賈梟

作為農(nóng)業(yè)品牌化抓手，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)得到越來(lái)越多人的重視，成為各地政府尤其是農(nóng)口的工作重點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面，發(fā)揮著巨大作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村振興工作相結(jié)合，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

首先，品牌建設(shè)目標(biāo)更明確。鄉(xiāng)村振興是新時(shí)期“三農(nóng)”工作的總抓手，所有工作都要服從并服務(wù)于這一目標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)也不例外。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)促進(jìn)“產(chǎn)業(yè)興旺”，產(chǎn)業(yè)興旺助力鄉(xiāng)村振興，這是新時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的目標(biāo)。

其次，品牌建設(shè)內(nèi)容更豐富。在助力“產(chǎn)業(yè)興旺”的目標(biāo)指引下，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)內(nèi)容更加豐富：不僅要重視品牌打造，也要重視產(chǎn)業(yè)建設(shè)；不僅要提升品牌溢價(jià)能力，也要發(fā)揮品牌引領(lǐng)功能。通過(guò)品牌建設(shè)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)朝著“先進(jìn)”的方向發(fā)展。實(shí)踐表明，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)在脫貧攻堅(jiān)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用巨大。在某種意義上，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)就是“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工程”。這就要求我們開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)時(shí)，拓寬思路，不止著眼于產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，也要為助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮應(yīng)有作用。

最后，品牌建設(shè)路徑更多元。將品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村振興結(jié)合，不僅能整合資源、提高效率，也為品牌建設(shè)提供了更多路徑選擇。比如品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)振興工程結(jié)合，品牌建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)結(jié)合。開(kāi)展村容整治時(shí)，將品牌元素植入基礎(chǔ)建設(shè)，不僅美化了環(huán)境，也讓鄉(xiāng)村成為傳播品牌的載體。這樣一來(lái)，鄉(xiāng)村成了有文化、有靈魂的空間，實(shí)現(xiàn)了生活、生產(chǎn)的有機(jī)融合。

筆者認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)不僅能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也是當(dāng)?shù)爻鞘忻蛟旃こ?。品牌建設(shè)不僅能提高地域知名度，往往還能“贏得民心”。

基于這些認(rèn)識(shí)，地方政府應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)“高看一眼”，并給予品牌建設(shè)更多支持。實(shí)踐表明，領(lǐng)導(dǎo)的重視程度和創(chuàng)牌成功概率呈正比。也就是說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)越重視，創(chuàng)牌成功率越高，反之亦然。

因此，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“所有事是一件事”，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村振興工作相結(jié)合，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)從“局長(zhǎng)工程”變成“書(shū)記（縣長(zhǎng)）工程”，這不僅能提高創(chuàng)牌成功的概率，也能為一地的鄉(xiāng)村振興工作找到突破口、打開(kāi)新局面。

（作者系農(nóng)本咨詢創(chuàng)始人、首席專家）

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如何打造農(nóng)業(yè)品牌

抓好區(qū)域公用品牌，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。每一個(gè)區(qū)域公用品牌，都是地方發(fā)展農(nóng)業(yè)的良機(jī)。借此機(jī)會(huì)可以對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)、文化重塑，給農(nóng)業(yè)提供共享平臺(tái)，進(jìn)而增強(qiáng)資源的凝聚力、提升價(jià)值。

打造“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，升級(jí)全新數(shù)字農(nóng)業(yè)。把產(chǎn)業(yè)鏈提煉成一個(gè)開(kāi)放共享的平臺(tái)，從農(nóng)戶到企業(yè)再到消費(fèi)者，從上游到中游再到下游全部參與進(jìn)來(lái)，形成有規(guī)模的、集約交易的產(chǎn)業(yè)鏈。

講好品牌故事，提升產(chǎn)品價(jià)值。無(wú)論是從地域、文化歷史、產(chǎn)業(yè)鏈還是消費(fèi)者角度，都可以給農(nóng)產(chǎn)品找到更多提升價(jià)值的好辦法，進(jìn)而打造出好的品牌。