紅色文化短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播特征辨析

摘要：2021年，以紅色文化為題材的短視頻紛紛在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，受到網(wǎng)絡(luò)用戶的廣泛歡迎。研究此類短視頻，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承紅色文化具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。這些作品簡(jiǎn)明扼要地反映了中國(guó)共產(chǎn)黨在各個(gè)時(shí)期的奮斗歷程，集中概括和傳播了共產(chǎn)黨人不忘初心的理想與信念。文章認(rèn)為，紅色文化既是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中國(guó)特色社會(huì)主義文化繼承與發(fā)展的方向，承載著紅色文化的短視頻具有非常高的傳播價(jià)值和教育價(jià)值，要增強(qiáng)其影響力與感召力，除了注重題材的思想性外，還要做到拍攝制作的藝術(shù)性和呈現(xiàn)形態(tài)的多樣性。

關(guān)鍵詞：紅色文化；短視頻；網(wǎng)絡(luò)渠道；傳播現(xiàn)象；特征辨析

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）24-0119-03

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央十分注重對(duì)紅色資源的利用、對(duì)紅色文化的傳播、對(duì)紅色基因的傳承。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨建立、發(fā)展、壯大過(guò)程中淬煉而成的意識(shí)形態(tài)，具有非常高的傳播價(jià)值和思想教育價(jià)值。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，許多紅色文化題材的短視頻通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道和多個(gè)平臺(tái)傳播后，被大量智能手機(jī)用戶特別是年輕人刷屏，這是由于紅色文化記錄著中國(guó)共產(chǎn)黨為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的光輝歷史。筆者認(rèn)為，各級(jí)各類新型主流媒體和部分自媒體利用短視頻，積極傳播中華大地上曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的紅色故事，把革命前輩的精神遺產(chǎn)當(dāng)成后人繼續(xù)奮進(jìn)的現(xiàn)實(shí)動(dòng)力的現(xiàn)象，具有三方面的特征，值得分析和思考。

一、題材選擇中具有明顯的思想性

紅色文化的主要內(nèi)容是中國(guó)革命文化，內(nèi)涵非常豐富，外延也在不斷拓展，既有革命、建設(shè)時(shí)期的內(nèi)容，也改革開(kāi)放以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。紅色文化通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，即可以借助微信、微博和客戶端，也可以利用當(dāng)前最受歡迎的短視頻。短視頻在傳播紅色文化和主流價(jià)值觀方面雖然有著間斷性等不足之處，但它的到達(dá)率很高，能夠成為人們利用碎片化時(shí)間獲取信息的最優(yōu)選項(xiàng)。紅色文化短視頻的思想性主要體現(xiàn)在弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、革命英雄主義等方面。除了大量歷史題材作品外，還有許多現(xiàn)實(shí)題材作品。如中央廣播電視總臺(tái)2021年5月上線的《總有一些后浪，奔涌在祖國(guó)最需要的地方》，以幾個(gè)來(lái)自不同崗位的年輕人作為報(bào)道拍攝對(duì)象，謳歌了他們?cè)诿撠毠?jiān)、抗擊疫情、保家衛(wèi)國(guó)等領(lǐng)域的先進(jìn)事跡，這就是現(xiàn)實(shí)題材的紅色文化短視頻作品。這些作品所反映的精神是紅色文化的內(nèi)在核心，并在持續(xù)發(fā)展過(guò)程中不斷增添新的時(shí)代元素和價(jià)值引領(lǐng)趨向。

紅色文化具有明顯的意識(shí)形態(tài)屬性，思想性和現(xiàn)實(shí)性都非常強(qiáng)。雖然短視頻的類型十分豐富，并且用戶收看時(shí)以體驗(yàn)快樂(lè)和快感為主，但紅色文化題材短視頻只要在呈現(xiàn)形態(tài)上講究多樣性，滿足人們的心理期待和需求，照樣能夠吸引大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注。在加快短視頻平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，利用智能技術(shù)和算法推薦手法，對(duì)用戶進(jìn)行紅色文化短視頻的精準(zhǔn)推送，實(shí)際傳播效果會(huì)更好。

與相對(duì)枯燥的文字作品相比，短視頻直觀形象、生動(dòng)有趣；與電視媒體的長(zhǎng)視頻相比，既短小精悍又流量巨大、用戶眾多，而且寓教于樂(lè)的特征更明顯，非常適合移動(dòng)端用戶關(guān)注。尤其是相對(duì)比較低的生產(chǎn)門檻和生產(chǎn)成本，使人人都可以通過(guò)拍攝短視頻成為傳承和弘揚(yáng)紅色文化的參與者。因此，各個(gè)新媒體平臺(tái)要充分利用短視頻宣傳、弘揚(yáng)和傳承紅色文化，讓年輕人感受紅色傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)一步強(qiáng)化他們的愛(ài)國(guó)主義精神和革命英雄主義精神。在利用短視頻傳播紅色文化的過(guò)程中，首先要凸顯其思想價(jià)值，堅(jiān)定人們的理想信念和崇高信仰。

同樣作為視聽(tīng)新媒體產(chǎn)品，短視頻與微紀(jì)錄片的邊界目前還比較模糊，但是兩者具有明顯的共性，許多微紀(jì)錄片實(shí)際上也就是短視頻。在2021年6月3日舉行的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式上，中央宣傳部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)聶辰席指出，百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》上線兩個(gè)月后播放量就超過(guò)20億次[1]，這說(shuō)明以紅色文化為題材的短視頻，確實(shí)日益受到人們的青睞。在革命、建設(shè)和改革開(kāi)放的各個(gè)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民鑄就了豐富的紅色文化，這些文化既體現(xiàn)了黨的宗旨，又承載著黨的初心和使命。建黨百年是個(gè)宏大主題，如何用一個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)的作品來(lái)凸顯思想性，是短視頻創(chuàng)作的難點(diǎn)。然而，縱觀許多紅色文化題材的短視頻，由于從一個(gè)側(cè)面或一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)入手講述紅色故事，都起到了吸引人、教育人的效果。如中央級(jí)媒體制作的系列短視頻作品，基本上都取得了10萬(wàn)+的傳播效果。

用短視頻傳播紅色文化具有五個(gè)方面的價(jià)值：一是政治價(jià)值，即能夠鞏固主流意識(shí)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)轉(zhuǎn)向；二是社會(huì)價(jià)值，即可以推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)；三是傳播價(jià)值，即喚起人們的回憶，得到人的回應(yīng)，抵達(dá)人的心靈深處；四是文化價(jià)值，即通過(guò)傳承歷史文明，堅(jiān)定文化自信；五是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即通過(guò)紅色資源的開(kāi)發(fā)與利用，創(chuàng)新傳播平臺(tái)的盈利模式[2]。短視頻用戶主要是年輕人，利用短視頻向他們灌輸紅色文化，更容易讓他們產(chǎn)生情感共鳴。

二、拍攝制作中體現(xiàn)較強(qiáng)的藝術(shù)性

短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視聽(tīng)新媒體產(chǎn)品，既沿襲了傳統(tǒng)影像產(chǎn)品的藝術(shù)特征，又具有獨(dú)有的敘事藝術(shù)手段。短視頻創(chuàng)作主體多元化、藝術(shù)權(quán)力下移與其他精英文化有著明顯區(qū)別，這也代表著后現(xiàn)代美學(xué)在視頻媒介領(lǐng)域的新應(yīng)用。在創(chuàng)作過(guò)程中，短視頻拍攝者致力于探索新藝術(shù)形式，紛紛以戲仿、拼貼或游戲等姿態(tài)，突破了各類藝術(shù)創(chuàng)作形態(tài)之間的界限，反映出在審美趨向方面獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。這主要體現(xiàn)在影像語(yǔ)言的傳承與嬗變、長(zhǎng)鏡頭少和蒙太奇多、區(qū)別于宏大敘事的小景別運(yùn)用、交叉式的影像元素構(gòu)成等方面。并且還在后期制作時(shí)廣泛運(yùn)用特技、動(dòng)畫(huà)和調(diào)色等手段[3]，像許多紅色文化題材短視頻，其色彩基調(diào)就大多是紅色的。

根據(jù)傳播學(xué)規(guī)律，內(nèi)容越精短，傳播速度越快，傳播范圍越廣，人們?cè)饺菀捉邮堋＜t色文化短視頻用精簡(jiǎn)的畫(huà)面、精準(zhǔn)的解說(shuō)、精細(xì)的情節(jié)、精妙的音樂(lè)等獨(dú)有的藝術(shù)手法，在傳播過(guò)程中真正起到了吸引人、打動(dòng)人、感染人的效果。以紅色文化為題材的短視頻，用沉浸式和場(chǎng)景化的手段把許多非常嚴(yán)肅的資料畫(huà)面與枯燥的數(shù)據(jù)有機(jī)結(jié)合了起來(lái)，通過(guò)講述振奮人心的紅色故事和再現(xiàn)鮮活生動(dòng)的紅色人物，增強(qiáng)了紅色文化的吸引力、親和力、影響力與感染力。

短視頻以獨(dú)有的美學(xué)表征解構(gòu)了固有的視聽(tīng)敘事框架，尤其是其場(chǎng)景化的表達(dá)方式，塑造了一種全新的傳播審美觀，對(duì)公眾整體美學(xué)素養(yǎng)的提升產(chǎn)生了很大的影響[4]。傳播紅色文化的短視頻，既有思想性和知識(shí)性，還具有藝術(shù)性。如在央視抖音賬號(hào)“央視國(guó)家記憶”播出的一條紅色短視頻，既用資料鏡頭再現(xiàn)了抗日小英雄“小兵張嘎”的原型，還配上紅色經(jīng)典歌謠，從而塑造了立體的歷史人物形象，提升了用戶的關(guān)注度和有關(guān)話題的熱度。這些短視頻雖然篇幅不長(zhǎng)，但拍攝制作精細(xì)，具有一定的藝術(shù)水準(zhǔn)。特別是用紅色歌曲作為背景音樂(lè)，突出了紅色文化短視頻在聽(tīng)覺(jué)傳播方面的藝術(shù)性。這些紅色文化短視頻由于富有創(chuàng)意，呈現(xiàn)形態(tài)生動(dòng)，為用戶帶來(lái)了良好的視聽(tīng)體驗(yàn)，因此閱讀量大、閱讀面廣。

短視頻在文化觀念和藝術(shù)表征方面體現(xiàn)出來(lái)的主要是消遣美學(xué)，在傳播過(guò)程中能讓用戶產(chǎn)生出一種消費(fèi)精神文化的快感。這種消遣美學(xué)在新媒體的視角下，是一種用戶漫射性的對(duì)于精神愉悅與放松的追求[5]。短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)方面具有很強(qiáng)的鏡像化特征，一是在題材選擇上能夠緊緊圍繞時(shí)代主題、大眾生活和流行文化；二是打破了以前大眾傳播壟斷式的刻板機(jī)制，在表達(dá)上更加突出個(gè)性化與自由化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，短視頻由于能起到見(jiàn)微知著、以小見(jiàn)大的效果，因此成了傳播正能量的最佳載體，且藝術(shù)創(chuàng)新的空間非常大。當(dāng)前，要積極挖掘各地的紅色文化資源，選擇一批迎合年輕人審美趨向的紅色文化題材拍攝制作成短視頻，以年輕人喜愛(ài)的藝術(shù)形式進(jìn)行全方位、多角度和立體化的傳播，讓紅色文化一代又一代傳下去。

筆者認(rèn)為，要進(jìn)一步弘揚(yáng)紅色文化，使其不斷延伸和完善，就必須緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端發(fā)展的時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新紅色文化的傳播手段。當(dāng)前，要積極開(kāi)發(fā)適合傳播紅色文化的載體、平臺(tái)和渠道，如針對(duì)當(dāng)前短視頻情景劇非常受歡迎的現(xiàn)狀，可以把紅色文化植入其中。還有，在處理好版權(quán)關(guān)系的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)一些紅色文化題材電影、電視劇中的片段進(jìn)行截取后再加工，以有效激發(fā)人們觀看完整版的好奇心，發(fā)揮好完整版作品導(dǎo)視的實(shí)際作用。

三、呈現(xiàn)形態(tài)中講究靈活的多樣性

傳承和傳播紅色文化，各個(gè)時(shí)代的呈現(xiàn)方式是有差異的，這與不同時(shí)代的媒介技術(shù)、傳播載體、接收方式、信息消費(fèi)習(xí)慣等有很大的關(guān)系。許多紅色文化題材短視頻充分利用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)各種象征性符號(hào)系統(tǒng)的排列與組合，在各個(gè)傳播平臺(tái)逐漸構(gòu)筑起了獨(dú)特的價(jià)值秩序和文化體系[6]。用短視頻傳播紅色文化，既是對(duì)紅色文化內(nèi)容的創(chuàng)新，也是對(duì)紅色文化傳承形式的創(chuàng)新。現(xiàn)在，各個(gè)平臺(tái)上的短視頻作品刷新都非?？?，紅色文化題材的短視頻要快速吸引用戶的眼球，就必須講究拍攝制作的多樣性。

在網(wǎng)上熱播的紅色文化短視頻，基本以紅色故事、紅色影像和背景為素材，通過(guò)改編、挪用、模仿、混剪等手段解構(gòu)文本原有的意義，再將其加工成為草根文化、大眾話語(yǔ)和社交媒介特征明顯的新型文本，從而激勵(lì)眾多短視頻平臺(tái)用戶從文化消費(fèi)者逐漸朝生產(chǎn)者角色轉(zhuǎn)化，形成了紅色文化短視頻的多元化創(chuàng)作主體。創(chuàng)作主體的多元化，使此類短視頻的呈現(xiàn)形態(tài)也更加生動(dòng)[7]。利用短視頻傳播紅色文化還要注重在地化，挖掘各個(gè)地方的紅色文化資源，通過(guò)修復(fù)紅色記憶彰顯現(xiàn)實(shí)意義。

媒介技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用手段的大眾化，既促進(jìn)了信息呈現(xiàn)和傳播形態(tài)的變革，也影響著人們的價(jià)值觀念和認(rèn)知思維模式。短視頻作為一種全新的視聽(tīng)傳播載體，已成為人們利用碎片化時(shí)間接收各類信息的最佳選項(xiàng)。紅色文化題材短視頻要在用戶心中引發(fā)共鳴，除了突出思想性和藝術(shù)性外，呈現(xiàn)形態(tài)也要爭(zhēng)取得到更多人的認(rèn)同，這就存在一個(gè)如何創(chuàng)新表達(dá)手法的問(wèn)題。短視頻作為微傳播產(chǎn)品，要契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下手機(jī)閱讀的習(xí)慣，在重大節(jié)日和重要慶?；顒?dòng)時(shí)及時(shí)推送紅色文化故事，打造能夠引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。

主流媒體在網(wǎng)絡(luò)“去中心化”的大背景下要積極實(shí)行信息中心和輿論中心再造，不斷強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值引領(lǐng)[8]?，F(xiàn)在的短視頻傳播平臺(tái)比較多，除了專門的視頻網(wǎng)站外，微信、微博、論壇、客戶端都支持短視頻的上傳。隨著短視頻影響力的不斷擴(kuò)大，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央級(jí)主流媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，增強(qiáng)了主旋律題材短視頻的權(quán)威性。當(dāng)下，紅色文化短視頻的拍攝主體除了主流媒體以外，還有大量的自媒體人積極參與，因此不但內(nèi)容豐富，還形式多樣。有的紅色文化短視頻在拍攝時(shí)使用濾色片、制作時(shí)追求特效，有的把不同年代的歌曲當(dāng)作背景音樂(lè)，從而使作品的代入感和體驗(yàn)性更強(qiáng)。

在許多紅色文化題材的短視頻中，傳播主體的敘事手段和用戶的沉浸體驗(yàn)及交流互動(dòng)特征也十分明顯，場(chǎng)景、過(guò)程和感知得到了有機(jī)融合。短視頻在傳播紅色文化時(shí)不是單向的灌輸，而是呈現(xiàn)出了明顯的雙向互動(dòng)形態(tài)。人們?cè)陂喿x內(nèi)容豐富、形式多樣的短視頻后，還可以進(jìn)行即時(shí)的交流互動(dòng)。如在一些視頻網(wǎng)站，用戶既是受者也是傳者，他們不但可以主動(dòng)選擇自己所關(guān)注的內(nèi)容，實(shí)行評(píng)論、點(diǎn)贊，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)與他人分享。

紅色文化通過(guò)短視頻這個(gè)載體在網(wǎng)絡(luò)社群中的廣泛傳播，說(shuō)明無(wú)論平臺(tái)如何變化與拓展，主旋律題材的傳播都要積極利用新技術(shù)，嘗試新業(yè)態(tài)，提供新樣式。同時(shí)還應(yīng)該把長(zhǎng)視頻生產(chǎn)的固有優(yōu)勢(shì)與短視頻生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，由只注重鴻篇巨制的內(nèi)容生產(chǎn)模式，朝著小而美、輕量化的方向轉(zhuǎn)型，通過(guò)“高光點(diǎn)”的有效植入和簡(jiǎn)要精悍的敘事，爭(zhēng)取讓用戶在碎片化和快節(jié)奏的閱讀過(guò)程中獲得更好的沉浸式體驗(yàn)，把主流價(jià)值理念的灌輸和輿論引導(dǎo)的著力點(diǎn)延伸到新媒體領(lǐng)域。

四、結(jié)語(yǔ)

傳承與傳播紅色文化是新時(shí)代堅(jiān)持文化自信的具體體現(xiàn)和必要的現(xiàn)實(shí)舉措。在全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，全國(guó)各族人民正在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，朝著第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)大步邁進(jìn)。積極弘揚(yáng)紅色文化，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶契合度和到達(dá)率最高的視聽(tīng)新媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新了紅色文化傳播的內(nèi)容和形式，突破了紅色文化傳播的時(shí)空局限，發(fā)揮了傳播紅色文化的重要作用，紅色文化短視頻熱播的現(xiàn)象，就是一個(gè)最好的說(shuō)明。

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作者簡(jiǎn)介 章期豪，本科，助理記者，研究方向：網(wǎng)絡(luò)媒體。