廣播播音主持工作融入新媒體技術(shù)的路徑探究

【摘要】科技的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步為我國傳統(tǒng)廣播播音主持行業(yè)的興盛注入了強(qiáng)勁的動力。在新媒體時(shí)代，廣播播音主持工作面臨著前所未有的、異常復(fù)雜的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。主持人如何發(fā)揮新媒體技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢，并將其融入到日常廣播播音工作實(shí)踐中是值得探討的話題?；诖耍疚氖紫汝U述了新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，然后簡要剖析了新媒體技術(shù)背景下廣播播音主持工作的問題，最后就如何在廣播播音主持中妙用新媒體技術(shù)給出相應(yīng)的路徑。

【關(guān)鍵詞】廣播;播音主持工作;融入;新媒體技術(shù);路徑

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.088

伴隨著21世紀(jì)的到來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及媒體技術(shù)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢，我國的媒體行業(yè)也因而步入了全新的發(fā)展階段。新媒體技術(shù)具有顯著的優(yōu)勢。它的發(fā)展極大改變了我國廣播電臺行業(yè)在播音質(zhì)量、播音效果以及節(jié)目收聽率等方面的局限性，推動著廣播播音主持的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)?，F(xiàn)階段，很多廣播節(jié)目主持人的主持理念與方法落后，缺乏與受眾深切的互動、播音主持綜合素質(zhì)偏低，這導(dǎo)致其無法更好地利用新媒體技術(shù)來優(yōu)化播音主持工作。因此，有必要對新媒體技術(shù)背景下廣播播音主持人工作優(yōu)化這一內(nèi)容進(jìn)行研究探索。

1. 新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢

1.1 廣播節(jié)目的內(nèi)容、形式更多樣化

對于廣播電臺節(jié)目，新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢是顯而易見的，這首先表現(xiàn)在廣播節(jié)目的內(nèi)容、形式更加多樣化。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)運(yùn)而生，這種形式將電臺廣播節(jié)目的平臺順利地搬移到了網(wǎng)絡(luò)上。網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的內(nèi)容可在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行長久儲存，聽眾不僅能隨時(shí)隨地地聽，還能重復(fù)持續(xù)地聽，這極大規(guī)避了傳統(tǒng)廣播節(jié)目線性傳播、稍縱即逝的弊端。廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)象打破了受眾收聽廣播節(jié)目的地域限制與終端限制，有利于受眾更自由、更廣泛、更便捷地收聽節(jié)目，獲取信息。再者，新媒體技術(shù)的應(yīng)用有利于播音主持人整合各類信息資源以拓展節(jié)目內(nèi)容，給予受眾更優(yōu)質(zhì)豐富的聽覺體驗(yàn)。

1.2 資訊傳播速度快，受眾參與度高

廣播節(jié)目具有受眾群體廣泛、信息傳播速度快、收聽便捷的特點(diǎn)，備受青睞。隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播節(jié)目廣泛引入新媒體技術(shù)會增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，激發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而擴(kuò)大受眾群體。新媒體是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下形成的。在廣播節(jié)目呈現(xiàn)的過中，廣播電臺可利用“廣播節(jié)目+移動客戶端+微信公眾號+官網(wǎng)”等方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目信息與內(nèi)容的多平臺、多手段傳播。這樣的方式不僅增強(qiáng)了受眾與節(jié)目之間的互動性，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目資訊的適時(shí)、快捷、多樣、普及化傳播，有利于增強(qiáng)廣播節(jié)目的社會影響力。

2. 新媒體技術(shù)背景下廣播播音主持工作的問題

新媒體技術(shù)的發(fā)展給予了廣播播音主持工作更多的便利與機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)工作的創(chuàng)新顯得尤為迫切。為了更好地跟隨時(shí)代發(fā)展潮流，滿足受眾多樣化的審美需求，很多廣播節(jié)目主持都在嘗試基于多媒體技術(shù)來完善主持風(fēng)格，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，并取得了相應(yīng)的成效。但是，成就雖值得肯定，問題也不容忽視。

很多主持人在廣播播音主持中存在理念方式落后、內(nèi)容乏善可陳、與受眾的互動明顯不足等各種問題。在新媒體時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)是一位優(yōu)秀廣播播音主持人所應(yīng)必備的素養(yǎng)。這里的與時(shí)俱進(jìn)不僅是理念上的，主持風(fēng)格上的、主持內(nèi)容上的、主持表現(xiàn)形式上的，也是綜合素質(zhì)提升上的。很多廣播節(jié)目主持人缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，播音主持理念不夠先進(jìn)，風(fēng)格也缺乏個(gè)性化，這使其主持的節(jié)目質(zhì)量普遍偏低，引發(fā)了聽眾數(shù)量的一再下滑。最值得關(guān)注的是，主持人不能靈活利用新媒體技術(shù)來增強(qiáng)與受眾的互動過性，使節(jié)目信息傳播的功能受阻，嚴(yán)重影響了節(jié)目社會影響力的提升。因此，主持人務(wù)必要妙用新媒體技術(shù)來優(yōu)化廣播播音主持工作，提升工作質(zhì)量。

3. 廣播播音主持工作融入新媒體技術(shù)的有效路徑

3.1 不斷豐富節(jié)目內(nèi)容

內(nèi)容是一檔廣播節(jié)目的靈魂所在，節(jié)目內(nèi)容是否出彩直接關(guān)乎該檔節(jié)目播出的成敗。利用新媒體技術(shù)豐富廣播節(jié)目內(nèi)容，以滿足受眾多樣化審美是當(dāng)前廣播節(jié)目主持工作的主要突破口。在新形勢下，受眾的收聽需求日漸個(gè)性化與多樣化，廣播播音主持只有不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，才能滿足廣大聽眾的實(shí)際收聽要求，增強(qiáng)整檔節(jié)目的魅力。廣播節(jié)目本就不同于電視節(jié)目，電視節(jié)目能夠通過畫面、視頻等吸引觀眾的注意力，而廣播只能通過主持人的聲音來傳遞信息。如果節(jié)目的內(nèi)容不夠吸引人，受眾便會對節(jié)目嗤之以鼻。主持人可巧用新媒體技術(shù)挖掘文化資源、民生資訊、社會熱點(diǎn)等內(nèi)容來充實(shí)廣播節(jié)目，豐富節(jié)目的表現(xiàn)力。在工作中，可借助微博、微信、抖音、知乎等平臺獲取一些文化娛樂、社會民生、文學(xué)藝術(shù)等資源，讓廣播節(jié)目的內(nèi)容更新穎、獨(dú)特且具有深度。

3.2 重視加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

新媒體技術(shù)一方面為廣播播音主持工作提供了便利，但另一方面也使播音主持工作的風(fēng)險(xiǎn)性持續(xù)增高?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性與虛擬性特點(diǎn)，伴隨著多元文化的交匯，社會大眾的思維方式、價(jià)值觀念容易受不良社會信息的影響。廣播播音主持人在節(jié)目中如果不能對社會輿論加以正確引導(dǎo)，便很難營造積極樂觀的社會氛圍，繼而促進(jìn)聽眾科學(xué)世界觀、人生觀與價(jià)值觀的形成。因此，借助新媒體技術(shù)來改善廣播播音工作，主持人應(yīng)能夠明是非、辨善惡，提升自身的對不良信息的抵御能力，以便能更好地引導(dǎo)社會輿論。在受眾信息接收方式日漸多元化的當(dāng)下，主持人尤其應(yīng)注意在節(jié)目中加強(qiáng)對正能量的引導(dǎo)，履行弘揚(yáng)社會正義、構(gòu)建社會主義和諧社會的職責(zé)。這樣，廣播播音節(jié)目才能更好地防止受眾思想被不良社會信息蠱惑與驅(qū)使，繼而發(fā)揮好政府與廣大人民群眾的橋梁與紐帶作用。

3.3 提升主持人綜合素養(yǎng)

提升廣播節(jié)目播音主持人的綜合素養(yǎng)，是有效發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢的關(guān)鍵舉措。新媒體技術(shù)融入廣播節(jié)目是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，在這一過程中，節(jié)目的內(nèi)容、形式等都將發(fā)生改變。這就意味著，播音主持人應(yīng)迎合時(shí)代發(fā)展潮流，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則，不斷提升自身綜合素養(yǎng)與能力。從主持人自身來說，應(yīng)在規(guī)范語音播報(bào)、打造個(gè)性化主持風(fēng)格、巧用播音主持技巧、提升文化素質(zhì)等方面多加努力。在提升自我的過程中，一方面，主持人應(yīng)注重專業(yè)素質(zhì)提升，如加強(qiáng)學(xué)習(xí)，博覽群書。另一方面，主持人可向優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人進(jìn)行求教與取經(jīng)，多與優(yōu)秀主持人接觸，不斷提升技巧與能力。從廣播電臺視角來看，應(yīng)加強(qiáng)對主持人的培訓(xùn)工作。廣播電臺應(yīng)制定科學(xué)的培訓(xùn)計(jì)劃，重點(diǎn)加強(qiáng)對主持人新媒體技術(shù)培訓(xùn)，使其更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代廣播工作的要求。

3.4 增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動性

互動性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的標(biāo)志性特點(diǎn)。在廣播播音工作中融入新媒體技術(shù)，一定要增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動性，更密切地實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與受眾之間的良好互動。在傳統(tǒng)工作模式之下，播音主持人很少去關(guān)注受眾的思想與看法，也不會根據(jù)觀眾的多樣化需求來革新節(jié)目的形式與內(nèi)容。但是，在新媒體背景下，人人都是信息傳播者，受眾獲取信息的方式更加多樣化。廣播節(jié)目要想生存與發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變思想觀念，迎合受眾需求，這樣才能獲得受眾認(rèn)可。一方面，廣播節(jié)目可通過微信、微博等平臺加大與受眾的互動溝通，讓受眾盡可能多地呈現(xiàn)自己的觀點(diǎn)與看法。這樣，不僅能聽取受眾對于節(jié)目的建議，同時(shí)還可幫助受眾解疑答惑。另一方面，新媒體技術(shù)應(yīng)與大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合。廣播播音主持可通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方式對受眾的需求以及信息接收特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查分析，根據(jù)獲取的數(shù)據(jù)來改進(jìn)節(jié)目。

3.5 全面提升信息附加值

在新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目傳播主客體的關(guān)系發(fā)生了重大的改變，無論是信息發(fā)布，還是信息傳播，其平臺都日益多樣化，主體也各不相同。利用微博、微信、抖音等一些常見的新媒體平臺，人們不僅能自由地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也能增進(jìn)與媒體使用者之間的情感溝通與交流。因此，廣播播音主持在運(yùn)用多媒體技術(shù)時(shí)，一定要提升信息的附加值，擴(kuò)展信息的廣度與深度，提高節(jié)目的權(quán)威性與影響力。節(jié)目內(nèi)容的附加值高，便會吸引更多受眾關(guān)注節(jié)目，并通過新媒體平臺來發(fā)表看法與評論。但是，不同類的節(jié)目內(nèi)容其附加信息也是不同的，主持人應(yīng)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容特點(diǎn)來完善附加信息，以便給受眾提供可交流、探討的附加話題，繼而促進(jìn)受眾更深入了解節(jié)目。

4. 結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播播音主持人應(yīng)擺脫傳統(tǒng)工作理念與模式的束縛，培養(yǎng)新媒體思維，懂得將新媒體技術(shù)與廣播節(jié)目進(jìn)行深度契合與密切融合。在工作中妙用新媒體技術(shù)是目前優(yōu)化廣播播音主持工作效果，提高節(jié)目質(zhì)量的必然路徑。對于播音主持來說，應(yīng)著重從不斷豐富節(jié)目內(nèi)容、重視加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、提升自身綜合素質(zhì)、增強(qiáng)節(jié)目的互動性、提升信息的附加值等策略來推動新媒體技術(shù)的高效應(yīng)用。只有如此，新媒體技術(shù)優(yōu)勢在才能在廣播播音節(jié)目的呈現(xiàn)中盡數(shù)發(fā)揮，為新時(shí)期廣播電臺行業(yè)健康、良性發(fā)展提供智力保障。

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作者簡介：程文婷，浙江湖州人，二級播音員，研究方向：廣播播音技巧、廣播節(jié)目編排