基于傳導動力學方程的智庫傳播模型及其應用

朱濤 薛俊波

摘要：[目的/意義]智庫的建設與發(fā)展，需要研究能力與傳播能力雙輪驅(qū)動。如何更好開展智庫傳播，提升智庫傳播效果，是智庫建設中的一個重要問題。[方法/過程]本文基于傳導動力學方程，對智庫傳播效果、傳播內(nèi)容、傳播渠道和受眾等傳播要素進行類比分析，提出智庫傳播模型，并結合智庫建設的實踐加以應用。[結果/結論]本文提出的傳播模型，可為智庫建設，特別是提升智庫傳播能力提供一種分析思路。

關鍵詞：智庫傳播? ? 傳播效果? ? 傳導動力學方程? ? 傳播內(nèi)容? ? 渠道

1? 引言

2015年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》，提出要“充分發(fā)揮中國特色新型智庫咨政建言、理論創(chuàng)新、輿論引導、社會服務、公共外交等重要功能”，首次將“輿論引導”歸納為智庫五大功能之一[1]。智庫又稱“思想庫”，是以公共政策為研究對象，以影響政府決策為研究目標，以公共利益為研究導向，以社會責任為研究準則的專業(yè)研究機構[2]。

與其他機構不同的是，這種專業(yè)機構的產(chǎn)出是“思想產(chǎn)品”，而這些思想產(chǎn)品要實現(xiàn)其價值，達到影響決策的目的，就需要精準和有效的傳播給目標受眾——決策層及社會公眾[3]。2016年5月17日，習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上的講話指出，要發(fā)揮我國哲學社會科學界的作用，特別強調(diào)要注意加強話語體系的建設，盡快擺脫我國哲學社會科學界在國際上“有理說不出、說了傳不開”的現(xiàn)狀。這深刻表明，研究能力與傳播能力構成智庫的兩大核心能力，且互為依托。與之相應的，智庫成果與智庫傳播是智庫發(fā)展的雙引擎[4]，并相互滲透。

在智庫的建設和發(fā)展中，傳播是一項重要的評價指標。一些權威的智庫評估項目，如美國賓夕法尼亞大學的“智庫與公民社會計劃”，已將全媒體傳播能力作為評價智庫建設發(fā)展水平的重要標準[5]。歐美智庫普遍高度重視傳播，如美國布魯金斯學會就擁有一支經(jīng)驗豐富、結構合理的智庫傳播隊伍，英國皇家國際事務研究所（查塔姆學會）專門設置傳播部門，建立相關制度，強化與媒體的聯(lián)系。

如何有效開展智庫傳播？不同智庫機構結合自身功能和特點，在拓展傳播方式、加快傳播速度、增強傳播效果等方面開展了一系列的實踐探索，并與研究者合作，提升智庫傳播的理性認識水平[6-8]。本文進一步突出與自然科學交叉的特點，探索從傳導動力學方程出發(fā)，對智庫傳播的關鍵要素進行類比分析，構建智庫傳播模型，并結合傳播實踐進行初步應用。

2? 傳導動力學方程及其對智庫傳播的啟示

傳播是不同主體間利用媒介和途徑進行的有目的的信息交流活動，而傳導是物體不同部分以多種方式進行的能量傳遞過程。物理學對熱傳導等的建模和分析已經(jīng)有大量的積累，其研究方法和成果對于傳播的認識，可以提供理性的有益支撐。在直角坐標系中，含熱源的熱傳導動力學方程如公式（1）所示[9]：

2.1? 參量解釋

A（x， y， z， t）： 不同時刻各空間點的溫度;

I（x， y， z， t）： 外部能量輸入與內(nèi)部能量轉(zhuǎn)換的總和;

η：物理參數(shù)，代表I轉(zhuǎn)化為熱能的有效系數(shù);

κ：材料常數(shù)，表征材料內(nèi)部熱傳導的快慢;

ρ：材料常數(shù)，密度，單位體積的質(zhì)量;

c：比熱容，單位質(zhì)量物體升高1κ所需要的能量;

x， y， z：空間坐標;

t：時間。

2.2? 熱傳導方程的物理含義

從上述動力學方程可直觀得到，溫度（A）高

及升溫速度（）高取決于以下幾個條件：

（1）單位體積熱慣性（ρc）小;

（2）傳導速度（κ）快;

（3）輸入能量與內(nèi)部能量轉(zhuǎn)換的總和（I）大;

（4）能量轉(zhuǎn)換為熱能的效率（η）高。

2.3? 對智庫傳播的啟示

追求好的傳播效果，可類比于追求更大的A和。也就是說，要使傳播內(nèi)容熱度高，熱度上升快即反應大，需要從以下幾個方面入手。

（1）降低傳導慣性（ρc小）：適時選擇易感的受眾;

（2）建立快捷的傳導網(wǎng)絡（κ大）：構建暢通的、直達的傳播渠道;

（3）同步增大I的輸入部分和內(nèi)部能量轉(zhuǎn)化部分：提高傳播內(nèi)容的豐富性以及激發(fā)受眾自發(fā)生產(chǎn)和傳播相關內(nèi)容的積極性。即除了增加信息源的數(shù)量外，還要強化受眾主動傳播的引導力，激發(fā)新增數(shù)量;

（4）提升能量轉(zhuǎn)換的效率和內(nèi)外的可迭加性（η大）：提升信息源本身的質(zhì)量，建立良好的傳播環(huán)境;提升內(nèi)外可迭加性，即提升傳播內(nèi)容的傳播質(zhì)量，使之更易引起受眾關注，選題要準、傳播時機恰當;

（5）拉普拉斯（Laplace）算子（ ）表明，三維釋放更加有效，這提示著傳播渠道的多樣化與立體化。

3? 基于傳導動力學方程的智庫傳播模型

智庫傳播的目的，是通過智庫成果和智庫人物，為國家宏觀決策提供科學依據(jù)和智力支撐，向公眾傳播公共政策并引導輿論，提升智庫國內(nèi)外傳播力和影響力。智庫傳播的過程，是傳播者從信息源（information）開始，經(jīng)過特定的傳播渠道（channel），到達智庫傳播的受傳者，即決策者或社會公眾（audiences）。

從傳導動力學方程對智庫傳播的啟示看，傳播內(nèi)容的質(zhì)量（quality）和數(shù)量（quantity）是智庫取得良好傳播效果的基礎。在有了質(zhì)量高、數(shù)量多的傳播內(nèi)容后，智庫的傳播渠道也十分重要，如果是通暢的（fluent）、直達的（direct）、多維多樣的（diverse），則傳播效果就好。需要注意的是，智庫傳播的過程并非是被動和單向的，部分受眾還會主動對接收到的智庫產(chǎn)品進行加工和再傳播。決策者或社會公眾在接收到智庫產(chǎn)品后，也會將其傳播效果反饋給智庫，影響智庫研究的方向，從而形成一個循環(huán)過程和閉環(huán)結構。根據(jù)以上關鍵要素，按照傳導動力學方程的邏輯框架，建立如下智庫傳播模型，如圖1所示。本文將對其中的關鍵要素作進一步闡釋。

3.1? 智庫傳播效果

特定的智庫產(chǎn)品，傳播到受眾以后，就傳播效果而言，主要有兩個度量維度，即速度維度和強度維度，如果受眾在短時間內(nèi)迅速做出強烈正向反應，則說明傳播效果好。

從速度維度看，主要體現(xiàn)在受眾對傳播內(nèi)容的反應時間。時間短、反應快，傳播效果好。如受眾為決策者，速度維度主要表現(xiàn)為智庫傳播的內(nèi)容很快得到實質(zhì)性指示并形成有效工作計劃或安排;如受眾為社會公眾，速度維度則體現(xiàn)為智庫傳播者及時解讀重要公共政策、研判重大問題的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)引導輿論的效果。

從強度維度看，主要體現(xiàn)在智庫傳播的影響力和影響時間。影響力大、影響時間長，傳播效果好。影響力可以從決策影響力、公眾影響力、學術影響力和國際影響力4個方面來評估，如體現(xiàn)為戰(zhàn)略性、制度性安排或新的社會共識與價值標準等。

此外，根據(jù)傳導動力學方程，更好的傳播效果，體現(xiàn)為受眾主動傳播的引導力大，能提高受眾主動傳播的意識，引發(fā)受眾再傳播，會形成現(xiàn)有傳播渠道之外的鏈式反應和暴發(fā)性增長。

3.2? 智庫傳播內(nèi)容

智庫傳播內(nèi)容是智庫傳播的基礎，如果沒有好的傳播內(nèi)容，智庫傳播就成了“無水之源”“無本之木”。良好的智庫傳播效果，需要信息源在質(zhì)量（quality）和數(shù)量（quantity）兩方面做出保證。

從傳導動力學方程看，傳播內(nèi)容的質(zhì)量不僅指信息源本身的質(zhì)量，而且也包括傳播內(nèi)容的傳播質(zhì)量。信息源的質(zhì)量是智庫傳播的根本，打造精品的智庫信息源，除傳播者的權威性外，傳播內(nèi)容的準確性、數(shù)據(jù)的可靠性、觀點的客觀性都是信息源質(zhì)量的重要組成部分。傳播內(nèi)容的傳播質(zhì)量也是重要的影響因素，如何“高質(zhì)量地傳播內(nèi)容”？選擇恰當?shù)臉祟}，合理控制篇幅，使用受眾熟悉的話語體系，都與傳播質(zhì)量相關。

從數(shù)量方面看，在保證信息源質(zhì)量的前提下，必須擴大信息源的數(shù)量，畢竟“獨木不成林”“一花不是春”。傳播內(nèi)容的數(shù)量不僅指信息源本身的數(shù)量，也包括提升受眾主動傳播的引導力后，激發(fā)受眾再加工、再傳播的數(shù)量。信息源的數(shù)量與智庫機構的資源配置、人員規(guī)模與水平、研究方向與課題設置以及調(diào)用外部資源能力等密切相關，受眾再傳播的數(shù)量則與傳播效果正相關。

3.3? 智庫傳播渠道

質(zhì)量高、數(shù)量多的智庫成果是智庫傳播的源泉，但如果沒有通暢快速的傳播渠道，便難以發(fā)揮智庫成果應有的作用。通暢、直達、多樣化的傳播渠道，是智庫建設和產(chǎn)品傳播的核心內(nèi)涵。

傳播渠道的通暢，就是要避免堵點，減少窄點，保證傳播的容量。

傳播渠道的直達，就是要減少傳播環(huán)節(jié)，縮短智庫傳播的路徑。

傳播渠道的多樣，就是使管網(wǎng)更加密集，方式更加多樣，以提高傳輸效率，增強傳播效果。

4? 智庫傳播模型的應用

從傳導動力學方程看，A和是因變量，其取值依賴于方程右邊的兩項。具體到智庫傳播領域，智庫傳播的效果，有賴于傳播內(nèi)容（ηI）和傳播渠道（κ）。智庫傳播關鍵要素及其影響因素見表1。

4.1? 智庫傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容是智庫傳播的根基，否則就如空中樓閣。為了傳播效果好，可以圍繞傳播內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量做工作。

4.1.1? 傳播內(nèi)容質(zhì)量? 傳播內(nèi)容的質(zhì)量分為信息源質(zhì)量和傳播質(zhì)量兩部分。

為提高信息源質(zhì)量，可從選題策劃、質(zhì)量控制部門、流程管理和智庫研究人員4方面考慮。①選題策劃是智庫研究的第一步，選題要“準”和“精”。智庫的選題應集中于黨中央、國務院關注的和社會大眾關切的重大戰(zhàn)略與前瞻性問題，以及改革發(fā)展中的難點熱點和突發(fā)性應急性問題等。從智庫傳播的實踐來看，針對性強的智庫選題，一般來自以下途徑：一是決策部門直接下達的需求;二是智庫與決策部門定期溝通了解的需求;三是智庫與參政議政黨派和團體建立務虛機制，尋找選題;四是根據(jù)國情，從領導重要講話，以及中辦、國辦和其他部委的發(fā)文中發(fā)現(xiàn)問題;五是自主選擇具有戰(zhàn)略意義和長期影響的問題。此外，跟蹤主流媒體，也可從中發(fā)現(xiàn)公眾感興趣或者關切的話題。②從體制保障看，在智庫設立專門的質(zhì)量控制部門是智庫成果質(zhì)量的重要保障，該部門負責對選題、內(nèi)容的政治性和學術性、數(shù)據(jù)可靠性以及格式等審核。③從過程管理看，嚴格而順暢的智庫產(chǎn)品流程管理，建立嚴格的選題策劃、審稿、話語體系轉(zhuǎn)換、印制、呈送和發(fā)布流程，可保證智庫成果的質(zhì)量。④從智庫研究人員看，高素質(zhì)、復合型智庫研究人員是傳播內(nèi)容質(zhì)量的人員保障，智庫研究人員既要有扎實的學科基礎，又需要具備對現(xiàn)實和未來發(fā)展的洞察力，高水平的學術研究才能支撐高質(zhì)量的智庫決策咨詢研究[10]。

為提高傳播質(zhì)量，傳播者可以在傳播時機和可讀性上考慮，傳播質(zhì)量與傳播人員的能力和水平緊密相關。①傳播時機對于傳播效果有很大影響。適時報送，可使受眾在短時間內(nèi)對傳播內(nèi)容和議題產(chǎn)生興趣，并及時做出反饋。因此，針對當下熱點或難點進行傳播，相對更容易得到重視。而對于一些影響長遠的問題，在預研、儲備和得出結論后，不一定要立即傳播，而是等待相關熱點出現(xiàn)后，及時報送。例如，某高端智庫先前的研究成果《關于加強生物技術領域立法的建議》智庫報告形成后，選擇“深圳基因編輯嬰兒事件”后及時報送，迅速得到重要批示，對推動相關工作起到了很好的支撐作用。還有，抓住重要的時間節(jié)點，如國內(nèi)外重要會議、論壇、節(jié)日或紀念日，相關主題的智庫成果更容易受到關注。②傳播內(nèi)容的可讀性，直接影響受眾的關注度。在可讀性方面，要注意篇幅、“抓眼球”和話語體系。在篇幅上，要合理控制，盡可能采用短句、短篇幅的形式。如智庫報告的字數(shù)一般要小于3，000字，最好控制在1，500字以內(nèi)。在“抓眼球”上，標題要亮眼，這樣既可引起受眾的興趣，又能通過一些恰當?shù)谋扔鲗⒑诵膯栴}點出，形象生動，傳播效果好。為使受眾在短時間內(nèi)獲得關鍵信息，還可對重要內(nèi)容加黑或采用特殊字體凸顯。在話語體系上，需要注意使用受眾熟悉的話語體系。語言上要通俗易懂，表述上要直接了當，便于不同學科知識背景的人閱讀。特別在科學研究報告等專業(yè)性強的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為智庫報告過程中，必須做好話語體系的轉(zhuǎn)換。③傳播人員的能力和水平對傳播質(zhì)量有很大的影響。聚焦傳播是智庫的重要特征，是一項高度專業(yè)的工作[11]，涉及到傳播內(nèi)容、傳播技術、受眾心理、傳播效果評估等方面，需要專家型的傳播者專門從事這項工作。

4.1.2? 傳播內(nèi)容數(shù)量? 傳播內(nèi)容的數(shù)量分為信息源數(shù)量和受眾再加工、再傳播的數(shù)量。智庫的資源配置以及人員規(guī)模決定一個智庫的傳播基礎。在此基礎上，智庫產(chǎn)出的研究成果越豐富，傳播內(nèi)容的總量就越大。強化受眾主動傳播的引導力，可激發(fā)再傳播的數(shù)量，對傳播效果有積極作用。

從研究布局看，智庫成果的數(shù)量一般取決于智庫研究布局的廣度與深度。通過共同承擔大量的課題，拓展智庫合作平臺，形成與政府、國內(nèi)外智庫、學會、研究院所、高校、企業(yè)等合作產(chǎn)出的能力。

從智庫成果看，智庫根據(jù)學科、領域、趨勢、時間等不同維度，通過綜合設計與優(yōu)化組合，打“組合拳”，形成具有自己特色的智庫產(chǎn)品序列，如不定期、月度、季度、年度、中長期、長期序列成果，通過制度化、序列化、常態(tài)化機制，研制專題報告，也是有效擴大智庫成果數(shù)量的重要途徑。

傳播內(nèi)容隱含的價值越大，或者與受眾的關聯(lián)性越大，受眾主動傳播的引導力就越大，容易引發(fā)再加工、再傳播。從智庫傳播的實踐來看，智庫可以通過采用容易轉(zhuǎn)發(fā)的傳播媒介，如社交媒體和新媒體[12]，或者通過舉辦智庫活動、建立智庫聯(lián)盟等行動，“合縱連橫”、壯大力量，提升影響力，增強受眾主動傳播的引導力。

4.2? 智庫傳播渠道

智庫如果沒有好的傳播渠道，就難以將智庫成果精準送達決策者或社會公眾。通暢、直達、多樣的傳播渠道，對于智庫傳播如同“生命線”。隨著信息技術的發(fā)展，新媒體、融媒體在向社會公眾的傳播中發(fā)揮越來越重要的作用，傳播渠道呈現(xiàn)立體化、網(wǎng)絡化的趨勢，正在形成傳播網(wǎng)絡。

4.2.1? 渠道通暢? 提高傳播渠道的通暢性，可以在專家資源和智庫活動方面做出保障。在專家資源上，一是智庫需要建立廣泛的人脈資源，充分發(fā)揮各領域?qū)＜以谥菐靷鞑ド系膬?yōu)勢，保持傳播渠道的通暢;二是充分發(fā)揮政府官員、領域?qū)＜?、智庫專家、企業(yè)家和媒體人在傳播方面的影響力，打造專家品牌[13]，影響“有影響力的人”。通過舉辦多種類型的智庫活動，擴大智庫的社會聯(lián)系網(wǎng)絡，避免傳播渠道出現(xiàn)堵點。

4.2.2? 渠道直達? 建立直達的傳播渠道，縮短傳播路徑，以加快傳播速度?？赏ㄟ^共建平臺、共辦論壇等方式，使智庫成果搭上傳播者與受眾之間的“直通車”。在共建平臺方面，智庫與決策及宏觀管理部門建立直接聯(lián)系對接機制，建立多層次、體系化服務決策的智庫平臺，減少智庫傳播的中間環(huán)節(jié)。在共辦論壇方面，智庫與決策部門或主流媒體通過常態(tài)化的研討機制，邀請相關領域的專家，舉辦閉門會議或公開論壇，對事關經(jīng)濟社會發(fā)展的重大議題開展深入研討，提出及時、科學、可操作的政策建議。

4.2.3? 渠道多樣? 傳播渠道的多樣性，可以豐富和擴大智庫傳播的效果?？赏ㄟ^專報內(nèi)參、學術期刊、傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種傳播渠道，發(fā)出智庫聲音。專報內(nèi)參是智庫的核心產(chǎn)品，對接決策部門，是重要的智庫傳播渠道，主要發(fā)揮決策影響力的作用。通過智庫主辦的期刊，可以將智庫研究中涉及的科學問題加以凝練和總結，形成學術成果，主要發(fā)揮學術影響力的作用。媒體與海內(nèi)外公眾聯(lián)系密切，主要發(fā)揮社會影響力和國際影響力的作用。通過媒體渠道的傳播，可以掌握話語權，從而更好發(fā)揮智庫的社會責任，推動政策的制定和推行。新媒體尤其是智庫微信平臺，正在發(fā)揮越來越重要的作用，直接體現(xiàn)了智庫的輿論影響力和成果傳播力，是當前智庫傳播的重要渠道。

此外，智庫專家與智庫成果受眾（主要是決策者）之間，智庫之間的專家之間，以及智庫與各領域的專家之間的聯(lián)系也是非常重要的傳播渠道[14]。在此，我們將其稱作“人脈”渠道。智庫界的“人脈”渠道對獲得第一手信息、消除信息的不對稱作用很大?！爸菐烊宋铩笔侵改切┠軌虺浞执碇菐焖健⒂杏绊懥Φ闹麑＜覍W者，他們中有的通過“旋轉(zhuǎn)門”機制從政府決策部門到智庫工作，有熟絡、可信的政府人脈關系，能夠把高質(zhì)量的智庫成果送到最合適的決策者手里。他們也懂得在合適的場合、以合適的表達方式、講出最適合受眾懂的話[15]，這是智庫傳播的一項重要能力。

5? 結語

本文從傳導動力學方程的角度，類比分析了影響智庫傳播的關鍵要素，并探索建立智庫傳播模型。隨后，結合智庫建設的實踐對傳播模型加以應用。本文總結的智庫傳播關鍵要素，涵蓋了美國傳播學家拉斯韋爾提出的傳播者、傳播內(nèi)容、受傳者、傳播渠道和傳播效果的傳播五要素[16]，并在豐富其內(nèi)涵的基礎上揭示了要素之間的相互影響和作用。本文旨在為智庫建設過程中傳播能力的提升提供參考。當然，智庫傳播較熱傳導而言，影響因素更多、更復雜，涉及到傳播過程的各個方面，其關鍵要素與作用機制仍是一個開放的主題。本文從自然科學研究方法中借鑒、探索提出的智庫模型與傳播要素分析，還需要隨著智庫建設的不斷推進而逐步深化和完善，使其更具科學性和可操作性。

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作者貢獻說明：

朱? 濤：整體框架設計，論文撰寫;

薛俊波：論文撰寫。