（樂(lè)山師范學(xué)院體育學(xué)院 四川 樂(lè)山 614000）

一、前言

（一）研究背景

隨著社會(huì)的發(fā)展，人類的進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越注重自身的健康問(wèn)題，越來(lái)越重視體育鍛煉，2019年8月和9月國(guó)務(wù)院辦公廳分別發(fā)布了《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于促進(jìn)全民健康和體育消費(fèi)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》兩項(xiàng)政策，意在促進(jìn)大眾體育參與和全民健康[1]。隨著體育產(chǎn)業(yè)的逐步興起以及體育市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育旅游產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展壯大。體育旅游作為一種新興旅游業(yè)態(tài)，備受體育愛(ài)好者和旅游者的喜愛(ài)。峨眉半山七里坪風(fēng)景區(qū)景色宜人環(huán)境優(yōu)美，秀麗的自然風(fēng)光、獨(dú)特的地質(zhì)地貌以及豐富的森林資源使之被譽(yù)為“生態(tài)氧吧”。

（二）研究意義

峨眉半山七里坪風(fēng)景區(qū)貼近自然，風(fēng)景優(yōu)美，能夠滿足人們親近自然的愿望。圍繞著景區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境、多樣的娛樂(lè)活動(dòng)和民俗文化，建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育小鎮(zhèn)，不斷衍生體育小鎮(zhèn)的相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，豐富體育旅游資源，吸引更多的旅游者到七里坪景區(qū)游玩，提升景區(qū)整體的質(zhì)量與品味。

二、國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日益興起的體育產(chǎn)業(yè)正在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來(lái)，國(guó)家也在大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》中指出，我國(guó)體育愛(ài)好者數(shù)量已高達(dá)6億，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總規(guī)模將于2020年超出3萬(wàn)億，從業(yè)人員超過(guò)600萬(wàn)。當(dāng)前，我國(guó)體育行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重也越來(lái)越大，相比美日韓等國(guó)家都具有比較大的提升空間，預(yù)計(jì)在2020年體育產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到1.14萬(wàn)億[2]。此外，體育消費(fèi)將進(jìn)一步升級(jí)，我國(guó)人均體育消費(fèi)潛力巨大，到目前為止僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一。體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)型為娛樂(lè)性消費(fèi)和觀賞性消費(fèi)[3]。隨著健身運(yùn)動(dòng)浪潮的興起，中國(guó)也出現(xiàn)了一些具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育小鎮(zhèn)。

三、峨眉半山體育小鎮(zhèn)建設(shè)的可行性分析

（一）峨眉半山體育小鎮(zhèn)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

1.七里坪風(fēng)景區(qū)旅游資源豐富

七里坪風(fēng)景區(qū)有著豐富的旅游資源，有如北京一般的四合院、獨(dú)特的吊腳樓以及現(xiàn)代化的小鎮(zhèn)。深山溫泉也是七里坪風(fēng)景區(qū)的一大特色，夏季游客可以享受涼風(fēng)，冬季可以觀賞瑞雪，一年四季皆有溫泉相伴。此外，七里坪風(fēng)景區(qū)還被稱為“山地運(yùn)動(dòng)大本營(yíng)”，坡地、崖地、坪地類型齊全，是絕佳的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。有許多登山、溯溪、攀巖、越野和觀光等愛(ài)好者來(lái)七里坪景區(qū)。參加戶外運(yùn)動(dòng)是走進(jìn)大自然最便捷的方式，既可以呼吸新鮮空氣，又能體驗(yàn)新鮮項(xiàng)目，讓人的身體在這半山之中得到修養(yǎng)與培育[4]。

2.七里坪風(fēng)景區(qū)交通便利

地處峨眉山中段，為天然高山平臺(tái)地，三面環(huán)山一面環(huán)水，隸屬于眉山市洪雅縣高廟境內(nèi)，一河之隔，與峨眉山遙遙相望。一是途經(jīng)洪雅、柳江、高廟古鎮(zhèn)到達(dá)七里坪，另一條路線是從峨眉山腳沿景區(qū)盤(pán)山公路到達(dá)零公里山門(mén)后，右轉(zhuǎn)方可到達(dá)度假區(qū)。七里坪為業(yè)主開(kāi)通班車(chē)服務(wù)，業(yè)主班車(chē)可從樂(lè)山中心站和峨眉高鐵站直達(dá)七里坪，方便快捷，乘車(chē)費(fèi)用便宜實(shí)惠。七里坪園區(qū)開(kāi)設(shè)內(nèi)部免費(fèi)公交車(chē)，公交路線覆蓋廣，為業(yè)主提供便利生活。從成都出發(fā)前往七里坪，有多條自駕車(chē)路線供業(yè)主和游客選擇。

3.七里坪風(fēng)景區(qū)自然條件優(yōu)越

地處海拔高度1300～1500米，常年平均氣溫17度，夏季相對(duì)較高平均氣溫在24度，非常適合人度假。空氣；負(fù)氧離子含量最高可達(dá)1～3萬(wàn)個(gè)/m3，比成都等周邊城市高200～400倍。PM2.5常年小于20。

不老山泉：PH值一般在7.4～7.9之間，長(zhǎng)期飲用可調(diào)節(jié)人體酸堿平衡，強(qiáng)化器官功能，增強(qiáng)免疫力。

千年凈土：七里坪的土，都是自身變化的有機(jī)肥土壤，沒(méi)有重金屬污染，耕地?zé)o需施肥，種植的植物相當(dāng)綠色。

罕見(jiàn)陽(yáng)山：它的地勢(shì)地貌以及所處的位置、朝向，是陽(yáng)氣匯聚的地方，長(zhǎng)期居住對(duì)人的身體健康很有幫助。綠化度：森林覆蓋率近90%。優(yōu)產(chǎn)度：千年凈土半山有機(jī)。

佛法普度：普賢道場(chǎng)，金頂佛光普照。12平方公里的高山臺(tái)地，占地面積廣闊。

4.政策的支持和資金的投入

地處兩個(gè)縣城的交界處，政府扶持力度大，得到省政府的支持與鼓勵(lì)。已經(jīng)列為省政府重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目，七里坪旅游度假區(qū)由四川金杯半山集團(tuán)獨(dú)資打造，擬開(kāi)發(fā)面積12平方公里，總投入資金120億元[4]。金杯半山集團(tuán)是一支具有先進(jìn)理念、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、資金雄厚的實(shí)力集團(tuán)。最后因?yàn)樵谡叩闹С窒?，開(kāi)發(fā)商金杯半山集團(tuán)的精心努力下，七里坪成為了度假的安閑居室。

（二）峨眉半山體育小鎮(zhèn)建設(shè)的劣勢(shì)

1.體育人文資源開(kāi)發(fā)不足

據(jù)調(diào)查了解，近年來(lái)該景區(qū)開(kāi)展了一系列的體育旅游項(xiàng)目，例如溫泉和攀巖等戶外活動(dòng)項(xiàng)目[6]。但一個(gè)景區(qū)的發(fā)展光靠旅游資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，雖然現(xiàn)在七里坪風(fēng)景區(qū)的發(fā)展比之前都有了很大的提升，但是如果把七里坪風(fēng)景區(qū)僅作為一個(gè)旅游項(xiàng)目，而沒(méi)有把它當(dāng)作單獨(dú)的“體育旅游產(chǎn)品”進(jìn)行開(kāi)發(fā)，那么將無(wú)法深入挖掘其所包含的體育人文資源。究其根源，很大一部分的原因是體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，景區(qū)委員會(huì)對(duì)其還沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)和了解。

表1 當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)體育旅游的了解（N=50）

2.體育旅游專業(yè)人才匱乏

體育旅游既是新興產(chǎn)業(yè)同時(shí)也是新興專業(yè)，據(jù)調(diào)查，人們對(duì)“體育旅游”的了解可以說(shuō)是少之又少，大多數(shù)的人都只是聽(tīng)過(guò)這個(gè)詞但并不了解。另外在專業(yè)人員配備方面，體育旅游專業(yè)的“戶外指導(dǎo)員”“營(yíng)地指導(dǎo)員”等更是極其匱乏，就無(wú)法滿足旅游者的需求?，F(xiàn)在南方的各類院校雖陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)展了體育旅游課程，但是師資力量不充裕，專業(yè)人員短缺的現(xiàn)象得不到緩解，面對(duì)著發(fā)展空間極大的體育旅游市場(chǎng)。

3.體育旅游產(chǎn)品類型單一

它主要以欣賞美景、了解民情、居住民宿為主，沒(méi)有其他更多消費(fèi)，人們消費(fèi)方式種類較少。目前主要以觀光類和溫泉度假類為主，更多人為參觀景點(diǎn)前來(lái)旅游，還有就是溫泉成為周邊游客的周末消費(fèi)，并且大多人讓棋牌和麻將成為溫泉之后的娛樂(lè)方式。

（三）峨眉半山體育小鎮(zhèn)建設(shè)的機(jī)遇

1.景區(qū)發(fā)展體育小鎮(zhèn)的市場(chǎng)潛力

七里坪雖然是傳統(tǒng)景區(qū)，已經(jīng)開(kāi)展較為成熟，其大面積的森林覆蓋率、宜人的氣候和溫度以及純凈的水質(zhì)使之成為“生態(tài)氧吧”，其負(fù)氧離子含量高于市區(qū)200～400倍，同時(shí)加入了3D數(shù)字投影技術(shù)，并設(shè)有“泡泡浴”“檸檬浴霸”“網(wǎng)紅浴”“夢(mèng)幻浴”等，被譽(yù)為溫泉中的“愛(ài)馬仕”。景區(qū)內(nèi)還有禪道、高廟古鎮(zhèn)、柳江古鎮(zhèn)等觀光勝地可以給人們帶來(lái)心靈的啟迪。

2.國(guó)家政策的大力支持

根據(jù)國(guó)家發(fā)布的政策，又結(jié)合我國(guó)人民身體素質(zhì)需求，體育鍛煉的配套設(shè)施要求越來(lái)越高。國(guó)家政策扶持的力度很大，從基礎(chǔ)設(shè)施的必須建設(shè)到一些升級(jí)場(chǎng)所的鼓勵(lì)，每一個(gè)提高人民身體素質(zhì)的項(xiàng)目都會(huì)得到支持。我國(guó)人民身體素質(zhì)有待提高，所以國(guó)家在不同的政策出臺(tái)中對(duì)應(yīng)調(diào)查的情況給予對(duì)策，為提高我國(guó)人民身體素質(zhì)，只要合理合法的體育項(xiàng)目政府都給予支持和鼓勵(lì)[5]。因?yàn)閲?guó)家正在努力實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

3.人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情不斷提升

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人口素質(zhì)的不斷提高，對(duì)社會(huì)需求越來(lái)越高，古老的運(yùn)動(dòng)方式不是人們理想的追求，人們更喜歡從一種先進(jìn)快樂(lè)的鍛煉方式中得到鍛煉[4]。生活水平的提高也讓我們對(duì)體育的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)有了更高要求，需要不斷的創(chuàng)新不斷開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目。既能滿足我們身體鍛煉的目的，又能激發(fā)我們對(duì)體育熱愛(ài)的態(tài)度，使我們愛(ài)上鍛煉，熱愛(ài)生命。社會(huì)讓我們有了不同的生活方式，可我們只想有一個(gè)健康的身體，這正是我們的熱情不斷提升的原因。

（四）峨眉半山建設(shè)體育小鎮(zhèn)的挑戰(zhàn)

1.體育小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中對(duì)環(huán)境的破壞

在小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中難免會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定的破壞，例如：對(duì)樹(shù)木的砍伐以及對(duì)一些設(shè)施的破壞等等；小鎮(zhèn)在施工時(shí)還會(huì)造成一定的環(huán)境污染，會(huì)加重當(dāng)?shù)氐乃|(zhì)污染問(wèn)題；同時(shí)在建設(shè)過(guò)程中會(huì)用到交通工具運(yùn)輸器材設(shè)施，隨著交通運(yùn)輸量的增大，交通工具的廢氣排放量會(huì)增多，所有這些都會(huì)加重當(dāng)?shù)乜諝赓|(zhì)量的下降。

表2 七里坪風(fēng)景區(qū)建設(shè)體育小鎮(zhèn)應(yīng)注意的問(wèn)題（N=50）

2.依附5A景區(qū)的其他項(xiàng)目和5A景區(qū)打造規(guī)范

由于峨眉山風(fēng)景區(qū)的許多優(yōu)勢(shì)資源，許多拓展項(xiàng)目已在里面已有開(kāi)展，并且能與景區(qū)形成很好的銜接。而這個(gè)不被景區(qū)注意的群體正快速成長(zhǎng)成為景區(qū)消費(fèi)主力軍，這些拓展項(xiàng)目正吸引著顧客，給顧客在旅游過(guò)程有著不一樣的體驗(yàn)。既能利用豐富的自然資源，又能利用大流量的游客資源，占據(jù)了許多優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目正在日趨發(fā)展。峨眉山風(fēng)景區(qū)有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境依托，景區(qū)觀光為主題，旅游產(chǎn)品可參與性不強(qiáng)。5A級(jí)景區(qū)是我國(guó)最高標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)景區(qū)，管理嚴(yán)格、精密，注重細(xì)節(jié)的很多東西，如衛(wèi)生、廁所配套、導(dǎo)游水平等，通過(guò)一些很小的細(xì)節(jié)來(lái)體現(xiàn)規(guī)范的打造，既能給游客舒適感，也能表現(xiàn)5A級(jí)景區(qū)的價(jià)值。

四、結(jié)論與建議

七里坪風(fēng)景區(qū)優(yōu)美的景色、宜人的氣候、適宜的溫度、純凈的水質(zhì)、便利的交通，這些因素都可以大大提升七里坪風(fēng)景區(qū)的知名度，吸引眾多游客前來(lái)觀光、度假。現(xiàn)已經(jīng)是康養(yǎng)旅游地方，是大家心目中的旅游勝地。同時(shí)，國(guó)家頒布了一系列關(guān)于體育健康發(fā)展的政策，對(duì)今后體育小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了保障。要注重對(duì)環(huán)境的保護(hù)。在建設(shè)體育小鎮(zhèn)的時(shí)候，不免會(huì)對(duì)一些植被造成影響，那么一定要充分結(jié)合自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，在建設(shè)過(guò)程中遵守相關(guān)的環(huán)保原則，盡量節(jié)約為主，無(wú)傷害為主。既要滿足人類消費(fèi)的需求，又要滿足生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，合理地開(kāi)發(fā)自然資源。

在日常管理上，將垃圾以及污水進(jìn)行凈化處理，減少對(duì)環(huán)境的危害。此外，對(duì)小鎮(zhèn)的管理人員和服務(wù)人員進(jìn)行保護(hù)環(huán)境的宣傳，樹(shù)立強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)；在景區(qū)官網(wǎng)上單獨(dú)列出環(huán)保方面的知識(shí)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳；在景區(qū)內(nèi)采取提示牌，安排專人為旅游者講解環(huán)保知識(shí)，樹(shù)立旅游者的環(huán)保意識(shí)。

增加體育旅游產(chǎn)品種類。體育旅游可分為探險(xiǎn)刺激類、休閑娛樂(lè)類、健身類、觀賞類和競(jìng)賽類，這幾種類型在七里坪景區(qū)內(nèi)都有著很大的發(fā)展空間。優(yōu)越的地理位置，一定能發(fā)展極致。休閑娛樂(lè)沒(méi)有太多時(shí)間和空間的限制，而且適宜人群廣泛，沒(méi)有年齡的代溝；消費(fèi)低，容易滿足大眾需求，又能豐富民俗活動(dòng)；潛力有待被挖掘。健身發(fā)展空間巨大，現(xiàn)在人們對(duì)健康的要求越來(lái)越高，競(jìng)賽類是體育者與參與人群最喜歡的項(xiàng)目，可以利用自然資源和項(xiàng)目的結(jié)合，讓人們?cè)趨⑴c中有獲得感，從而還能鍛煉身體，在不一樣的環(huán)境中尋找不一樣的效果，因?yàn)榇蟛糠秩松嬖谄皆@樣可以鍛煉更多的身體機(jī)能。

促進(jìn)生態(tài)與人文旅游資源融合發(fā)展。七里坪景區(qū)環(huán)境優(yōu)美，若能夠建成體育小鎮(zhèn)，則可在景區(qū)原本生態(tài)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)可持續(xù)發(fā)展體育旅游資源，能夠更好地滿足大眾的參與感與體驗(yàn)感，同時(shí)還可以提升該地區(qū)的知名度[6]。七里坪景區(qū)除環(huán)境外還有著濃厚的養(yǎng)生文化，結(jié)合七里坪文化，在人流量大的地方舉辦體育文化活動(dòng)；峨眉武術(shù)也頗為一絕，可與當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人溝通，聚集武術(shù)愛(ài)好者，開(kāi)展民間武術(shù)擂臺(tái)賽；開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣纳鷳B(tài)莊園，可以嘗試開(kāi)發(fā)一些基地，之后可以將基地轉(zhuǎn)租給游客，讓大家體驗(yàn)到種地的樂(lè)趣所在，又能鍛煉身體，陶冶了情操還收獲了果實(shí)。

吸納體育旅游專業(yè)人才。一是能讓專業(yè)人才感受到我們產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的可發(fā)展性，既能讓他發(fā)揮專業(yè)技能，又能體現(xiàn)自我價(jià)值。二是建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制，我們要在能把人才引進(jìn)來(lái)的前提下，保證他留得住是我們要做好人才引進(jìn)與培養(yǎng)的先決條件。三是建立正確的用人機(jī)制，創(chuàng)造激勵(lì)性的工作平臺(tái)，發(fā)揮每個(gè)人的最大優(yōu)勢(shì)，秉承著公平、公正、公開(kāi)的原則用人，在工作中有獎(jiǎng)有懲，以此激勵(lì)大家；四是要建立公平的績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制，不斷完善福利制度，從而調(diào)動(dòng)大家工作的積極性。