全球酒類(lèi)品牌價(jià)值榜單出爐

全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2021全球酒類(lèi)品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021)。在烈酒排行榜中，前五名被中國(guó)白酒茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖和古井貢酒占領(lǐng)；而葡萄酒&香檳榜單中，張?jiān)Ｎ涣械诙谎┗ㄆ【七M(jìn)入啤酒排行的前十名。

Brand Finance, an authoritative global brand value assessment agency, has released the "Alcoholic Drinks 2021" list. In the spirits list, the top five are occupied by Chinese liquor Moutai, Wuliangye, Yanghe, Luzhou Laojiao and Gujing Gongjiu; and in the wine &champagne list, Changyu ranks second; Snow Beer enters the top beer rankings Ten.

近日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2021全球酒類(lèi)品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021)，其中包含“2021年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”、“2021年度全球最具價(jià)值啤酒品牌50強(qiáng)”以及“2021年度全球最具價(jià)值葡萄酒&香檳品牌10強(qiáng)”。

在烈酒排行榜中，前五名被中國(guó)白酒茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖和古井貢酒占領(lǐng)；而葡萄酒&香檳榜單中，張?jiān)Ｎ涣械诙?；雪花啤酒進(jìn)入啤酒排行的前十名。

葡萄酒&香檳品牌價(jià)值榜單，張?jiān)Ｎ涣械诙?/h2>

由于COVID-19的影響，社交活動(dòng)減少，酒店停止?fàn)I業(yè)，葡萄酒的飲用場(chǎng)景減少，香檳和葡萄酒品牌前10強(qiáng)總價(jià)值下降了10%，從2020年的74億美元下降至2021年的67億美元。

酩悅香檳和張?jiān)７謩e保持了第一和第二的位置，來(lái)自德國(guó)的起泡酒品牌漢凱則由第六名上升至第三。酩悅香檳也是全球?qū)嵙ψ顝?qiáng)的香檳和葡萄酒品牌，品牌實(shí)力指數(shù) (BSI) 得分為 77.9分（滿分 100 分），獲得AA+ 品牌實(shí)力評(píng)級(jí)。

烈酒品牌價(jià)值榜單，中國(guó)白酒占領(lǐng)前五

整體來(lái)看，烈酒品牌50強(qiáng)總價(jià)值從2020年的1297億美元增至2021年的1359億美元，共增長(zhǎng)了5%；今年在榜單中表現(xiàn)尤為出色的是中國(guó)品牌，其中9個(gè)品牌的品牌價(jià)值平均增長(zhǎng) 27%。

中國(guó)白酒品牌再次在烈酒50強(qiáng)排名中占據(jù)主導(dǎo)地位，前五名被白酒包攬。茅臺(tái)以453億美元的品牌價(jià)值保持明顯的領(lǐng)先地位，同比增長(zhǎng)15%。五糧液以258億美元的品牌價(jià)值位居第二，品牌價(jià)值增長(zhǎng)24%。

洋河（下跌8%至71億美元）、瀘州老窖（上漲25%至70億美元）和古井貢酒（上漲22%至40億美元）分別位列第三、第四、第五。而酒鬼酒品牌價(jià)值增長(zhǎng)了96%，達(dá)到 7.6 億美元，排名至第 28 位。

中國(guó)是世界上最大的烈酒市場(chǎng)，近年來(lái)隨著酒精消費(fèi)量的增加和購(gòu)買(mǎi)力的上升，一直在蓬勃發(fā)展。盡管我們開(kāi)始看到國(guó)際烈酒在中國(guó)流行度的上升，但中國(guó)傳統(tǒng)白酒仍然在本土占據(jù)主導(dǎo)地位，每年銷(xiāo)量巨大，尤其是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者茅臺(tái)和五糧液。這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在它們的品牌價(jià)值明顯領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)的其他品牌。

啤酒品牌價(jià)值榜單，雪花進(jìn)入前十

受新冠肺炎疫情影響，全球?qū)ζ【坪推渌凭嬃闲枨髧?yán)重減少，啤酒品牌50強(qiáng)累計(jì)價(jià)值下降16%，從2020年的949億美元下降到2021年的802億美元。盡管品牌價(jià)值下降 28% 至 58 億美元，但科羅娜（Corona）仍然是最具價(jià)值的啤酒品牌。作為美國(guó)最暢銷(xiāo)的進(jìn)口飲料，這一墨西哥品牌在 120 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有業(yè)務(wù)。雪花是前十名中唯一的中國(guó)品牌，以34億美元的品牌價(jià)值位列第6位。

比利時(shí)啤酒品牌Michelob逆市成為增長(zhǎng)最快的品牌，在品牌價(jià)值增長(zhǎng)39%至12億美元之后，排名上升了13位。澳大利亞的XXXX（品牌價(jià)值7.43 億美元）和西班牙的Estrella Damm（品牌價(jià)值10億美元）是增長(zhǎng)速度第二和第三的品牌，分別增長(zhǎng)了37%和31%。除了衡量整體品牌價(jià)值外，Brand Finance還通過(guò)衡量營(yíng)銷(xiāo)投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效來(lái)確定品牌的相對(duì)實(shí)力。墨西哥啤酒品牌維多利亞（下降13%至40億美元）在品牌實(shí)力排名中躍升10位，成為全球最強(qiáng)啤酒品牌，品牌實(shí)力指數(shù) (BSI) 得分為87.8分（滿分100分），相應(yīng)的品牌實(shí)力評(píng)級(jí)為 AAA。

中國(guó)市場(chǎng)TOP13，白酒企業(yè)占據(jù)9席

若僅從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，在榜單之中，前13名中有9個(gè)白酒品牌，它們占總價(jià)值的68%。在中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)，消費(fèi)群體越來(lái)越細(xì)分化。白酒仍然是全國(guó)最受歡迎的烈酒，尤其是在中年人群中以及正式的商務(wù)場(chǎng)合。威士忌、白蘭地等西方烈酒在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不斷創(chuàng)新和振興品牌，吸引了年輕消費(fèi)者的目光。報(bào)告中指出，品牌在優(yōu)質(zhì)白酒市場(chǎng)扮演著關(guān)鍵角色。銷(xiāo)量、營(yíng)收、利潤(rùn)都集中在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和民族品牌。但是，并不是每一個(gè)產(chǎn)品都能成為高端品牌—這需要高品質(zhì)、文化底蘊(yùn)和優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

中國(guó)是主要的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，但近年來(lái)，隨著國(guó)家人口持續(xù)老齡化，20-39歲年齡段的人數(shù)有所下降（主要啤酒消費(fèi)年齡），再加上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和疫情的負(fù)面影響，導(dǎo)致中國(guó)啤酒產(chǎn)量和消費(fèi)量均呈下降趨勢(shì)。

啤酒行業(yè)的一個(gè)顯著趨勢(shì)是轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。公司將努力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低低端產(chǎn)品比例，做強(qiáng)高端產(chǎn)品。青島啤酒、雪花、百威英博等行業(yè)龍頭已明確提出向高端轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向。

雪花、青島啤酒、百威英博、燕京和嘉士伯這五家國(guó)內(nèi)外最大的啤酒企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的份額合計(jì)超過(guò)70%。大品牌將繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，但由于啤酒的區(qū)域化，龍頭企業(yè)仍在各省份之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

就葡萄酒而言，目前中國(guó)上市公司中，民族品牌張?jiān)Ｒ患要?dú)大，其他葡萄酒品牌仍有較長(zhǎng)的一段路要走，市場(chǎng)仍舊需要培育。