孫宏

1 前言

天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽是天津市高校學(xué)生體育重要賽事之一，是天津市高校在校大學(xué)生參加籃球比賽的重要途徑，由天津市教育委員會主辦，天津市學(xué)生體育協(xié)會承辦，進(jìn)一步提高本市高?；@球競技水平，激發(fā)本市高校大學(xué)生參加體育鍛煉的積極性，增強(qiáng)大學(xué)生身心健康全面發(fā)展，養(yǎng)成健康的生活方式。大學(xué)生籃球比賽作為我國高校體育重要的賽事之一，由于我國在體育賽事策劃與運(yùn)行管理方面的實(shí)際操作方面經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致該體育賽事的綜合效益不高，對高校體育賽事推廣的研究也不多。本文試圖對天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽的研究，闡述該賽事推廣的必要性與重要意義，提出賽事推廣的理論依據(jù)與方法，以促進(jìn)天津市大學(xué)生籃球健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

2 結(jié)果與分析

2.1 天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽賽事推廣的必要性

籃球運(yùn)動(dòng)在校園體育范疇內(nèi)，具有良好的群眾基礎(chǔ)，開展范圍廣，參與性強(qiáng)，在天津市對天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽進(jìn)行賽事推廣非常有必要。首先，對天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽進(jìn)行賽事推廣是籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的客觀需要，符合籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基本規(guī)律。其次，對天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽進(jìn)行賽事推廣能夠有效的促進(jìn)學(xué)生參與籃球運(yùn)動(dòng)，參加體育鍛煉，增強(qiáng)體質(zhì)。第三，對天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽進(jìn)行賽事，能夠滿足賽事相關(guān)利益和群體的需要，從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會價(jià)值。

2.2 天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽的基本情況與規(guī)程

天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽是天津市教委陽光體育系列活動(dòng)之一，是高校學(xué)生體育重要賽事，由天津市教育委員會主辦，天津市學(xué)生體育協(xié)會承辦，是天津市高校在校大學(xué)生參加籃球比賽的重要途徑。天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽分男女兩個(gè)項(xiàng)目、甲乙丙三組，甲組是高校組，乙組是高水平組，丙組是高職院校。甲丙兩組的參賽隊(duì)員必須是沒有享有任何體育加分政策的、具有我國國籍的全日制在校生。參賽隊(duì)以學(xué)校為單位報(bào)名，每校每組別限報(bào)一隊(duì)。比賽的技術(shù)代表、裁判長、裁判員通常由天津市學(xué)生體育協(xié)會選派。賽事的經(jīng)費(fèi)由大會負(fù)責(zé)，對各參賽隊(duì)伍不收取任何報(bào)名費(fèi)、注冊費(fèi)，但是賽事期間的食宿、交通費(fèi)、保險(xiǎn)、服裝等各項(xiàng)費(fèi)用均有各隊(duì)伍自己負(fù)責(zé)。對獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)牌，獲得甲組前八名的隊(duì)伍將參加該年次的CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（陽光組）天津賽區(qū)選拔賽。

2.3 天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽目前存在的問題

通過調(diào)查和對天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽的基本情況分析，本人發(fā)現(xiàn)目前天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽存在諸多問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽知名度不高，關(guān)注度低;（2）天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽競技水平較低，比賽的觀賞性較低;（3）天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽經(jīng)費(fèi)欠缺;（4）天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽參賽隊(duì)伍積極性不高。

3 天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽賽事推廣的方法和途徑

通過對上述的分析與總結(jié)，發(fā)現(xiàn)天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽賽事推廣的方法和途徑有：利用多種媒體開展賽事宣傳是體育賽事推廣;成立經(jīng)紀(jì)公司，加強(qiáng)賽事營銷;加強(qiáng)與職業(yè)球隊(duì)合作，提升品牌效應(yīng);充分挖掘資源，確保聯(lián)賽健康發(fā)展;重視文化建設(shè)，加強(qiáng)聯(lián)賽推廣;積極發(fā)展和創(chuàng)新大學(xué)生籃球聯(lián)賽。

4 結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

（1）天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽由天津市教委主辦，天津市學(xué)生體育協(xié)會承辦，是天津市高校學(xué)生參加籃球比賽的重要途徑。

（2）天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽的推廣是有必要的，能夠滿足籃球運(yùn)動(dòng)的客觀需要，符合籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展的基本規(guī)律;能夠有效促進(jìn)學(xué)生參與到籃球賽事中;能夠滿足賽事相關(guān)利益和群體的需要，從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會價(jià)值。

（3）天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽目前仍存在的問題，天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽知名度不高，關(guān)注度低;競技水平低;聯(lián)賽的經(jīng)費(fèi)欠缺;天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽參賽隊(duì)伍的積極性不高。

（4）天津市大學(xué)生聯(lián)賽賽事推廣的方法和途徑，利用多種媒體開展賽事宣傳推廣;成立經(jīng)紀(jì)公司，加強(qiáng)賽事營銷;加強(qiáng)與職業(yè)球隊(duì)合作，提升品牌效應(yīng);充分挖掘資源，確保聯(lián)賽健康發(fā)展;重視文化建設(shè)，加強(qiáng)聯(lián)賽推廣;積極發(fā)展和創(chuàng)新大學(xué)生籃球聯(lián)賽。

4.2 建議

（1）首先要提升參賽隊(duì)伍的積極性，提高比賽的激烈程度，其次要加強(qiáng)賽事的宣傳提高學(xué)生對賽事關(guān)注度，最后要增加賽事經(jīng)費(fèi)。

（2）應(yīng)加強(qiáng)籃球賽事的新聞推廣和宣傳，通過多媒體、自媒體等途徑進(jìn)行賽事推廣。

（3）加強(qiáng)籃球賽事方面的建設(shè)，重視籃球賽事，成立籃球公司，利用明星效應(yīng)帶動(dòng)大學(xué)生籃球賽事的發(fā)展?？梢詫Υ髮W(xué)生籃球賽事增加鼓勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)籃球賽事今后發(fā)展。

（4）根據(jù)總結(jié)以往賽事運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)，對未來賽事進(jìn)行升級改造，發(fā)揮創(chuàng)新能力，打造天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

（作者單位：天津體育學(xué)院）