楊皓然

騰訊、高通摩拳擦掌，主機(jī)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)

去年疫情背景下，人們隔離在家，花費(fèi)在游戲等線上娛樂(lè)方式上的時(shí)間大幅上升，游戲市場(chǎng)迎來(lái)重大紅利，規(guī)模迅速增長(zhǎng)。根據(jù)游戲市場(chǎng)調(diào)查公司Newzoo發(fā)行的《2020全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1749億美元，較2019年增長(zhǎng)19.6%。其中，移動(dòng)游戲（手游和平板電腦游戲）和主機(jī)游戲的表現(xiàn)出色，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模突破863億美元，同比增長(zhǎng)25.6%;主機(jī)游戲漲勢(shì)依舊迅猛，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到512億美元，同比增長(zhǎng)21%。

移動(dòng)游戲的火熱，人們即便不是玩家，也能從通勤路上的“低頭族”身上窺見(jiàn)一斑。而與之相比，主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)就要低調(diào)許多。坦白來(lái)講，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)都是一種小眾文化。甚至因?yàn)橛瓮嬷鳈C(jī)游戲有游戲設(shè)備和聯(lián)機(jī)設(shè)置等等門(mén)檻，主機(jī)游戲玩家還會(huì)被冠以“硬核”、“精英玩家”的標(biāo)簽。

當(dāng)然，這樣的情況也與國(guó)內(nèi)以PC端游戲和移動(dòng)游戲?yàn)橹鞯挠螒蛭幕嘘P(guān)。受《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》等針對(duì)游戲機(jī)售賣(mài)的相關(guān)規(guī)定的影響，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)在2000年到2014年的這段時(shí)間里處于停滯的狀態(tài)，與海外的主機(jī)游戲市場(chǎng)失去了聯(lián)系。

而與此同時(shí)，PC游戲和移動(dòng)游戲一前一后地分食了國(guó)內(nèi)的玩家群體，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的沉積，使得國(guó)內(nèi)最終形成了以PC端和移動(dòng)端玩家為主的游戲文化。

不過(guò)，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)游戲廠商不斷嘗試代理游戲主機(jī)，將微索任的產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沉睡了多年的國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)大有要迎來(lái)復(fù)蘇時(shí)刻的勢(shì)頭。而根據(jù)2020騰訊代理任天堂國(guó)行Switch出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)來(lái)看，推進(jìn)這個(gè)勢(shì)頭的想法，騰訊肯定是有——不僅有，而且很大。據(jù)媒體報(bào)道，3月19日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了一個(gè)騰訊的“游戲機(jī)”外觀設(shè)計(jì)專利。

除了國(guó)內(nèi)玩家的老熟人騰訊以外，3月23日，知名芯片研發(fā)公司高通也被外媒Android Police和XDA曝光將推出一款設(shè)計(jì)類似于任天堂Switch的便攜式游戲機(jī)，采用Android系統(tǒng)和高通芯片，“可能”在明年上市。

幾乎是在同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，兩家科技公司都爆出了將會(huì)推出便攜式游戲機(jī)的消息，并且產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)任天堂Switch，很難不讓人想到一句網(wǎng)絡(luò)?！笆虑殚_(kāi)始變得有趣起來(lái)了”。

主機(jī)游戲市場(chǎng)多年來(lái)一直處于微索任“三分天下“的局面，新挑戰(zhàn)者的入局，是會(huì)成功動(dòng)搖三巨頭的地位，還是在南墻上撞得一頭灰？

從目前來(lái)看，后者的可能性恐怕要高得多。

賣(mài)游戲機(jī)，比賣(mài)其他電子產(chǎn)品更麻煩

在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，游戲機(jī)算是比較特殊的一支。與大部分只要性能參數(shù)達(dá)標(biāo)就能征服消費(fèi)者的電子產(chǎn)品不同，玩家在選購(gòu)游戲機(jī)的同時(shí)，更看重的是游戲機(jī)背后的生態(tài)——具體來(lái)說(shuō)，就是游戲主機(jī)配套的游戲作品。

說(shuō)起任天堂Switch獨(dú)占游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，破圈到登上央視新聞年度圖鑒的它，能讓對(duì)游戲圈不甚了解的人們切實(shí)地感受到任天堂游戲機(jī)的火爆。在任天堂2020年第三季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎也肯定了《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》幫助公司拉近了與女性消費(fèi)者和各年齡段人群的距離，對(duì)未來(lái)游戲機(jī)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)感到樂(lè)觀。

而除了《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品外，全球聞名的大IP——《馬里奧》系列和《精靈寶可夢(mèng)》系列也是任天堂游戲機(jī)的“當(dāng)家花旦”。在任天堂2021年年初發(fā)布的歷史游戲銷量榜前十中，《馬里奧》系列游戲和《精靈寶可夢(mèng)》系列游戲分別拿下了3個(gè)和4個(gè)排位。

其中，《馬里奧》系列最暢銷的作品《超級(jí)馬里奧兄弟》銷量達(dá)到4758萬(wàn)，《精靈寶可夢(mèng)》系列最暢銷作品《寶可夢(mèng)：紅/綠/藍(lán)/黃》銷量達(dá)到5952萬(wàn)。這些在全球范圍內(nèi)都擁有不俗影響力和海量粉絲群體的游戲IP，是任天堂游戲機(jī)銷量最有力的保障。

“獨(dú)占游戲作品保障游戲機(jī)銷量，一直是主機(jī)游戲市場(chǎng)的共識(shí)。”威化表示，這幾年跨平臺(tái)游戲來(lái)勢(shì)洶洶，微軟和索尼兩家在獨(dú)占游戲上也做出了些許讓步。但即便如此，索尼也依舊將《蜘蛛俠》《戰(zhàn)神》《神秘海域》等IP牢牢抓在手里，而微軟也依舊對(duì)《極限競(jìng)速》系列、《光環(huán)》系列毫不放松，這無(wú)疑都是在強(qiáng)調(diào)，這些平臺(tái)獨(dú)占的游戲，是游戲機(jī)廠商不可動(dòng)搖的基石。

流出的騰訊游戲機(jī)圖片

可以說(shuō)，如果想要自家的游戲機(jī)在游戲主機(jī)市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力，獨(dú)占游戲就是繞不過(guò)去的一道坎。

微索任三巨頭深耕游戲市場(chǎng)多年，各自擁有第一方游戲工作室/開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，或者關(guān)系較好的第二方、第三方游戲開(kāi)發(fā)商，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)一事已是輕車熟路，但對(duì)高通這樣純粹的游戲市場(chǎng)“素人”來(lái)說(shuō)，要從零開(kāi)始組建自家的游戲工作室開(kāi)發(fā)游戲作品，勢(shì)必有不小難度。

而如果完全放棄第一方工作室，轉(zhuǎn)向與游戲機(jī)廠商沒(méi)有關(guān)系的第三方游戲開(kāi)發(fā)商，則必然會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)力上輸給微索任一頭。高通想要分到游戲機(jī)市場(chǎng)的一份蛋糕，恐怕遠(yuǎn)沒(méi)有他們想象的那么簡(jiǎn)單。

主機(jī)游戲，騰訊游戲帝國(guó)的最后一塊拼圖

高通不行，那么正經(jīng)作為“游戲公司”的騰訊可以分一杯羹嗎？還真有可能。2021年3月29日，騰訊被報(bào)道投資《黑神話：悟空》的開(kāi)發(fā)商游戲動(dòng)力，占股5%。《黑神話：悟空》自公布游玩畫(huà)面以來(lái)，受到玩家一致好評(píng)，被認(rèn)為是一部顛覆性的國(guó)產(chǎn)3A作品，甚至有玩家將其冠上了“國(guó)產(chǎn)之光”的頭銜，與被部分玩家批評(píng)為“中國(guó)游戲界最黑暗的一天”的《原神》相得益彰。而騰訊投資游戲動(dòng)力，四舍五入就是給這部口碑拉滿的未來(lái)3A大作打上了騰訊系產(chǎn)品的標(biāo)簽，等《黑神話：悟空》發(fā)售，上架騰訊渠道自然也是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

也許是因?yàn)槭艿搅恕对瘛返拇碳ぃ苍S是因?yàn)轵v訊最近可能真的意識(shí)到了自己“游戲公司”的身份，騰訊這兩年在游戲領(lǐng)域的投資可謂狂熱。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2019年騰訊僅投資了9家游戲公司，而到了2020年，這一數(shù)字直接躍升到了37家，而2021年僅第一季度，騰訊便投資了包括世紀(jì)華通、摘星網(wǎng)絡(luò)、靈刃網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的近30家游戲公司，這些游戲公司以中小型企業(yè)為主，開(kāi)發(fā)內(nèi)容涉及二次元、女性向、休閑游戲、獨(dú)立游戲、單機(jī)游戲等多個(gè)品類。

加速游戲投資，騰訊的目的很明顯——就是要通過(guò)大量投資游戲開(kāi)發(fā)商，來(lái)保障騰訊系渠道未來(lái)游戲產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。而根據(jù)騰訊投資了不少獨(dú)立游戲和單機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)商來(lái)看，騰訊在游戲領(lǐng)域的野心，顯然不只局限于PC端游戲和移動(dòng)端游戲。代理國(guó)行Switch的成績(jī)，讓騰訊清楚地認(rèn)識(shí)到了主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?jié)摿?，隨著游戲市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，玩家游玩主機(jī)游戲的需求也必將水漲船高。

而作為國(guó)內(nèi)游戲界的第一把金交椅，騰訊必須比任何廠商都更快、更猛地將國(guó)內(nèi)這片藍(lán)海市場(chǎng)的制霸權(quán)抓在手中。在VR游戲等新的游戲平臺(tái)尚未形成氣候的當(dāng)下，便攜式游戲主機(jī)，就是騰訊游戲帝國(guó)缺失的最后一塊拼圖。

《黑神話：悟空》備受國(guó)內(nèi)游戲玩家期待

雖然許多玩家對(duì)于騰訊欲涉足游戲機(jī)領(lǐng)域一事不抱期望，但他們所持的理由仍大多在騰訊可能駕馭不了游戲硬件的性能和質(zhì)量。然而，這些玩家忽略了一個(gè)重點(diǎn)，就是騰訊在包括游戲在內(nèi)的泛娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)大的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

如果騰訊成功推出自家的掌機(jī)產(chǎn)品，那么這款掌機(jī)也理所當(dāng)然地將接入騰訊泛娛樂(lè)生態(tài)，享受騰訊系產(chǎn)品所帶來(lái)的社交、影視、音樂(lè)等娛樂(lè)服務(wù)，而從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，任何騰訊系產(chǎn)品的受眾，都有可能成為這款掌機(jī)的潛在用戶——即騰訊掌機(jī)從一開(kāi)始，就比微索任三家觸及到了更多的用戶。

與此同時(shí)，騰訊的掌機(jī)還擁有海內(nèi)外數(shù)量驚人的第三方游戲工作室的支持，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，《黑神話：悟空》很可能會(huì)以“量產(chǎn)”的形式，出現(xiàn)在騰訊系的渠道之中。這樣想來(lái)，玩家們隨時(shí)隨地掏出騰訊的掌機(jī)游玩《王者榮耀》《絕地求生》《黑神話：悟空》的光景，可能會(huì)以你我所無(wú)法預(yù)料的速度成為現(xiàn)實(shí)。