基于成本管理的經(jīng)營模式淺析

摘要：當前市場經(jīng)濟運營環(huán)境下，同行業(yè)間的競爭日益加劇，成本管理在企業(yè)運營中的重要性日益凸顯。本文將從成本管理對于企業(yè)發(fā)展的重要性入手，結(jié)合當下熱銷的茶飲品牌——蜜雪冰城的成本控制分析，對現(xiàn)代成本管理提出相應(yīng)策略分析，以此改善企業(yè)運營中存在的問題，推動企業(yè)整體發(fā)展進步。

關(guān)鍵詞：成本管理;核心競爭力;經(jīng)濟效益

一、引言

伴隨市場經(jīng)濟的運行和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，各行各業(yè)都呈現(xiàn)一種向好的發(fā)展態(tài)勢，市場上也因此涌現(xiàn)了許多新興企業(yè)。但由于來自內(nèi)部治理、外部環(huán)境以及宏觀政策等多方面的壓力，使得現(xiàn)代企業(yè)運營十分艱難，生存周期普遍較短，如何維持企業(yè)的長遠發(fā)展成為目前許多企業(yè)亟待解決的問題。為此越來越多的企業(yè)管理層開始重視企業(yè)成本管理問題，想要通過有效的成本管控來壓縮成本，以最小的投入創(chuàng)造最大的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)利潤空間的提升和市場競爭力的提高，讓其能夠在競爭激烈的市場上占據(jù)一席之地。

二、成本管理對企業(yè)發(fā)展的重要性

（一）成本管理是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要基石

任何一家企業(yè)在正式生產(chǎn)經(jīng)營之前，都會建立一套符合企業(yè)發(fā)展特點的成本管理體系。科學有效的成本管理能夠充分動員和組織企業(yè)全體人員，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程的各個環(huán)節(jié)進行科學合理的管控，力求以最少的生產(chǎn)耗費取得最大的生產(chǎn)成果。如果缺乏科學有效的成本管理，企業(yè)的生產(chǎn)成本無法得到準確的計量和更優(yōu)的控制，短期影響較小，但長此以往，企業(yè)將面領(lǐng)巨大的風險。

（二）成本管理是企業(yè)提高盈利的根本途徑

企業(yè)的盈利主要表現(xiàn)為企業(yè)所獲的利潤，基于公式“利潤=收益-成本”可知，在收益維持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，成本的管理對于提高企業(yè)盈利至關(guān)重要。公式里的“成本”囊括了企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等多個環(huán)節(jié)的耗費，成本管理也貫穿于企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，將各項任務(wù)在按質(zhì)完成的前提下最大限度地節(jié)約成本。因此，加強成本管理能夠提高企業(yè)資源的利用效率，將不必要的耗費降到最小，以此來為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

（三）成本管理是企業(yè)生存發(fā)展的有力保障

在現(xiàn)代經(jīng)濟形勢下，各個企業(yè)需要面對來自外部市場、宏觀環(huán)境以及國家政策等多方面的壓力，其生存發(fā)展成為每位企業(yè)管理者都在考慮的問題，而企業(yè)的效益是解決這一問題的根源?？茖W有效的成本管理能夠降低產(chǎn)品成本，在維持單件產(chǎn)品利潤水平不變的情況下，能以價格優(yōu)勢搶占市場，擴大銷量，增加利潤，以此不僅提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益，也讓企業(yè)有能力應(yīng)對宏觀經(jīng)濟環(huán)境的轉(zhuǎn)變，提高企業(yè)的抗風險能力，有利于企業(yè)的生存發(fā)展。

三、成本管理在蜜雪冰城中的體現(xiàn)

2020年6月，蜜雪冰城在全國的直營店和加盟店已經(jīng)突破一萬大關(guān)，成為首個門店破萬的茶飲品牌。蜜雪冰城之所以能在眾多茶飲品牌中脫穎而出，關(guān)鍵因素就在于它擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，從研發(fā)生產(chǎn)、倉儲物流、運營管理三大源頭開展成本管理來踐行其經(jīng)營使命：讓全球每個人享受高質(zhì)平價的美味。正因它有更完善的成本控制體系，敢于進行低價銷售，以此贏得了三四線城市大眾的青睞，讓其成為“奶茶界的拼多多”。

（一）研發(fā)生產(chǎn)

2012年，蜜雪冰城建立獨立研發(fā)中心和中央工廠，實現(xiàn)核心原料自產(chǎn)，2017、2018年，蜜雪冰城上海研發(fā)中心、深圳研究院也相繼成立，為產(chǎn)品研發(fā)提供強大支撐。據(jù)了解，2012年7月，蜜雪冰城門店數(shù)量約400家，截止2020年6月，八年時間其門店數(shù)量增長了25倍，如此龐大的終端門店體系對原料的需求是巨大的。如果采取外部供應(yīng)，成本耗費巨大，但蜜雪冰城早已實現(xiàn)核心原料自產(chǎn)，從源頭控制了原料的成本，掌握了議價權(quán)。

（二）倉儲物流

2014年，蜜雪冰城占地100畝的河南焦作倉儲物流中心投入使用，成為全國飲品行業(yè)第一家實行物料免費運送的品牌。隨后，蜜雪冰城在全國各區(qū)域又逐步設(shè)立了西南倉、華南倉、東北倉、新疆倉四大分倉，實行五倉聯(lián)動，輻射全國，原料和物料可以直達門店，節(jié)省了中間倉儲物流費用，實現(xiàn)了真正意義上的“沒有中間商賺差價”。而且蜜雪冰城門店密集，在提高了配送效率的同時，也降低了門店的配送成本，進一步節(jié)省企業(yè)開支。

（三）運營管理

對于加盟企業(yè)來說，門店管理是一個十分關(guān)鍵的問題，針對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌打造所產(chǎn)生的運營管理成本需要得到嚴格的控制。在這一問題上，蜜雪冰城建立了標準化工作流程，加盟商嚴格按照流程執(zhí)行。同時，它還為各門店提供強大的支持體系，如核心原料供應(yīng)、強大物流支持、系統(tǒng)經(jīng)營培訓、原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷策劃等，通過為加盟商們“鋪好路”來避免各種加盟亂象問題，進一步降低隱性的運營管理成本。

蜜雪冰城從一個冷飲地攤發(fā)展到現(xiàn)在擁有萬家門店的知名茶飲品牌，成本管理在其發(fā)展的每個階段都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從初步創(chuàng)業(yè)自行琢磨冰淇淋配方、自行生產(chǎn)冰淇淋粉和蛋筒面漿到現(xiàn)在自行建立研發(fā)生產(chǎn)中心、倉儲物流體系，蜜雪冰城將成本控制落實到極致，在銷售管理領(lǐng)域，也建立了一套完備的管理體系來實行嚴格的成本管控，讓其即使低價也有利可賺，真正實現(xiàn)企業(yè)和消費者“雙贏”局面，有利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

四、加強企業(yè)成本管理的策略分析

（一）樹立企業(yè)全員參與成本管理意識

成本管理是一個系統(tǒng)性概念，包括成本規(guī)劃、成本計算、成本控制和業(yè)績評價四項內(nèi)容，其對象是企業(yè)整體，而不是企業(yè)某個部門、車間或個人。所以，企業(yè)必須樹立全員參與成本管理的意識，讓企業(yè)上至公司管理層、下至生產(chǎn)車間的所有員工認識到成本管理對于企業(yè)發(fā)展的重要性。同時，企業(yè)在成本管控過程中，應(yīng)制定崗位責任制與獎懲機制，以此來調(diào)動企業(yè)員工的積極性和自覺性，為成本管控工作的有效落實筑好基石。

（二）建立并完善企業(yè)成本管理體系

在制定成本管理體系前，企業(yè)應(yīng)詳細了解其自身以及外部市場情況，據(jù)此制定更適合的成本管理體系，規(guī)范成本管控流程。同時，應(yīng)制定成本管控責任制，一旦成本管控出現(xiàn)問題，及時定位問題根源，以此來強化員工的責任意識，保障成本管理機制的全面落實。在實施后期，要不斷學習最新的成本管理理念，并積極引進國內(nèi)外先進的成本管理經(jīng)驗，不斷更新完善內(nèi)部成本管理制度，以此來提高企業(yè)管理質(zhì)量和水平。

（三）加大成本管理信息化平臺建設(shè)

隨著信息化的逐漸深入，企業(yè)各項工作都可以借助信息化工具來完成。而企業(yè)成本管理分析涉及大量數(shù)據(jù)，這正是信息化處理的優(yōu)勢所在，因此加大成本信息化平臺的建設(shè)不僅符合時代發(fā)展的要求，也滿足了企業(yè)發(fā)展的需要。一旦成本管理信息化平臺成功運行，就能夠幫助成本管控人員進行迅速的數(shù)據(jù)分析，以此來制定更有效的成本管控策略。這不僅能進一步提高其效率，而且可以更精準地降低成本，真正推動了企業(yè)成本管理的有效性。

五、結(jié)語

企業(yè)的核心競爭力是團隊中根深蒂固的、互相彌補的一系列技能和知識的組合，例如技術(shù)、人才、文化及品牌。而這一切都要基于科學有效的成本管理，在保證企業(yè)能夠得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)上逐步提升企業(yè)核心競爭力。但是，目前許多企業(yè)過于重視短期收益，忽視了成本管理所帶來的長期效益，使得企業(yè)成本管理存在諸多問題。因此，企業(yè)首先要意識到成本管理對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性，進而找出企業(yè)成本問題所在，并依據(jù)問題制定相應(yīng)的策略計劃來改善企業(yè)運營，使企業(yè)獲得長期穩(wěn)定的成本優(yōu)勢，保證企業(yè)健康循環(huán)發(fā)展。

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三峽大學經(jīng)濟與管理學院? ?詹仁彩