孟婷婷

關鍵詞：行業(yè)期刊 守正創(chuàng)新 轉型升級

進入新世紀，新媒體發(fā)展呈現出不可阻擋之勢，催生了一場傳媒領域不容回避的革命。面對新媒體帶來的巨大沖擊，很多紙媒?？蛐菘?，傳統(tǒng)媒體中消極情緒漸生，甚至出現了“紙媒已死”的說法。面對這場變革，行業(yè)期刊該如何應對？如何在全媒體時代行穩(wěn)致遠？這是行業(yè)期刊人需要認真思考的問題。

行業(yè)期刊是以特定行業(yè)和領域為依托的專業(yè)性期刊，集具了權威性、指導性和行業(yè)影響力等優(yōu)勢，卻也存在體制機制不暢、受眾面窄、發(fā)行渠道單一等問題。筆者以為，在日新月異的全媒體時代，行業(yè)期刊要懂得如何堅守、怎樣創(chuàng)新，把握好什么該變、什么不能變，才能找到適合自己的發(fā)展之路。

一、堅守內容價值，凸顯行業(yè)期刊特色

新媒體的沖擊本質上是載體的沖擊，而非期刊價值的下滑。[1]無論媒介形態(tài)如何變革，傳播方式如何變化，內容始終是媒體傳播最核心、最基礎的要素。[2]所以，堅持傳遞有思想、有價值的內容，仍是媒體的立命之本。作為行業(yè)期刊，因生于行業(yè)長于行業(yè)，具有獨特的行業(yè)價值與功能，在行業(yè)內容上做專做深做精，是其保持生命力的根本。行業(yè)期刊應深挖行業(yè)資源，用好行業(yè)優(yōu)勢，從做強期刊的指導性、專業(yè)性和可讀性入手辦出期刊特色，不斷提升期刊的傳播力、影響力。

1.做強指導性，提升引導力

行業(yè)期刊承載著行業(yè)管理和行業(yè)宣傳職能，是行業(yè)政策、信息的傳遞、解讀、反饋、交流、研究的載體，具有行業(yè)風向標的作用。[3]同時，行業(yè)期刊與行業(yè)管理部門聯系緊密，有及時掌握行業(yè)宏觀政策、工作部署、規(guī)范要求及發(fā)展趨勢等權威信息的便利條件，在權威性上勝人一籌。所以，行業(yè)期刊要承擔起、履行好行業(yè)指導職責，做強指導性，提升引導力。

如筆者所在的《人民調解》雜志，由司法部主管，以人民調解工作為主要報道內容，一直以來堅持圍繞黨的中心工作、緊跟司法部決策部署做好宣傳報道，為促進人民調解工作創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮了作用。

2018年，根據黨和國家機構改革方案司法部進行了重組，按照新“三定”方案，司法部除指導人民調解工作外，新增了行政調解、行業(yè)性專業(yè)性調解和仲裁、行政裁決、行政復議等非訴訟糾紛解決方式的指導管理職責。按照習近平總書記“堅持把非訴訟糾紛解決機制挺在前面”的指示精神，面對新職責、新問題，司法部提出了構建“以人民調解為基礎，人民調解、行政調解、行業(yè)性專業(yè)性調解、司法調解優(yōu)勢互補、有機銜接、協調聯動的大調解工作格局”的目標，積極構筑適應我國現代化進程的調解制度體系。對此，《人民調解》積極發(fā)揮指導、引領作用，圍繞“大調解”工作策劃了一系列宣傳報道：對“大調解”工作的部署要求進行梳理、解讀，以《統(tǒng)籌謀劃 構建新時代大調解格局》等文章幫助各地明確工作職責、理清工作思路;及時總結各地探索“大調解”工作的創(chuàng)新經驗，挖掘培樹典型，以《大格局大境界實現新作為》等文章發(fā)揮典型的示范帶動作用，為各地工作提供借鑒和激勵;考慮到各地對新工作職責還存在模糊認識，增設“多元化解”欄目，介紹行政調解、商事調解、律師調解等調節(jié)類型，為各地提供學習材料和工作依據。這些報道為各地明確“大調解”工作的方向、方法、路徑等，起到了很好的指導和推進作用。

2.做強專業(yè)性，提升服務力

新媒體信息傳播之“快”是傳統(tǒng)期刊無法企及的，但傳統(tǒng)期刊的深入、全面，也是新媒體無法兼顧的。作為行業(yè)期刊，應更加注重信息的專業(yè)性、深入性，實現“人無我有，人有我優(yōu)”，使期刊內容成為用戶的“必需品”，唯此才能樹立品牌，提升競爭力。做強專業(yè)性，也是行業(yè)期刊服務自身定位和實現辦刊宗旨的需要，為目標用戶提供專業(yè)、實用的信息，可借鑒、可操作甚至是可復制的方案，才能真正滿足用戶需求，實現行業(yè)功能與價值。

2018年3月，中央全面深化改革委員會第一次會議審議通過《關于加強人民調解員隊伍建設的意見》，該《意見》由司法部等六部委聯合出臺，對于推動人民調解工作提質增效具有十分重要的意義。如何抓住《意見》實施契機解決人民調解隊伍人員不齊、業(yè)務不專、保障不足等瓶頸問題，切實提升人民調解員隊伍能力水平，是各地司法行政部門最關切的問題，也是《人民調解》報道的重點。雜志將報道方案鎖定在“如何做”上：深挖《上海市人民調解員隊伍建設的破題之路》、探究海南省陵水縣村級專職人民調解員隊伍建設模式、介紹上海政法學院開設法學人民調解方向創(chuàng)新做法等，為各地加強人民調解員隊伍建設提供了有益參考。

同時，《人民調解》在欄目的設置、文章的編排上，也十分注重專業(yè)性和服務性。雜志所面對的讀者有調解工作的指導管理者，也有身處一線的人民調解員，因為工作內容的不同，對行業(yè)信息的關注點也不盡相同。為此，雜志根據讀者需求量身定制不同欄目、不同類型文章，既有高層的決策部署，也有基層的創(chuàng)新經驗;既有工作實踐中的調解藝術、調解案例剖析，也有理論層面的調研探討等，使讀者通過這本雜志，可以把握當前工作方向，可以學習各地的探索經驗，可以澄清謬誤、理清思路，也可以“尋醫(yī)問藥”找到調解方法。努力通過提供貼身、專業(yè)的服務，使雜志成為人民調解工作者案頭不可或缺的工具。

3.做強可讀性，提升感染力

一本期刊，有讀者閱讀才能實現她的價值。習近平總書記強調，要講好中國故事，傳播好中國聲音。講故事，就要講得精彩、生動、鮮活，讓聽者能夠聽得進、記得住。行業(yè)期刊要做強指導性、專業(yè)性，并不意味著就要刻板說教，好的思想內涵也需要有好的表達形式。味如嚼蠟的文章無法使信息得到有效傳播，有感染力的文字才能使讀者入腦入心，實現辦刊宗旨。

做強可讀性，要堅持“走基層、轉作風、改文風”，加強策劃選題、嚴格挑選稿件、細致修改、精細編排等已成共識，在此不再贅述。筆者想強調的是，要做出有品質、有感染力的文章，首先需要辦刊者有辦刊熱情，有對行業(yè)工作的熱愛。只有滿懷熱情地辦刊，才能做出有情懷、有溫度的報道。心懷熱愛，才能將這份熱愛滲透在字里行間。

《人民調解》雜志一直堅持帶著感情做報道，不遺余力地為人民調解工作鼓與呼。人民調解素有“東方之花”“東方經驗”之稱，被譽為維護社會和諧穩(wěn)定的“第一道防線”;人民調解員無報酬、無名利，卻風里來雨里去、無私無畏地奉獻調解事業(yè)……在人民調解戰(zhàn)線，有著無數感人的調解故事。雜志懷著對人民調解工作和人民調解員的深厚感情做報道，深入采訪撰寫了《戈壁上的芬芳》《邊境上的第一道防線》《致敬新時代“最可愛的人”》《生命之巔》《調解員馬善祥的“核心競爭力”》《不讓我的責任田里有一根雜草》《楓橋鎮(zhèn)的那縷“陽光”》等一批生動感人的文章，用真摯的情感和細膩的筆觸為人民調解謳歌，打動了讀者，引發(fā)了共鳴。

二、創(chuàng)新運營模式，推進行業(yè)期刊的融合發(fā)展

據國家網信辦公布的數據，我國網民規(guī)模已由2015年底的6.88億人增加到“十三五”末的9.89億人，互聯網普及率已由2015年底的50.3%達到了“十三五”末的70.4%。新媒體成為越來越多人的第一信息源。吸收新媒體優(yōu)勢，推進媒體融合發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體鞏固傳播陣地，維護自身生存和發(fā)展的需要。行業(yè)期刊應充分認識媒體融合發(fā)展的必要性與必然性，增強危機意識，主動擁抱新媒體，促進行業(yè)期刊的轉型升級，實現新媒體與紙質媒體的優(yōu)勢互補、此長彼長。

1.接軌新媒體，搭建行業(yè)期刊出版新平臺

隨著新媒體的發(fā)展，行業(yè)期刊的出版不再只有原來的紙媒平臺，專業(yè)網站、全文數據庫、社交媒體（包括微信公眾號、微博、內容聚合平臺等）、移動端APP等，為行業(yè)期刊傳播提供了多種手段。接軌新媒體，建立融合出版平臺，形成資源整合、取長補短之勢，可以有效提升行業(yè)期刊的影響力與傳播力。如《中國建筑防水》雜志社，先后開通了網站、微博、微信、電子雜志和APP等新媒體平臺，并結合行業(yè)實際和媒體特點，將紙質雜志定位在面向行業(yè)科技人員和管理人員，專注交流學術、傳播行業(yè)科技;將網站用于傳播行業(yè)信息和提供科技論文下載;電子雜志則面向普通民眾，為建筑企業(yè)與消費者提供溝通交流平臺;微信基于快速的優(yōu)勢，成為第一時間傳遞刊社與行業(yè)資訊的重要渠道，幾大平臺各有側重又互動融合，使雜志影響力迅速提升。[4]

值得注意的是，行業(yè)期刊發(fā)展新媒體要根據自身情況量力而行，選擇能力可及的新媒體類型。沒有足夠的人力、物力做保障，即使開通了新媒體，后續(xù)運維也難以跟上，這也是為什么很多行業(yè)期刊新媒體有名無實、處于停滯的原因。有條件的期刊可自辦網站、開發(fā)APP;沒有條件的，借助社交媒體也是不錯的選擇。如《黨史博采》雜志便選擇了“借船出?！钡哪Ｊ?，入駐今日頭條主打圖文輸出產品，而今已經躋身今日頭條頭部創(chuàng)作者之列。至2020年底，《黨史博采》在今日頭條推送內容3274條，閱讀（播放）量13億次，圖文篇均閱讀36萬次。

2.利用數字出版，實現行業(yè)期刊的精準服務

行業(yè)期刊內容的專業(yè)性、權威性為其進行再加工、再利用，實現出版內容的增值提供了條件。以用戶需求為導向，適應新媒體閱讀的差異化特點，行業(yè)期刊可以利用數字技術將期刊內容進行拆分、提取、歸納，或圍繞某一業(yè)務內容的發(fā)展沿革進行縱向梳理，或圍繞某一熱點問題的不同觀點、不同解法進行橫向對比，或就某一欄目進行集合整理……經過重新排列組合后進行分層次、個性化推送，為用戶提供精準服務，提升傳播的有效性。

3.通過網絡技術，優(yōu)化編輯工作流程

網絡技術的數據收集、篩選、統(tǒng)計和分析等功能，為行業(yè)期刊優(yōu)化選題策劃、編輯加工流程，提高內容生產質量提供了技術支撐。

（1）利用大數據為選題策劃提供客觀依據。通過讀者在網絡平臺上的留言、點擊率、閱讀軌跡、評分等數據信息，分析讀者的關注點，發(fā)現讀者的真需求，為選題策劃、內容編排等提供客觀依據，避免僅憑經驗策劃選題的“不對口”風險。

（2）通過在線編輯提升編審效率。建立網上編輯系統(tǒng)，實現投稿、編輯、審核、退改、錄用等環(huán)節(jié)的在線處理和網上查詢功能，幫助期刊社更加快捷高效地完成編輯工作，也方便讀者實時查詢稿件處理進度。在網上投稿環(huán)節(jié)，可以將投稿要求體現到模塊設置中，通過必填項的設置、關鍵信息的核查等，提高來稿的有效性。

（3）利用“雙向傳播”加強編讀互動。新媒體能夠即時留言反饋的“雙向傳播”特性，為行業(yè)期刊加強編讀互動提供了便利。及時回應讀者留言，對讀者意見建議進行反饋，可以拉近與讀者的距離，增加用戶黏度。《人民調解》雜志2019年和2020年連續(xù)兩年開展“十佳文章”評選活動，活動的啟動、讀者推薦、網上投票、結果公示、熱心讀者評選等都是通過微信公眾號進行。雜志邀請讀者通過網絡推薦候選文章，發(fā)表評選意見，進行網上投票，并根據讀者留言選出熱心讀者，給予物質和精神獎勵，極大地提高了讀者的關注度和參與度，擴大了期刊的影響力。

三、結束語

當前，媒體融合已上升到國家戰(zhàn)略，全媒體時代已經開啟。知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)期刊，無論變革之路多么曲折難行，相信只要堅持守正創(chuàng)新，堅持不斷超越自我開拓前進，就一定能在危機中育新機、于變局中開新局。前路非坦途，但依然光明。

參考文獻：

[1]孔文靜.傳統(tǒng)品牌期刊平臺價值的重塑[J].青年記者，2018（12）：80-81.

[2]全媒體時代呼喚媒體發(fā)展新思維[EB/OL].（2019-11-19）.http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-11/19/c_1125248192.htm.

[3]宣海林.媒體融合時代行業(yè)期刊編輯思維的再定位 [J].出版科學，2018（3）.

[4]龐正其，丁春花，潘文亮.關于行業(yè)性科技期刊與新興媒體的融合發(fā)展[J].今傳媒，2016（12）.

（作者單位系人民調解雜志社）