劉揚 孫敬鑫

【內(nèi)容提要】在第七屆全國對外傳播理論研討會上，與會嘉賓圍繞“啟航新時代國際傳播新征程”的主題，分別就習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的世界意義與國際傳播、地方形象國際傳播、對外話語體系創(chuàng)新研究、大學(xué)形象國際傳播、中華文化國際傳播、央企形象國際傳播、后疫情時代的國際輿論引導(dǎo)、新時代國際傳播的創(chuàng)新升級等專題進行發(fā)言與研討，為提升國際傳播能力和水平進一步凝聚了共識。

【關(guān)鍵詞】新時代 國際傳播 理論研究 輿論引導(dǎo) 隊伍建設(shè)

2021年9月27日至28日，由國務(wù)院新聞辦公室主辦，中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院承辦，天津市人民政府新聞辦公室、天津外國語大學(xué)協(xié)辦的第七屆全國對外傳播理論研討會在天津舉行。作為每兩年舉辦一次、國內(nèi)對外傳播領(lǐng)域最具權(quán)威和影響的高端理論研討會，共吸引了來自中央國家機關(guān)、中央企業(yè)、中央主要新聞單位、地方宣傳戰(zhàn)線、全國主要高校等領(lǐng)域的400余位專家學(xué)者參加。與會者圍繞“啟航新時代國際傳播新征程”這一會議主題開展了深入研討，進一步凝聚了共識。

一、強化思想傳播的引領(lǐng)作用

中宣部副秘書長郭義強強調(diào)，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想貫穿著辯證唯物主義和歷史唯物主義的世界觀和方法論，彰顯了共產(chǎn)黨人的政治品格和政治追求，展現(xiàn)出強大的真理力量和實踐偉力。我們要在準(zhǔn)確把握習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內(nèi)涵和世界意義的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好對外宣傳闡釋，用好重大活動、重點項目、重要平臺，精準(zhǔn)對接海外受眾的需求，使習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想成為向世界表達(dá)中國故事的源頭、讀懂中國的標(biāo)識，更好向國際社會展示習(xí)近平總書記大國大黨領(lǐng)袖的風(fēng)采魅力。

中國外文局局長杜占元指出，思想和真理的力量跨越國別、影響世界。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想從理論和實踐相結(jié)合上講清楚了“中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”的重大問題。我們要堅持將對外宣介好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為工作統(tǒng)領(lǐng)和首要任務(wù)，聚焦其核心要義，選取國外受眾易于理解和接受的內(nèi)容和視角，以簡明扼要的形式進行深入淺出的闡釋，增進國外受眾對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理解和認(rèn)同，展現(xiàn)好中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

中央黨校（國家行政學(xué)院）副校（院）長謝春濤梳理了中國共產(chǎn)黨的歷史經(jīng)驗，強調(diào)有科學(xué)理論的引領(lǐng)是“中國共產(chǎn)黨為什么能”的重要原因，思想建黨、理論強黨是中國共產(chǎn)黨屹立于世界政黨之林的一大優(yōu)勢。他指出，中國人民經(jīng)歷了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想創(chuàng)新發(fā)展的過程，對這一思想給中國帶來的變化、給世界帶來的影響有深刻的感受。

中國外文局副局長兼總編輯高岸明認(rèn)為，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想既是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的行動指南，也為促進世界和平發(fā)展、推動構(gòu)建人類命運共同體提供了智慧源泉。當(dāng)前國際局勢復(fù)雜多變，要深刻把握新形勢、新要求，充分認(rèn)識傳播好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的特殊重要性，加強基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性研究，尊重國際傳播規(guī)律，提高國際傳播效能，真正實現(xiàn)入耳、入腦、入心。

天津市外辦黨組書記、主任欒建章表示，做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播，前提是講清楚其中國價值和世界意義，重點是要提升國際社會對中華民族偉大復(fù)興，特別是對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知。要從中國的需要和國際社會的需求出發(fā)，樹立鮮明的問題意識，堅持效果導(dǎo)向，面向“身邊的國際社會”，構(gòu)建“大國是關(guān)鍵，周邊是首要，發(fā)展中國家是基礎(chǔ)”的傳播格局。

國防大學(xué)國際防務(wù)學(xué)院院長徐輝表示，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播要高度重視翻譯問題，準(zhǔn)確把握思想的核心要義，完善重大概念的權(quán)威翻譯和發(fā)布機制，通過多元創(chuàng)新方式宣介闡釋思想中的重要理念，推動思想走向世界。

二、優(yōu)化話語體系和敘事體系構(gòu)建

中國社會科學(xué)院副院長王靈桂認(rèn)為，中國哲學(xué)社會科學(xué)工作者應(yīng)擔(dān)負(fù)起使命和責(zé)任，進一步提煉標(biāo)識性的概念，加強術(shù)語管理，厘清每一個概念的內(nèi)涵。概念如果說不清楚，在與人對話時就難免落入“公說公有理、婆說婆有理”的情況，要將術(shù)語管理看作融通概念與話語方面非常重要的基礎(chǔ)性工作。

中國外文局原副局長兼總編輯、中國譯協(xié)常務(wù)副會長黃友義指出，中國話語能否同世界有效溝通交流，融通中外是關(guān)鍵。國內(nèi)外話語體系存在差異，對外講好中國故事，需要在語言上實現(xiàn)話語體系的轉(zhuǎn)換，需要深入了解國際話語體系的現(xiàn)狀、國外受眾的思維習(xí)慣和對中國的了解程度。

復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為提出，建立中國自己的話語體系，需要綜合用好官方話語、學(xué)術(shù)話語、民間話語和國際話語。其中，官方話語是定海神針，主要用來明確方向。學(xué)術(shù)話語不僅僅是官方話語的解釋，學(xué)者要通過大量原創(chuàng)性、一流的學(xué)術(shù)研究解構(gòu)西方話語，建立起中國話語。

中國網(wǎng)總編輯王曉輝認(rèn)為，話語體系不是研究出來的，而是在對外傳播實踐過程中不斷探索出來的，是實踐、認(rèn)識、再實踐、再認(rèn)識的過程。講好中國故事就是最好的對外傳播實踐，要站穩(wěn)中國立場，追求共同價值，挖掘有效資源，真誠坦率溝通，避免自說自話，提升語言能力，建立話語體系。

北京大學(xué)外國語學(xué)院院長寧琦認(rèn)為，基于國家意識的中國對外話語體系建設(shè)，必須立足于民族土壤，必須植根于自己的文化傳統(tǒng)，研究中國邏輯和中國問題，構(gòu)建中國自己的具有原創(chuàng)性的核心理論。同時也需要開闊的國際意識，縱深挖掘人類共同的思想精髓，吸收借鑒人類創(chuàng)造的一切有益的文明成果，研究通透其他區(qū)域、國家和民族的價值體系和話語體系。

中國人民大學(xué)首都發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副院長郭英劍提出，對外話語體系建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，需要仰賴學(xué)科體系的全面發(fā)展，還應(yīng)該包括優(yōu)秀的專業(yè)師資隊伍、健全的人才培養(yǎng)體系、科學(xué)的教學(xué)方法等。只有把這些方面組合起來，加強建設(shè)，才能推動中國對外話語體系的構(gòu)建與發(fā)展。

天津外國語大學(xué)黨委副書記、校長陳法春認(rèn)為，中國話語的外文言說不僅要注重政治正確性，還需適應(yīng)目標(biāo)受眾的文化背景、閱讀習(xí)慣和心理期待，需要倡導(dǎo)言說者在堅持馬克思主義指導(dǎo)和中國立場，體現(xiàn)國家意識前提下，融通中外，采取節(jié)譯、摘譯、編譯、譯述等言說方式，以及易于受眾理解接受的修辭，講述中國故事，傳播中國聲音，以貼近不同群體受眾，達(dá)到更好的傳播效果。

三、以中華文化傳播凝聚廣泛認(rèn)同

郭義強指出，我國主動把握世界文化發(fā)展和交流趨勢，中華文化“走出去”步伐越來越快，取得積極成效，政府間文化交流機制化常態(tài)化水平穩(wěn)步提高，文化傳播基本實現(xiàn)對國際主流社會的有效覆蓋，文化產(chǎn)品國際市場占有率顯著增長，文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力明顯增強，疫情影響之下，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海迅速發(fā)展，以網(wǎng)文網(wǎng)音、網(wǎng)游網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)短視頻等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品成為中華文化“走出去”的重要力量。

中國人民大學(xué)副校長胡百精提出，在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點上，中國已經(jīng)走到了能夠平和地對待自己的傳統(tǒng)價值、平視西方文明的關(guān)鍵歷史時刻。他認(rèn)為，在綿延5000年的輝煌歷史進程中，中國傳統(tǒng)思想中蘊含了深沉、悠久、光明的智慧，并沉淀形成許多恒定的歷史主題，都有待去激活，構(gòu)建現(xiàn)代化之路的傳統(tǒng)思想、價值根基，促成古今中西的匯通對話，創(chuàng)造整體輝映的新文明氣象。

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院副院長孫振虎認(rèn)為，文化傳播內(nèi)核是“走出去”的重要手段，是我們國家強起來的重要表現(xiàn)和民族自豪感的重要砝碼?！白叱鋈ァ睉?zhàn)略涉及的新聞輿論、文化傳播、國外朋友圈三個領(lǐng)域，要在資訊中融入人文情懷，從低卷入度的情感與互動層面實現(xiàn)觸達(dá)后，再實現(xiàn)高卷入度的理性層面的理解，實現(xiàn)文化傳播的融入與共謀。

北京第二外國語學(xué)院首都對外文化傳播研究院院長曲茹表示，讓中國文化“走出去”不僅僅是對傳播效果或傳播技巧的追求，而是對中國文化進行系統(tǒng)性挖掘、反思與重構(gòu)的過程，是使中國文化的獨特性得以彰顯、獲得尊重的最有效的方式?！爸v好中國故事”的關(guān)鍵在于將“文化的中國”作為有著豐富內(nèi)涵和厚重積淀的知識產(chǎn)品（IP）加以培育。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠認(rèn)為，“網(wǎng)紅”傳播成為國際傳播的重要渠道，國際傳播要熟悉“網(wǎng)紅”傳播的運作模式，通過“借船出?！边\用現(xiàn)有的國際“網(wǎng)紅”資源開展傳播活動，通過“造船出?！迸囵B(yǎng)能夠在國際社交媒體平臺上有一定影響力的“網(wǎng)紅”隊伍。

四、發(fā)揮多元傳播主體特色與優(yōu)勢

針對地方國際傳播，北京市委宣傳部副部長徐和建認(rèn)為，要深入研究、科學(xué)參照國際通用坐標(biāo)體系，努力尋找具有最大公約數(shù)屬性的人類共同價值和國際化城市形象概念，貼合自身實際提煉城市核心概念，促進城市形象和國家形象更加廣泛而有效的國際傳播。天津市委宣傳部副部長李旭炎表示，地方外宣要以人脈為抓手，做到老外心坎上；以機制統(tǒng)籌為支撐，發(fā)掘提煉本地標(biāo)識；以故事外宣為載體，用心打磨新故事、好故事；以服務(wù)國家外交為核心，融入國家整體外宣布局。重慶市委宣傳部副部長馬然希認(rèn)為，要發(fā)揮城市在國際傳播中的“三位一體”作用，使城市成為落實國際傳播工作責(zé)任的主體，滿足自身發(fā)展需求目標(biāo)的國際傳播客體，國家、社會、人類文明進步的載體。成都市委宣傳部副部長叢峰認(rèn)為，做好地方或者城市外宣，是服務(wù)國家外宣大局，爭取國際話語權(quán)的時代要求，也是城市在中華民族偉大復(fù)興大勢引領(lǐng)下實現(xiàn)崛起、走向世界的發(fā)展要求。要做好城市的國際傳播，共同構(gòu)建國家大外宣戰(zhàn)略的整體拼圖。

針對大學(xué)國際傳播，清華大學(xué)黨委副書記向波濤認(rèn)為，大學(xué)形象傳播是國家形象傳播不可或缺的部分，大學(xué)品牌形象和影響力是國家品牌形象的重要載體。大學(xué)擁有豐富的學(xué)術(shù)資源、文化資源、高層次人才資源、國際伙伴網(wǎng)絡(luò)資源等，為中國大學(xué)講好自己的故事、講好中國故事提供了得天獨厚的條件。當(dāng)代中國與世界研究院院長于運全表示，在世界大學(xué)排行上，我國高校知名度較西方名校還有一定差距，相對于我國悠久燦爛的傳統(tǒng)文化，我國高校的全球美譽度還有待提升，應(yīng)利用案例分享、論壇交流等形式推動各高校形象國際傳播的共同發(fā)展。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長周慶安認(rèn)為，大學(xué)在國際傳播的工作中應(yīng)進一步強調(diào)和提升理念敘事，有效構(gòu)建核心價值體系，反映大學(xué)的歷史積累和教育沉淀，而且還要主動回應(yīng)全球問題、時代焦慮和社會矛盾。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長張洪忠認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時代，大學(xué)要提升海外網(wǎng)絡(luò)傳播力，保證在場，避免在國際話語互聯(lián)網(wǎng)市場中缺位；注重評價，吸引更加廣泛的關(guān)注，提升影響力；爭取承認(rèn)，實現(xiàn)自身的存在，并與其他主體共同相處。

針對央企國際傳播，中石化集團公司新聞發(fā)言人呂大鵬認(rèn)為，央企改善提升國際傳播效果要推動從狹窄向?qū)拸V的觀念轉(zhuǎn)變，從被動向主動的意識轉(zhuǎn)變，從單一向立體的傳播轉(zhuǎn)變，從粗放向精細(xì)的方式轉(zhuǎn)變。中國路橋集團有限公司黨委副書記任文表示，建設(shè)企業(yè)國際傳播能力，要以品牌項目為依托，構(gòu)建全員宣傳、全周期宣傳、全渠道宣傳的格局，讓每位一線員工都成為中國形象代言人，在不同的節(jié)點展現(xiàn)不同的故事以吸引媒體關(guān)注，聯(lián)合本土力量擴大傳播聲量。中鐵國際集團有限公司黨委工作部部長雷昆侖認(rèn)為，經(jīng)營好海外重大項目，是塑造好企業(yè)形象的前提；注重文化融入，企業(yè)才能獲得當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)可；企業(yè)要積極履行各類責(zé)任，參與本土社區(qū)共建；創(chuàng)新話語體系，注重企業(yè)的國際化表達(dá)。

五、做好后疫情時代的國際輿論引導(dǎo)

當(dāng)代中國與世界研究院副院長孫明指出，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，國際格局進入了加速調(diào)整期，國際輿論和國際形勢復(fù)雜交錯，國際輿論對華關(guān)注度越來越高，復(fù)雜性、沖突性越來越強，國際關(guān)系、多元價值、媒介表達(dá)成為影響國際輿論引導(dǎo)工作的三個重要因素。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授許靜表示，在疫情背景下，推動人類衛(wèi)生健康共同體國際傳播，要對其理論內(nèi)涵的發(fā)展演變及時代價值進行梳理和闡釋，這是理解人類衛(wèi)生健康共同體的基礎(chǔ)，也是提升其國際傳播效果的有效途徑。

中共中央黨校（國家行政學(xué)院）習(xí)近平新時代中國特色社會主義研究中心研究室副主任袁賽男認(rèn)為，歐美國家抗疫策略和效果讓第三世界民眾對個人主義、自由主義、民主憲政的質(zhì)疑越來越多，中國模式則更具啟發(fā)性。這預(yù)示著海外中國研究的范式、話語、格局會出現(xiàn)變化，成為我們引導(dǎo)國際輿論的契機。

中科院自動化所互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心輿情專家田書和認(rèn)為，后疫情時代的國際輿論引導(dǎo)要以構(gòu)建人類命運共同體為追求目標(biāo)，聚焦抗疫、政治、經(jīng)濟、文化四個要素，講好中國故事、中國共產(chǎn)黨故事、中國與世界故事、外國人在中國故事、中國人在國外故事等五類故事。

中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院教授趙雪波提出，后疫情時代國際傳播應(yīng)從對抗轉(zhuǎn)為對沖，將溫和的與激烈的回應(yīng)綜合應(yīng)用。國際輿論對沖要把握準(zhǔn)火候，選擇好渠道，建立關(guān)于國際輿論的反饋、評估體系。

六、強化理論研究對實踐的支撐作用

杜占元強調(diào)，要深化理論研究，增強國際傳播工作的前瞻性。國際傳播視野越向前發(fā)展，新情況和新問題就會越多，需要應(yīng)對的困難和挑戰(zhàn)也會越嚴(yán)峻，就迫切需要我們從理論上作出新的科學(xué)回答，以科學(xué)理論引領(lǐng)實踐發(fā)展，要以打造具有國際影響力的一流智庫為目標(biāo)，加強國際傳播戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性理論研究，以推動政產(chǎn)學(xué)研各界的深入交流，加強與國內(nèi)外機構(gòu)在智庫研究領(lǐng)域的合作，打造理論研究服務(wù)國際傳播實踐的重要交流平臺，為開展具有時代前瞻性的國際傳播提供更強大的學(xué)理支撐。

北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗認(rèn)為，為構(gòu)建開放、包容、創(chuàng)新的中國話語和敘事體系，需要進行國家議題及話語體系的開掘與建設(shè)，從人類共性、共情的角度體現(xiàn)中國作為世界大國的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為中國的國際傳播實踐提供充分的理論支撐。

天津外國語大學(xué)黨委書記殷奇指出，實踐說明，好的外宣多與現(xiàn)代化傳播手段結(jié)合得好。要加強對國際傳播的學(xué)理研究，設(shè)置相關(guān)課題，對外宣案例進行深入研究，探索真正的傳播規(guī)律，推動外宣與新技術(shù)更好地結(jié)合。

天津社會科學(xué)院黨組書記靳方華表示，哲學(xué)社會科學(xué)界應(yīng)該在國際傳播中發(fā)揮重要作用，充分利用自身的學(xué)術(shù)活動、學(xué)理資源、學(xué)術(shù)資源，加強議題設(shè)置，引導(dǎo)學(xué)術(shù)交流，建立專題學(xué)科，開展專題研究，加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)，大力傳播馬克思主義，特別是習(xí)近平新時代中國特色社會主義。

新華社瞭望智庫研究院副院長姜鐵英認(rèn)為，智庫為對外傳播提供話語體系支撐與議題設(shè)置供給，應(yīng)利用智庫創(chuàng)新對外傳播話語體系，發(fā)揮智庫“二軌外交”作用推動國家間戰(zhàn)略溝通，為國際傳播能力建設(shè)提供創(chuàng)新增長點，推動外宣工作高質(zhì)量發(fā)展，提升國際議題設(shè)置能力。

七、完善復(fù)合型人才培養(yǎng)選拔機制

胡百精提出，今天所需的國際傳播人才，不是單純培養(yǎng)更多外語、新聞、國際法律、國際經(jīng)濟、國際政治等專門人才，而是必須培養(yǎng)以文化為導(dǎo)向、基于交叉學(xué)科融合構(gòu)建、直面現(xiàn)實問題的復(fù)合型人才。這是高校和主管部門未來培養(yǎng)造就一流國際傳播人才隊伍的重心。

當(dāng)代中國與世界研究院黨委書記楊平認(rèn)為，新形勢下的對外話語體系建設(shè)，迫切需要既有國家意識、政治大局觀念，又有全球視野，還精通外國語言的高素質(zhì)、復(fù)合型人才作支撐。相關(guān)部委聯(lián)合推出了加強翻譯人才隊伍建設(shè)的政策文件，相關(guān)單位應(yīng)推動協(xié)同創(chuàng)新與政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，加強人才培養(yǎng)和隊伍建設(shè)。

張維為表示，要在游泳中學(xué)習(xí)游泳，對外宣傳需要能打仗的隊伍，而這樣的隊伍只有通過實戰(zhàn)才會產(chǎn)生，僅靠高校培養(yǎng)難以滿足各方對國際傳播人才的需求，要善于從民間發(fā)現(xiàn)人才，給他們足夠多的機會，在實踐中選拔國際傳播人才。

劉揚系當(dāng)代中國與世界研究院副研究員；孫敬鑫系當(dāng)代中國與世界研究院對外傳播研究中心主任、副研究員

責(zé)編：霍瑤