香滿巷

摘要：該設(shè)計報告從廣西美食食品包裝設(shè)計存在的問題與發(fā)展趨勢入手，追求創(chuàng)新獨特與新穎，設(shè)計產(chǎn)業(yè)在我國實體經(jīng)濟中占據(jù)越k來越重要的地位，也時刻影響人們的生活，審美和工作，探索廣西美食包裝設(shè)計中扁平趣味插畫元素的應(yīng)用以香滿巷為例，以促進包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：扁平插畫;包裝設(shè)計;美食產(chǎn)品包裝

一、前言

（一）背景、目的及意義

1、背景：隨著科技的發(fā)展，扁平化風(fēng)格插畫由于簡約優(yōu)雅、色彩美觀、圖形豐富等特點備受歡迎，成為近年來視覺設(shè)計領(lǐng)域的流行趨勢之一。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，扁平化風(fēng)格插畫的應(yīng)用逐漸延伸到包裝設(shè)計領(lǐng)域，色彩美觀、圖形簡約的扁平化風(fēng)格插畫在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛。

2、目的及意義：在一定程度上提升了產(chǎn)品的文化價值、審美價值和商業(yè)價值，使包裝具有豐富、生動的效果。基于此，如何將扁平化風(fēng)格插畫融入食品包裝進行創(chuàng)新設(shè)計，以此增強品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品綜合競爭力，成為設(shè)計師不斷研究、探索的課題。

（二）研究內(nèi)容與創(chuàng)新點

1.研究內(nèi)容：主要對扁平化趣味風(fēng)格插畫在廣西美食包裝中的應(yīng)用設(shè)計，分析總結(jié)扁平趣味化表現(xiàn)的方法、產(chǎn)品插畫與產(chǎn)品包裝的視覺反饋以及與產(chǎn)品品牌關(guān)系的分析，研究的工作目標主要是準確認識并找到廣西美食食品包裝中扁平趣味插畫的主要實際應(yīng)用場景以及主要展示作用的實際作用和其自身特點，為日后將各種扁平趣味化風(fēng)格插畫運用于食品產(chǎn)品包裝設(shè)計提供重要的參考案例。

2.創(chuàng)新點：扁平趣味風(fēng)格插畫具有色彩美觀、圖形結(jié)構(gòu)構(gòu)成豐富的特點，在當(dāng)前美食包裝的市場環(huán)境趨勢下扁平趣味化風(fēng)格插畫在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛，將在一定程度上提升廣西美食包裝的產(chǎn)品的品牌文化、審美、和商業(yè)價值，以此增強廣西美食包裝品牌效應(yīng)。

二、國內(nèi)外現(xiàn)狀分析

（一）國內(nèi)市場調(diào)研

1.國內(nèi)市場現(xiàn)狀：隨著現(xiàn)代科技的進步、社會生活水平的不斷提高，人們對于食品包裝的要求也越來越高。在安全、方便的基礎(chǔ)上，食品包裝設(shè)計的美觀程度成為消費者購買時需要考慮的因素之一。現(xiàn)階段，市場上各類兒童食品種類繁多，包裝樣式五花八門。我國少數(shù)民族地區(qū)逐漸意識到民族特產(chǎn)開發(fā)的重要性與其帶來的經(jīng)濟效益，從各個地方特色食品的包裝現(xiàn)狀來看，包裝風(fēng)格大同小異，給人一種“標準化”的感覺，缺少“獨特”的視覺感受。

2.包裝設(shè)計問題及不足：食品包裝設(shè)計缺乏趣味性，難以吸引顧客，缺乏新意。經(jīng)濟需求遠高于文化探索、所以造成目前大部分特色食品包裝設(shè)計類似，文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值貧乏。

（二）國外市場調(diào)研

1.國外市場現(xiàn)狀：在對國外食品包裝設(shè)計調(diào)研中，有關(guān)蘑菇類食品包裝案例相對國內(nèi)略少，但在國外包裝設(shè)計中運用民族特色的扁平趣味類插畫諸多優(yōu)點還是值得我們學(xué)習(xí)與借鑒的。

以日本為例，圖案和色彩的運用蘊含了日本民族的審美習(xí)慣和文化特色。根據(jù)設(shè)計的不同形式來精心挑選自然材料，結(jié)合制作工藝，便形成獨樹一幟的日式包裝風(fēng)格。日本偏愛簡約的包裝風(fēng)格，在食品包裝表面，將簡單的抽象圖案或者是幾何圖案來裝飾，干凈整潔、簡潔大方、樸素淡雅。由此設(shè)計而來的美食產(chǎn)品包裝既體現(xiàn)了產(chǎn)品特性又兼顧了民族內(nèi)涵，結(jié)合簡潔的排版和新穎的包裝結(jié)構(gòu)造型，使設(shè)計在兼具功能性的同時還增加了商品的文化內(nèi)涵來促進本土文化的傳承。

2.包裝設(shè)計問題及不足：在現(xiàn)如今社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量、文化水平不斷提高，對于美食類包裝的要求也不斷提高，單一、缺少趣味性的設(shè)計已經(jīng)很難滿足消費者的需求。

三、綜合評價與展望

廣西少數(shù)民族有著本民族獨有并且特別的傳統(tǒng)民族文化，所以香滿巷扁平趣味插畫的產(chǎn)生就源自于此，因此，香滿巷扁平趣味插畫選取中許多繪畫的表現(xiàn)手法在趣味插畫的創(chuàng)作形式上，扁平趣味插畫都展現(xiàn)出了與以往傳統(tǒng)畫風(fēng)略微相似的特點。

在信息媒體圖像廣泛運用的時代，扁平趣味插畫對食品本身信息的直觀感受更受廣大消費者的喜愛，并且扁平趣味插畫也具有其獨特的藝術(shù)風(fēng)格魅力，它將廣西美食產(chǎn)品的文字信息內(nèi)容轉(zhuǎn)化為趣味的圖像，更加容易吸引廣大的消費者。

美食產(chǎn)品包裝的設(shè)計是很多美食愛好購買者了解到該美食產(chǎn)品的第一印象，如果美食愛好購買者第一眼看到該美食產(chǎn)品并不符合大眾的審美，他們很大程度是不會有想法購買該美食產(chǎn)品，就算該美食產(chǎn)品質(zhì)量再好不一定會吸引到廣大的消費者。扁平趣味插畫類的美食包裝設(shè)計吸引的消費者不僅是孩子，越來越多的成年人也同樣喜歡有趣的插畫風(fēng)格設(shè)計作品。

在美食產(chǎn)品市場當(dāng)中，不一樣的美食愛好購買者對美食產(chǎn)品的需求都大不相同，可以這么說，相同一種的美食包裝產(chǎn)品所對應(yīng)的售價或高或低，與各種各樣的因素息息相關(guān)，美食包裝產(chǎn)品的包裝設(shè)計也可以是美食產(chǎn)品售價波動較大的影響之一，有很多美食愛好購買者對于包裝的檔次有自己的喜好，美食愛好購買者喜好的美食產(chǎn)品檔次的前提是以美食愛好購買者的購買需求為基本條件。美食產(chǎn)品包裝的設(shè)計可以說是將美食愛好購買者與之想購買的美食產(chǎn)品拉近距離的連接紐帶，符合大眾美食愛好購買者審美的美食產(chǎn)品包裝設(shè)計，便能更好的促進美食產(chǎn)品的銷售量。在美食愛好購買者從一般的物質(zhì)與文化的需求，隨著時代的進步，一般的物質(zhì)文化需求，將會轉(zhuǎn)換成對于美食愛好購買者高層次情感上的需求的大環(huán)境下，在設(shè)計美食產(chǎn)品包裝設(shè)計時，不僅僅是將美食產(chǎn)品包裝作為是對于某個物件的物理性保護，而是作為民族文化內(nèi)涵的情感的延續(xù)以及民族文化的傳達，在今后所有相關(guān)的美食品牌設(shè)計中這些都是不能被忽略的重點。

在現(xiàn)代信息圖像日益發(fā)展的社會中如何提升美食愛好購買者對于美食產(chǎn)品購買情感的附加值對于美食包裝設(shè)計行業(yè)也是值得探索的，美食愛好購買者在日常消費的時候很多情況下是美食愛好購買者對于美食產(chǎn)品的包裝設(shè)計的第一印象的喜愛從而產(chǎn)生想要購買相應(yīng)美食產(chǎn)品的購買欲。對于此，一款優(yōu)秀的美食包裝設(shè)計會給相應(yīng)的美食包裝產(chǎn)品添加了很多美食愛好購買者的個人購買情感附加值，例如在美食愛好購買者遇見心儀的美食產(chǎn)品進行了非理性的購買舉動，這就可以看做是美食愛好購買者的情感消費。扁平趣味風(fēng)格插畫本身便具有獨具一格的視覺畫面感受，這種風(fēng)格的插畫通過簡單，而又簡潔的設(shè)計視覺藝術(shù)語言，來訴說廣西民族文化美食產(chǎn)品背后的故事，讓美食愛好購買者，由此產(chǎn)生對美食產(chǎn)品的情感上的共鳴，這便是廣西美食包裝之中應(yīng)用扁平趣味插畫的重要意義。

扁平趣味化風(fēng)格在廣西美食產(chǎn)品包裝的目標是豐富廣西美食品牌的民族文化內(nèi)涵，運用扁平趣味化的插畫將廣西美食品牌形象提升到精神文化層次，這一環(huán)節(jié)能使美食愛好購買者對廣西美食產(chǎn)品留下更深刻的獨家感官印象，同時也從中融合了插畫藝術(shù)與美食產(chǎn)品商業(yè)的文化特色，從中也提升了廣西美食產(chǎn)品包裝在食品行業(yè)市場的競爭力，現(xiàn)如今扁平趣味化風(fēng)格的獨具一格的藝術(shù)插畫表現(xiàn)風(fēng)格手法豐富了美食愛好購買者對廣西美食產(chǎn)品包裝的感官體驗，從中不斷提高廣西美食產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)品購買欲附加值。每個時代變更的時間逐年縮短，美食愛好購買者對產(chǎn)品的審美也隨之將不斷改變，該如何以扁平趣味插畫來挖掘每件美食產(chǎn)品所代表的民族精神文化內(nèi)涵，讓廣西美食包裝能具有其獨特的民族文化特色，這將是未來設(shè)計師日后不斷探討的話題。

參考文獻

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[3]楊亞楠.淺析民族審美特點對日本食品包裝設(shè)計的影響[J].黃河之聲.2015（24）：122-124.

基金項目：

大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“廣西特色美食品牌形象及包裝設(shè)計”（202013524046）

作者簡介：

倫美園（1999.09—），女，壯族，籍貫：廣西崇左人，北海藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，設(shè)計學(xué)院，18級在讀本科生，專業(yè)：視覺傳達設(shè)計系，研究方向：包裝設(shè)計。

（北海藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 ?廣西 ?北海 ?536000）