Vlog傳播現(xiàn)狀及發(fā)展建議

紀(jì)淑芹 羨宇

摘要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的背景下，信息的生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大變化，進(jìn)而使受眾接收信息的方式也隨之變化。在抖音、快手、B站等短視頻平臺快速發(fā)展的推動下，Vlog作為一種新的視頻內(nèi)容形態(tài)，深受受眾追捧和喜愛，迎來了快速發(fā)展階段。文章基于傳播學(xué)的視角，深度分析當(dāng)前Vlog的傳播現(xiàn)狀、存在問題，并提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：Vlog；短視頻；傳播現(xiàn)狀；發(fā)展建議

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0113-03

一、Vlog是一種新的傳播形式

Vlog是“Video Blog”的縮寫，意為“視頻博客”，是以短視頻的形式記錄日常生活，并發(fā)布在相關(guān)平臺上，從而吸引更多的平臺使用者觀看，獲得更多的視頻播放量、點(diǎn)贊量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，使自己的視頻賬號具備一定商業(yè)價值。

（一）從傳播主體的角度看，打破了傳統(tǒng)媒體時代傳播主體的身份限制，具有多元化的趨勢

傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息的傳播者主要是專業(yè)的新聞工作者。他們出于工作需要，基于傳統(tǒng)媒體平臺生產(chǎn)和傳播新聞產(chǎn)品。而普通大眾主要通過寫日記或其他方式記錄個人的日常生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，新媒體強(qiáng)勢崛起，深刻改變了信息的傳播方式。越來越多的普通公眾開始擁有使用媒介的權(quán)利，各種媒介程序的開發(fā)和應(yīng)用層出不窮，極大地豐富了個人記錄生活的方式。Vlog作為一種新型視頻內(nèi)容形態(tài)，傳播主體呈現(xiàn)多元化趨勢，人人都有機(jī)會成為這種短視頻的制作者和傳播者。例如，新冠肺炎疫情期間，人民日報記者拍攝的“疫線”Vlog系列，包括《“疫”線Vlog：人民日報記者探訪武漢隔離點(diǎn)》《“疫”線Vlog：人民日報記者采訪雷神山首批出院患者》《Vlog來了！人民日報記者實地探訪武漢集中拉網(wǎng)式大排查》等，這些Vlog就是以專業(yè)記者為主體進(jìn)行拍攝的，在信息呈現(xiàn)方面更具專業(yè)性和全面性。再如中央廣播電視總臺電視紀(jì)錄頻道推出的系列短視頻節(jié)目《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，是由醫(yī)護(hù)人員、普通市民、防疫志愿者、外地疫情援助者等在央視紀(jì)錄片制作團(tuán)隊的指導(dǎo)下，拍攝親身參與抗擊疫情的經(jīng)歷，從不同視角呈現(xiàn)抗擊疫情的最新動態(tài)，講述抗擊疫情過程中的感人故事。這種以疫情親身經(jīng)歷者為主體拍攝的Vlog，視頻內(nèi)容更加主觀，感受也更加個人化。

（二）從傳播內(nèi)容的角度看，更接近生活日常，以真實為主，注重分享性

Vlog傳播的內(nèi)容以真實性為主，沒有表演的成分，通過拍攝日常生活，借助視頻內(nèi)容輸出自身的觀點(diǎn)，向受眾傳遞正確的價值觀[1]。例如B站知名UP主“溫暖的冷風(fēng)”，上傳自己走入大山深處、幫助貧困兒童的視頻。這些視頻記錄了山區(qū)留守兒童的生活，真實、客觀地呈現(xiàn)留守兒童的生活環(huán)境以及人生經(jīng)歷，引起受眾情感共鳴，引導(dǎo)受眾在力所能及的范圍內(nèi)，多多參與公益事業(yè)，貢獻(xiàn)自己的力量。

通常，Vlog視頻時長在5～15分鐘，既滿足了受眾碎片化的觀看需求，又有充裕的時間講述完整的故事。一個完整的Vlog視頻，需要經(jīng)過選題、完善腳本、拍攝、剪輯等流程。首先，在確定視頻主題的基礎(chǔ)上，搭建框架，寫好腳本，利用拍攝工具相機(jī)、手機(jī)等拍攝視頻素材。其后，在完成前期工作的基礎(chǔ)上進(jìn)行后期加工。使用剪輯軟件剪輯拍攝的素材，制作具備個人特色的字幕、視頻開頭以及結(jié)尾，這些個人風(fēng)格鮮明的視頻制作細(xì)節(jié)也是視頻拍攝者與受眾溝通的一種方式，通過特殊的符號化交流，增強(qiáng)彼此情感。

（三）從傳播媒介的角度看，制作者可以在多個社交媒體平臺開通賬號，多渠道發(fā)布視頻，實現(xiàn)跨平臺傳播，提高視頻曝光量

從目前的發(fā)展情況來看，短視頻的傳播平臺眾多，如國內(nèi)被廣泛使用的抖音、快手、微博、小紅書，國外的YouTube、TikTok等。制作者可以根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)，創(chuàng)作不同類型的視頻。例如，抖音平臺的廣告語是占據(jù)受眾的零碎時間，因此對作品的首要要求就是時間短。如果Vlog時長過長，受眾沒有耐心從頭看到尾，可能一刷而過。再如B站，其主要特點(diǎn)是橫屏播放和彈幕，因此，在B站上傳Vlog，一定要契合平臺特點(diǎn)，上傳可橫屏播放的視頻，抖音、快手的豎屏視頻就不適合在B站投放。

視頻制作者通常會在多個平臺發(fā)布視頻，極大地提高了視頻的曝光量，有助于視頻制作者獲得更多粉絲關(guān)注。例如，美食博主“盜月社食遇記”在B站發(fā)布的標(biāo)題為“你們不要再這樣吃面了！這樣只會餓死我！”視頻，同時也登上了微博熱搜榜“南方超大碗面”，通過點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，可以直觀地看到該博主上傳的視頻獲得了有效的曝光，有助于吸引更多粉絲。

（四）從傳播受眾的角度看，基于自身的觀看需求，搜索相關(guān)視頻并主動參與視頻的二次傳播

相較于其他短視頻內(nèi)容，Vlog的受眾群體比較集中，多以90后為主。同時，制作者多以第一人稱的視角拍攝Vlog視頻，視頻極具個人特色和風(fēng)格，視頻內(nèi)容的垂直化程度較高，也進(jìn)一步細(xì)分了受眾群體。

在使用與滿足的理論背景下，受眾使用傳播媒介是有目的的，受眾基于心理需求或者社會需求，想借媒介來滿足自身需求。Vlog視頻正好契合了受眾這一心理特點(diǎn)，同時B站根據(jù)不同的視頻內(nèi)容進(jìn)行分區(qū)，并根據(jù)播放量、點(diǎn)贊量以及轉(zhuǎn)發(fā)量的高低設(shè)置熱門視頻榜單，受眾可以快速搜索到高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。此外，受眾的參與度也明顯提高，通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、分享到朋友圈的方式，實現(xiàn)視頻的二次創(chuàng)作和傳播。比如B站“帶大家看看每個冬天我必去的地方”這條Vlog就獲得了235萬的點(diǎn)贊、20萬的轉(zhuǎn)發(fā)以及17萬的彈幕，幫助Vlog視頻實現(xiàn)二次傳播。

平臺的彈幕功能也為視頻制作者和受眾之間提供了一個雙向互動渠道，打破了時間和地域的限制。視頻制作者可根據(jù)彈幕內(nèi)容了解受眾的想法，借此改進(jìn)視頻內(nèi)容。受眾可根據(jù)彈幕內(nèi)容了解其他受眾的觀點(diǎn)，尋求認(rèn)同感。在觀看視頻時，視頻上方呈現(xiàn)的實時在線人數(shù)也能帶給受眾一種陪伴感，消除個人在現(xiàn)實生活中的孤獨(dú)感。

（五）從傳播效果的角度看，實現(xiàn)普及專業(yè)知識的同時，正確引導(dǎo)社會輿論

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)詐騙是一個頻發(fā)的社會問題，在完善法律法規(guī)的同時，還要增強(qiáng)公眾的防范意識。一些視頻制作者憑借自身具備的專業(yè)知識，制作簡單、通俗易懂的視頻，讓受眾更清楚地認(rèn)識和了解詐騙行為，提高識別網(wǎng)絡(luò)詐騙的能力。通過這類視頻的傳播，能使受眾能夠增強(qiáng)防范意識，避免遭受經(jīng)濟(jì)損失。

視頻制作者也可以發(fā)揮自身的“意見領(lǐng)袖”屬性，在一些重大的社會議題下，正確引導(dǎo)輿論，并引導(dǎo)公眾理性思考，采取恰當(dāng)?shù)男袨?，避免極端事件的發(fā)生。

二、當(dāng)前Vlog存在的問題

Vlog視頻要健康發(fā)展，需要生產(chǎn)者、傳播者、受眾共同努力。Vlog視頻的發(fā)展是一個環(huán)環(huán)相扣的過程，缺少任何一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的配合都會引發(fā)不良社會問題。在事物的發(fā)展過程中，問題的暴露是一個必然的、不可避免的過程。通過對已暴露問題的總結(jié)，有的放矢地采取針對性舉措，能夠促進(jìn)事物正向發(fā)展[2]。通過分析，發(fā)現(xiàn)多數(shù)Vlog視頻中存在以下三個方面的問題。

（一）視頻粗糙內(nèi)容空洞，觀看體驗較差

目前，大多數(shù)視頻制作者并沒有經(jīng)過專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，基本是自學(xué)短視頻制作技能。初期，由于成本原因，沒有能力聘請專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊，從視頻的制作、剪輯到發(fā)布，都是一個人完成。視頻的呈現(xiàn)效果顯得粗糙，觀看體驗較差。在內(nèi)容的選取上，更多是以流水賬的方式記錄自己的生活，視頻內(nèi)容稍顯空洞。在視頻拍攝上，沒有形成個人獨(dú)特的風(fēng)格，這會逐漸使受眾產(chǎn)生視覺疲勞，最終失去觀看興趣。但優(yōu)勝劣汰的運(yùn)營機(jī)制可以倒逼視頻制作者學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識和剪輯技能，從而制作出優(yōu)秀、精美、具備個人風(fēng)格和特色的Vlog視頻。

（二）劍走偏鋒內(nèi)容偏激，社會影響壞

有些制作者為了提高視頻的播放量，吸引更多粉絲關(guān)注，選擇劍走偏鋒，制作并上傳一些內(nèi)容偏激的視頻。這些視頻內(nèi)容不符合社會主流價值觀，如一些夸張炫富類視頻，以及浪費(fèi)糧食的大胃王吃播視頻。視頻受眾中有很多是未成年人，他們的世界觀、人生觀、價值觀尚未形成，且由于人生閱歷不豐富，對事情的看法、判斷容易受到他人影響。這類視頻的廣泛傳播，社會影響很壞，會造成青少年思考方式的片面化，不利于青少年的健康成長，也不利于社會主流價值觀的形成。

（三）Vlog賬號的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)制存在漏洞

當(dāng)視頻制作者的粉絲數(shù)和視頻播放量達(dá)到一定程度時，賬號就具有了商業(yè)價值，會被更多品牌方關(guān)注，并且選擇與其展開商業(yè)合作。常見的合作方式是作為贊助商品出現(xiàn)在視頻制作者拍攝的Vlog中，視頻制作者會在視頻的簡介中標(biāo)明該商品是贊助的。但個別視頻制作者并不會標(biāo)明商品是贊助的，因為是否標(biāo)明會影響視頻制作者的廣告收入。為了獲得更多收入，視頻制作者選擇不標(biāo)明或者不全部標(biāo)明贊助商品，這種行為會損害粉絲群體的消費(fèi)權(quán)益。

甚至一些沒有社會責(zé)任感的視頻制作者會推廣一些質(zhì)量低下或沒有安全保障的三無產(chǎn)品，粉絲在使用后產(chǎn)生不良反應(yīng)，但由于平臺監(jiān)管機(jī)制不完善，粉絲維權(quán)難，造成經(jīng)濟(jì)和身心的雙重?fù)p失。

三、Vlog發(fā)展建議

（一）視頻制作者要提升自身的專業(yè)能力

在注意力緊缺的網(wǎng)絡(luò)時代，視頻制作者一味追求視頻的播放量以及粉絲量的增加，忽視視頻內(nèi)容創(chuàng)作，未免本末倒置。約翰·費(fèi)斯克在研究電視文化時曾提出，不同于金融經(jīng)濟(jì)流通的是財富、利潤，文化經(jīng)濟(jì)中流通的則是意義、快感和社會認(rèn)同。受眾在視頻內(nèi)容中獲得了意義、快感和社會認(rèn)同，自然會成為視頻制作者的粉絲，優(yōu)秀的視頻內(nèi)容才是播放量和粉絲量增加的前提，在流量至上的時代，更要堅持“內(nèi)容為王”。

視頻制作者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，思考并接納粉絲提出的合理建議，打造優(yōu)秀的視頻內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)視頻定位，制作出具有個人風(fēng)格和特色的視頻。同時，要積極承擔(dān)社會責(zé)任，選取有正向意義的視頻主題，避免盲目跟風(fēng)和視頻主題同質(zhì)化[3]。當(dāng)前，受眾已經(jīng)具有較強(qiáng)的視頻鑒別能力，只有優(yōu)秀的、有深度的視頻內(nèi)容才能吸引受眾，受眾群體才不會流失。

（二）受眾要提升媒介素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)空間雖然具有虛擬性、匿名性和開放性的特點(diǎn)，但并不意味著受眾可以在網(wǎng)絡(luò)空間肆意妄為，實施網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索等極端行為。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，但也只是現(xiàn)實世界的延伸，使用網(wǎng)絡(luò)的受眾是現(xiàn)實的，這表明即便在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，受眾依然要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，讓網(wǎng)絡(luò)在法治的軌道上運(yùn)行，要時刻謹(jǐn)記網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地。

受眾也要意識到網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容并非完全是現(xiàn)實世界的真實客觀反映，要努力提升媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)理性思考的能力，學(xué)會甄別信息，對各類信息發(fā)表理性合理的看法。

此外，網(wǎng)絡(luò)受眾群體龐大，難免會有極端的聲音出現(xiàn)。對于一些不正當(dāng)言論可以利用平臺的舉報機(jī)制，而不是采用暴力語言回?fù)簟?/p>

（三）加強(qiáng)監(jiān)管，建立完善的平臺制度

平臺方要承擔(dān)監(jiān)督責(zé)任，完善監(jiān)管機(jī)制。提高對視頻的發(fā)布要求，嚴(yán)格審核視頻內(nèi)容，從源頭上避免極具暗示性的不良視頻流出。要制定嚴(yán)格的懲罰制度，從他律的角度約束視頻制作者。對于多次違反規(guī)定的視頻制作者，應(yīng)該查封其視頻賬號，以警醒其他視頻制作者嚴(yán)格遵守規(guī)章制度。同時，還要建立一系列獎勵機(jī)制，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的視頻工作者，鼓勵生產(chǎn)更多優(yōu)秀視頻內(nèi)容。此外，要重視受眾的利益訴求，對于受眾在平臺上遭遇的問題，一定要及時、認(rèn)真地核查，并提供合理的解決方案，避免相關(guān)問題造成的不良影響持續(xù)發(fā)酵。另外，要成立輿論監(jiān)測部門，從更專業(yè)的角度著手，降低負(fù)面事件帶來的影響。平臺方也可以舉辦一些具有意義的活動，鼓勵視頻制作者積極參與活動，還可以舉辦一些有意義的線下活動，并同步在線上平臺播放，形成一個氛圍良好的平臺內(nèi)容生態(tài)圈[4]。

廣告商選擇與視頻制作者合作，在其視頻中植入公司產(chǎn)品，這確實是提升產(chǎn)品知名度、增加產(chǎn)品銷量的一種宣傳方式。一些優(yōu)秀的視頻制作者擁有幾百萬甚至上千萬的粉絲，與這樣的視頻博主合作，產(chǎn)品的知名度會大大提升。但在選擇合作者時，一定要認(rèn)真做好背景調(diào)查，確認(rèn)視頻博主是否符合自身商品的品牌形象，視頻博主的賬號數(shù)據(jù)是否真實可靠，避免發(fā)生品牌危機(jī)事件。

四、結(jié)語

Vlog作為一種新的視頻內(nèi)容形態(tài)，只有平臺、視頻制作者和受眾共同發(fā)力，才能獲得更好的發(fā)展，獲得更多的市場占有量。目前，主流媒體將Vlog與新聞傳播結(jié)合起來，豐富了新聞報道的形態(tài)、視角，為新聞傳播注入了新的活力，也是主流媒體在媒介形態(tài)不斷發(fā)展的背景下，做出的積極嘗試。這種嘗試是非常成功的，不同于傳統(tǒng)新聞報道的嚴(yán)肅性，Vlog新聞敘述視角更加個性化和平民化，受眾更樂于接受，提升了新聞信息的傳播力。主流媒體的參與，為Vlog的發(fā)展提供了一個新的方向、一種新的參考。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 劉娜，梁瀟.媒介環(huán)境學(xué)視閾下Vlog的行為呈現(xiàn)與社會互動新思考[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2019，41（11）：47-54.

[3] 賓振宇. Vlog中國發(fā)展現(xiàn)狀與前景淺析[J].視聽，2019（3）：147-149.

[4] 詹緒武，李珂. Vlog+新聞：主流話語的傳播創(chuàng)新路徑：以“康輝vlog”為例[J].新聞與寫作，2020（3）：98-102.

作者簡介 紀(jì)淑芹，碩士，教授，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。羨宇，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。