望京小街持續(xù)煥發(fā)新活力

方方 趙悅

在萬科時(shí)代中心與方恒集團(tuán)聯(lián)合打造下，目前與周邊多個(gè)高校形成區(qū)域內(nèi)資源聯(lián)盟，與駐地企業(yè)共同探索藝術(shù)基因社區(qū)的建設(shè)與運(yùn)營模式，用高校資源助力小街文化發(fā)展，聯(lián)合打造有影響力的社會(huì)藝術(shù)文化事件。一方面提升望京小街的整體品質(zhì)，吸引更多人流;另一方面從多角度開發(fā)小街空間的多樣性，為附近居民打造文化生活空間。

從2020年8月8日正式開業(yè)至今，望京萬科時(shí)代中心陸續(xù)引入了曉書館、白夜童話、新生·MONDAY、小田叔等文化藝術(shù)IP，并策劃央美畢業(yè)作品展、無國界音樂交流共享空間-CLASH撞空間等常駐文化活動(dòng)，通過文化內(nèi)容注入，將一個(gè)城市更新商業(yè)項(xiàng)目升級(jí)為了望京居民的第四空間、網(wǎng)紅地標(biāo)，它也被附近居民親切地稱為“望京小街”。

4月12日晚，望京小街2021年開街儀式暨主題發(fā)布會(huì)—“春生萬物”在萬科時(shí)代中心·望京下沉噴泉廣場華麗開啟。

在本次小街春季發(fā)布中，跨界IP藝術(shù)聯(lián)名也是一個(gè)亮點(diǎn)。望京小街與藝術(shù)家合作內(nèi)容，是從小街的藝術(shù)裝置、周邊衍生品到全年活動(dòng)營銷話題。充分把IP的藝術(shù)感和傳播感賦能小街。

在“白夜童話”系列作品中，賈曉鷗設(shè)定了多個(gè)溫暖甜美的女孩和動(dòng)物形象，以青春、簡單、渴望美好、或多或少的孤獨(dú)情感引起現(xiàn)代都市年輕人的共鳴。賈曉鷗之所以選擇望京小街，一是因?yàn)橥┬〗值娜肆髁亢退麄儗λ囆g(shù)的喜愛，從2020年8月8日正式開街至今的8個(gè)月時(shí)間內(nèi)，望京小街平均每天會(huì)迎來2.1萬人次，比改造之前翻倍;二是因?yàn)橘Z曉鷗畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院雕塑系，他的母校和北京萬科結(jié)成了資源聯(lián)盟，通過校企聯(lián)合的方式為望京小街提供特色運(yùn)營。

小田叔獲得了首個(gè)望京小街藝術(shù)家駐留許可證。小田叔表示，“去年望京小街開街第二周后，就想果斷入駐這里表演。不同于其他地區(qū)商街，小街有更洋氣的環(huán)境和年輕的氛圍。2021年，自己也將奉獻(xiàn)100次現(xiàn)場路演，主打‘音樂陪伴概念，與小街共同成長。”

央美青年藝術(shù)家張一鳴的新作—《新生·MONDAY》也在當(dāng)晚亮相，這是其《新生》系列中最受歡迎的一個(gè)創(chuàng)作形象。該作品表達(dá)的是周一清晨，哪吒黑娃起床上班的片刻畫面，能充分地引發(fā)都市人的共鳴，是對“新生”最生動(dòng)的詮釋。張一鳴認(rèn)為，商業(yè)小街的藝術(shù)品應(yīng)該是最需要考慮“親近感”的，文化藝術(shù)IP恰能在藝術(shù)性上和傳播性上有一個(gè)很好地結(jié)合，有一定具象形態(tài)的作品確實(shí)往往更容易傳播和記憶。而《新生》系列也是藝術(shù)與娛樂氛圍濃郁的下沉廣場的又一個(gè)引人駐足的新地標(biāo)。如今漫步在望京小街，就能發(fā)現(xiàn)很多文化IP。

在朝陽區(qū)政府及望京街道辦事處的帶領(lǐng)下，萬科時(shí)代中心與方恒集團(tuán)深度參與的望京小街改造已成為商業(yè)街區(qū)改造共治模式的一次成功探索，望京小街成為又一地標(biāo)性商業(yè)街區(qū)。