王凡 李一鳴 周煥濤

【摘要】2018年3月13日，《國務(wù)院機構(gòu)改革方案》決定：將文化部、國家旅游局的職責(zé)整合，組建文化和旅游部，作為國務(wù)院組成部門，不再保留文化部、國家旅游局，這是從國家頂層設(shè)計層面承認(rèn)了文化和旅游融合的必要性。全新的體驗旅游時代正撲面而來，這將是一種新的生活方式，所以說文旅項目是大眾愿意消費的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來，也將是拉動經(jīng)濟增長的巨大引擎。本文主要分析了國內(nèi)文化旅游商業(yè)業(yè)態(tài)，研究發(fā)現(xiàn)未來文旅的商業(yè)功能會弱化，而旅游價值和文化價值將逐步凸顯。

【關(guān)鍵詞】文化旅游;經(jīng)濟

1、宏觀經(jīng)濟

國家旅游局預(yù)測：至2020年，國內(nèi)旅游規(guī)模將達(dá)到68億人次，迎來更大的發(fā)展黃金期。未來五年，我國旅游資源將會不斷加速、不斷加強。

世界旅游組織預(yù)測：至2020年全球旅游人數(shù)將一直保持3.8%的年均增幅，2030年全球入境旅游人數(shù)將達(dá)到18億。

2、全國旅游市場發(fā)展趨勢

（1）資源豐富旅游條件不斷改善;

（2）旅游業(yè)潛力大存大空間大發(fā)展;

（3）觀光游向休閑度假游過度;

（4）國內(nèi)旅游行業(yè)競爭格局。

3、旅游度假

在旅游深度發(fā)展的過程中，單一或單純的旅游形式越來越難以滿足游客需求，而糅合觀光、休閑、度假及深度體驗的于一體的復(fù)合型旅游目的地日益成為旅游開發(fā)的主導(dǎo)模式。擁有明確的主題IP、多業(yè)態(tài)融合的大體量超級度假區(qū)將是行業(yè)發(fā)展熱點。同時，在政策的風(fēng)向下，文旅特色小鎮(zhèn)、文化底蘊深厚的鄉(xiāng)村等題材領(lǐng)域競爭也將全面升級。旅游人類學(xué)理論指出，文化旅游和旅游文化是兩個不同的概念。"文化旅游"是以參與和感受地方文化為主的旅游;"旅游文化"是為旅游和游客而制作文化，或是為文化而制作旅游和游客.文化旅游者將更廣泛地與當(dāng)?shù)厝私佑|，旅游文化應(yīng)更多地適應(yīng)旅游者的需要.開發(fā)旅游資源，應(yīng)考慮旅游與文化之間的關(guān)系[1]。

（1）形態(tài)上：超級主題度假區(qū)將成未來主力需求;

（2）形式上：旅游與各行各業(yè)深度融合生成新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài);

（3）內(nèi)容上：富有“情懷”的旅游產(chǎn)品將持續(xù)走俏;

例：烏鎮(zhèn)借助強大的跨界活動，打造藝術(shù)+文學(xué)+時尚+互聯(lián)網(wǎng)聚合效應(yīng)，不斷豐富自身內(nèi)涵，塑造出濃濃的別致的人文古鎮(zhèn)情懷，不斷發(fā)展成為全國型旅游目的地。

（4）類別上：越來越多的世界級大IP項目開業(yè);

（5）題材上：文化類旅游產(chǎn)品持續(xù)升溫。

例：以中國傳統(tǒng)文化-禪文化為主題精心打造的旅游特色小鎮(zhèn)拈花灣，在吃住行游購娛等方面打造極致的沉浸式東方禪文化體驗。

4、消費心理

（1）消費升級，品質(zhì)化旅游需求全面爆發(fā);

（2）按需消費，個性化定制快速發(fā)展;

（3）滿足精神層面的追求是旅游消費迭代升級的終極目標(biāo);

（4）自駕游需求更加旺盛，自駕時代全面來臨;

（5）主力客群年輕化，80、90、00后將支撐旅游消費;

（6）懶人度假經(jīng)濟，一站式體驗度假游將大行其道。

結(jié)語：

總的來說，文旅項目的打造，核心要回歸到人的需求，通過資源價值化、價值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景體驗化、體驗社交化方式，與消費者達(dá)成溝通、交流的目的。精準(zhǔn)把握定位，吻合目標(biāo)客群的內(nèi)心訴求，在繁多的業(yè)態(tài)品類中篩選出契合定位的品牌，打造獨特的氛圍及環(huán)境，未來文旅項目的商業(yè)除了承擔(dān)基本的吃、住、玩、購物等功能外，還承擔(dān)著文化展示、文化體驗、互動交流、游覽體驗等綜合型功能，創(chuàng)意性也是文旅的核心競爭力所在，要把文旅商業(yè)、服務(wù)和體驗做到極致，通過服務(wù)體驗升級讓提升游客復(fù)游率，通過提升游客復(fù)游率促使商業(yè)不斷提升。

未來，文旅目的地的每一個店鋪，都是一個風(fēng)景點，每一個店鋪都是文化體驗點，純粹的商業(yè)功能只會弱化，而旅游價值和文化價值將逐步凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費欲望，在歡樂中產(chǎn)生消費行為，才是更高層次的文旅商業(yè)業(yè)態(tài)[2]。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉萍.文化旅游資源開發(fā)的人類學(xué)透視[J].思想戰(zhàn)線，2002（1）：31-34.

[2]范周.文旅融合發(fā)展應(yīng)警醒的幾個問題[J].人文天下，2019年10期.