丁念

摘要：在文化自信、文化強國的時代背景下，現(xiàn)代文化創(chuàng)意市場的挖掘與開拓需要更深層次地探究。將蒙古族刺繡運用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中，不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，而且也是推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的有效手段。本文首先闡述了蒙古族刺繡的藝術(shù)特點，其次對蒙古族刺繡在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用意義進行了分析，最后探討了蒙古族刺繡在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用思路與策略。通過本文的研究，以期為蒙古族刺繡在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用提供參考。

關(guān)鍵詞：蒙古族;刺繡;文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計;應(yīng)用

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）05-0151-02

蒙古族是一個充滿著神秘感的民族，在民族形成與發(fā)展的過程中，與其他民族不斷地交融，其民俗文化為我國的少數(shù)民族文化資源增加了別具特色的風情。2008年6月7日，蒙古族刺繡順利入選第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，可見，蒙古族刺繡文化在中華民族文化中的作用是不可忽視的，因此它的傳承與創(chuàng)新勢在必行，傳承是原汁原味地傳承，而創(chuàng)新卻是蒙古族刺繡成長與發(fā)展的最終目標。所以，如何延續(xù)蒙古族刺繡的藝術(shù)命脈，如何借助設(shè)計手段將其再次回歸到市場是當下亟需解決的問題，將其應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中，賦予產(chǎn)品深厚的民族文化內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，可以幫助人們更好地理解民族精神，推動民族文化的發(fā)展。

1文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計并不是針對產(chǎn)品進行單純地美學(xué)創(chuàng)作，而是指既蘊含著地域文化、民俗特色、民族文化等精神層面的，又具有商業(yè)價值的產(chǎn)品設(shè)計。在瞬息萬變的市場經(jīng)濟中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計無疑是一種特殊且極具魅力的表現(xiàn)方式，它不僅可以直觀地傳達出鮮明的地域特征，還可以體現(xiàn)民族文化價值，是弘揚我國民族文化的重要手段，并且能夠推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

2蒙古族刺繡的藝術(shù)特點

2.1民族性

蒙古族刺繡追崇的是質(zhì)樸與充滿生機，他們相信對自然的熱愛與敬仰能夠在自然形態(tài)的不斷變換中提升對美的理解，而每一位蒙古族人傾盡心血用一方布、一根針、一絲線完成的繡樣圖案中都在始終堅守著自己的語言，這是與草原生活息息相關(guān)的表達方式，且暗含了中國古老的農(nóng)業(yè)文明發(fā)展史，具有濃烈的民族韻味。而且蒙古族刺繡大多是就地取材，體現(xiàn)了游牧生活的特點，形成了標志性特色。

2.2地域性

蒙古族刺繡包括了民族精神、民族審美及民族圖案紋樣等內(nèi)容。蒙古族世世代代生活在蒙古高原上，從地理位置上來看，位于中國北部的邊疆，由東北向西南斜伸，且與我國的八個省相鄰，居住特點是大聚居、小散居，這也是因為游牧民族的歷史所形成的。在草原文化的分布下，東西中部各區(qū)域的文化特征是形式多樣的。韓瑾琦的《內(nèi)蒙古蒙古族傳統(tǒng)刺繡區(qū)域特征》中曾詳細表述過，并對蒙古族刺繡區(qū)域分布進行了深入剖析，劃分為呼倫貝爾、科爾沁、鄂爾多斯、阿拉善和錫林郭勒五個草原文化區(qū)域。

2.3多元性

在蒙古袍、蒙古帽和摔跤服上刺繡的圖案造型多樣，變幻萬千。此外，蒙古族刺繡藝術(shù)在傳播獨具特色的少數(shù)民族文化的同時，也提升了自身的附加值，從而吸引了更多消費者的關(guān)注，滿足了人們不同的精神需求和審美需求。

3蒙古族刺繡在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用意義

3.1傳承地域文化

蒙古族刺繡經(jīng)歷了幾千年的演變與發(fā)展，從形式到內(nèi)容都在不斷豐富與變化著，有著很強的藝術(shù)生命力，具有很好的應(yīng)用價值。將蒙古族刺繡應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中，可以使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐步地走進消費者的視野，潛移默化地傳播著民族文化。如湖南大學(xué)潛心鉆研的苗族文化創(chuàng)意產(chǎn)品，設(shè)計出的每一件產(chǎn)品都有相對應(yīng)的文化來源，通過這種形式拉近了與人之間的情感交流。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中巧妙地融入蒙古族刺繡，可以擴大它的傳播力，更好地傳承蒙古族刺繡文化。

3.2增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)價值

以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，將蒙古族刺繡突破現(xiàn)有的形式并進行創(chuàng)新，用現(xiàn)代的設(shè)計語言重新演繹其文化寓意，展示其文化內(nèi)涵，以此產(chǎn)生全新的視覺效果。這樣既能展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨有的韻味，又能增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)價值，同時，也使消費者感受到它所呈現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化情節(jié)。

4蒙古族刺繡在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用思路

4.1蒙古族刺繡圖案的應(yīng)用

蒙古族刺繡圖案有著傳達信息的功能。蒙古族刺繡取材廣泛，通常是與動物、植物、自然環(huán)境、人物故事等為題材，分為圖騰崇拜型、自然崇拜型、唯美裝飾型等幾大類別。以云紋為例（如圖1），蒙古族刺繡中，白云象征純潔與祥和，表現(xiàn)形式以線為主，由線到面，走線呈現(xiàn)出紋樣的節(jié)奏感與韻律感，面呈現(xiàn)出紋樣的飽滿感與延綿感。若將其應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中，通過對云紋進行解構(gòu)，再利用夸張、變形、錯位、疊加等設(shè)計方法，使其既有云紋本身的吉祥與力量的美好寓意，又能使產(chǎn)品具有文化價值。

4.2蒙古族刺繡色彩的應(yīng)用

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中，色彩的作用是不可忽視的。不同的色彩搭配，有不同的語義表達，帶給人們的心理感受也不同。蒙古族對色彩有著獨特的情節(jié)，刺繡色彩主要以黑、白、紅、藍、黃為基調(diào)，色調(diào)鮮明，具有民族象征意義。在進行應(yīng)用時可以充分利用這些色彩的象征意義。如：潔白的云朵，乳白的羊群，象征著圣潔、祥和;紅色象征著火焰，體現(xiàn)蒙古族人對火充滿了崇敬之情;藍色是最純凈的顏色，有著永恒的寓意;而紅色代表了太陽，充滿著暖暖的愛意，充分彰顯出蒙古族狂放不羈、熱情奔放的性格特點。此外，為了更好地呈現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在進行色彩搭配時可以從刺繡圖案的色彩中提取，選擇一個主色調(diào)，再增加輔色與點綴色，使其主次分明;或者在一個新的色彩平衡點下，大膽地運用艷麗的色彩，打破常規(guī)，讓其獨具一格。

5蒙古族刺繡在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用策略

5.1立足新時代需求

科技與文化相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略為蒙古族刺繡的轉(zhuǎn)化帶來了新的驅(qū)動力。如故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品（如圖2、圖3），使得消費者的消費觀念更加側(cè)重文化性、精神性和差異性。因此，在深入研究當代文化創(chuàng)意市場、文化消費趨勢與消費人群的基礎(chǔ)上，要立足當下的時代潮流，去創(chuàng)新，去適應(yīng)新的生存空間，開拓新的價值源泉，以新的面貌出現(xiàn)在消費者的面前，以此滿足消費者的需求和當代市場發(fā)展的需求。

5.2借助多樣化的設(shè)計載體與形式

首先，結(jié)合市場需要調(diào)整設(shè)計觀念，將時尚流行元素作為蒙古族刺繡產(chǎn)品設(shè)計的素材庫。創(chuàng)立一個標志統(tǒng)一的、視覺引導(dǎo)性高的品牌形象，并應(yīng)用在茶具、服飾、冰箱貼、手賬本等載體上，打造出具備本土特色的品牌，增強地域產(chǎn)品的辨識度。其次，在材料的選擇上，摒棄皮革、布料傳統(tǒng)材料，可以選擇新型的環(huán)保材料，拓展加工工藝，為消費者提供不一樣的視覺體驗。最后，不局限于傳統(tǒng)的條條框框，不受寓意所左右，跳出固有的思維模式，有效提取蒙古族刺繡圖案、色彩、構(gòu)圖等元素，大膽創(chuàng)新，根據(jù)不同的受眾人群，開發(fā)出具有更多使用價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而提升市場的銷售量，創(chuàng)造出驚人的經(jīng)濟效益，使其在市場中占有一席之地。

6結(jié)語

綜上所述，蒙古族刺繡是蒙古族人民數(shù)千年來的智慧結(jié)晶，體現(xiàn)了蒙古族人的思想寄托，反映了蒙古族人的精神世界。因此，本文提出將蒙古族刺繡應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品之中，用一種新的形式去傳遞其背后的文化寓意，使其重新綻放出新的光芒，真正做到因時而變，讓更多的人去了解蒙古族刺繡，從而使其能夠得到更好的保護、傳承與發(fā)展。