惠民原耕：區(qū)域公用品牌帶動(dòng)縣域農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效

蒙娜 廷芳

“惠民原耕”是山東省惠民縣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，由經(jīng)惠民縣政府批準(zhǔn)成立的國(guó)有獨(dú)資企業(yè)惠民縣農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司推廣應(yīng)用。綜合大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞相關(guān)報(bào)道，“惠民原耕”作為山東省第一家縣域?qū)用孓r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，與單一產(chǎn)業(yè)品牌不同，在全縣范圍內(nèi)，符合準(zhǔn)入條件的農(nóng)產(chǎn)品都可申請(qǐng)并納入“惠民原耕”品牌，形成全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大矩陣，旗下產(chǎn)品統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝并納入溯源平臺(tái)，由惠民縣政府提供公信力背書(shū)，推動(dòng)惠民現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。

惠民縣農(nóng)耕條件優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較高，但長(zhǎng)期受到大而不強(qiáng)、多而不精的問(wèn)題制約。對(duì)此，縣委、縣政府在考察學(xué)習(xí)南方地市先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)后，認(rèn)識(shí)到區(qū)域公用品牌的發(fā)展有利于推動(dòng)全縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集中和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，委托浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心對(duì)區(qū)域公用品牌的品牌符號(hào)、價(jià)值體系、產(chǎn)品體系、渠道體系、傳播策略等進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃，最終創(chuàng)建了“惠民原耕”這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。結(jié)合惠民獨(dú)特文化和消費(fèi)需求，將品牌定位為“孫子故里的安心農(nóng)品”；綜合惠民地緣優(yōu)勢(shì)和農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，將品牌口號(hào)提煉為“上耕黃河洲，農(nóng)品自然優(yōu)”，彰顯產(chǎn)品純天然、原生態(tài)的特點(diǎn)，打造惠民縣的高端農(nóng)產(chǎn)品品牌。

惠民農(nóng)投公司通過(guò)制定完善品牌準(zhǔn)入流程和標(biāo)準(zhǔn)化基地準(zhǔn)入流程，以獲得三品一標(biāo)認(rèn)證、中華老字號(hào)、中國(guó)好糧油的企業(yè)等認(rèn)證產(chǎn)品為首入標(biāo)準(zhǔn)，已篩選14家企業(yè)90個(gè)產(chǎn)品納入“惠民原耕”區(qū)域公用品牌。公司與產(chǎn)地環(huán)境符合標(biāo)準(zhǔn)的種植戶簽約建立了蜜桃、梨、蘋(píng)果、黃瓜、韭菜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專屬生產(chǎn)基地，并積極發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，建立產(chǎn)品追溯平臺(tái)，保證農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌全程可控。

惠民農(nóng)投公司還全力推進(jìn)“惠民原耕”的品牌宣傳，線上線下開(kāi)拓市場(chǎng)，多次參加國(guó)內(nèi)重要展銷會(huì)、博覽會(huì)，系列產(chǎn)品已經(jīng)走向全國(guó)。在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下，“惠民原耕”必將在惠民大地上描繪出更壯美的畫(huà)卷！