廖昳

【摘? ? 要】互聯(lián)網(wǎng)背景之下，滋生出許多新的出版方式，眾籌出版就是其中之一。這讓面臨著發(fā)展困難的傳統(tǒng)出版有了許多新的發(fā)展方向，一些小眾優(yōu)質(zhì)的出版物也有了更多面市的機會。眾籌出版從一開始就廣受業(yè)界人士關(guān)注，并且在眾籌經(jīng)濟的背景下發(fā)展迅速，眾籌出版項目日益增多，已經(jīng)顯示出一定的影響力。但總結(jié)我國當下眾籌出版的發(fā)展現(xiàn)狀，仍然存在很多問題，本文旨在對此進行研究，并提出對策建議。

【關(guān)鍵詞】眾籌出版;發(fā)展現(xiàn)狀;問題研究;可行性建議

眾籌出版，即擁有良好作品或創(chuàng)意卻沒有資金支撐的著作權(quán)人利用出版平臺向公眾發(fā)起眾籌，以使作品能夠出版的一種形式。除去無私支持，其他參與眾籌出版的項目支持者會根據(jù)自己投入的資金多少獲得不同的回報，比如書簽、明信片、作者簽名本、入場券等一些跟眾籌項目相關(guān)的紀念品或精美禮品。眾籌出版與傳統(tǒng)出版相比更具有開放性、互動性等特點，眾籌項目的發(fā)起者和支持者都能更好地實現(xiàn)自己的目標，有人說這是“草根”的春天，讓他們更容易實現(xiàn)自己的夢想。眾籌出版開辟了一條新的出版路徑，是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的機遇，但眾籌出版未來能否取得長遠的發(fā)展，還是要經(jīng)過實踐考驗的。

一、眾籌出版的優(yōu)勢與特點

（一）公眾參與度提高

傳統(tǒng)的出版流程大致是作者投稿經(jīng)由出版社進行編輯、印刷、發(fā)行的環(huán)節(jié)之后到出版商手中，然后通過物流等手段到書店，最后銷售給讀者。可以看出整個流程是都沒有讀者參與的單向傳播，眾籌出版的流程就彌補了這個不足，讀者能有效地參與到生產(chǎn)、流通、銷售的各個環(huán)節(jié)當中。在眾籌出版項目發(fā)起的時候，讀者可以通過眾籌平臺就出版物內(nèi)容、形式等方面向項目發(fā)起人提出自己的意見和建議，項目發(fā)起人可以根據(jù)讀者意見改善自己的作品。在出版物銷售的過程中，讀者也可以和作者進行類似于簽售會、見面會之類的活動交流。當出版物流通到市場上之后，作者也能時刻關(guān)注眾籌平臺的讀者反饋。總之，這是一種雙向的、可以實時互動的傳播，能提高讀者的參與感。

（二）融資成功率增大

中小型企業(yè)的融資問題一直是世界性難題，中小型出版企業(yè)也是如此。傳統(tǒng)出版社大都是依靠自身的資金或是部分補助，很少能得到信貸資金的支持。而眾籌出版項目依靠的是網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺具有開放性、即時性、互動性等特點，傳播的范圍變廣，傳播的速度變快，一旦有創(chuàng)意頗佳的項目被放到眾籌平臺上，很容易受到讀者們的青睞而迅速獲得大量支持，雖然每個人的支持力度有限，但經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵，融資效率遠遠高于傳統(tǒng)的融資渠道。以眾籌網(wǎng)為例，2013年成立不到一年，就融資近600萬元，為124個出版項目成功籌集資金。[1]這樣一來，融資成功率增大，也能進一步減輕融資行業(yè)的壓力。

（三）促進出版業(yè)的發(fā)展

眾籌出版為冷門圖書或者說小眾圖書的發(fā)展開辟了新道路。不管圖書有多小眾，只要得到足夠的支持就能出版。并且，眾籌平臺上的支持者們有很大一部分，抱著喜歡和欣賞的態(tài)度去支持他們所認為的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為實體出版物，在很多情況下并沒有對支持的圖書抱有多高的市場價值期待。這在一定程度上也降低了圖書出版的難度，增大了圖書出版的成功率。

二、當前我國眾籌出版面臨的困境與問題

眾籌出版真正意義上開始引起廣泛關(guān)注是從《社交紅利》這本書的出版開始的?！渡缃患t利》是一本由騰訊員工徐志斌編寫，磨鐵公司出版的眾籌圖書。這本書在首次印刷之前，只用了兩周時間就通過眾籌網(wǎng)籌得十萬余元，預(yù)售了3300本，并在之后的一個月里連續(xù)加印三次，紅極一時。在這之后，眾籌出版這一新興業(yè)態(tài)備受關(guān)注，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

然而，即使眾籌出版得到了政策、平臺和讀者等多方面的支持，但是由于眾籌出版畢竟還屬于尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，再加上市場環(huán)境的復(fù)雜性，尤其在法律法規(guī)方面還有一定空白，主客觀因素疊加，一定程度上限制了眾籌出版的發(fā)展。眾籌出版在我國既有很大的發(fā)展?jié)摿?，同樣也面臨著許多問題。

（一）法律法規(guī)不完善

眾籌出版在國內(nèi)仍然屬于新興事物，國家對眾籌出版的監(jiān)管還沒有明確的文件規(guī)定，關(guān)于眾籌出版行業(yè)的法律法規(guī)還不完善。眾籌出版是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，從發(fā)起籌款到收款，最終使用所籌款項進行內(nèi)容出版的一項經(jīng)濟活動，牽扯到不少法律事項，必須嚴格遵守國家對眾籌行業(yè)的法律約束與規(guī)范。一個眾籌出版項目從發(fā)起到結(jié)束的整個過程中可能會發(fā)生很多問題，而我國還未正式頒布和眾籌行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，國家新聞出版廣電總局對于眾籌出版的集資問題也沒有作出相關(guān)說明。一個新的出版模式的出現(xiàn)可能會引導(dǎo)消費者新的消費習(xí)慣、消費觀念等，進而對我國整個民族的整體文化水平都會有很大影響。由此可見，我國當前急需一套完整的、相應(yīng)的政策和解決措施來解決內(nèi)外部的問題。

（二）盈利模式尚不明晰

在眾籌行業(yè)，目前最常見的是歐美國家的傭金模式，即眾籌平臺通過提出籌資額或者項目所得利潤的一定比例作為傭金，以實現(xiàn)盈利。以美國的kickstarter為例，主要是從融資成功的項目中抽取5%-10%的傭金。除此之外，還依靠廣告來獲得盈利。我國眾籌網(wǎng)雖然引進了kickstarter的盈利模式，但是實行的效果并不是很好。因為我國眾籌出版項目所要籌集的目標資金并不高，平臺單靠抽取傭金無法維持正常開支，更談不上盈利。而廣告方面的效果也不樂觀。一般的眾籌出版項目并沒有大面積傳播的條件，即使有廣告投放，但點擊率不高，廣告商不樂意參與就不足為奇了。因此，我國眾籌平臺很多還都是免費的，先自掏腰包來賺取知名度。

（三）“宣傳”大于“內(nèi)容”

眾籌出版的本意是讓那些有內(nèi)容、有創(chuàng)意但缺乏資金和廣泛知名度的項目能夠獲得大眾的支持而得以出版，讓有才華的人實現(xiàn)自己的夢想，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不被埋沒。然而，現(xiàn)實中存在著不少項目發(fā)起人并不缺少出版資金卻發(fā)起眾籌活動的情況，他們發(fā)起眾籌的目的只是為了通過眾籌平臺，或者由眾籌引發(fā)的輿論熱度來宣傳自己的作品。比如周鴻祎的《周鴻祎：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》、吳曉波頻道“經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)經(jīng)典重譯計劃”之重譯《國富論》等，他們都是利用自己原本已有的知名度和粉絲，借眾籌項目推廣自己的作品，宣傳意圖大于出版內(nèi)容的本身，“宣傳”重于“內(nèi)容”，眾籌平臺儼然已成為一些“名人”的炒作平臺。

三、破解眾籌出版困境的對策與建議

眾籌出版可以說是一種嶄新的出版模式和營銷形式，眾籌出版的出現(xiàn)，拉近了讀者與作者、市場與出版社之間的距離，加速了出版物的市場化。實踐證明，眾籌出版活動對于出版發(fā)行單位和作者本身都是互惠互利的選擇。但在追求利益的同時，仍應(yīng)當重視當前我國眾籌出版面臨的困境與問題，在加強眾籌平臺運營建設(shè)、打造垂直類專業(yè)眾籌平臺、關(guān)注出版物本身上下功夫，具體措施如下：

（一）加強綜合類眾籌平臺運營建設(shè)

目前我國的眾籌平臺大都是綜合類的，比如眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌等，總結(jié)眾籌行業(yè)發(fā)展所面臨的問題，進一步探討眾籌出版面臨的困境，我們需要加強綜合類眾籌平臺的運營建設(shè)。一方面要加強平臺制度建設(shè)。眾籌平臺不僅僅只是項目投資者和發(fā)起人聯(lián)系的一個平臺，更應(yīng)該是文化交流與展示的陣地，加強眾籌出版平臺制度建設(shè)很有必要，并且應(yīng)該將制度保障體現(xiàn)于眾籌全過程。有效的制度保護，既是維護眾籌投資人的合法利益，同時也是在維護眾籌平臺的信譽。另一方面要完善盈利模式。眾籌出版雖然越來越引起廣泛關(guān)注，但仍處于起步階段，最明顯之處就是沒有成熟的盈利模式。眾籌出版是一種出版模式，同時也是一種商業(yè)模式，必須實現(xiàn)盈利，否則難以實現(xiàn)長遠的發(fā)展。眾籌出版不應(yīng)該只是一次簡單的交易，而應(yīng)是資源的整合和渠道的擴展。從長遠看，眾籌平臺只有不斷探索新的盈利模式，才能更好地服務(wù)眾籌出版。

（二）努力打造垂直類專業(yè)眾籌平臺

市場細分永遠是避不開的話題，足夠?qū)I(yè)才能得到更長遠的發(fā)展。眾籌出版目前作為眾籌行業(yè)的一個分支而存在，國內(nèi)并沒有專業(yè)的垂直類眾籌出版平臺。再加上出版業(yè)具有經(jīng)濟效益和社會效益的雙重特性，打造專業(yè)性的出版平臺很有必要，當然這需要多方的支持和努力，比如國家政策和法律法規(guī)的支持，出版業(yè)內(nèi)人士的努力，配套技術(shù)的發(fā)展，管理模式的成熟等，只有在各方面的共同努力下，才能為眾籌出版創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境、提供更寬廣的發(fā)展空間和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）關(guān)注出版物本身及內(nèi)容創(chuàng)新

眾籌出版只是出版業(yè)立足于新時代探索的一個新方式，我們更應(yīng)該關(guān)注的是出版本身，內(nèi)容為王永遠不過時。眾籌出版原本就是為了幫助那些有創(chuàng)意而缺少資金、資源的人實現(xiàn)出版夢，使好的內(nèi)容能被更多人看到。因此，眾籌出版一定要牢牢把握內(nèi)容為王這一原則，不符實際的過度宣傳反而會對眾籌出版起到負面效果。另外要堅持出版內(nèi)容的創(chuàng)新。2018年，故宮出版社眾籌出版國內(nèi)第一本原創(chuàng)本土互動解謎游戲書——《謎宮·如意琳瑯圖籍》，這本書是實體書+道具+手機APP，三位一體的眾籌出版圖書。“以移動端手機應(yīng)用中的敘事線為內(nèi)容核心，以紙質(zhì)書作為數(shù)字出版物的輔助道具，讓讀者從解謎游戲中獲得互動閱讀體驗，深受年輕一代讀者的喜愛?！币驗槌霭嫔鐚D書的精心策劃，以及圖書內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新，《謎宮·如意琳瑯圖籍》眾籌資金達2020萬元，在眾籌出版行業(yè)引起了一股熱潮。由此我們可以看到，重視內(nèi)容的品質(zhì)與創(chuàng)新，關(guān)注出版物本身，才是眾籌出版的長久之計。

結(jié)語

眾籌出版是新時代下出版方式的一種創(chuàng)新，出版業(yè)內(nèi)人士都普遍認為這種新的出版方式提供了一種新的出版思路。這種在互聯(lián)網(wǎng)時代的新探索，給了我們更多的方向和選擇。但是國內(nèi)雖然已有眾多的眾籌出版項目的成功實踐，但是相比于國外眾籌出版的發(fā)展，我國眾籌出版的發(fā)展仍處于初步探索階段。眾籌出版要想得到長遠的發(fā)展，必須在立足于解決現(xiàn)存問題的基礎(chǔ)之上，不斷完善眾籌平臺運作模式，加強眾籌與出版的深度融合，推動國內(nèi)眾籌出版行業(yè)整體發(fā)展。

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（作者單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

責(zé)編：周蕾