生態(tài)位理論下的旅游資源競爭力評價

賈馥君　李治

摘要：本文基于生態(tài)位理論，建立包括資源維和市場維兩個維度下的10個指標的旅游生態(tài)位評價體系;運用生態(tài)位態(tài)勢模型，計算延安市4個五級紅色旅游景區(qū)的旅游生態(tài)位分值，結(jié)合聚類分析，將延安市五級紅色旅游資源劃分為3種類型，指出各類紅色資源的功能、優(yōu)勢、劣勢及發(fā)展?jié)摿?。為進一步擴大紅色旅游資源的影響力，各景區(qū)應積極采取生態(tài)位分離、擴充等策略，優(yōu)化競爭關(guān)系，形成互動合作的局勢。

關(guān)鍵詞：生態(tài)位;旅游資源;延安;紅色旅游景區(qū)

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）04-0-04

0 引言

世界經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化加速了國家和地區(qū)之間各種資源的流動。作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸在國際經(jīng)濟合作市場中占據(jù)關(guān)鍵地位，文化旅游業(yè)的快速發(fā)展使全國旅游市場競爭日益激烈。如何采取科學的發(fā)展方式，使文化旅游產(chǎn)業(yè)滿足當?shù)厥袌鲂枨螅钱斍奥糜问袌鲐酱鉀Q的問題。生態(tài)位理論作為生態(tài)學中最重要的理論之一，隨著對象的不斷擴展，內(nèi)涵的不斷延伸，近年來被廣泛應用于社會科學領域，尤其是社會學、經(jīng)濟管理，城市規(guī)劃建設等領域。在研究區(qū)域旅游發(fā)展時引入生態(tài)位理論，可以更好地探尋當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展方向[1]。

1 文獻綜述

隨著生態(tài)位理論研究對象的不斷擴展，該理論已逐步滲透區(qū)域旅游發(fā)展評價、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟管理、旅游資源規(guī)劃與開發(fā)等領域，成為常見的實證研究方法之一，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究提供了新的視角。其中，旅游資源生態(tài)位是旅游資源的主要特征（包括旅游資源的價值、規(guī)模、豐度、受歡迎程度、聲譽、組合狀態(tài)等）和環(huán)境條件（包括生態(tài)環(huán)境條件、人文環(huán)境條件、資源開發(fā)條件、位置條件、游客來源條件等）相互作用和匹配之后的狀態(tài)，是特定時期和特定區(qū)域內(nèi)旅游資源在旅游業(yè)發(fā)展中的功能和狀態(tài)[2]。

黃芳[3]首次在區(qū)域旅游規(guī)劃中應用了生態(tài)位理論的意識形態(tài)領導力，以優(yōu)化旅游體系，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標。此后，學者們開始使用生態(tài)位基本理論對旅游業(yè)進行大量分析和研究，并提出了發(fā)展旅游業(yè)及旅游目的地的區(qū)域選擇策略。李淑娟等[4]使用生態(tài)位態(tài)勢模型計算了山東省17個旅游城市的生態(tài)位及其發(fā)展要素的時空演化特征，認為每個城市都應積極采取生態(tài)位隔離和發(fā)展等策略來優(yōu)化競爭與合作。程乾等[5]基于生態(tài)位理論觀點，建立了長三角文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的評價模型，并進行了實證研究，得出了競爭力水平的劃分和發(fā)展策略。周子英等[6]從生態(tài)位理論出發(fā)，研究了湖南省區(qū)域旅游競爭與合作的發(fā)展，開發(fā)了涵蓋資源規(guī)模、市場規(guī)模、社會經(jīng)濟維度和環(huán)境維度4個方面的旅游生態(tài)位測量系統(tǒng)，并利用生態(tài)位理論計算出湖南省旅游業(yè)生態(tài)位及其各要素的時空演化，根據(jù)旅游生態(tài)位變化分析，探討湖南省市縣旅游生態(tài)位的變化特征。韋福巍等[7]利用2011—2015年廣西14個地級城市的相關(guān)變量數(shù)據(jù)構(gòu)建了包含旅游產(chǎn)業(yè)維、經(jīng)濟社會維及生態(tài)環(huán)境維3個維度的評價體系，對其旅游生態(tài)位競爭態(tài)勢進行分析研究，并提出相應的區(qū)域旅游競爭與合作發(fā)展戰(zhàn)略。錢慧靜等[8]根據(jù)旅游生態(tài)位理論，建立了旅游資源、社會經(jīng)濟、旅游市場、旅游環(huán)境和網(wǎng)絡關(guān)注5個維度的鴨綠江流域旅游生態(tài)位測評體系，評價2011—2016年鴨綠江流經(jīng)四縣市的生態(tài)位態(tài)勢情況，并分析了2011—2016年間各維度生態(tài)的演變情況。

國內(nèi)學者主要利用旅游生態(tài)位理論，構(gòu)建評價指標體系，對整個區(qū)域進行研究，得出區(qū)域發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，并在此基礎上提出建議。目前，利用生態(tài)位理論研究紅色旅游資源以及延安區(qū)域的文章較少。因此，本次研究引入生態(tài)位理論，以景區(qū)為文化資源載體，對延安4個紅色旅游景區(qū)全面進行競爭態(tài)勢理論分析，作為理論意義的補充和完善。

2 研究方法、指標及數(shù)據(jù)來源

2.1 研究方法

旅游景區(qū)發(fā)展狀況的評價方法有定性和定量兩種，但大多數(shù)評價方法只注重對景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的評價，通過調(diào)查問卷等方法進行評價，而運用生態(tài)位理論對旅游景區(qū)發(fā)展水平進行評價，不僅能從現(xiàn)狀的“態(tài)”和發(fā)展變化的“勢”兩個方面動態(tài)了解旅游景區(qū)的發(fā)展趨勢，還能比較科學地、有針對性地進行評價。此外，在生態(tài)位理論中，一個區(qū)域內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)存在多個生態(tài)單元，各個生態(tài)單元會相互作用和相互影響，共同決定區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展演變。可以將紅色圣地延安市看作一個生態(tài)系統(tǒng)，探究各個紅色旅游景區(qū)（生態(tài)單元）的變化。根據(jù)文獻及各個旅行社延安游中安排的景點等信息，本次選取最有影響力的4個五級紅色旅游景區(qū)，寶塔山景區(qū)、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、延安革命紀念館。

在構(gòu)建生態(tài)位評價體系的過程中，要遵照系統(tǒng)性、科學性、代表性、可操作性等原則，基于信息的可獲得性，構(gòu)建延安市4個五級紅色旅游景區(qū)資源競爭力評價指標體系。

2.2 指標選擇及數(shù)據(jù)來源

本文對延安市4個五級紅色旅游景區(qū)進行評價，這4個紅色旅游景區(qū)分別是寶塔山景區(qū)、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址以及延安革命紀念館①。

查找相關(guān)文獻可以發(fā)現(xiàn)，運用生態(tài)位態(tài)勢理論研究城市旅游競爭力或者旅游景區(qū)競爭力，多將指標體系分為資源維、市場維、社會經(jīng)濟維、環(huán)境維4個維度[9]。資源維衡量景區(qū)自然風景旅游資源和人文景觀旅游資源，市場維特指旅游需求市場和游客客源市場，社會經(jīng)濟維考察地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模，環(huán)境維是旅游目的地自然、社會人文等外部環(huán)境條件的總和。綜合考慮研究對象和數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取資源維和市場維兩個維度建構(gòu)指標體系。

2.2.1 資源維

這4個紅色旅游景區(qū)最基礎也是最根本的元素便是紅色資源，紅色資源的質(zhì)量高低、數(shù)量多少決定了旅游景區(qū)的吸引力。查找資料發(fā)現(xiàn)，在這4個紅色旅游景區(qū)中，寶塔山景區(qū)是自然與人文類綜合景區(qū)，楊家?guī)X和棗園是革命舊址，延安革命紀念館是紀念館類，因此在實體文物數(shù)量和景區(qū)歷史上不占優(yōu)勢。經(jīng)過最終篩選，本文選取景區(qū)規(guī)模、景區(qū)等級、景區(qū)距市中心距離、經(jīng)停目的地公交路線作為4個景區(qū)通用的指標。

景區(qū)等級采取十級量表的方法，5A級景區(qū)打分為10分，4A級景區(qū)打分為8分，3A級景區(qū)打分為6分。景區(qū)距市中心距離和經(jīng)停目的地公交路線的數(shù)據(jù)均來自百度地圖。

2.2.2 市場維

這4個旅游景區(qū)運用自身的紅色資源，開發(fā)旅游產(chǎn)品，吸引游客的程度，可以反映出旅游產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量高低和紅色資源利用開發(fā)的程度。本文最終選取游客停留時間、景區(qū)經(jīng)營時長、美譽度、知名度、游客數(shù)量、門票6個指標，即圍繞游客設立指標。

游客停留時間根據(jù)陜西省較知名的中旅、國旅、康輝等旅行社的延安一日游/兩日游等旅游線路中的行程安排內(nèi)容進行估算。景區(qū)經(jīng)營時長及門票數(shù)據(jù)來自各景區(qū)游客服務中心。美譽度數(shù)據(jù)為國內(nèi)知名旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)、去哪兒旅游網(wǎng)、馬蜂窩旅游網(wǎng)的景區(qū)評分平均值。知名度數(shù)據(jù)來自百度搜索條目數(shù)量。另外，在延安革命紀念地管理局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中查找到2018年1、2、3、5、6、8月游客數(shù)量，以及2018年上半年人數(shù)匯總和2018年1月—8月的游客數(shù)量匯總，經(jīng)計算，獲得4月、7月的數(shù)據(jù)，最終獲得4個景區(qū)1—8月每月的游客數(shù)量。

綜上所述，指標體系見表1。

3 實證結(jié)果及分析

3.1 數(shù)據(jù)標準化

由于延安市五級紅色旅游景區(qū)生態(tài)位評價指標體系中，各指標之間的數(shù)據(jù)單位不同，衡量標準也不同，因此在利用原始數(shù)據(jù)進行評價之前，首先需對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理（見表2及下頁表3），標準化后的數(shù)據(jù)具有可比性。本文采用極值法實現(xiàn)數(shù)據(jù)的標準化，根據(jù)實際情況，設有m個評價對象，n個評價指標，形成原始指標數(shù)據(jù)矩陣（其中，定性指標根據(jù)經(jīng)驗與偏好，給出相應評分值，實現(xiàn)其定量化），則得出各類指標的標準化公式（1）。

式中，xij為第j個指標的原始數(shù)值，rij為第j個指標標準化后的數(shù)值，xmax和xmin分別為第j個指標的最大值和最小值，標準化矩陣為。

3.2 評價指標體系權(quán)重的確定

根據(jù)相關(guān)參考文獻，為了更好地減少主觀因素的影響，本文采用熵權(quán)法對指標值的權(quán)重進行排序（見下頁表4）。在信息系統(tǒng)中，信息熵用于度量信息的無序程度。信息熵越大，信息的無序程度越高，信息的效果值越小;相反，信息的效果值越大。因此，指標與信息熵的差值決定了信息的效用值。對m個樣本的n個評價指標信息熵的計算過程如下：

對公式（1）計算出來的數(shù)據(jù)進行處理：

則第j項指標的信息熵值表示為：

式中，，因此，某項指標的信息效用值為（4），則第j項指標的權(quán)重為（5）。再對公式（1）進行數(shù)據(jù)標準化，并將標準化后的數(shù)據(jù)帶入公式（2）（3）（4），最后根據(jù)公式（5）計算出各評價指標的權(quán)重系數(shù)。

3.3 旅游地生態(tài)位測評

依據(jù)生態(tài)位態(tài)勢基礎理論，旅游地生態(tài)位一般可分成“態(tài)”和“勢”兩種基礎屬性?！皯B(tài)”體現(xiàn)旅游地的綠色生態(tài)情況，是旅游地以往發(fā)展趨勢、學習及其與自然環(huán)境相互影響累積的結(jié)果;“勢”則指旅游地的升級的速度、年增長率、占有新生環(huán)境的能力等。這兩個層面融合了旅游地生態(tài)位的總體寬度，最能體現(xiàn)旅游地在地區(qū)旅游空間中的影響力、作用及宏觀經(jīng)濟特點。本文在考慮城市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，依據(jù)現(xiàn)實數(shù)據(jù)的可獲得性，選取2018年1月—8月的數(shù)據(jù)資料，即以延安4個紅色旅游景區(qū)2018年8月各個指標因子標準化后的數(shù)據(jù)為“態(tài)”，以2018年1月—8月標準后的數(shù)據(jù)平均增長量為“勢”，以每月的平均增長量為衡量尺度，即量綱轉(zhuǎn)換系數(shù)為1。然后，運用生態(tài)位態(tài)勢模型，利用公式（6）。

其中，i=1、2、……、m，j=1、2、……、n;Nij為景區(qū)i的j指標的生態(tài)位;Sij為景區(qū)i的j指標的態(tài);Pij為景區(qū)i的j指標的勢;A為量綱轉(zhuǎn)換系數(shù)。Sij+APij稱為絕對生態(tài)位。計算得出4個景區(qū)各指標因子的生態(tài)位數(shù)值，然后將各指標生態(tài)位的值代入公式（7），得到每個景區(qū)的各維度生態(tài)位以及綜合生態(tài)位（見表5）。

其中，i=1、2、……、m，j=1、2、……、n;Ni為景區(qū)i的綜合生態(tài)位，Nij為景區(qū)i的j項指標。

3.4 聚類分析

運用SPSS22.0，采用系統(tǒng)聚類法，使用組間連接的方法聚類，對延安市4個五級紅色旅游景區(qū)的綜合生態(tài)位進行聚類分析，結(jié)果如下圖所示。

延安市4個五級紅色旅游景區(qū)綜合生態(tài)位聚類譜系圖

借鑒唐黎（2017）將福建省6市1區(qū)旅游生態(tài)位劃分為4類的做法[10]，本文將延安市4個五級紅色旅游景區(qū)綜合生態(tài)位分為3類。第一類是延安革命紀念館，說明在這4個景區(qū)中，延安革命紀念館處于核心地位，約占綜合生態(tài)位的39%;第二類為棗園革命舊址，約占綜合生態(tài)位的27%;第三類為寶塔山景區(qū)和棗園革命舊址，共占綜合生態(tài)位的34%。

3.5 結(jié)果分析

根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，可將4個景區(qū)分為3個不同的等級生態(tài)位，即最優(yōu)生態(tài)位、次優(yōu)生態(tài)位和劣勢生態(tài)位。

綜合生態(tài)位分值最高（0.391116848）、處于最優(yōu)生態(tài)位的延安革命紀念館，其旅游資源、旅游發(fā)展條件、知名度、美譽度等評價均最高。延安革命紀念館作為全國最早成立的革命紀念館之一，收藏展覽了很多寶貴的照片、文獻及數(shù)據(jù)圖表，重現(xiàn)了黨中央在延安市生活的13年間的作戰(zhàn)生活，再現(xiàn)了當初在瓦窯堡建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線、在南泥灣進行大生產(chǎn)運動、在楊家?guī)X舉辦黨中央七次黨代表大會及進行整風運動，直到最終奪得抗日戰(zhàn)爭的勝利的景象[11]。受豐富的館藏資源和知名的紅色歷史的影響，旅游發(fā)展迅速，紅色文化氛圍濃郁，故市場維和資源維的評價結(jié)果顯示最優(yōu)，分別為0.2406和0.1504。

位于次優(yōu)生態(tài)位的棗園革命舊址，綜合生態(tài)位評分為0.272，依托自身優(yōu)勢條件發(fā)展，也取得了不錯的成果。棗園至今已有140多年的歷史，經(jīng)修復后現(xiàn)存毛澤東、朱德、周恩來、劉少奇等舊居，中央書記處小禮堂，以及后溝中央醫(yī)務室和“為人民服務”的演講平臺，尚未對外開放的機密室、作戰(zhàn)研究室、總務室、行政室等基本上保留了原有的歷史特征，保存相對完好[12]棗園有偉人舊居、黨會舊址等豐富資源，經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查，其美譽度與延安革命紀念館相當，但知名度遠遠低于延安革命紀念館，由此可見，棗園景區(qū)在宣傳推廣方面存在缺陷。

位于劣勢生態(tài)位的楊家?guī)X革命舊址綜合生態(tài)位得分為0.1924，寶塔山景區(qū)綜合生態(tài)位得分為0.1774，兩者旅游發(fā)展限制性因素較多，經(jīng)濟基礎薄弱，旅游業(yè)競爭力不足。寶塔山景區(qū)雖有較高的知名度、較大的景區(qū)規(guī)模，但在旅游人次以及游客駐留時長方面較差，景區(qū)內(nèi)資源較少，競爭力不足。楊家?guī)X革命舊址與寶塔山相比在市場維具有明顯優(yōu)勢，但在資源維遜色于寶塔山景區(qū)。寶塔山景區(qū)作為唯一有門票收入的景區(qū)，市場維度評價最低，由此可見，其在市場推廣方面存在缺陷。

4 建議及對策

4.1 優(yōu)勢生態(tài)位起帶頭作用，發(fā)揮旅游輻射效應

延安革命紀念館作為處于最優(yōu)生態(tài)位的景區(qū)，旅游資源稟賦高，發(fā)展態(tài)勢好，在各項指標測評中均為最優(yōu)。棗園革命舊址雖遜色于延安革命紀念館，但綜合評分較高。因此，此層次的景區(qū)需要積極提升生態(tài)位效能，在完善自身發(fā)展的同時，發(fā)揮其旅游輻射效應，通過聯(lián)動效應完善旅游線路，采用景區(qū)外部指示牌導引等方式，帶動其余景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。以延安革命紀念館輻射寶塔山景區(qū)，以棗園革命舊址輻射楊家?guī)X，通過景區(qū)資源、共同營銷、游覽線路聯(lián)動等方式，帶動生態(tài)位低的景區(qū)旅游發(fā)展，實現(xiàn)協(xié)同合作發(fā)展，共同促進延安市旅游業(yè)的進步。

4.2 突破發(fā)展瓶頸，劣勢生態(tài)位景區(qū)特色化策略

處于劣勢生態(tài)位的楊家?guī)X革命舊址和寶塔山均有顯著的發(fā)展阻力，市場和資源的缺陷使其在競爭力和吸引力方面都不具有明顯的競爭優(yōu)勢。因此，要根據(jù)生態(tài)位理論，定向改變生態(tài)位的發(fā)展方向，提供獨具特色的旅游產(chǎn)品，以吸引不同需求的游客[13]。中共七大舊址、革命偉人舊居、革命圣塔等，都是潛在的旅游資源和宣傳亮點，可以讓處于劣勢旅游生態(tài)位的景區(qū)朝著特色化的方向發(fā)展，開發(fā)特殊、特別的文化旅游產(chǎn)品，打造獨特的宣傳口號，避免與其他紅色景區(qū)雷同，規(guī)避激烈的競爭，以特色化促進旅游業(yè)的發(fā)展。

4.3 拓寬發(fā)展渠道，避免競爭力下降

生態(tài)位理論強調(diào)個體不斷進化，通過進化提高自身的生存能力[14]。不論是自然環(huán)境還是市場環(huán)境，都時刻處于變化之中，景區(qū)要適應環(huán)境的變化，必須提高整體競爭實力，實現(xiàn)資源維和市場維的綜合開發(fā)，充分利用景區(qū)自身資源，尋找更有益的生存發(fā)展空間，加大宣傳營銷推廣力度，實現(xiàn)對文化旅游資源的可持續(xù)開發(fā)。

4.4 利用紅色資源優(yōu)勢，大力開發(fā)紅色旅游紀念品

4個景區(qū)處于延安，紅色資源豐富，均具有區(qū)別于其他城市的獨特資源優(yōu)勢，可通過開發(fā)旅游商品市場有效增加旅游綜合收入。充分利用紅色文化，開發(fā)具有區(qū)域特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，使紅色旅游產(chǎn)品成為具有區(qū)域特色的知名品牌，不僅可以增加旅游綜合收入，而且可以促進經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏，使資源和市場現(xiàn)狀得到改善。可以基于紅色文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，開發(fā)紅色紀念品，使其不僅具有紅色屬性，而且具有時代感和明顯的地域特色。另外，要創(chuàng)新展覽方式，在保持革命文化的真實性、思想性和嚴肅性前提下，模擬當年戰(zhàn)爭、生活、工作的場景、氛圍，開發(fā)設計一些互動性項目，增強參與性和趣味性，增強游客體驗，提升旅游吸引力。延安革命紀念館可以結(jié)合現(xiàn)代科技，采用VR、AR等高科技手段，增強展覽的震撼力和感染力。

5 結(jié)語

延安是我國紅色旅游資源內(nèi)涵最豐富、知名度最高的地區(qū)，也是全國愛國主義、革命傳統(tǒng)、延安精神三大教育基地。運用生態(tài)位理論對這4個五級紅色旅游景區(qū)的生態(tài)位進行評價，分析其競爭力，在一定程度上對紅色旅游資源競爭力研究具有補充作用，為以后的文化資源研究提供了新的研究思路，也擴大了生態(tài)位理論的運用范圍，為延安紅色旅游資源的開發(fā)利用提（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）供了理論支持。

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作者簡介：賈馥君（1993—），女，甘肅蘭州人，碩士在讀，研究方向：區(qū)域文化發(fā)展管理。

李治（1979—），男，陜西興平人，博士后，副教授，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)管理。