖、動(dòng)圖、動(dòng)畫、漫畫、圖卡等各種融媒體形式，力求報(bào)道創(chuàng)新出彩。

原創(chuàng)視頻《智慧生活的一天》，利用智慧公園展示的各項(xiàng)智能設(shè)備，基于體驗(yàn)的視角展現(xiàn)了一天中人們的智慧生活、工作和藝趣場(chǎng)景，暢想未來(lái)的智慧生活，帶給讀者沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

原創(chuàng)漫畫《智慧生活的一天？不，我要天天——看網(wǎng)友的“字”慧生活》，通過(guò)互動(dòng)和漫畫的形式，虛擬了網(wǎng)友在未來(lái)的各種智能生活細(xì)節(jié)，生動(dòng)有趣地讓讀者體驗(yàn)了智慧生活的一天。

原創(chuàng)H5產(chǎn)品《智博傳奇——智博會(huì)在重慶這些年》，通過(guò)視頻結(jié)合動(dòng)漫的形式，脈絡(luò)清晰地梳理了重慶自2018智博會(huì)舉辦以來(lái)發(fā)生的重大變化、取得的重要成就。該作品將智博會(huì)比擬為如哪吒一般神通廣大的智博娃娃，智博娃娃以自我介紹的形式，將近年來(lái)重慶城市競(jìng)爭(zhēng)力、城市形象的改變以及智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等娓娓道來(lái)。不僅如此，智博娃娃還承諾將陪伴這座城市，向著“智造重鎮(zhèn)”“智慧名城”邁進(jìn)。

（四）用心用情做好反響報(bào)道

8月23日，習(xí)近平總書記向中國(guó)-上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇、2021中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)發(fā)來(lái)賀信，引發(fā)強(qiáng)烈反響。重慶日?qǐng)?bào)連續(xù)3天做好反響報(bào)道，派多路記者深入大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪會(huì)內(nèi)會(huì)外各界代表，通過(guò)綜合反響和重慶基層點(diǎn)位反響相結(jié)合的方式，充分反映與會(huì)嘉賓對(duì)總書記發(fā)來(lái)的賀信所做的思考和交流，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)智能化與美好生活的聯(lián)系，為智能化建設(shè)美好生活搭建橋梁。

比如，《與會(huì)中外嘉賓熱議——深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作為發(fā)展增添動(dòng)力》《我市各界熱議——讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)不斷為重慶發(fā)展添動(dòng)力增動(dòng)能》《重慶各界紛紛表示，立足實(shí)際、搶抓機(jī)遇，大力推動(dòng)大數(shù)據(jù)智能化創(chuàng)新發(fā)展打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)升級(jí)版 開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新篇章》《我市各界熱議——在大數(shù)據(jù)智能化浪潮中奮楫揚(yáng)帆逐浪前行》等報(bào)道，充分展現(xiàn)了重慶各界深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記向2021智博會(huì)發(fā)來(lái)的賀信精神，開創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作新局面的決心和信心。

三、思考與啟示

一篇好的報(bào)道需要好的形式來(lái)呈現(xiàn)，需要好的方法來(lái)傳播。不斷創(chuàng)新報(bào)道形式和內(nèi)容的根本目的在于更好地適應(yīng)媒介環(huán)境，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

黨報(bào)要做好重大主題的宣傳報(bào)道，就應(yīng)因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，不斷改進(jìn)和完善體制機(jī)制，提升新聞宣傳、主題報(bào)道的質(zhì)量。

（一）見微知著：深化微觀敘事

題材重大且難以表達(dá)，是重要會(huì)議、重大活動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)宣傳報(bào)道的一大難點(diǎn)。

回顧以往的新聞實(shí)踐不難發(fā)現(xiàn)，有些報(bào)道堆砌大段相關(guān)材料，或是長(zhǎng)篇大論地回顧總結(jié)后，再進(jìn)行一番情感空泛的表?yè)P(yáng)贊美便畫上句號(hào)。事實(shí)上，這種宣傳報(bào)道的大氣勢(shì)非但無(wú)法產(chǎn)生好效果，反而會(huì)拉開與讀者的距離。

因此，在選擇切入視角時(shí)，尤其要注意化大為小、以小見大，以普通人物的“小”反映整個(gè)時(shí)代的“大”，以典型故事的“小”展現(xiàn)歷史長(zhǎng)河的“大”，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的貼近性和可讀性，才能將之打造成由內(nèi)而外散發(fā)溫情、受眾可觸可感的新聞作品[3]。換言之，重大主題宣傳報(bào)道要從故事、人物、細(xì)節(jié)入手，從宏大敘事到見微知著，以小見大、以點(diǎn)代面，才能有分量、有生命。

（二）抱團(tuán)取暖：搭建信息共享平臺(tái)

融媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已逐漸被淘汰， 媒介的各種傳播形式開始相互借鑒和吸收。新興媒體在新聞資源方面凸顯出強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，其聚合了大量社會(huì)資源，能夠提供多樣化的社會(huì)服務(wù)。因而，為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體需與其進(jìn)行新聞資源的整合共享，重視信息共享平臺(tái)的搭建[4]。

身處信息爆炸的時(shí)代，人們每天都能從不同的渠道接收到各種各樣的信息，被源源不斷涌現(xiàn)的海量數(shù)據(jù)所包圍。做好信息共享平臺(tái)的搭建工作，將不同媒介渠道中的新聞信息資源全面整合起來(lái)，能有效提升新聞資源的使用率。同時(shí)，搭建媒體整合平臺(tái)不僅能聚合資源，還能打通不同領(lǐng)域平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體影響力和傳播力。

（三）技術(shù)賦能：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮在談到媒體融合時(shí)表示，媒體融合的驅(qū)動(dòng)力主要有三，即技術(shù)、市場(chǎng)、政策。技術(shù)對(duì)央媒、省媒、地媒、縣媒的融合都是非常重要的驅(qū)動(dòng)力[5]。

不過(guò)，技術(shù)只是工具，最重要的是使用技術(shù)的人和被使用對(duì)象，即工具的主體和客體才是根本。就好比技術(shù)是一條高速路，內(nèi)容和服務(wù)是在這條路上來(lái)來(lái)往往的車輛，這些車輛才是連接主體與客體的關(guān)鍵。也就是說(shuō)，媒體的服務(wù)和內(nèi)容要跟上技術(shù)發(fā)展步伐，技術(shù)和內(nèi)容是媒體融合發(fā)展的兩翼，兩者占據(jù)同等重要的位置。因此，傳統(tǒng)媒體要想真正轉(zhuǎn)型為全媒體，必須擁有自己的技術(shù)體系，建立自己的全媒體技術(shù)平臺(tái)[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生深刻改變，主流媒體要想在重大主題宣傳報(bào)道中突出重圍并不容易。

在新的媒介生態(tài)下，主流媒體只有充分發(fā)揮積極性、主動(dòng)性，不斷探索和深耕，善于應(yīng)變特殊環(huán)境，守正創(chuàng)新，與新興媒體通力合作，在不斷革新表現(xiàn)形式和傳播手段的同時(shí)，用真心真情走近群眾，“以人民為中心”，才能打造更多喜聞樂(lè)見的好產(chǎn)品，才能進(jìn)一步彰顯重大主題宣傳報(bào)道的意義，為新思想、新征程、新氣象提供有力的輿論支持。

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作者簡(jiǎn)介 王先明，本科，主任記者，研究方向：傳媒管理。李興亮，博士，副教授，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、傳媒與地方發(fā)展。封婉儀，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。