圖書策劃編輯的必備能力探析

摘要：出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力離不開優(yōu)質(zhì)的作品，而優(yōu)質(zhì)的作品需要依靠策劃編輯研發(fā)。如今，策劃編輯需要提高自身的能力以適應(yīng)更加多元化的出版環(huán)境。文章從選題判斷、資源搜索、溝通交流、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷宣傳等入手分析圖書策劃編輯需要具備的能力。

關(guān)鍵詞：策劃編輯；必備能力；選題策劃

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）23-0209-03

出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于優(yōu)質(zhì)的作品，而優(yōu)質(zhì)的作品需要依靠策劃編輯研發(fā)。為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展空間，出版社要重視策劃編輯隊(duì)伍的培養(yǎng)，同時(shí)，策劃編輯也需要不斷提高自身的綜合能力以更好地適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的出版需要。

一、策劃編輯要具有良好的判斷能力

判斷能力是指人對(duì)事物進(jìn)行剖析、分辨、單獨(dú)觀察和研究的能力。策劃編輯需要經(jīng)常運(yùn)用自己的判斷能力對(duì)選題進(jìn)行分析和審閱，取其精華去其糟粕，挑選出真正有價(jià)值、有市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)選題。

（一）要有判斷涉及敏感問題選題的能力

作為一名文化事業(yè)的建設(shè)者，策劃編輯需要對(duì)政策、宗教、地圖國(guó)界等敏感問題有極高的敏感性和判斷力，要在政治的把關(guān)要點(diǎn)上做到心中有數(shù)。對(duì)于涉及敏感問題的選題，應(yīng)遵照以下兩點(diǎn)處理：第一，《出版管理?xiàng)l例》和其他有關(guān)法律、法規(guī)以及國(guó)家規(guī)定所禁止內(nèi)容的圖書，一律不得出版；第二，凡是涉及國(guó)家安全、社會(huì)安定等方面的選題，或涉及重大革命題材和重大歷史題材的選題，均須按照國(guó)家新聞出版署有關(guān)重大選題備案管理的規(guī)定辦理備案手續(xù)，否則不得出版。策劃編輯在涉及敏感問題的選題上要有很強(qiáng)的把控能力，把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向和社會(huì)效益放在第一位，使策劃的圖書符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為社會(huì)發(fā)展帶來積極影響。另外，出版社作為黨的宣傳陣地，其策劃編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的路線方針政策，才能更好地指導(dǎo)日常工作。

（二）要對(duì)選題內(nèi)容的品質(zhì)有判斷能力

出版業(yè)是重要的社會(huì)主義思想陣地，出版從業(yè)者是社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)者和傳播者，具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向功能。策劃編輯要發(fā)揮好“文化陣地”“思想陣地”“輿論陣地”的作用，不能心浮氣躁、急功近利，更不能只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益而不重視社會(huì)效益，要堅(jiān)決抵制庸俗、媚俗、低俗的選題內(nèi)容，策劃高質(zhì)量的圖書作品。策劃編輯要多生產(chǎn)內(nèi)容健康、向上的精神產(chǎn)品，以滿足廣大人民群眾的精神文化需求，這是身為出版人的重要使命。

（三）要有對(duì)選題市場(chǎng)前景的判斷能力

要做到引領(lǐng)圖書市場(chǎng)，策劃編輯還需要具有對(duì)選題前景的判斷能力。通俗文學(xué)圖書的策劃編輯需要對(duì)文化風(fēng)潮和市場(chǎng)方向有獨(dú)到見解，學(xué)科圖書的策劃編輯需要具備某些專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域的前瞻性，只有這樣才能在面對(duì)繁多的選題時(shí)更精準(zhǔn)地把握選題價(jià)值，開拓市場(chǎng)，成為文化和時(shí)代的先鋒。

J·K·羅琳女士所著的《哈利·波特》一書的原始書稿在問世之前曾被多家出版商拒絕合作，這表明并不是所有的編輯都能在選題初期階段看到書稿的價(jià)值。有些選題在內(nèi)容上另辟蹊徑、別出心裁，正好能夠填補(bǔ)出版市場(chǎng)的空缺，這樣的選題就需要策劃編輯注意；還有一些選題內(nèi)容符合時(shí)下圖書市場(chǎng)的流行元素并在某些方面優(yōu)于市面上的書籍，像這樣擁有著自身獨(dú)特價(jià)值的選題更需要策劃編輯格外關(guān)注。

二、圖書策劃編輯要具備搜索資源的能力

如今是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，每天都會(huì)涌現(xiàn)出無數(shù)信息資源，優(yōu)秀的選題靈感絕不再像從前一樣僅僅通過跑書店、賣場(chǎng)和做讀者調(diào)查就能夠得到。一名稱職的策劃編輯需要從網(wǎng)絡(luò)、圖書、雜志、電視等多種渠道分析來自社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、生活等方面的信息，找到策劃的源泉，從而策劃出符合市場(chǎng)需求的高質(zhì)量選題。

（一）具備從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)素材的能力

對(duì)數(shù)字時(shí)代的策劃編輯來說，網(wǎng)絡(luò)資源是不可缺少的素材來源，關(guān)注這些資源能夠幫助編輯更好地發(fā)掘選題。首先，編輯可以利用大型圖書采購(gòu)平臺(tái)如京東的圖書頻道和淘寶的當(dāng)當(dāng)官方旗艦店等的信息，了解圖書市場(chǎng)、把握市場(chǎng)需求、搜集作者信息，同時(shí)還可以了解國(guó)外新書的動(dòng)態(tài)。其次，知乎、抖音、小紅書、微博等常用程序中傳播的熱門信息，也可以幫助策劃編輯及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)。再次，豆瓣網(wǎng)上讀者的讀書心得及評(píng)論可以幫助編輯更好地分析圖書，了解讀者需求與動(dòng)態(tài)。最后，很多高校的網(wǎng)站上都會(huì)有對(duì)該校老師相關(guān)信息的介紹，包括學(xué)科背景、個(gè)人專長(zhǎng)以及與出版社的合作情況等，這些信息都可以使編輯獲得更多作者資料，對(duì)選題策劃具有指導(dǎo)意義。

（二）具備從書籍、雜志中發(fā)現(xiàn)選題的能力

書籍是文化傳播的重要方式之一，從書中發(fā)現(xiàn)選題是策劃編輯必不可少的能力。如今市面上的書籍多如牛毛，策劃編輯需要憑借自身的文化修養(yǎng)挑選優(yōu)質(zhì)書籍，在這些書籍中體會(huì)其選題亮點(diǎn)。當(dāng)然，編輯不單單需要擴(kuò)大閱讀，更要善于對(duì)市面上的書籍進(jìn)行案例分析，從暢銷書籍中學(xué)習(xí)其選題的亮點(diǎn)、在滯銷書籍中發(fā)現(xiàn)選題的不足、從同類書籍中發(fā)現(xiàn)靈感，閱讀的過程就是學(xué)習(xí)的過程、能力提高的過程，好的編輯便是在閱讀中成長(zhǎng)起來的[1]。另外，閱讀雜志對(duì)策劃編輯來說也是必不可少的，雜志內(nèi)容更新速度快，一些技術(shù)類期刊中還會(huì)刊登業(yè)內(nèi)最新研究成果，通過這些雜志，策劃編輯可定時(shí)更新自身知識(shí)儲(chǔ)備、把握各專業(yè)領(lǐng)域的最新動(dòng)向。

（三）具備從影視、綜藝中發(fā)現(xiàn)素材的能力

影視、綜藝作品也是文化傳播的一種，其本身就具有很大的客戶群體，而與其相關(guān)的書籍在出版初期就已經(jīng)具備了不少讀者基數(shù)，這有利于緩解出版風(fēng)險(xiǎn)、保證市場(chǎng)銷量。一方面，策劃編輯在日常生活中要多關(guān)注影視，特別是熱門電影或收視率高的電視劇，關(guān)注影視作品的同名文學(xué)作品的版權(quán)與出版社的合作情況；另一方面，策劃編輯也可以關(guān)注一些綜藝節(jié)目，將節(jié)目?jī)?nèi)容改編成書籍。如廣西師范大學(xué)出版社出版的《十三邀》就是根據(jù)其同名訪談節(jié)目改編而來的；《國(guó)家寶藏》一書也是根據(jù)央視同名綜藝節(jié)目改編而成的，該書借著綜藝熱度蟬聯(lián)各大網(wǎng)站圖書銷售排行榜前列。

三、圖書策劃編輯要具備較強(qiáng)的交際溝通能力

一名優(yōu)秀的編輯必須具備良好的溝通能力，通過與各界的溝通不僅能搜羅到更廣泛的專業(yè)信息以及業(yè)內(nèi)動(dòng)向，還能擁有良好的人際關(guān)系和廣泛的人脈，這些資源都是日常工作的必備工具。

（一）善于和作者交流

作者是出版社的重要資源，良好的交際能力能夠讓編輯與作者之間產(chǎn)生很好的互動(dòng)。編輯要善于同作者進(jìn)行溝通并定期與作者交流，學(xué)會(huì)從與作者的談話中了解其寫作構(gòu)思或?qū)懽饕?guī)劃，還能和作者共同探討近期的選題計(jì)劃和設(shè)想，引導(dǎo)其按照社里的出版方向進(jìn)行創(chuàng)作。專業(yè)學(xué)科的編輯不僅要注意和作者日常性的溝通和交流，還要經(jīng)常參加專業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議。在這些學(xué)術(shù)活動(dòng)中，相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者齊聚一堂，圍繞學(xué)術(shù)問題暢所欲言。參加這些學(xué)術(shù)會(huì)議，與專業(yè)作者進(jìn)行溝通和交流，可以幫助編輯了解本專業(yè)的最新研究信息，擴(kuò)大作者資源，還可以使編輯認(rèn)識(shí)更多專業(yè)人才，拓寬知識(shí)面和眼界[2]。

（二）善于和單位內(nèi)其他部門同事溝通和交流

書籍出版絕不可能是策劃編輯一個(gè)人的工作，它需要多部門的通力合作才能完成。每一個(gè)崗位都有自己的分工，這些同事也更具備該出版環(huán)節(jié)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。如營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)圖書銷售工作，他們對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向、館配采購(gòu)偏好更加敏感和了解。策劃編輯要善于和他們交流，從而更多地了解市場(chǎng)和讀者需求，這對(duì)于設(shè)計(jì)選題是非常有必要的。同樣，出版部門負(fù)責(zé)書籍的出版和印制工作，哪些圖書加印次數(shù)多，近期哪幾類圖書的出版種類比較多，這些都是他們?cè)谌粘９ぷ髦心軌蛄私獾降?，因此策劃編輯也要善于在日常溝通中補(bǔ)充這些知識(shí)[3]。

（三）策劃編輯要善于和同行業(yè)人員溝通交流

策劃編輯要多參與出版領(lǐng)域的研討會(huì)議、出版專業(yè)培訓(xùn)、圖書博覽會(huì)、訂貨會(huì)等與業(yè)內(nèi)人士交流，這樣可以和其他出版社的編輯探討選題和作者資源，或?qū)W習(xí)其他出版社的圖書生產(chǎn)流程，還可以認(rèn)識(shí)更多的作者，在交流中互相學(xué)習(xí)，在探討中迸發(fā)靈感火花，以此收集到更多圖書信息，把握市場(chǎng)方向，從而設(shè)計(jì)出有市場(chǎng)前景的優(yōu)質(zhì)選題。如在一些圖書訂貨會(huì)上，出版社經(jīng)常會(huì)開展一些新書發(fā)布會(huì)和讀者交流活動(dòng)，策劃編輯可以借此學(xué)習(xí)別家出版社的圖書營(yíng)銷策劃方案，從而更好地宣傳自己的圖書。

四、策劃編輯要具備圖書整體包裝設(shè)計(jì)能力

策劃編輯不僅要有發(fā)現(xiàn)選題、尋找作者等開發(fā)選題的能力，還要有圖書裝幀策劃能力。策劃編輯可以被喻為商人，而他們策劃出的書籍就相當(dāng)于商品，為了更好地將商品推銷出去，策劃編輯要承擔(dān)起自家商品包裝的前期預(yù)設(shè)工作，處理好封面設(shè)計(jì)、正文版式、開本與內(nèi)容的和諧關(guān)系，充分揭示和提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)，找準(zhǔn)著力點(diǎn)把圖書推廣出去。

（一）對(duì)書名的設(shè)計(jì)能力

俗話說好的開始是成功的一半，一個(gè)好的書名對(duì)圖書銷量的影響是很大的。好的書名既要簡(jiǎn)明扼要又要?jiǎng)e出心裁，最好還能概況全書內(nèi)容，如此“全才”的書名需要策劃編輯用心斟酌。某出版行業(yè)人士說，圖書銷售業(yè)從來不乏因書名大賣的例子。如《女人不狠地位不穩(wěn)》《海底撈你學(xué)不會(huì)》《你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)裝睡的人》等，再比如大賣的《你若安好，便是晴天》，裝幀并非特別精致，作者也不是暢銷書作者，這正是得益于這個(gè)經(jīng)典的好書名。

（二）對(duì)圖書整體設(shè)計(jì)的能力

策劃編輯需要具備圖書審美能力，特別是對(duì)圖書外觀的設(shè)計(jì)。在圖書裝幀方面需要把握以下四點(diǎn)：一是識(shí)別度強(qiáng)，即書名醒目，圖像美觀，能表現(xiàn)主題理念；二是簡(jiǎn)潔明快，結(jié)合題材內(nèi)容，使封面與內(nèi)頁(yè)整體和諧，工藝美感渾然一體；三是獨(dú)特不俗，使封面具有獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性；四是易于被讀者理解。

（三）對(duì)圖書裝幀文字的處理能力

圖書裝幀文字是讀者閱讀之前最先看到的圖書信息，如何在外部包裝上宣傳圖書是策劃編輯需要思考的。如封面上是否需要加入宣傳標(biāo)語(yǔ)，怎樣的內(nèi)容才能既精簡(jiǎn)又吸引眼球；是否需要在封底加入名人推薦語(yǔ)，請(qǐng)誰來寫推薦才能更利于圖書宣傳；是否加入腰封，在腰封上書寫什么樣的內(nèi)容；正文設(shè)計(jì)成什么樣的版式才能更吸引人閱讀等，這些都是編輯需要認(rèn)真思考斟酌的。

五、策劃編輯要具備圖書營(yíng)銷宣傳能力

圖書出版過程是一個(gè)系統(tǒng)工程，各個(gè)出版環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣、有機(jī)結(jié)合，形成良性互動(dòng)，只有這樣才能創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)出版社的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。因此，選題策劃和營(yíng)銷策劃一體化是出版產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的必然要求，也是出版業(yè)今后的發(fā)展方向。

（一）利用周邊效應(yīng)宣傳圖書

近年來，故宮文創(chuàng)受到普遍關(guān)注，博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)利用館藏打造流量，通過宣傳、文化教育、布展等方式提升品牌影響力。借著流行勢(shì)頭，利用自身品牌影響力，故宮出版社結(jié)合文創(chuàng)設(shè)計(jì)，出版了《故宮日歷》《故宮日志》《故宮福盒》等文創(chuàng)出版物，同時(shí)又以傳播故宮文化為方向出版了《故宮宴》《故宮知時(shí)節(jié)》等熱門書籍，受到了廣大讀者的追捧。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳圖書

互聯(lián)網(wǎng)宣傳是近年來非常熱門的出版物宣傳手段，具有傳播廣、受眾群體多樣的優(yōu)勢(shì)。順應(yīng)時(shí)代潮流，不少出版社選擇了利用名人帶貨、直播賣貨等方式推銷圖書。截至2021年4月，抖音平臺(tái)上圖書相關(guān)視頻每日播放量突破2億，數(shù)百家出版社、圖書渠道商在今日頭條、抖音等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)進(jìn)行線上銷售。不僅如此，著名作家劉震云、賈平凹、張嘉佳先后在抖音電商平臺(tái)發(fā)售了各自的新作品。另外，很多出版社開始借助名人帶貨的模式進(jìn)行銷售推廣，如主持人王芳在2021年的北京圖書訂貨會(huì)上通過電商直播售書創(chuàng)造了單日800多萬元的銷售碼洋。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，線上推廣銷售圖書已成為圖書交易的新渠道。

（三）利用紙質(zhì)出版物及廣播、液晶廣告屏等媒介宣傳圖書

策劃編輯可以利用紙質(zhì)出版物對(duì)圖書進(jìn)行宣傳，如在市面上一些常見的雜志、報(bào)紙上刊登廣告宣傳。很多報(bào)紙都會(huì)在每日的欄目中設(shè)置暢銷書推薦板塊，編輯可以利用報(bào)紙發(fā)行量大的特點(diǎn)提高自己圖書的曝光率。為了提高城市居民的文化水平，增強(qiáng)大眾的閱讀意識(shí)，廣播、電視等很多媒體都設(shè)置了圖書介紹的版塊。在圖書的宣傳上也可以利用這些媒體，提高圖書的曝光度。例如，廣播在整點(diǎn)時(shí)段每天都會(huì)播出時(shí)下熱門圖書的評(píng)論或新書簡(jiǎn)介，策劃編輯可以將圖書介紹寫成廣告語(yǔ)在廣播中播出，從而推廣新書。除此之外，公交、地鐵、站牌等也是可以宣傳圖書的地方，很多出版商看中了這些媒體廣告的力量，紛紛利用它們宣傳圖書，因此在這些媒體上刊登廣告也可以成為宣傳圖書的手段。

（四）策劃特色活動(dòng)為書籍營(yíng)銷造勢(shì)

圖書作為商品也需要被推銷宣傳，因此圖書的出版與市場(chǎng)營(yíng)銷也結(jié)合得日益緊密。多樣化的廣告宣傳、各種形式的發(fā)布會(huì)、媒體或讀者的見面會(huì)、簽售會(huì)等被出版社及書商搞得有聲有色，這些活動(dòng)意味著圖書運(yùn)作模式的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，也提醒著策劃編輯不能再如從前一樣可以僅憑借優(yōu)良的選題就能吸引大量讀者的關(guān)注[4]。如《蔡康永的說話之道》一書，其作者蔡康永在多個(gè)城市展開巡講活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，自該書出版至今銷量達(dá)150萬冊(cè)。

六、結(jié)語(yǔ)

策劃編輯需要多方位地提高自身的能力，把本崗工作做好，更要時(shí)刻明確自己的工作使命和任務(wù)，要把推動(dòng)文化前進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新的使命感融入選題策劃之中。

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作者簡(jiǎn)介 李然，本科，編輯，研究方向：編輯出版。