凌婕

又到了微博之夜的投票時(shí)間。新浪微博看來是從去年吸取經(jīng)驗(yàn)，直接就把娛樂明星同游戲、電商、視頻、體育四個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍人物分開排名，讓整個(gè)活動(dòng)顯得無趣了許多。

而在這四個(gè)行業(yè)的年度熱點(diǎn)人物總榜上，目前的第一名擁有絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢，力壓薇婭、李佳琦、李子柒、花少北、Uzi等人，他就是郭煒煒。

如果不是他的微博名稱寫的就是“劍網(wǎng)3制作人郭煒煒”，我還真反應(yīng)不過來他是誰。我不玩劍網(wǎng)3，對(duì)于游戲本身的認(rèn)知只有它是一款大型多人在線角色扮演游戲，更多的印象停留在我的大學(xué)舍友下載它花費(fèi)了63G的流量。那時(shí)，我們使用的是每月免費(fèi)流量很少、超出之后1G就算四塊錢的校園網(wǎng)，這種“真的猛士”行為使我印象深刻，記憶至今。

首先，需要明確的一點(diǎn)是，“劍網(wǎng)3不屬于電競?cè)Α保M管劍網(wǎng)3確實(shí)有職業(yè)聯(lián)賽，但這更像是劍網(wǎng)3玩家的共識(shí)。去年3月，“電競?cè)Α痹趧W(wǎng)3玩家同肖戰(zhàn)粉絲的混戰(zhàn)里被帶上熱搜。

肖戰(zhàn)粉絲說，“不要和劍網(wǎng)三分粉絲扛，劍網(wǎng)三的粉絲團(tuán)巨大且資金充足；也不要說劍網(wǎng)三屬于電競，它不是，會(huì)惹怒電競?cè)Φ摹！?/p>

玩劍網(wǎng)3的朋友跟我開玩笑，“冒犯了”、“劍網(wǎng)三夢圓電競?cè)Α?、“我們被短暫地電競了一下”?/p>

之所以聊劍網(wǎng)3，是因?yàn)樗兄档脤W(xué)習(xí)的地方。

我很早就聽過河圖的《依山觀瀾》以及齊欒、輕薄の假相、天海無貝的《策藏》，直到出于好奇去搜索歌中提到的“葉英”，后知后覺，這些其實(shí)是劍網(wǎng)3的同人歌曲，接下來就會(huì)發(fā)現(xiàn)，劍網(wǎng)3同人歌曲幾乎撐起古風(fēng)音樂的半邊天。

不僅僅是歌曲，還有繪畫、小說、Coser表演等，劍網(wǎng)3與同人文化，也就是不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作的文化，結(jié)合得非常緊密。

早在2011年，劍網(wǎng)3就提出要“大力建設(shè)同人文化”。游戲能夠衍生同人文化，而同人文化也會(huì)反哺游戲。像我這類根本不玩劍網(wǎng)3卻聽過歌曲、知道故事的人，他們很難直接賺到錢。同人文化的意義在于，玩家創(chuàng)作的劇情和臺(tái)詞真的出現(xiàn)在官方作品，玩家會(huì)受到鼓舞；能和更多人聊上幾句，甚至是不玩劍網(wǎng)3的人，玩家會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同。這樣的結(jié)果是，相比很多游戲，劍網(wǎng)3成功地留住玩家。

如果說藏劍山莊推出Q版人物只是意外引發(fā)玩家的創(chuàng)作熱情。當(dāng)劍網(wǎng)3開始推出相關(guān)的大資料片，就是很明顯地利用運(yùn)營活動(dòng)鼓勵(lì)玩家創(chuàng)作。

現(xiàn)在不少游戲也在做同樣的事情。被詬病的《你微笑時(shí)很美》，雖然出自晉江文學(xué)城的原創(chuàng)分類，但不如說是利用英雄聯(lián)盟原有的人物角色、故事情節(jié)或背景設(shè)定等元素進(jìn)行二次創(chuàng)作的同人作品。

它會(huì)被影視化，說明了其商業(yè)價(jià)值受到認(rèn)可，而它的爭議則指向，面對(duì)玩家的創(chuàng)作熱情，賽事IP運(yùn)營存在的問題。

同人創(chuàng)作其實(shí)是壓縮再展開的過程，第一步是壓縮，也就要提煉出事物的核心元素；第二步是展開，也就要提供厚度、能夠被展開的部分。簡單問起娃娃、米勒的組合的解說風(fēng)格，我們就很難回答，哪怕我們把稱為王多多是“電競詩人”，也只是一個(gè)標(biāo)簽，而非核心元素。雖然俱樂部有著各自的名稱和LOGO，但把這些都遮住了，無法依照以往的行事風(fēng)格去想象可能的行為，還是需要復(fù)制真實(shí)經(jīng)歷。

“你可能不玩游戲，但你一定接觸過劍網(wǎng)3同人?！边@是相對(duì)夸張的說法，但劍網(wǎng)3衍生的同人文化確實(shí)能夠一次次受到高度認(rèn)可，我們或許能夠從這里借鑒到貼合實(shí)際的IP運(yùn)營方式。

“劍網(wǎng)3不屬于電競?cè)Α保荒芊裾J(rèn)的是它在漢服、動(dòng)漫、戲劇、廣播劇等各種圈里都占據(jù)了一席之地。每年828盛典，郭煒煒都會(huì)上臺(tái)講解游戲未來的更新內(nèi)容和發(fā)展方向，成為他們口中那個(gè)“讓我花錢最多的男人”，也成為具象化代表。

微博之夜的投票背后會(huì)有他們“不懷好意”的初衷，想讓郭煒煒在北京的瑟瑟寒風(fēng)中挨凍，幾乎是第二名兩倍的票數(shù)，恰恰展示出這種文化的力量。