張義霞 蘇濤

【內(nèi)容摘要】本文基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的視角，結(jié)合國(guó)內(nèi)外VR新聞的最新發(fā)展實(shí)踐，分析了5G時(shí)代VR新聞創(chuàng)新發(fā)展面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，并嘗試對(duì)其未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展提出一些建議。

【關(guān)鍵詞】5G技術(shù);VR新聞;創(chuàng)新擴(kuò)散

VR（Virtual Reality）即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，美國(guó)VPL公司創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)理論家杰倫·拉尼爾在20世紀(jì)80年代即提出了這一概念，其主要原理是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建一個(gè)三維虛擬世界，借助VR設(shè)備，提供給使用者關(guān)于視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官的模擬感受，使其感受虛擬世界的一切，獲得近乎真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感。VR技術(shù)最具優(yōu)勢(shì)的三個(gè)特征是：沉浸感、交互性和想象力。①

一、國(guó)內(nèi)外VR新聞的發(fā)展與實(shí)踐

VR與新聞的結(jié)合，起源于2012年諾尼德拉皮娜（NonnydelaPe?a）在圣丹尼斯電影節(jié)展示的首部VR新聞紀(jì)錄片《饑餓洛杉磯》。該片使用Oculus VR原型機(jī)拍攝，以事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)音頻為基礎(chǔ)素材，通過(guò)3D技術(shù)構(gòu)建了360°全景視頻新聞。觀者通過(guò)視頻，可直觀看到底層人們領(lǐng)取補(bǔ)助時(shí)因疾病而昏倒在路邊的動(dòng)態(tài)，視頻中受難者痛苦的表情、時(shí)高時(shí)低的呻吟聲、抽搐的動(dòng)作都給觀眾前所未有的感官刺激。自此，VR技術(shù)引起了新聞界的注意。

2015年初，美國(guó)《德梅因紀(jì)事報(bào)》首次用VR技術(shù)推出第一篇新聞報(bào)道，講述了愛(ài)德華當(dāng)?shù)匾粋€(gè)農(nóng)村家庭的六代奮斗史;同年9月，美國(guó)《前線》雜志用其第一部VR新聞短片，記錄了埃博拉病毒在非洲肆虐傳播的過(guò)程;2015年11月，《紐約時(shí)報(bào)》制作了第一部VR新聞短片《流離失所》，報(bào)道了敘利亞難民兒童的真實(shí)生活;同年末，《紐約時(shí)報(bào)》向訂戶分發(fā)了130萬(wàn)份VR終端，大力傳播其VR內(nèi)容，將VR新聞的宣傳推向了高潮。②此后，美聯(lián)社、BBC、《衛(wèi)報(bào)》等西方國(guó)際權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)紛紛布局虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，投入大量人力、物力、財(cái)力，開(kāi)始深耕虛擬現(xiàn)實(shí)新聞。2017年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)又新增了“沉浸式報(bào)道卓越表現(xiàn)獎(jiǎng)”，③確立了沉浸式新聞在新聞報(bào)道中的地位。

相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)VR新聞發(fā)展起步較晚，2015年才有媒體開(kāi)始使用VR技術(shù)報(bào)道新聞。VR新聞在我國(guó)興起的標(biāo)志性事件是2016年國(guó)內(nèi)媒體用VR新聞報(bào)道“神舟十一號(hào)”飛船的發(fā)射。媒體將此次事件當(dāng)作展現(xiàn)VR實(shí)力的秀場(chǎng)，主流媒體央視利用VR技術(shù)，帶觀眾走進(jìn)“天宮二號(hào)”，讓觀眾身臨其境地了解太空艙內(nèi)部構(gòu)造，體驗(yàn)航天員在太空的工作生活場(chǎng)景。網(wǎng)絡(luò)媒體騰訊新聞運(yùn)用VR技術(shù)，在演播室模擬太空?qǐng)鼍?，讓受眾穿越到太空?60°觀看“神舟十一號(hào)”，并以此次衛(wèi)星發(fā)射為原型，開(kāi)發(fā)VR游戲，讓網(wǎng)友在游戲互動(dòng)體驗(yàn)中完成了一次中國(guó)航天科普。而新浪新聞則打通線上線下體驗(yàn)平臺(tái)，推出“天宮show場(chǎng)”，線下邀請(qǐng)明星進(jìn)行VR體驗(yàn)，線上采取直播的方式吸引網(wǎng)友圍觀。④

同年，在資本的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)VR新聞呈雨后春筍之勢(shì)，各大媒體先后開(kāi)通了VR頻道。新華網(wǎng)、新浪新聞、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、《沈陽(yáng)晚報(bào)》等十余家媒體紛紛利用VR技術(shù)，開(kāi)始了VR新聞報(bào)道之旅。但好景不長(zhǎng)，從2016年年底開(kāi)始，VR新聞開(kāi)始慢慢“遇冷”，隨著一些VR企業(yè)的裁員、欠薪、倒閉，⑤VR新聞的發(fā)展速度變得遲緩。央視新聞客戶端于2019年2月19日開(kāi)通VR頻道，截至目前不過(guò)發(fā)布了40余條VR新聞。

二、機(jī)遇——5G技術(shù)下推動(dòng)VR新聞擴(kuò)散的要素

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式跨入5G時(shí)代。5G技術(shù)指的是第五代通信技術(shù)，具有高速率、低時(shí)延和超大的鏈接能力。作為高等級(jí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和信息傳播智能手段，5G技術(shù)不但可以為媒介內(nèi)容生產(chǎn)提供技術(shù)保障，極大提升信息傳播的效率和便捷性 ;同時(shí)也可以更加有效地實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”，滿足豐富多元的應(yīng)用場(chǎng)景，為現(xiàn)代新聞業(yè)帶來(lái)更多的可能性與想象空間。

羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論提出，創(chuàng)新是一種被個(gè)人或組織視為新穎的新觀念、新事物、新產(chǎn)品;創(chuàng)新擴(kuò)散是對(duì)新觀念、新事物、新產(chǎn)品進(jìn)行傳播的社會(huì)過(guò)程。⑥毫無(wú)疑問(wèn)，VR新聞作為一種新事物，在5G技術(shù)加持之下，必然要經(jīng)歷新一輪的“創(chuàng)新擴(kuò)散”過(guò)程。羅杰斯指出，創(chuàng)新因素、傳播渠道因素、采納者的個(gè)人特征和社會(huì)系統(tǒng)因素都影響著創(chuàng)新擴(kuò)散的速度和采納率。以下本文將采用創(chuàng)新擴(kuò)散的理論視角，基于5G技術(shù)發(fā)展的時(shí)代背景，從創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)散渠道、用戶個(gè)性和社會(huì)系統(tǒng)這四個(gè)方面，淺析VR新聞創(chuàng)新擴(kuò)散面臨的機(jī)遇。

（一）相對(duì)優(yōu)勢(shì)的突出

創(chuàng)新擴(kuò)散理論指出，某個(gè)創(chuàng)新的相對(duì)優(yōu)勢(shì)越明顯，它被采用的速度就越快。而相對(duì)優(yōu)勢(shì)是指創(chuàng)新相比被其取代的現(xiàn)有觀念或技術(shù)優(yōu)越的程度。一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)越大，擴(kuò)散得越快。⑦

相比傳統(tǒng)媒體，VR新聞最大的優(yōu)勢(shì)在于其利用技術(shù)構(gòu)建的3D虛擬空間，720°展現(xiàn)新聞全景，最大程度還原現(xiàn)場(chǎng)，具有強(qiáng)烈的沉浸感、臨場(chǎng)感，為觀眾帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。尤其在5G技術(shù)之下，克服了4G時(shí)代因網(wǎng)速問(wèn)題而導(dǎo)致的畫(huà)質(zhì)模糊、卡頓問(wèn)題，將這種優(yōu)勢(shì)最大化。5G將提供至少10倍于4G的峰值速率，毫秒級(jí)的傳輸時(shí)延和千億級(jí)的連接能力，⑧視頻分辨率最高可達(dá)8K。更高清、更流暢的VR技術(shù)的應(yīng)用，高質(zhì)量延伸了觀者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)器官，重新定義“在場(chǎng)”。借助VR設(shè)備，受眾可以更深層次以第一視角“參與”新聞事件，獲得深度的“社會(huì)臨場(chǎng)感”，其與故事親歷者的“共情效應(yīng)”可顯著提升受眾對(duì)主題的理解與認(rèn)知。⑨

（二）擴(kuò)散渠道的延展

擴(kuò)散渠道是信息從一方傳遞到另一方的手段和方法，在VR新聞擴(kuò)散的過(guò)程中，大眾傳播是最有效的傳播擴(kuò)散渠道。一般來(lái)說(shuō)，VR新聞?dòng)擅襟w機(jī)構(gòu)拍攝、制作和推廣，在推廣的過(guò)程中，媒體機(jī)構(gòu)作為創(chuàng)新先驅(qū)者和早期采納者，VR新聞首先是通過(guò)他們的自有渠道去傳播，包括微信、微博、App客戶端等新媒體渠道，在一定程度上推動(dòng)著VR新聞的普及。

“萬(wàn)物皆媒”的5G時(shí)代，進(jìn)一步延展了VR新聞的傳播渠道。5G的連接數(shù)密度大，每平方公里可覆蓋100萬(wàn)個(gè)終端設(shè)備。物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將在5G技術(shù)推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)突破，萬(wàn)物可被數(shù)據(jù)化、被監(jiān)測(cè)，物與物之間可以實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián)，物與人也可以實(shí)現(xiàn)多種方式的連接。⑩這意味著，“物”成了信息的傳播者。不久的將來(lái)，IOT設(shè)備、智能家居、車載視頻、車聯(lián)網(wǎng)、全息通訊等都有可能成為VR新聞傳播的媒介和渠道，與“萬(wàn)物”相連，從而使傳播擴(kuò)散的渠道不斷拓寬。

（三）個(gè)體創(chuàng)新性的需要

個(gè)體創(chuàng)新性，是指?jìng)€(gè)體被認(rèn)為具有不同程度接受創(chuàng)新的意愿。Venkatraman將個(gè)體的固有創(chuàng)新性分為感官創(chuàng)新性和認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新性。感官創(chuàng)新性即個(gè)體的創(chuàng)新行為的目的是個(gè)人喜歡追求新鮮的體驗(yàn)，追求感官上的刺激。VR新聞中的個(gè)體創(chuàng)新性指的也就是感官創(chuàng)新性。5G時(shí)代，當(dāng)下追求新鮮、刺激的年輕群體對(duì)傳播信息的刺激性和體驗(yàn)感提出了更高的要求，VR新聞所提供的“在場(chǎng)感”和“交互性”，通過(guò)多重感官刺激，能夠幫助體驗(yàn)者尋求真實(shí)的生理式沉浸。

今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，北京電視臺(tái)首次開(kāi)啟5G+VR新聞報(bào)道新模式，采用5G切片技術(shù)，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)高效傳輸，實(shí)時(shí)直播會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，打破人們對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道的刻板印象，以新穎的報(bào)道手段吸引受眾“置身”于會(huì)場(chǎng)內(nèi)部，“現(xiàn)場(chǎng)傾聽(tīng)”政府工作報(bào)告。受眾通過(guò)手機(jī)畫(huà)面的拉近、推遠(yuǎn)、自由旋轉(zhuǎn)，深度體驗(yàn)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)各方位的情況，甚至參會(huì)者的動(dòng)作及微表情都看得一清二楚。伴隨著現(xiàn)場(chǎng)環(huán)繞立體聲響，受眾很容易獲得視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的刺激感。如此，個(gè)體的體驗(yàn)需求被滿足以后，就會(huì)心甘情愿地投入時(shí)間和精力，主動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新，并進(jìn)行創(chuàng)新效果評(píng)估，加速VR新聞的擴(kuò)散。

（四）社會(huì)系統(tǒng)的兼容

創(chuàng)新擴(kuò)散形成于一個(gè)特定的社會(huì)系統(tǒng)，系統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)狀況限定了創(chuàng)新擴(kuò)散的范圍和效果。社會(huì)的開(kāi)放程度、政府是否支持、相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的支撐等因素，都對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散有一定的影響。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、VR設(shè)備的發(fā)展，為VR新聞的擴(kuò)散奠定了良好的技術(shù)和受眾基礎(chǔ)。我國(guó)政府對(duì)VR新聞的發(fā)展也給予了大力支持，多次從產(chǎn)業(yè)政策上支持VR技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播領(lǐng)域?！笆濉本V要規(guī)劃里明確提出，要大力支持“虛擬現(xiàn)實(shí)與互動(dòng)影視等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化”;2016年4月發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，全面闡述了國(guó)內(nèi)外VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及技術(shù)應(yīng)用，并對(duì)其發(fā)展提出了前瞻性政策建議。

5G時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)一步為VR行業(yè)的騰飛提供了技術(shù)通路。據(jù)華為發(fā)布的《5G時(shí)代十大應(yīng)用場(chǎng)景白皮書(shū)》，VR被列為5G時(shí)代最值得期待的應(yīng)用場(chǎng)景之一，虛擬現(xiàn)實(shí)全行業(yè)的發(fā)展倒逼VR新聞的發(fā)展，也體現(xiàn)了與社會(huì)環(huán)境的兼容。

從創(chuàng)新擴(kuò)散的角度分析，我們可以預(yù)見(jiàn)，高帶寬、低時(shí)延的5G技術(shù)將是VR新聞實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。不過(guò)，當(dāng)前VR新聞概念化、技術(shù)不精、制作成本偏高、VR設(shè)備的質(zhì)量導(dǎo)致的受眾體驗(yàn)感差，也將會(huì)成為5G時(shí)代VR新聞擴(kuò)散的“堵點(diǎn)”。

三、挑戰(zhàn)——5G技術(shù)之下VR新聞擴(kuò)散的現(xiàn)實(shí)困境

（一）受眾對(duì)VR新聞存在認(rèn)知誤差

近年來(lái)，雖然我國(guó)各大媒體在不斷嘗試制作VR新聞，但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)制作的VR新聞多為全景類的偽VR，讓受眾誤以為VR全景就等同于VR新聞，在認(rèn)知上對(duì)VR新聞存在著很大的誤解。

這主要體現(xiàn)在內(nèi)容層面和技術(shù)層面。一方面，國(guó)內(nèi)VR新聞內(nèi)容單一，多以展現(xiàn)“場(chǎng)景”為主，交互性不強(qiáng)。例如2017年“兩會(huì)”VR直播，更多的是對(duì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)景的展示，缺少了對(duì)會(huì)議核心內(nèi)容信息的提示說(shuō)明。這雖然有益于受眾了解我國(guó)主要政治場(chǎng)所，但缺乏會(huì)議“干貨”，受眾在滿足好奇心之后會(huì)認(rèn)為，VR新聞也就那么回事兒，逐漸失去了興趣。

另一方面，囿于VR技術(shù)，目前受眾肉眼可見(jiàn)的大多是VR全景視頻或360°全景圖片產(chǎn)品，它們利用全景圖片/視頻的畫(huà)面縫合產(chǎn)生視覺(jué)上的“在場(chǎng)感”，帶給用戶類似沉浸式、貼近性的體驗(yàn)，但無(wú)法進(jìn)行交互性體驗(yàn)?？辗夯腣R全景產(chǎn)品被歸結(jié)為VR新聞，事實(shí)上離真正的VR新聞相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)受眾的新鮮感褪去，也就沒(méi)有興趣再繼續(xù)深入了解和體驗(yàn)，VR新聞?dòng)脩羧后w開(kāi)始流失。

（二）媒體機(jī)構(gòu)對(duì)VR新聞趨于冷靜

“媒介即訊息”，VR作為最新的媒介，革新了信息的傳播方式，并重塑著傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈。就媒體自身而言，VR新聞的出現(xiàn)顛覆著媒體信息報(bào)道的生產(chǎn)方式，在新聞選題、新聞采編、團(tuán)隊(duì)組建、制作成本以及盈利模式上面臨的多重挑戰(zhàn)，讓媒體機(jī)構(gòu)對(duì)VR新聞趨于冷靜。

在選題方面，VR新聞偏重于體現(xiàn)新聞事件的沉浸感和在場(chǎng)感，適合于體驗(yàn)性強(qiáng)、感染性強(qiáng)的議程事件、突發(fā)事件及深度報(bào)道，因?yàn)榧夹g(shù)的限制，VR新聞的制作周期過(guò)長(zhǎng)，新聞制作的選題也常常受到時(shí)效性的限制。在新聞采編和團(tuán)隊(duì)組建方面，VR新聞革新了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程，打破了以新聞事件為核心的編輯模式，轉(zhuǎn)向以受眾體驗(yàn)為核心。這意味著，新聞采編人員需要從傳統(tǒng)線性采編模式轉(zhuǎn)向以體驗(yàn)感為中心的交互模式，這種情況下，在保證受眾體驗(yàn)感的同時(shí)如何講好新聞故事，成了新聞采編人員面臨的重要問(wèn)題。且VR新聞的制作需要新聞采編、程序員、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、后期剪輯等多種人才的合力才能完成，加大了團(tuán)隊(duì)組建的難度和成本。

同時(shí)，作為自負(fù)盈虧的法人實(shí)體，新聞媒體的制作成本和盈利模式制約著媒體的生存和發(fā)展。目前，制作真正意義上的VR新聞需要花費(fèi)大量的時(shí)間和財(cái)力。例如財(cái)新網(wǎng)與UtoVR合作的VR新聞紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》（總時(shí)長(zhǎng)9分48秒），拍攝時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月之久，花費(fèi)成本高達(dá)十幾萬(wàn)元?！兜旅芬蚣o(jì)事報(bào)》的VR新聞《豐收的變化》，其農(nóng)場(chǎng)錄制、采訪的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)320小時(shí)，整個(gè)項(xiàng)目共有22人參與，制作總花費(fèi)接近5萬(wàn)美元。與此同時(shí)，VR新聞的盈利模式也尚不清晰，降低了媒體對(duì)VR新聞的期望值。

（三）VR硬件輸出設(shè)備無(wú)法滿足用戶的體驗(yàn)需求

VR硬件輸出設(shè)備的質(zhì)量影響著VR新聞的用戶體驗(yàn)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上硬件輸出設(shè)備舒適感、體驗(yàn)感偏差，且價(jià)格偏高，影響了用戶的VR新聞體驗(yàn)，從一定程度上減緩了VR新聞的擴(kuò)散。

目前，市場(chǎng)上的VR新聞?dòng)布敵鲈O(shè)備主要包括VR眼鏡、VR頭盔和VR一體機(jī)，而VR眼鏡和頭盔是用戶在觀看VR新聞時(shí)最常使用的設(shè)備。根據(jù)暴風(fēng)魔鏡、知萌咨詢與國(guó)家廣告研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó) VR 用戶行為研究報(bào)告》，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主流廠商的VR輸出設(shè)備主要有Oculus Rift、Google Cardboard、Gear VR和暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品，還有其他一些知名度較小的國(guó)內(nèi)小眾品牌。雖然這些設(shè)備在一定程度上可以讓受眾獲得沉浸式體驗(yàn)，但用戶攜帶設(shè)備時(shí)的舒適感、體驗(yàn)感差則是最大的弊病。

據(jù)報(bào)告顯示，市場(chǎng)上大部分VR頭顯設(shè)備存在以下痛點(diǎn)：一是設(shè)備重量大，基本在250g左右，頭部難以承受，長(zhǎng)時(shí)間佩戴設(shè)備會(huì)引發(fā)暈眩、眼睛疲勞和頭痛;二是與手機(jī)終端匹配度不高，不少用戶表示無(wú)法正常進(jìn)行VR體驗(yàn);三是價(jià)格相對(duì)偏高，市場(chǎng)價(jià)格在幾百到數(shù)千元不等，一般非深度用戶也不愿意花“重金”購(gòu)買(mǎi)。

四、小結(jié)

作為一種新興的新聞傳播方式，VR新聞對(duì)于傳統(tǒng)新聞業(yè)的改革升級(jí)具有十分重要的作用。對(duì)于媒體而言，VR新聞的普及和發(fā)展有助于傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型，重塑新聞生產(chǎn)和傳播方式，特別是對(duì)一些突發(fā)性事件和調(diào)查性報(bào)道，能夠生動(dòng)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)和真相，增加新聞報(bào)道的沖擊力，大大提高新聞傳播效果;對(duì)于受眾而言，能夠感受現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)VR直播“親臨”各種體育賽事、會(huì)議活動(dòng)，獲得前所未有的體驗(yàn)和樂(lè)趣;對(duì)于政府而言，全知視角的場(chǎng)景化內(nèi)容有利于讓公民深度體驗(yàn)新聞信息，全方位、多角度了解公共事件，提升對(duì)新聞事件的認(rèn)知，消除誤解，促使輿論的健康發(fā)展。而5G技術(shù)的發(fā)展為VR新聞的普及提供了通路基礎(chǔ)，使VR新聞的擴(kuò)散迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

為了更好地引領(lǐng)VR新聞的發(fā)展擴(kuò)散，加速VR新聞“走入尋常百姓家”，媒體機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，制作真正的VR新聞。要從報(bào)道內(nèi)容入手，選擇適合做VR新聞的新聞?lì)}材，制作優(yōu)質(zhì)的VR新聞內(nèi)容;打造VR爆款內(nèi)容，利用爆款內(nèi)容改變受眾對(duì)新事物的認(rèn)知，加速其對(duì)VR新聞的接受度;培養(yǎng)專業(yè)的VR新聞人才隊(duì)伍，利用5G技術(shù)，增加視頻內(nèi)容的交互性和體驗(yàn)感;積極探索VR新聞的盈利模式，尋求投入與產(chǎn)出之間的平衡點(diǎn)。

同時(shí)，一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，如果得到政府的支持，往往會(huì)在全社會(huì)范圍內(nèi)得到擴(kuò)散。政府要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，扮演好“后勤者”“服務(wù)者”的角色，一方面，要大力推進(jìn)5G技術(shù)在全媒體行業(yè)的應(yīng)用，保證VR新聞在制作和傳輸過(guò)程中的質(zhì)量。另一方面，要加強(qiáng)VR硬件輸出設(shè)備的市場(chǎng)管理，設(shè)立行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則，進(jìn)行產(chǎn)品資質(zhì)鑒定，為受眾提供佩戴舒適、價(jià)格實(shí)惠的VR設(shè)備。同時(shí)，做好VR新聞行業(yè)監(jiān)管，從內(nèi)容、技術(shù)以及倫理上進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保VR新聞的正向發(fā)展態(tài)勢(shì)。

不過(guò)，在期待VR新聞普及的同時(shí)，我們也應(yīng)該對(duì)VR新聞的發(fā)展保持理性，對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)可能帶來(lái)的問(wèn)題加以重視，例如如何權(quán)衡新聞報(bào)道中的真實(shí)與虛擬、如何更好地識(shí)別新聞價(jià)值，如何維護(hù)新聞的客觀性等，這些問(wèn)題都值得我們深入思考。

注釋：

①孫振虎、李玉荻：《“VR新聞”的沉浸模式及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》，《新聞與寫(xiě)作》2016年第9期。

②史安斌、張耀鐘：《虛擬現(xiàn)實(shí)新聞：理念透析與現(xiàn)實(shí)批判》，《學(xué)?！?016年第6期。

③于晴：《VR沉浸式新聞報(bào)道初探——以西方網(wǎng)絡(luò)新聞VR沉浸式報(bào)道作品為例》，《科技傳播》2020年第14期。

④夏琳：《VR技術(shù)在新聞直播中的應(yīng)用——以“神州十一號(hào)”發(fā)射為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第10期。

⑤《2017還在上演裁員、欠薪、倒閉的VR行業(yè)，我們還會(huì)看好它嗎？》，福建VR產(chǎn)業(yè)基地公共服務(wù)平臺(tái)，http：//www.chinavrpark.com/news/detail/885，2017年1月17日。

⑥〔美〕埃弗雷特·M.羅杰斯：《創(chuàng)新的擴(kuò)散》，辛欣譯，中央編譯出版社2002年版，第245頁(yè)。

⑦〔美〕E.M.羅杰斯：《創(chuàng)新的擴(kuò)散》，唐興通等譯，北京電子工業(yè)出版社2016年版，第239頁(yè)。

⑧中國(guó)信息通信研究院：《5G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書(shū)》，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)站，http：//www.100ec.cn/detail--6401017.html， 2017年6月15日。

⑨付翔：《“5G+VR”為新聞?shì)浾撘龑?dǎo)帶來(lái)新契機(jī)》，《人民論壇》2020年第18期。

⑩彭蘭：《5G時(shí)代“物”對(duì)傳播的再塑造》，《探索與爭(zhēng)鳴》2019年第9期。

薛君、李一瑋、趙青：《基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品消費(fèi)影響因素研究》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年第1期。

田剛：《淺析國(guó)內(nèi)媒體“VR+新聞”現(xiàn)狀及未來(lái)圖景》，《新興傳媒》2020年第2期。

李洋：《VR/AR技術(shù)視角下新聞生產(chǎn)流程與理念的重構(gòu)》，《新聞戰(zhàn)線》2017年第16期。

喻國(guó)明、張文豪：《VR新聞：對(duì)新聞傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)》，《新聞與寫(xiě)作》2016年第12期。

劉岳麓：《VR新聞對(duì)新時(shí)代新聞傳播生態(tài)的影響分析》，《新聞研究導(dǎo)刊》2020年第12期。

劉茜、孟思彤：《2018年中國(guó)VR消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，《新聞與寫(xiě)作》2019年第9期。

浩華：《談?wù)诩夹g(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散中的作用》，《現(xiàn)代管理科學(xué)》2000年第3期。

（作者張義霞系云南民族大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院碩士研究生;通訊作者蘇濤系云南民族大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授、新聞系主任）

【特約編輯：李艷華;責(zé)任編輯：王 旖】