喬婕

摘要：在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如火如荼的今天，如何創(chuàng)新節(jié)目模式以獲得市場，取得不同代際受眾的認(rèn)可，是各類網(wǎng)絡(luò)平臺共同面臨的一大挑戰(zhàn)。在這種背景下，B站跨年晚會的成功給網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供了創(chuàng)新思路。本文分析了B站跨年晚會的成功經(jīng)驗(yàn)，即通過打造“屬于年輕人的晚會”激發(fā)用戶共情與共鳴，借助人工智能與大數(shù)據(jù)分析打造年輕人喜愛的節(jié)目，以求同存異理念主導(dǎo)打通代際文化之間的鴻溝。

關(guān)鍵詞：B站 跨年晚會 網(wǎng)絡(luò)綜藝 模式創(chuàng)新

作為以青年群體為主要受眾群的互聯(lián)網(wǎng)，其綜藝類節(jié)目的形式必然要與傳統(tǒng)綜藝有所區(qū)別，才能獲得用戶的喜愛。盡管以網(wǎng)絡(luò)晚會為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝已有不少，但真正能夠激發(fā)年輕人熱情而且能夠同時(shí)被不同代際人欣賞的節(jié)目，還是不多。2019年12月31日晚，在全國各大衛(wèi)視紛紛上演跨年晚會的激烈競爭氣氛中，bilibili（以下簡稱B站）舉辦的“2019最美的夜”跨年晚會脫穎而出。據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，觀看晚會直播的觀眾超過8000萬人，還有近7000萬次的回放量，230萬條彈幕，其豆瓣評分高達(dá)9.3分。剖析B站跨年晚會的成功因素，對未來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新具有重要的借鑒意義。

一、突出共情點(diǎn)：打造一臺“屬于年輕人的晚會”

青年群體是互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，更是B站的服務(wù)對象。作為年輕人的二次元文化網(wǎng)站，B站精準(zhǔn)地抓住當(dāng)代青年的喜好。在這次跨年晚會中，B站通過創(chuàng)新視頻內(nèi)容及彈幕服務(wù)，打造了一臺“屬于年輕人的晚會”，并在輕松的氛圍中傳播了主流意識形態(tài)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，通過娛樂敘事建構(gòu)起了國家認(rèn)同。

1.抓住用戶群體特點(diǎn)。眾所周知，B站主要的用戶群體是“80后”“90后”，其內(nèi)容及表達(dá)形式具有濃濃的二次元?dú)庀?，這是其與其他社交網(wǎng)站相比最大的不同之處?；谶@一特點(diǎn)，B站在跨年晚會的一開始就有了思路，即關(guān)注2019年12月31日這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，不管是“00后”“90后”還是“80后”，每一個(gè)代際的人在這個(gè)節(jié)點(diǎn)都進(jìn)入了一個(gè)人生新時(shí)期。作為專注于年輕人群體的B站，當(dāng)然不會錯(cuò)過這種重要時(shí)刻。

正是抓住了年輕人為主的這個(gè)用戶群體特征，B站在打造跨年晚會的節(jié)目內(nèi)容和設(shè)計(jì)上都有明確的定位。在節(jié)目內(nèi)容上，選擇了大量屬于“80后”“90后”這個(gè)時(shí)代的歌曲、動漫、影視和音樂。在節(jié)目設(shè)計(jì)上，晚會并沒有走一些網(wǎng)站或衛(wèi)視的流量明星套路，而是以游戲、電影、動畫等題材為主，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈反差的混搭效果。通過這些方式，B站在跨年夜打造出了更符合年輕人口味的節(jié)目，也憑借這場出色的晚會，B站走出年輕人群體和二次元圈子，被眾多媒體所關(guān)注。

2.圍繞年輕人的共情性。B站在晚會方案設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)抓“共情”，圍繞年輕人的共情性，通過各種形式集中打造年輕人的共情點(diǎn)，以激發(fā)共鳴。事實(shí)表明，B站抓共情點(diǎn)是成功的，充分調(diào)動了年輕人群體的情感，引起了圍觀效應(yīng)。

晚會的節(jié)目初看幾乎沒有當(dāng)下流行的“爆款”的面相，特別是與各大衛(wèi)視比拼明星陣容上，顯得十分單薄。B站晚會的節(jié)目單，都是諸如《魔獸世界》舞蹈秀、《我為歌狂》主題曲、《權(quán)力的游戲》主題曲、《千與千尋》主題曲、“哈利·波特”系列電影主題曲等節(jié)目。這些節(jié)目盡管不是當(dāng)紅作品，但卻是“80后”“90后”的共同記憶。在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，第一批“90后”進(jìn)入30歲，步入人生一個(gè)新時(shí)期，這些節(jié)目恰是對逝去的青春的一種美好記憶。例如，零點(diǎn)時(shí)分五月天唱的《倔強(qiáng)》，盡管是16年前的老歌，但當(dāng)初聽這歌的孩子們?nèi)缃褚呀?jīng)長大，這種方式確實(shí)能有效激發(fā)人們的內(nèi)心情感。

3.構(gòu)筑群體的回憶場域。大型晚會的編排，要想獲得良好的節(jié)目效果，必須要根據(jù)自身的用戶群體定制，而不是找大咖、明星或堆砌節(jié)目。在充分把握其用戶群體的基礎(chǔ)上，B站了解其節(jié)目觀眾看過什么、做過什么、容易被什么觸動，知道如果拿出這些節(jié)目，就能夠勾起觀眾的無限回憶?；谶@些深刻了解，B站在節(jié)目編排上，運(yùn)用了一系列節(jié)目構(gòu)筑年輕人群體的回憶場域。

在“80后”“90后”的經(jīng)歷中，《我為歌狂》《千與千尋》這類動畫片，或《魂斗羅》《魔獸世界》這類游戲，《權(quán)力的游戲》《亮劍》這類電視劇，都是曾經(jīng)大家一起玩、一起追的美好記憶。對于B站來說，只要把這些記憶中的事物搬到舞臺上，就足以構(gòu)建起一個(gè)強(qiáng)大的回憶場域。與此同時(shí)，B站也沒有完全停留在過去，而是編排《十面埋伏》《滄海一聲笑》等網(wǎng)友喜愛的音樂，以及B站印度神曲《Tunak Tunak Tun》、《火影忍者》經(jīng)典曲目《NARUTO Main Theme》等廣受歡迎的曲目。這些節(jié)目通過音樂大師和傳統(tǒng)樂器的演繹，展現(xiàn)了時(shí)尚和傳統(tǒng)的融合之美。

二、大數(shù)據(jù)助力：打造貼近年輕人口味的節(jié)目

B站跨年晚會成功的一個(gè)重要原因是充分借助了大數(shù)據(jù)。無論是選人，還是選題、選曲，晚會的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基于B站內(nèi)容生態(tài)，借助大數(shù)據(jù)分析，對晚會節(jié)目方向進(jìn)行了高質(zhì)量的綜合分析和判斷，從而保證了晚會的受歡迎度。

1.大數(shù)據(jù)輔助選人。與其他網(wǎng)站相比，B站的一個(gè)特點(diǎn)是以亞文化為主導(dǎo)。其中，青年亞文化是網(wǎng)絡(luò)文化的典型代表，該文化以弱化抵抗、多元發(fā)展、偏重娛樂為特點(diǎn)，在B站里表現(xiàn)得十分明顯。青年亞文化包含了明顯的儀式性抵抗和強(qiáng)烈的反諷意味。在這種文化中，被“丑化”的名人明星卻反而受到喜愛與追捧。因此，如何選擇主持人、演出嘉賓自然要遵循這一特點(diǎn)。

以年輕人為主要用戶群體的B站，其用戶日常上網(wǎng)喜歡的都是神人或能人，而不是流量明星、網(wǎng)紅。為此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分利用了人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)，對B站后臺相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)用戶喜愛的嘉賓，并把這些人安排到晚會中。例如，中央電視臺知名主持人朱廣權(quán)，在B站里擁有很高的知名度，非常符合B站用戶對神人、能人的喜愛風(fēng)格，因此很自然被選中。此外，GAI演唱《哪吒》里的音樂、張薔的復(fù)古disco等嘉賓選擇無不是大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。

2.大數(shù)據(jù)輔助選節(jié)目。傳統(tǒng)的晚會創(chuàng)作以導(dǎo)演為主導(dǎo)，而B站此次跨年晚會的節(jié)目做出了巨大的改變：導(dǎo)演只是視覺方法的規(guī)劃者，至于節(jié)目的安排、設(shè)計(jì)等都交給了數(shù)據(jù)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以B站的視頻數(shù)據(jù)分析作為節(jié)目選擇的主要依據(jù)。這種以用戶為導(dǎo)向、以數(shù)據(jù)為依據(jù)的節(jié)目選擇方式，很好地滿足了用戶的需求，成為節(jié)目成功的一個(gè)重要基礎(chǔ)。例如，為了激發(fā)用戶的共鳴，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)B站所提供的數(shù)據(jù)，進(jìn)行了深刻分析，發(fā)現(xiàn)日漫、國風(fēng)是用戶普遍喜歡的類型。于是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)安排了這些方向的節(jié)目。又如，通過大數(shù)據(jù)分析，策劃團(tuán)隊(duì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》是用戶所喜愛的曲目，盡管團(tuán)隊(duì)對此有所擔(dān)心，但還是根據(jù)數(shù)據(jù)做出決定安排了這一節(jié)目；電視劇《亮劍》雖然是一個(gè)老電視劇，但數(shù)據(jù)分析卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)電視劇的年輕受眾最多，于是進(jìn)行選擇，并最終把兩者融合在一起，設(shè)計(jì)了一個(gè)節(jié)目。

3.大數(shù)據(jù)輔助選曲。音樂是晚會的核心內(nèi)容，不同年齡段用戶都會有不同的關(guān)注點(diǎn)。面對這一特點(diǎn)，如何選擇用戶共同喜愛的音樂曲目是考驗(yàn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的難題。為了突破這一難點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過數(shù)據(jù)分析，深度了解用戶的喜愛類型，并選擇了大數(shù)據(jù)里認(rèn)同度、交叉度較高的節(jié)目。例如，傳統(tǒng)晚會幾乎沒有交響樂團(tuán)演奏，但B站卻把交響音樂會可視化定為晚會的核心。在這個(gè)基礎(chǔ)上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過大數(shù)據(jù)選擇了《哪吒》《英雄聯(lián)盟》《哈利·波特》《權(quán)力的游戲》等各類節(jié)目，把這些音樂與交響樂配合，使得交響樂也受到年輕人的追捧。從百人交響樂團(tuán)，到國樂大師方錦龍出場，緊緊抓住了用戶眼球。這種“交響樂+”的可視化模式，正是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在這次晚會上的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新，而大數(shù)據(jù)選曲則起到了基礎(chǔ)性的作用。

三、求同存異：打通代際文化之間的鴻溝

當(dāng)前，不同代際的溝通缺乏有效渠道：成人世界對于青年亞文化中的語言缺乏了解，也無法理解，而年輕人對成年人的很多事也沒有興趣了解。一場公開的晚會，要能夠破除代際之間的壁壘，取得普遍性的認(rèn)同難度很大。為此，B站在求同存異的基礎(chǔ)上，通過節(jié)目、音樂、傳播等方式做出探索。

1.跨越代際的節(jié)目形式融通。以中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會為代表的晚會節(jié)目，時(shí)常面臨眾口難調(diào)的窘境，其中最重要原因是不同人有不同的喜好，更有代際差異存在。在年輕人占主體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，晚會節(jié)目要獲得大多數(shù)人認(rèn)可，必須要認(rèn)識到代際差異，讓不同時(shí)代的人能夠有共鳴、共情。這就需要打造一批能夠讓不同代際接受的融通性節(jié)目。

B站跨年晚會的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深知其用戶群體的特殊性，因此在節(jié)目創(chuàng)作中，尤其重視打造能夠跨越代際的融通性節(jié)目形式。例如，各大衛(wèi)視晚會紛紛上演《野狼Disco》，而B站設(shè)計(jì)的卻是《Lets Disco》，邀請張薔演唱，父輩的偶像與年輕人的流行音樂實(shí)現(xiàn)完美融合，激起現(xiàn)場觀眾熱情。年輕的網(wǎng)友們通過“4∶3比例、0.75倍速、反復(fù)鏡像”等網(wǎng)上特有的觀看方式，在視覺上呈現(xiàn)出了20世紀(jì)80年代的復(fù)古風(fēng)。

2.跨越代際的選題音樂共鳴。B站跨年晚會需要避免的一個(gè)情況是“自娛自樂”，即只有二次元文化才能看懂，外界對晚會無法理解更不用說共鳴。為了避免這種風(fēng)險(xiǎn)，B站在音樂選擇上也頗具創(chuàng)意。且根據(jù)反響可知，晚會上的音樂元素，不僅年輕人喜愛，連“50后”“60后”也表示能夠看懂其中的很多元素。例如，《亮劍》是B站青年喜歡的電視劇，B站據(jù)此分析安排了《亮劍》的主題曲《中國軍魂》。為了增加節(jié)目效果，調(diào)動不同代際之間的共情因素，節(jié)目組邀請了飾演楚云飛的張光北演唱，并同時(shí)邀請軍星愛樂合唱團(tuán)的退伍老兵共唱。音樂一開始瞬間點(diǎn)燃了滿屏的彈幕。很多網(wǎng)友表示唯一的不足是“要是把李云龍也邀請來就更好了”。這種節(jié)目是幾代人共同喜愛的，很好地激發(fā)了更年長者的共鳴。

3.跨越代際的傳播渠道。B站跨年晚會是第一次由一個(gè)視頻網(wǎng)站舉辦的跨年晚會，這就要求晚會必須要突出互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，區(qū)別于傳統(tǒng)晚會形式。相比其他視頻網(wǎng)站來說，作為實(shí)時(shí)評論方式，懸浮于視頻上方有時(shí)甚至占滿全屏的彈幕，是B站的一個(gè)特色，甚至很多年輕用戶會把主要精力集中在彈幕上，如果關(guān)了彈幕看晚會，其樂趣也會減少很多。年輕的用戶在跨年之際，共同沉浸在彈幕刷屏的感覺中，似乎回到了學(xué)生時(shí)代。

B站跨年晚會很快進(jìn)入主流傳播渠道中，通過主流媒體報(bào)道、各大網(wǎng)站介紹等方式進(jìn)入年長者視野，代際間的溝通也隨之實(shí)現(xiàn)。正如有觀點(diǎn)所指出的，我們應(yīng)當(dāng)把B站的這場晚會理解為“00后”帶著他們的二次元文化來到主流文化廣場所做的一次展演和宣示，其姿態(tài)是善意的，是存異求同、美美與共的，是旨在增進(jìn)代際理解和溝通的。對B站而言，能夠通過一臺晚會增進(jìn)代際溝通，也是晚會之外的又一貢獻(xiàn)。

作者系青海師范大學(xué)新聞學(xué)院講師

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【編輯：沈金萍】