新媒體時(shí)代下主持人的發(fā)展

賴(lài)佳歆

【摘要】在科技飛速發(fā)展的今天，新媒體的發(fā)展趨向多元化，也推動(dòng)著傳統(tǒng)的主持人朝著新的方向發(fā)展。節(jié)目樣態(tài)的變化導(dǎo)致了主持人風(fēng)格定位的變化，大眾審美也對(duì)主持人有一定的影響。主持人發(fā)展也帶有創(chuàng)新性和風(fēng)格化的特點(diǎn)，主持人素質(zhì)不斷提高。

【關(guān)鍵詞】新媒體;主持人;多元化

中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.090

1. 新媒體時(shí)代的發(fā)展背景

新媒體時(shí)代下最突出的特點(diǎn)就是快速、方便，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是“自由”。獲取信息的途徑變多，從原來(lái)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息時(shí)效性更強(qiáng)、速度更快。這也迎合新媒體時(shí)代人們的需求，對(duì)于信息的渴求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于以往，不再滿足于傳統(tǒng)媒體。互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為輿論的集散地，并逐漸成為人們表達(dá)意愿和訴求的公共平臺(tái)。

新媒體時(shí)代的另一個(gè)特點(diǎn)是多元化和創(chuàng)新性。這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)中有非常的多的表現(xiàn)形式，各個(gè)不同的平臺(tái)都有自己的特點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。有些平臺(tái)的消息傳播速度非?？?，而有些平臺(tái)比較注重真實(shí)性和深度報(bào)道。往往同一個(gè)事件會(huì)產(chǎn)生很多種不同看法，不只有單一的輿論導(dǎo)向。

隨著新媒體時(shí)代人工智能水平地不斷提高，也出現(xiàn)了AI主播、虛擬主播這樣的形式。有人認(rèn)為這是一種新的流行趨勢(shì)，甚至在將來(lái)主持人行業(yè)也將被人工智能所取代。但是從另一方面來(lái)說(shuō)，人工智能的發(fā)展水平雖然很快，但和人之間的差距還是非常大的，特別是在需要表達(dá)主觀態(tài)度的時(shí)候，人工智能仍然存在很大的片面性。2019年3月全國(guó)兩會(huì)期間，全球首位AI合成女主播“新小萌”正式亮相，它的出現(xiàn)表明人工智能已經(jīng)承擔(dān)了一部分新聞播報(bào)工作。

總的來(lái)說(shuō)，媒體的基本特征表現(xiàn)為，新媒體促進(jìn)傳播內(nèi)容與形式的多元化、新媒體促進(jìn)藝術(shù)形態(tài)的多元化，以及新媒體的互動(dòng)性促使文化消費(fèi)的大眾化。主持人作為信息的傳遞者也順應(yīng)形勢(shì)，在傳播手段、傳播形式等方面發(fā)生了變化。

2? 新媒體時(shí)代主持人的變化

2.1 多樣化的表現(xiàn)形式

新媒體時(shí)代媒介的多樣性要求主持人有創(chuàng)造力，有能力通過(guò)多種方式傳遞信息。傳統(tǒng)的主持人收傳播媒介的限制，傳播方式也非常有限，通常以背稿主持為主，個(gè)人的表現(xiàn)較少。隨著傳播媒介的變化，出現(xiàn)了非常多的主持形式，主持方式不再局限于傳統(tǒng)廣播電視播音主持，可以融入更多的表現(xiàn)形式來(lái)豐富節(jié)目的內(nèi)容。主持人需要思考自己的定位，跟傳統(tǒng)的節(jié)目主持不同，這里也要體現(xiàn)自己的個(gè)人特色，將個(gè)人特色與節(jié)目特點(diǎn)相結(jié)合。個(gè)人特色包括很多方面，個(gè)人的著裝、性格特點(diǎn)和表達(dá)方式等等，將個(gè)人特色和節(jié)目主持相融合，可以起到相互促進(jìn)的作用。在節(jié)目《演員請(qǐng)就位》中，主持人張國(guó)立承擔(dān)著主持人的角色，他本身也是一名演員，對(duì)于演員這個(gè)行業(yè)的了解幫助他能更加深刻地理解節(jié)目?jī)?nèi)容。在節(jié)目播出的過(guò)程中，他的性格特點(diǎn)也是幽默中也不失自己的態(tài)度，在節(jié)目中他也能夠把自己帶入到演員本身的角色中，幫助觀眾加深對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解。

在新媒體時(shí)代下，主持人和受眾的互動(dòng)明顯加強(qiáng)，以往的一味輸出的方式已經(jīng)相對(duì)少見(jiàn)了，更多的是在節(jié)目中增加抽獎(jiǎng)、投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)，或者通過(guò)直播平臺(tái)與觀眾直接交流。這些方式的轉(zhuǎn)變都體現(xiàn)出主持人的主持形態(tài)越來(lái)越多樣化，方式也越來(lái)越豐富。

2.2 豐富的角色定位

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷推進(jìn)，觀眾不再滿足于單純的主持人角色。許多主持人在節(jié)目中扮演著不一樣的角色，例如《快樂(lè)大本營(yíng)》中的主持人不是單純的主持人角色，還是整個(gè)游戲的參與者。作為游戲的參與者會(huì)比作為旁觀者有更深刻的體會(huì)和感受，通過(guò)自己豐富的角色定位能夠讓觀眾有自然而然的代入感，豐富節(jié)目的感染力。

越來(lái)越多的豐富的定位對(duì)主持人的要求也不斷上升，除了基本的背稿能力，對(duì)主持人的臨場(chǎng)反應(yīng)能力的要求也在上升。豐富的節(jié)目主持形式變化給了主持人非常多自由發(fā)揮的空間，在綜藝《元?dú)鉂M滿的哥哥》中，主持人不是節(jié)目的主體，參與節(jié)目的游戲過(guò)程，同時(shí)也要對(duì)整個(gè)節(jié)目有基本的把控能力，如何帶動(dòng)氣氛，增加趣味性，是這類(lèi)節(jié)目的主持人需要思考的。

2.3 創(chuàng)新的主持方式

傳統(tǒng)的節(jié)目主持以演播室內(nèi)錄播或直播為主，而新媒體時(shí)代下主持形式發(fā)生了很大的改變。很多節(jié)目的主持人走出演播室，在室外進(jìn)行主持，這一點(diǎn)在綜藝節(jié)目中比較常見(jiàn)。室外錄制能夠展現(xiàn)更多的場(chǎng)景信息，讓觀眾更有身臨其境之感。走出演播室是新時(shí)代下做出的一次創(chuàng)新型嘗試，也取得了不錯(cuò)的效果。在綜藝《元?dú)鉂M滿的哥哥》中，主持人吳昕也走出演播室在室外進(jìn)行主持，室外的場(chǎng)景更加開(kāi)闊，對(duì)主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)要求也更高。室外主持的優(yōu)勢(shì)也非常明顯，讓觀眾有身臨其境之感，同時(shí)也能更好地調(diào)動(dòng)主持人的狀態(tài)，使節(jié)目整體的效果更好。

室外錄制對(duì)主持人的要求也更高，對(duì)主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、應(yīng)變能力都有很高的要求。室外錄制的突發(fā)狀況遠(yuǎn)比室內(nèi)來(lái)得多，且在室外環(huán)境不是特別好的情況下主持人也要保持良好的出鏡狀態(tài)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)主持人的傳統(tǒng)線性、單向的思維方式也發(fā)生了改變。其中超越文本的跳躍性思維表現(xiàn)得尤為顯著，人們思考問(wèn)題的方式變得更加發(fā)散，聯(lián)想的能力更強(qiáng)。加上碎片化的信息聚集，主持人的主持方式也向去中心化轉(zhuǎn)變。

3? 新媒體時(shí)代主持人發(fā)展趨勢(shì)

3.1 線上與線下相結(jié)合

傳統(tǒng)的主持方式和新媒體時(shí)代下的直播等方式相結(jié)合。這個(gè)方面最明顯的表現(xiàn)就是《主播說(shuō)聯(lián)播》，用主持人對(duì)新聞事件的評(píng)論來(lái)吸引觀眾，且形式新穎，非常好地利用了短視頻平臺(tái)的互通性和交流性，既收獲了一部分觀眾和流量，又非常好地聯(lián)系實(shí)際，順應(yīng)了時(shí)代潮流。

這里的“線上”主要指的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面對(duì)的受眾相對(duì)較多。而“線下”比較注重的是創(chuàng)新能力，怎樣搞好自己的創(chuàng)新思路，在眾多媒體平臺(tái)中脫穎而出是線下需要關(guān)注的點(diǎn)。電視的收視率下降反映的就是傳統(tǒng)媒體目前所受到的關(guān)注變少了，其中的原因包括很多，比如傳統(tǒng)媒介的形式固定，播出時(shí)間也相對(duì)固定，不符合現(xiàn)代的生活方式。傳播效率較低，不能隨時(shí)掌握受眾的關(guān)注點(diǎn)等等。

主持人是節(jié)目的把控者和參與者，主持人可以通過(guò)線上的方式擴(kuò)大節(jié)目的影響力。比如結(jié)合當(dāng)下比較火的抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)進(jìn)行主持人出鏡宣傳節(jié)目的特色，把獲得的流量吸引過(guò)來(lái)轉(zhuǎn)變成自己的觀眾。還可以通過(guò)線上線下投票等方式讓觀眾選擇一些節(jié)目的創(chuàng)新手段，更好地了解觀眾的喜好，也就能相應(yīng)地做出一些調(diào)整。

3.2 個(gè)人特色與節(jié)目特點(diǎn)相結(jié)合

新媒體時(shí)代下的主持人個(gè)人特色會(huì)比以往更加鮮明，主持人性格特點(diǎn)在一些節(jié)目中是與節(jié)目要求相適應(yīng)的。這里表現(xiàn)比較明顯的有《新相親大會(huì)》，主持人孟非在節(jié)目中是一個(gè)非常有個(gè)人觀點(diǎn)的形象，風(fēng)趣幽默又有一定的個(gè)人立場(chǎng)。這樣的主持人能夠讓整個(gè)節(jié)目變得更加豐富，節(jié)目中的沖突、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)都是吸引受眾的點(diǎn)，而這些往往都要通過(guò)主持人帶動(dòng)和觸發(fā)。

在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，主持人的個(gè)人特色對(duì)于節(jié)目的塑造也變得更加重要。人們習(xí)慣接收碎片化的信息，喜歡當(dāng)下流行的或者自己熟知的領(lǐng)域。這就要求主持人對(duì)時(shí)下流行的各個(gè)方面都要有所涉獵，當(dāng)節(jié)目嘉賓談到相應(yīng)話題時(shí)要能與對(duì)方交流溝通，而不是讓嘉賓一個(gè)人唱獨(dú)角戲。

3.3 主持人的內(nèi)涵

新媒體時(shí)代下信息量劇增，資源共享，電視節(jié)目還是要以內(nèi)容取勝，主持人的內(nèi)涵顯得尤為重要。特別是在年輕主持人居多的情況下，年長(zhǎng)的主持人因?yàn)槠溟啔v和經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)年輕一輩，相對(duì)來(lái)說(shuō)他們的內(nèi)涵會(huì)更加豐富。在節(jié)目主持的時(shí)候往往自己的觀點(diǎn)鮮明，能夠讓觀眾獲得認(rèn)同感。而年輕的主持人思想新潮，觀點(diǎn)新穎居多，但往往說(shuō)服觀眾的能力較為欠缺，如何獲得認(rèn)同感，豐富自己的內(nèi)涵是當(dāng)下主持人需要思考的問(wèn)題。

主持人的內(nèi)涵也包括具備一定的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，在新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目中都比較常見(jiàn)。由于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的不確定性，對(duì)于可能出現(xiàn)的一些失誤主持人要有預(yù)判，關(guān)鍵時(shí)刻主持人要拿出自己的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，思考如何解決問(wèn)題，而不是讓場(chǎng)面冷場(chǎng)或?qū)擂巍Ｔ诰C藝節(jié)目中需要注意的是把握好娛樂(lè)的尺度，同時(shí)也要注意維持游戲秩序，維護(hù)好現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的情緒。

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的線性傳播方式，節(jié)目可以反復(fù)被點(diǎn)擊觀看，如果主持人在主持過(guò)程中出現(xiàn)錯(cuò)誤或表達(dá)不當(dāng)，那么相比過(guò)去而言就更有可能被受眾發(fā)現(xiàn)。在一些短視頻平臺(tái)上我們也可以看到一些主持人口誤的集錦等等，主持人受到的監(jiān)督力度相比以往大大增強(qiáng)。這就要求主持人有更高的心理素質(zhì)、知識(shí)儲(chǔ)備和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是主持人要有更高的內(nèi)涵。

新媒體時(shí)代相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾的需求發(fā)生了很大的改變。他們更希望從節(jié)目中獲得收益，而不是一味地接收信息。比如在娛樂(lè)節(jié)目中受眾尋求放松，在訪談節(jié)目中受眾尋求的是交流和平等。節(jié)目類(lèi)型的不同也會(huì)對(duì)主持人有不同的要求，主持人對(duì)于不同類(lèi)型的節(jié)目要有基本的把控能力，了解受眾想要什么，才能創(chuàng)造更好的節(jié)目效果。

3.4 主持人職業(yè)角色的轉(zhuǎn)變

隨著時(shí)代發(fā)展，一些主持人選擇退出臺(tái)前工作，轉(zhuǎn)移到幕后參與節(jié)目制作。這其中比較熟知的主持人有崔永元、汪涵等，他們都有制片人的身份。有人退出當(dāng)然也有人加入，白巖松憑借他的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)成為了一名非常出色的主持人兼新聞評(píng)論員，鄭淵潔也通過(guò)參加節(jié)目發(fā)現(xiàn)自己的表達(dá)能力，打造了節(jié)目《鄭在方便》。主持人魯豫在《魯豫有約》中的形象賦予了她的鄰家氣質(zhì)和韻味，在交談過(guò)程中她像是虛心的孩子向嘉賓提出疑問(wèn)，短時(shí)間了解嘉賓，抓住打動(dòng)觀眾的點(diǎn)，之后她也成功轉(zhuǎn)型成為節(jié)目監(jiān)制。

一部分主持人的出現(xiàn)是源于他們不同的語(yǔ)言風(fēng)格，主持人作為信息的傳播者，其語(yǔ)言風(fēng)格很大程度上影響了節(jié)目的看點(diǎn)。而他們的主持風(fēng)格和語(yǔ)言特點(diǎn)也就像是他們各自的標(biāo)簽，在各種不同的節(jié)目中扮演著不同的角色。

主持人從單一的主持角色演變成了不同風(fēng)格、不同類(lèi)型的節(jié)目參與者，但不論定位如何，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)依然是主持人發(fā)展的大流。《鏘鏘三人行》的主持人竇文濤央視主持的節(jié)目《滔滔不絕》沒(méi)有取得很好的效果，這也從一個(gè)方面反映出同一個(gè)主持人在不同類(lèi)型的節(jié)目中表現(xiàn)是有差異的，受到觀眾的喜愛(ài)度也是有差異的。當(dāng)然，主持人角色的轉(zhuǎn)變是很多主持人都會(huì)面臨到的問(wèn)題，新媒體的更新?lián)Q代很快，如何在變化中發(fā)揮各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是主持人需要把握的關(guān)鍵。

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