論新媒體時(shí)代如何打造新型主流媒體提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，新媒體是出現(xiàn)熱度最高的關(guān)鍵詞，新型媒體的迅猛發(fā)展對信息社會(huì)的傳播方式產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，新型媒體是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的拓展，互為基礎(chǔ)又互相影響，媒體融合發(fā)展是大勢所趨，其發(fā)展趨勢是競爭與合作的關(guān)系，更是一種雙贏的互助模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等一代代新技術(shù)日新月異的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在不斷的利用新媒體的技術(shù)手段搭建新興媒體平臺(tái)，進(jìn)而提升自身的傳播力、影響力。媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在媒體傳播的介質(zhì)和手段、運(yùn)營模式、技術(shù)形態(tài)等方方面面都會(huì)發(fā)生的一種融合效應(yīng)。所謂的融媒體就是打通技術(shù)層面的壁壘，改變傳統(tǒng)媒體的傳播體系，讓媒體體系在未來呈現(xiàn)出融合形態(tài)下產(chǎn)生出的更多價(jià)值，具有更好的傳播力和影響力。而在媒體融合大背景下，如何結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，打造新型主流媒體，提高主流媒體的輿論引導(dǎo)力成為了當(dāng)代媒體人探討的重要課題。

關(guān)鍵詞：新媒體，媒體融合，輿論引導(dǎo)力

縱觀當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，新媒體是出現(xiàn)熱度最高的關(guān)鍵詞，新型媒體的迅猛發(fā)展對信息社會(huì)的傳播方式產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，新型媒體是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的拓展，互為基礎(chǔ)又互相影響，媒體融合發(fā)展是大勢所趨，其發(fā)展趨勢是競爭與合作的關(guān)系，更是一種雙贏的互助模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等一代代新技術(shù)日新月異的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在不斷的利用新媒體的技術(shù)手段搭建新興媒體平臺(tái)，進(jìn)而提升自身的傳播力、影響力。媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在媒體傳播的介質(zhì)和手段、運(yùn)營模式、技術(shù)形態(tài)等方方面面都會(huì)發(fā)生的一種融合效應(yīng)。所謂的融媒體就是打通技術(shù)層面的壁壘，改變傳統(tǒng)媒體的傳播體系，讓媒體體系在未來呈現(xiàn)出融合形態(tài)下產(chǎn)生出的更多價(jià)值，具有更好的傳播力和影響力。而在媒體融合大背景下，如何結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，打造新型主流媒體，提高主流媒體的輿論引導(dǎo)力成為了當(dāng)代媒體人探討的重要課題。

一、什么是新型主流媒體

新型主流媒體是融媒體階段，主流媒體憑借內(nèi)容、資源優(yōu)勢，通過平臺(tái)再造，新舊媒體一體化發(fā)展，在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、管理等方面互融互通，形成具有超強(qiáng)的引導(dǎo)力、影響力、公信力、傳播力的全媒體矩陣。新型主流媒體打破了和傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，打破了傳播者與受眾之間的邊界，讓媒體體系個(gè)性化更加凸顯，受眾范圍更廣，表現(xiàn)的傳播形式更加多樣化。

二、融媒體時(shí)代新型主流媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，對傳統(tǒng)主流媒體的沖擊巨大。5G已進(jìn)入大眾生活，可以說每個(gè)人都是新聞的見證者、傳播者。有人說“紙媒已死”“電視臺(tái)已無市場”，而自媒體卻如雨后春筍般瘋長，這就是傳統(tǒng)主流媒體的境遇。媒體融合是大趨勢，對傳統(tǒng)主流媒體來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體必須順應(yīng)趨勢，加快運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，提升信息產(chǎn)量、傳播速度、傳播效果，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同高效的新型主流媒體，才能占據(jù)輿論主導(dǎo)權(quán)，提升輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、如何打造新型主流媒體

1.建設(shè)新型傳播平臺(tái)。加快打造技術(shù)先進(jìn)、特色突出、用戶眾多、自主可控的新型傳播平臺(tái)，引入多方資源、加強(qiáng)多方合作、面向各類終端，大力增強(qiáng)平臺(tái)信息服務(wù)聚合力，針對受眾的需求提供具有精準(zhǔn)分發(fā)能力的媒體服務(wù)，提高平臺(tái)價(jià)值和用戶活躍度。

2.堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，拓展傳播渠道。形成客戶端、手機(jī)站、微博、公眾號(hào)等較為完整的移動(dòng)傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)投送。移動(dòng)媒體已成為傳播的主流，向移動(dòng)端傾斜顯得愈發(fā)重要。早在2017年，就有資料顯示，國內(nèi)通過手機(jī)上網(wǎng)的人群占比高達(dá)九成。可見，傳統(tǒng)的終端已經(jīng)日漸飽和，各種移動(dòng)終端則發(fā)展到生活的方方面面，針對上述情況，“移動(dòng)優(yōu)先”已成為媒體傳播的主流趨勢。

3.完善全媒體傳播格局。推進(jìn)各級媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，整合網(wǎng)上網(wǎng)下資源，集中力量做好主平臺(tái)、拓展主渠道、做強(qiáng)主賬號(hào)，建立資源集約、協(xié)同高效、方式創(chuàng)新的全媒體傳播矩陣，占據(jù)全媒體傳播主流地位。

今年元旦過后，河北全省吹響了抗疫的號(hào)角。廣播電視作為防控阻擊戰(zhàn)的組成部分和重要輿論陣地，河北廣電局集聚主流媒體宣傳力量，在全省主要新聞欄目開設(shè) “全力以赴做好防控” “戰(zhàn)疫一線黨旗紅”等專題專欄，指導(dǎo)各縣級融媒體中心結(jié)合本地特色推出多種形式的融媒體節(jié)目，及時(shí)報(bào)道出各地關(guān)于防控的重要部署和進(jìn)展情況，及時(shí)發(fā)布衛(wèi)生健康知識(shí)和防控知識(shí)。開啟了“抗疫一線黨旗紅”網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品征集活動(dòng)，向全社會(huì)征集在防疫抗疫中各級黨員干部勇?lián)?dāng)、奮戰(zhàn)一線、履職盡責(zé)的感人事跡，并在“冀視頻”專區(qū)、“河北廣電”等微信公眾平臺(tái)以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)推送。通過全省各級媒體點(diǎn)面結(jié)合，形成抗疫宣傳浪潮，在全社會(huì)營造良好氛圍。河北廣播電視臺(tái)打通全媒體平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上網(wǎng)下一體傳播、大屏小屏全面覆蓋”，各平臺(tái)累計(jì)發(fā)稿超過3000篇。全臺(tái)廣播電視端每天播出疫情相關(guān)信息超過130小時(shí)，成為公眾居家隔離接收信息的有效途徑。

4.協(xié)同推進(jìn)融媒體中心建設(shè)。探索“中央廚房”模式，構(gòu)建統(tǒng)分結(jié)合、互為支撐、縱橫聯(lián)通、協(xié)同發(fā)展、充滿活力的融媒體中心體系。

5.塑造全媒體知名品牌。完善融媒體知名品牌體系建設(shè)，深度挖掘傳統(tǒng)媒體的品牌價(jià)值，全面增強(qiáng)全媒體時(shí)代的主流媒體品牌建設(shè)，創(chuàng)建主流媒體大“IP”的輿論引導(dǎo)作用，擴(kuò)大主流媒體輿論影響力。

國家廣播電視總局僅用9個(gè)月的時(shí)間，創(chuàng)建了視聽中國、極目中國等三個(gè)新媒體官方號(hào)，共制作發(fā)布短視頻4千多個(gè)，三個(gè)新媒體官方號(hào)總粉絲量達(dá)800多萬。

四、堅(jiān)持以受眾為中心，持續(xù)提高服務(wù)能力水平

1.貼近群眾服務(wù)群眾。堅(jiān)持以群眾為中心的導(dǎo)向，強(qiáng)化媒體與用戶的連接，深入生活、扎根人民，提倡求實(shí)求新，高質(zhì)量滿足廣大受眾的新聞及生活信息需求。推行“線上互動(dòng)”，用好客戶端、用戶群等聯(lián)系群眾平臺(tái)，加強(qiáng)深度互動(dòng)，吸引受眾參與新聞信息的生產(chǎn)、傳播，提供線索素材、分享交流評論。

2.持續(xù)提高服務(wù)能力水平。更好融合各類資源，統(tǒng)籌線上線下、全場景提供高質(zhì)量綜合服務(wù)。

3.注重技術(shù)研發(fā)，提升功能服務(wù)和用戶體驗(yàn)。優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)，發(fā)展大屏連小屏、多屏連用戶等新模式，推動(dòng)智慧化、便捷化、個(gè)性化的服務(wù)，滿足受眾服務(wù)需求。

4. 加大公益宣傳，助力增強(qiáng)抗疫信心。 河北廣播電視臺(tái)把廣播電視公益廣告作為人民群眾獲取政策信息和知識(shí)的重要載體，組織全省各級播出機(jī)構(gòu)開展了防控科普主題的公益廣告制作播出工作。元旦以來，河北省各播出機(jī)構(gòu)播出公益廣告近8.5萬條次。其中，河北廣播電視臺(tái)推出《加油！石家莊！》《共克時(shí)艱·攜手抗疫》等50多個(gè)公益廣告，全時(shí)段滾動(dòng)播出，各電視欄目增加滾動(dòng)字幕，加大信息量，增強(qiáng)服務(wù)性；張家口臺(tái)與市衛(wèi)健委共同制作了48秒疫情防控科普宣傳短片，在張家口電視臺(tái)兩個(gè)頻道22個(gè)時(shí)段持續(xù)常態(tài)化播出。

五、全面加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升信息傳播效率和影響力

1.提高精品內(nèi)容的持續(xù)供給能力。融媒體時(shí)代，先進(jìn)技術(shù)是重要支撐。在“兩會(huì)”報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)、新華社等中央主流媒體以新技術(shù)為引領(lǐng)，以新型傳播手段為基礎(chǔ)，實(shí)時(shí)播報(bào)國家政策主張和兩會(huì)代表建議，取得了更好的傳播效果，拓展了新型主流媒體的傳播方式和領(lǐng)域。深入實(shí)施輿論引導(dǎo)能力的提升，從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭發(fā)力，做精做強(qiáng)全媒體內(nèi)容，不斷創(chuàng)新新聞宣傳和文藝宣傳。

2.創(chuàng)新采編流程，推動(dòng)媒體融合。統(tǒng)籌考慮音頻節(jié)目、短視頻、豎屏節(jié)目等內(nèi)容形式，強(qiáng)化藝術(shù)與技術(shù)深度融合，加大移動(dòng)端產(chǎn)品制播力度，用新理念新技術(shù)支持云端化、智能化、時(shí)效性，提升了內(nèi)容生產(chǎn)的速率和質(zhì)量。人民日報(bào)中央廚房視頻《老兵》，講述了退伍老兵的經(jīng)歷，引來全網(wǎng)熱播，短短一周點(diǎn)擊量過億，展現(xiàn)了新型主流媒體強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢。

3. 融媒體創(chuàng)新要以馬克思主義新聞?dòng)^為基礎(chǔ)。融媒體創(chuàng)新必須以內(nèi)容創(chuàng)新為抓手，必須牢固樹立馬克思新聞?dòng)^，深入基層、深入群眾，推出更多思想深度高、有人情味、高品質(zhì)的精品力作，既要聚集流量優(yōu)勢又要有溫度有深度，用改進(jìn)內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)贏得發(fā)展優(yōu)勢，做大做強(qiáng)正面宣傳。全媒體時(shí)代需要做好內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作，內(nèi)容創(chuàng)新是基礎(chǔ)，不能為了提升流量而放棄內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量。主流媒體從業(yè)者要靠深度發(fā)掘內(nèi)容、提煉思想觀點(diǎn)等方式增強(qiáng)信心、匯聚民心、溫暖人心。

4.輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向不變。全媒體時(shí)代，新型主流媒體不管采用了何種新技術(shù)，媒體形態(tài)產(chǎn)生了何種變化，都要堅(jiān)持正確政治引導(dǎo)、堅(jiān)持核心價(jià)值觀。

5.主流媒體要注重多平臺(tái)建設(shè)。媒體融合是匯聚技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化融合的過程。將來的融媒體平臺(tái)，將匯聚海量的受眾、具備從瀏覽信息到辦事服務(wù)多種功能的平臺(tái)系統(tǒng)。例如人民日報(bào)融媒體建設(shè)，就是注重多平臺(tái)建設(shè)的典范。另外，媒體融合還要注重行業(yè)融合，比如，“人民號(hào)”已經(jīng)目前已有數(shù)千家主流媒體入駐。媒體與其他產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，也是融媒體未來的發(fā)展方向和趨勢；人民日報(bào)社與光大集團(tuán)等央企進(jìn)行合作，助力央企的多媒體平臺(tái)建設(shè)。融媒體多平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展，將進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體的聲勢，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)正能量內(nèi)容供給。

六、強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用

1.主流媒體發(fā)展到全媒體的進(jìn)程，還需要在技術(shù)上謀求自主創(chuàng)新發(fā)展。全媒體時(shí)代，新技術(shù)頻出，新型媒體傳播技術(shù)的創(chuàng)新為主流媒體融合發(fā)展賦能。以大數(shù)據(jù)、人工智能、5G為代表的技術(shù)更迭換代，推動(dòng)了媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段。尤其是以大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對于受眾需求的精準(zhǔn)投送，已成為適應(yīng)新形勢的重要傳播手段。主流媒體要將技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用在新聞采集、制造、分發(fā)、反饋各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新為方法，為媒體深度融合發(fā)展奠定技術(shù)堡壘。

2.加快升級傳播體系。加快有線、地面無線、衛(wèi)星等相互融通、智能協(xié)同，構(gòu)建高速、泛在、智慧的新型傳輸體系，形成廣播通信協(xié)同、有線無線融合、大中小屏互動(dòng)的全媒體傳播格局和用戶服務(wù)體系。

3.加快大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用。構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下以數(shù)據(jù)為要素的新模式，加快用戶服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社會(huì)服務(wù)等大數(shù)據(jù)聚合應(yīng)用，構(gòu)建互聯(lián)互通的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)和運(yùn)營的轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)傳播平臺(tái)一站式服務(wù)。建立行業(yè)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)信息系統(tǒng)，打通傳播各環(huán)節(jié)之間的信息孤島。

七、推動(dòng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

1.建立健全人才激勵(lì)機(jī)制。建立健全全媒體人才激勵(lì)機(jī)制，拓寬人才發(fā)展通道。強(qiáng)化輪崗交流、雙向選擇機(jī)制，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。實(shí)行績效考核，與評先選優(yōu)、職稱晉級掛鉤，多勞多得、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。鼓勵(lì)實(shí)施高層次人才工資分配激勵(lì)制度、科研成果轉(zhuǎn)化獎(jiǎng)勵(lì)制度。堅(jiān)持業(yè)績導(dǎo)向，績效向一線崗位傾斜，激發(fā)人才的內(nèi)生動(dòng)力。

2.優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境。堅(jiān)持德才兼?zhèn)?、唯才是用的選人原則，建立健全全媒體人才職稱制度體系，為高端人才、急需緊缺人才引進(jìn)提供特殊支持，對特殊人才給予特殊待遇。支持以有效形式吸引外部人才加入，采取對口支援省市“傳幫帶”、合法兼職創(chuàng)業(yè)等措施，加快改善艱苦邊遠(yuǎn)地區(qū)、基層一線專業(yè)人才匱乏狀況。

3.加強(qiáng)人才培訓(xùn)。增強(qiáng)下基層等教育實(shí)踐工作，以及全媒體采編人員制作能力的培訓(xùn)，提升政治能力和專業(yè)本領(lǐng)。加強(qiáng)培訓(xùn)供給，加大培訓(xùn)投入，強(qiáng)化技能培訓(xùn)，根據(jù)不同崗位需求定向培訓(xùn)、支持員工轉(zhuǎn)型和技能提升。綜合運(yùn)用線上線下培訓(xùn)、比賽選拔等方式，分層分類、按需定制，提高培訓(xùn)成效。鼓勵(lì)與科研院所等外部機(jī)構(gòu)規(guī)范建立聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，壯大行業(yè)人力儲(chǔ)備。

八、推進(jìn)管理創(chuàng)新機(jī)制

1.建立一體化管理體系。堅(jiān)持廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽一體化管理，落實(shí)導(dǎo)向管理全覆蓋，強(qiáng)化主管責(zé)任和屬地責(zé)任，建立行業(yè)從業(yè)主體信用激勵(lì)和懲戒管理機(jī)制。

2.加強(qiáng)新型媒體融合考評機(jī)制。把推進(jìn)深度融合發(fā)展成效納入考核體系，與年終考核等掛鉤。充分利用收視綜合評價(jià)系統(tǒng)、媒體融合傳播基礎(chǔ)信息平臺(tái)，科學(xué)進(jìn)行評價(jià)。

九、結(jié)語

全媒體時(shí)代的精彩故事需要新型主流媒體賦予精彩的表達(dá)。如何激勵(lì)和發(fā)展主流媒體深度融合、縱深發(fā)展，讓主旋律更強(qiáng)勁、正能量更出彩，是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的目的和趨勢，也是主流媒體融合發(fā)展的初心和使命。新型主流媒體必須堅(jiān)持更廣闊的視野、開放共贏的原則，實(shí)現(xiàn)融合多媒體、全行業(yè)的，實(shí)現(xiàn)跨界轉(zhuǎn)型，才是推動(dòng)主流媒體深度融合的發(fā)展方向。

（作者簡介：王金鵬，職稱二級美術(shù)師，學(xué)歷本科，研究方向：新媒體傳播）