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      氣象新聞融媒體傳播的新問(wèn)題研究

      2021-07-26 21:50:22許偉
      新聞研究導(dǎo)刊 2021年7期
      關(guān)鍵詞:融媒體傳播

      摘要:在融媒體時(shí)代,氣象新聞?dòng)蓡蜗騻鞑ァ⒈粍?dòng)接收,轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)、主動(dòng)分享,氣象新聞基于融媒體演化出新形態(tài),也面臨著新問(wèn)題。氣象新聞從業(yè)者要更新觀念、轉(zhuǎn)變思維,將融媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到傳播過(guò)程的各個(gè)階段,重視受眾需求,加強(qiáng)科普解讀,重視議程設(shè)置,拓寬報(bào)道視角,從而讓氣象新聞更好地為社會(huì)公眾服務(wù)。

      關(guān)鍵詞:氣象新聞;融媒體;傳播;氣象傳媒;社交媒介

      中圖分類(lèi)號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)07-0006-02

      一、引言

      近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和國(guó)內(nèi)外大規(guī)模社交網(wǎng)絡(luò)的形成,人們使用微信、微博等新興社交媒介進(jìn)行人際交往和信息溝通的行為,使氣象信息的傳播活動(dòng)發(fā)生了巨大的改變。例如,社會(huì)公眾想獲知?dú)庀笮侣?,不用再?0年前那樣,在特定的時(shí)間守在電視機(jī)前收看天氣預(yù)報(bào)節(jié)目,或者在報(bào)紙的固定版塊閱讀天氣資訊。如今,氣象新聞的傳播方式越來(lái)越多元化,越來(lái)越多的人獲知天氣信息,不是通過(guò)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介,而是通過(guò)刷朋友圈、刷微博等社交活動(dòng),而且其獲取了重要的天氣資訊后,常常會(huì)自發(fā)加入傳播鏈條之中,如順手轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈或就地拍一張?zhí)鞖庹掌蛐∫曨l上傳。這種基于社交媒介而產(chǎn)生的傳播現(xiàn)象十分突出。

      二、融媒體的概念

      傳播學(xué)大師麥克盧漢提出了“媒介是人體的延伸”理論,顯然,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),社交媒介已經(jīng)打破了時(shí)空的限制,媒體融合也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。融媒體是媒介融合的產(chǎn)物,它的英文是convergence,意思是匯集、集合。美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)學(xué)者浦爾認(rèn)為,媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)一體化多功能的發(fā)展趨勢(shì)[1]。在融媒體時(shí)代,新聞生產(chǎn)、傳播和傳播效果都最大限度地實(shí)現(xiàn)了資源節(jié)約和效果延展,我們有必要對(duì)氣象新聞的新傳播特征進(jìn)行深入研究,從而更充分地利用社交化傳播工具,不斷創(chuàng)新氣象信息傳播模式,優(yōu)化傳播效果。

      三、氣象新聞融媒體傳播出現(xiàn)的新問(wèn)題

      (一)對(duì)互動(dòng)新形態(tài)適應(yīng)不足,容易產(chǎn)生傳播誤差

      在融媒體時(shí)代,由于媒介的互動(dòng)性、及時(shí)性更強(qiáng),受眾的反饋更多、更透明,氣象新聞從業(yè)者面臨更高的要求。氣象新聞傳播在一定意義上屬于一種科學(xué)傳播,氣象新聞中有很多專(zhuān)業(yè)名詞。例如“大暴雨”,按照氣象行業(yè)的規(guī)定,大暴雨是指24小時(shí)降水量大于等于100mm而小于250mm的降雨(100~250mm);但普通公眾往往會(huì)根據(jù)字面意義,用“大暴雨”這個(gè)詞來(lái)形容“雨下得很大”。兩者之間存在偏差。

      再如“換季”,按照月份劃分法,公眾習(xí)慣稱(chēng)3~5月為春季,6~8月為夏季,9~11月為秋季, 12~2月為冬季;按照節(jié)氣劃分法,以立春、立夏、立秋、立冬為四季之始。但氣象學(xué)意義上的換季,有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠^測(cè)標(biāo)準(zhǔn),即分別以10℃和22℃的日平均氣溫為界,連續(xù)5天日平均氣溫穩(wěn)定高于22℃為入夏,在10℃~22℃之間為春或秋,低于10℃為入冬。如果要向公眾有效傳播上述信息,氣象新聞從業(yè)者需作出詳細(xì)的解釋。

      融媒體對(duì)氣象新聞的傳播形態(tài)產(chǎn)生了很大的影響,如果氣象新聞傳播從業(yè)人員沒(méi)有意識(shí)到變化,在日常業(yè)務(wù)中依然沿用傳統(tǒng)的大眾傳播模式,在氣象信息發(fā)布過(guò)程中固守“傳者本位”,不與受眾及時(shí)互動(dòng)、平等對(duì)話,不運(yùn)用社交媒介等新興的融媒體有效回應(yīng)網(wǎng)友意見(jiàn),容易導(dǎo)致受眾對(duì)氣象信息產(chǎn)生誤讀。

      (二)傳播信源復(fù)雜,天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確度下降

      在融媒體時(shí)代,氣象新聞的信源呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)。天氣預(yù)報(bào)是一種專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的科學(xué)工作,不是任何機(jī)構(gòu)都有能力準(zhǔn)確進(jìn)行預(yù)報(bào)的,不同信源的準(zhǔn)確度和及時(shí)性有著很大的區(qū)別。普通公眾很難根據(jù)氣象信息對(duì)自己的生產(chǎn)生活作出合理決策,這種現(xiàn)象也會(huì)在一定程度上降低氣象新聞在公眾眼中的可信度與天氣預(yù)報(bào)結(jié)論的準(zhǔn)確度。

      面對(duì)一場(chǎng)備受關(guān)注的氣象事件,社交媒介的參與者可以自由、隨意地發(fā)表和轉(zhuǎn)發(fā)信息,部分氣象信息甚至出現(xiàn)了變異,導(dǎo)致公眾對(duì)部分預(yù)報(bào)信息的理解出現(xiàn)偏差,從而使謠言泛濫。氣象謠言的產(chǎn)生有兩方面的原因。一方面是因?yàn)橐恍┓菍?zhuān)業(yè)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”(或普通公眾)曲解了氣象信息,使不正確的氣象信息在社交媒介上流傳。另一方面,則是由于天氣預(yù)報(bào)的時(shí)效性特點(diǎn),氣象部門(mén)為了保持天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性,每天在8時(shí)、12時(shí)、18時(shí)三個(gè)時(shí)間點(diǎn),發(fā)布最新的天氣預(yù)報(bào)信息,而在重大天氣過(guò)程發(fā)生時(shí),氣象部門(mén)甚至可能逐小時(shí)加密會(huì)商和預(yù)報(bào)。然而由于社交網(wǎng)絡(luò)的沉淀性和傳播時(shí)間的滯后性,有時(shí)候預(yù)報(bào)信息已更新,但社交媒介上流傳的卻還是最初版本的預(yù)報(bào)信息[2]。

      (三)氣象新聞報(bào)道缺乏長(zhǎng)效的議程設(shè)置

      在報(bào)道災(zāi)害性氣象事件時(shí),大多數(shù)媒體傾向于描述整個(gè)過(guò)程,指出其造成危害的一面,及時(shí)發(fā)布相關(guān)的預(yù)警信號(hào),而對(duì)這些災(zāi)害性天氣背后的氣候背景、社會(huì)原因沒(méi)有進(jìn)行深度挖掘,報(bào)道只停留在表面。

      另外,在災(zāi)害天氣發(fā)生之際,各類(lèi)媒體搶占先機(jī),而之后相關(guān)媒體很少對(duì)災(zāi)害天氣進(jìn)行跟蹤調(diào)查,而是將注意力迅速轉(zhuǎn)向其他事件。這導(dǎo)致氣象新聞報(bào)道很少出現(xiàn)后續(xù)報(bào)道或深度報(bào)道,缺乏長(zhǎng)效的議程設(shè)置。

      四、融媒體時(shí)代氣象新聞傳播建議

      (一)融通傳播渠道,提高傳播效率

      媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化的發(fā)展過(guò)程,氣象新聞從業(yè)者要更新觀念、轉(zhuǎn)變思維,將融媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到傳播過(guò)程的各個(gè)階段。

      在氣象新聞信息采集階段,新媒體的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)使廣大受眾的需求得以顯現(xiàn),大數(shù)據(jù)和算法也明確地將需求和供給加以鏈接。氣象新聞從業(yè)者要運(yùn)用好融媒體的優(yōu)勢(shì),在新聞采集中扮演好“把關(guān)人”的角色,運(yùn)用大數(shù)據(jù)與智能算法挑選民眾關(guān)切的、與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)的議題進(jìn)行研究與報(bào)道。

      就傳播方式而言,務(wù)必要增強(qiáng)天氣預(yù)報(bào)結(jié)果的可視性。從技術(shù)上來(lái)說(shuō),我國(guó)應(yīng)逐步淘汰過(guò)去使用了數(shù)十年的靜態(tài)天氣圖形。雷達(dá)回波監(jiān)測(cè)到的降雨,都是動(dòng)態(tài)發(fā)展的。例如,降雨帶先維持在江蘇、安徽,然后逐漸發(fā)展到上海、浙江,而現(xiàn)在的靜態(tài)圖形展現(xiàn)不出這個(gè)過(guò)程。開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)的天氣預(yù)報(bào)圖,讓天氣以標(biāo)示的分鐘級(jí)或小時(shí)級(jí)滾動(dòng)變化,有助于受眾有效理解預(yù)報(bào)結(jié)果。這種圖形還可以做成GIF動(dòng)態(tài)圖,在社交媒介上傳播,一目了然。氣象部門(mén)應(yīng)將這種天氣預(yù)報(bào)圖形的開(kāi)發(fā)納入規(guī)劃,這種動(dòng)態(tài)圖像技術(shù)還可以和天氣實(shí)況大數(shù)據(jù)、人工智能等科技成果相結(jié)合,為融媒體傳播提供技術(shù)支撐,服務(wù)于公眾需求。

      在氣象新聞信息分發(fā)階段,融媒體講究“一次采集,多端發(fā)布”?!皟晌⒁欢恕卑l(fā)布更要注重其互動(dòng)性,要不斷提出話題吸引用戶主動(dòng)參與交流互動(dòng),從而達(dá)到消除信息誤差和了解最新受眾需求的目的。

      (二)重視受眾需求,加強(qiáng)科普解讀

      受眾向媒體提出了更高的要求,他們需要更專(zhuān)業(yè)、更深入、更精細(xì)、更人性化的天氣預(yù)報(bào)。氣象新聞從業(yè)者除了要具備全面的氣象專(zhuān)業(yè)知識(shí),還應(yīng)該精通傳媒技術(shù),懂得傳播理論,只有“氣象+傳媒”的復(fù)合型人才才能提供更優(yōu)質(zhì)的氣象服務(wù)。

      媒體在氣象新聞報(bào)道過(guò)程中扮演重要角色,這要求傳播者提高自身的綜合素養(yǎng),對(duì)信息進(jìn)行公開(kāi)、公正的分析,并將結(jié)論及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地傳達(dá)給受眾。媒體內(nèi)部需要加強(qiáng)把關(guān),謹(jǐn)慎對(duì)待氣象信息的每一個(gè)細(xì)節(jié),定期對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn),避免過(guò)度追求流量[3]。

      氣象雖然是一門(mén)嚴(yán)肅的科學(xué),但不代表氣象新聞就要使用晦澀的語(yǔ)言或難懂的術(shù)語(yǔ)。在新聞報(bào)道的過(guò)程中,要注意改變公文式的、固定式的、宣教式的信息傳遞方式,在互動(dòng)與對(duì)話中準(zhǔn)確把握受眾心理,提供人性化的服務(wù),拉近與受眾的距離,利用可視化技術(shù)將氣象信息生動(dòng)形象地展現(xiàn)出來(lái),從而加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。

      氣象新聞應(yīng)重視科普策劃,通過(guò)吸引人的表達(dá)方式,讓受眾理解天氣科學(xué),逐步提高民眾的科學(xué)素養(yǎng)。氣象新聞可借助H5、短視頻、動(dòng)畫(huà)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)融媒體傳播,擴(kuò)大服務(wù)范圍,將氣象與美食、時(shí)尚、旅游等領(lǐng)域結(jié)合,從而增強(qiáng)氣象信息的貼近性與實(shí)用性[4]。

      重視受眾需求,加強(qiáng)科普解讀是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作。只有一個(gè)能充分理解天氣科學(xué)的社會(huì),才可以把氣象災(zāi)害的負(fù)面影響降到最低。

      (三)重視議程設(shè)置,拓寬報(bào)道視角

      氣象新聞從業(yè)者應(yīng)高度重視在社交媒介上對(duì)不準(zhǔn)確、不真實(shí)天氣預(yù)報(bào)信息的辟謠式報(bào)道,積極與社交媒介合作,通過(guò)技術(shù)手段共同解決氣象信息傳播中的“變異”問(wèn)題。氣象傳播者也應(yīng)就天氣預(yù)報(bào)的時(shí)效性特點(diǎn),對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行提示和科普。

      一方面,在進(jìn)行氣象新聞報(bào)道時(shí),主流媒體應(yīng)該強(qiáng)化輿論引導(dǎo),在災(zāi)害天氣的前期、中期、后期進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道,為受眾答疑解惑,及時(shí)公開(kāi)虛假氣象信息,提高威懾力,將受眾的需求放在首位,營(yíng)造良好的氣象信息傳播環(huán)境。同時(shí),可以與新媒體相結(jié)合,充分發(fā)揮其不受時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì),順應(yīng)時(shí)代潮流轉(zhuǎn)型發(fā)展,從而增強(qiáng)影響力與感染力。

      另一方面,媒體應(yīng)該拓寬氣象報(bào)道的視角,對(duì)碎片化的信息進(jìn)行專(zhuān)欄報(bào)道,與社會(huì)各方面相結(jié)合,深入挖掘潛在信息,擺脫表層的氣象報(bào)道,加深報(bào)道的層次,做好深度報(bào)道。同時(shí),可以建立氣象新聞報(bào)道數(shù)據(jù)庫(kù),從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息,從而進(jìn)行科學(xué)的議程設(shè)置。

      五、結(jié)語(yǔ)

      融媒體對(duì)氣象新聞從業(yè)者提出了更高的要求,但也為氣象信息的有效傳播提供了非常有力的工具。當(dāng)前這種氣象新聞的融合傳播現(xiàn)象,只是未來(lái)傳播形態(tài)演變的前奏。氣象信息傳播研究,只有保持對(duì)新科技和傳媒行業(yè)的長(zhǎng)期觀察,才能取得更有說(shuō)服力、更有學(xué)術(shù)價(jià)值的研究成果。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 杜忠鋒,羅敬.話語(yǔ)分析視角下我國(guó)媒介融合的話語(yǔ)嬗變及其內(nèi)在邏輯[J].編輯之友,2020(01):21-27,38.

      [2] 許偉.氣象信息的社交化傳播研究[D].北京:中國(guó)人民大學(xué),2017.

      [3] 陳曦.氣象新聞常見(jiàn)“槽點(diǎn)”淺析[J].青海氣象,2016(04):71-75.

      [4] 黃麗華,趙頎.地方新媒體氣象新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)與啟示[J].青年記者,2017(03):63-64.

      作者簡(jiǎn)介:許偉(1986—),男,北京人,碩士,氣象工程師,研究方向:氣象服務(wù)與應(yīng)用氣象。

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