攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐研究

摘要：本文就攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行討論，對(duì)應(yīng)用攝影藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)加以分析，希望能夠進(jìn)一步提高平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，為相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供相應(yīng)的支持。

關(guān)鍵詞：攝影藝術(shù) 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 實(shí)踐

攝影藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之間具有非常密切的關(guān)聯(lián)，對(duì)攝影藝術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，能夠使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)更加真實(shí)、形象，從而有效提升平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力和宣傳效果，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展具有非常重要的意義，因此，有必要針對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深入研究。

一、攝影藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)的共性

對(duì)于攝影藝術(shù)以及平面設(shè)計(jì)而言，兩者之間有著很多共同特征，也正是受到這些共同特征的影響，才使兩者有了結(jié)合應(yīng)用的可能。因此，要想在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)攝影藝術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，就要對(duì)兩者間的共性進(jìn)行分析。

（一）文字

文字是對(duì)語言進(jìn)行記錄的符號(hào)，能夠?qū)ο嚓P(guān)信息進(jìn)行有效傳達(dá)，因此，在視覺媒體當(dāng)中，文字是不可缺少的一部分。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)字體進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，能夠使作品的審美價(jià)值以及傳達(dá)效果得到進(jìn)一步的提升。而在攝影藝術(shù)當(dāng)中，通過文字巧妙地構(gòu)成畫面，也能達(dá)到提高視覺效果的目的。

（二）色彩

從本質(zhì)上講，色彩是人類的一種視覺現(xiàn)象，主要涉及三個(gè)方面的內(nèi)容，包括純度、明度以及色相等，一個(gè)具有較強(qiáng)個(gè)性特征的色彩不僅能夠吸引人們的注意力，還能對(duì)其視覺感受造成影響，特別是在色調(diào)不同的情況下，能夠帶給人們不同的心理聯(lián)想及視覺感受。而不管是攝影藝術(shù)，還是平面設(shè)計(jì)，都涉及色彩構(gòu)成方面的內(nèi)容，利用色彩的調(diào)和構(gòu)成以及對(duì)比構(gòu)成等方式，結(jié)合空間以及量與質(zhì)的變化，能夠產(chǎn)生別具一格的視覺效果。除此之外，實(shí)踐當(dāng)中，攝影師以及平面設(shè)計(jì)師都會(huì)應(yīng)用色彩進(jìn)行情感的表達(dá)及氛圍的營(yíng)造，使作品主題能夠傳遞至人們的精神層面，進(jìn)而達(dá)到情感共鳴的目的。

（三）圖形圖像

對(duì)于二維世界來說，圖形圖像是非常關(guān)鍵的內(nèi)容，可以將其視為一種觀念或者是思想的視覺化處理，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形圖像主要是以生活作為創(chuàng)作源泉的，能夠?qū)θ藗兊纳罡惺苓M(jìn)行藝術(shù)化處理。而在攝影藝術(shù)當(dāng)中，圖形圖像則能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)生活的描述和再現(xiàn)。所以，從本質(zhì)上看，兩者之間是存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)的。在平面設(shè)計(jì)中，針對(duì)圖像進(jìn)行拆解、分析和重構(gòu)，能夠在揭示世界本質(zhì)的同時(shí)，構(gòu)成獨(dú)特的視覺語言。而攝影藝術(shù)能夠?qū)κ澜绲哪骋黄芜M(jìn)行截取，形成具有抽象特征或者是直觀具體的平面構(gòu)成。但從整體上看，兩者都是以人類社會(huì)及自然作為題材來源的。

二、攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）真實(shí)

攝影藝術(shù)主要是依靠專業(yè)攝影器材進(jìn)行影像記錄的一種方式，其能夠?qū)ι钪谢蛘呤亲匀唤绲乃查g景色進(jìn)行定格和記錄，所以，攝影作品往往具有較強(qiáng)的時(shí)效性。也正因如此，在科技不斷發(fā)展的情況下，攝影藝術(shù)逐漸取代了繪畫，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的地位也變得越來越高。在平面設(shè)計(jì)中，其能夠?qū)陀^事實(shí)進(jìn)行有效記錄，將事物真實(shí)地呈現(xiàn)在人們眼前，在拉近設(shè)計(jì)者與受眾距離的同時(shí)，吸引人們的注意力，使人們的視覺體驗(yàn)得到豐富。

（二）直觀

一直以來，人類對(duì)世界的認(rèn)知主要是依靠視覺來實(shí)現(xiàn)的，通過視覺，人們可以清晰地了解事物的形態(tài)和特點(diǎn)，從而更好地進(jìn)行認(rèn)知。而攝影藝術(shù)能夠?qū)⑷祟惖倪@種視覺感受應(yīng)用到極致。良好的攝影藝術(shù)，不僅能讓人們?cè)诤?jiǎn)單的畫面當(dāng)中獲得無限的遐想空間，還能產(chǎn)生比文字更具說服力的宣傳效果，使人們能夠?qū)ο嚓P(guān)信息有精準(zhǔn)、快速的掌握，而這也是平面設(shè)計(jì)追求的重要方向。

（三）創(chuàng)造性

在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的要求也逐漸提升，不僅要求其具備較強(qiáng)的實(shí)用性，還要與生命需求相契合。而要想有效滿足這種需求，單純地依靠傳統(tǒng)繪畫，很難獲得良好的效果。對(duì)攝影藝術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，則可以有效提高平面設(shè)計(jì)視覺元素的豐富性，一方面，攝影藝術(shù)能夠?qū)κ挛镒匀恍螒B(tài)進(jìn)行準(zhǔn)確的描述，在增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)視覺體驗(yàn)和層次感的同時(shí)，還能突出平面作品的主題;另一方面，攝影藝術(shù)中的相關(guān)元素，結(jié)合變形以及拼接等手法，能夠進(jìn)一步推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的題材創(chuàng)新，使其構(gòu)思更加新穎、獨(dú)特，從而產(chǎn)生更好的信息傳播效果。[1]

三、攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）應(yīng)用攝影藝術(shù)的相關(guān)手法

1.矯飾主義

在攝影藝術(shù)當(dāng)中，矯飾主義主要是在文藝復(fù)興晚期逐漸發(fā)展起來的一種表現(xiàn)手法，其在設(shè)計(jì)理念方面，與傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格具有較大的不同，經(jīng)常會(huì)使用一些怪異、夸張的形態(tài)來表現(xiàn)創(chuàng)造力，所以，應(yīng)用這種手法的攝影作品往往具有一定的戲劇性。矯飾主義的應(yīng)用，通常需要有豐富的攝影元素作為支撐，并且要在后期處理中才能獲得良好的藝術(shù)效果，從而帶給人們迥異的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2.解構(gòu)重組

在攝影藝術(shù)當(dāng)中，解構(gòu)重組是一項(xiàng)非常重要的表現(xiàn)手法，通過解構(gòu)及重組能夠?qū)⑹挛镌镜年P(guān)系和結(jié)構(gòu)打破，從而改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知，達(dá)到提高平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新性和吸引力的目的。通常情況下，解構(gòu)和重組的應(yīng)用都是以抽象或者是模糊特征來實(shí)現(xiàn)的，相比于其他作品，其在內(nèi)容方面要更加開放和多元。能夠?qū)⒃械纳唐沸畔⒋蛩?，并在不?jīng)意間帶給人幽默質(zhì)感，使人們?cè)诳吹阶髌窌r(shí)，能夠獲得無限的遐想空間，不由自主地想到商品的基本特征。

3.夸張變形

夸張和變形在攝影藝術(shù)當(dāng)中應(yīng)用非常普遍，這種表現(xiàn)形式主要是借助現(xiàn)代數(shù)碼影像技術(shù)，拍攝出的一種既真實(shí)又具有夸張?zhí)卣鞯淖髌贰＿@種作品不僅能夠?qū)⑷藗兊恼J(rèn)知顛覆，還能對(duì)其好奇心理進(jìn)行有效的把握，使人們獲得愉悅的心理感受，并對(duì)攝影藝術(shù)以及事物產(chǎn)生更為深刻的理解。[2]

（二）攝影藝術(shù)的具體應(yīng)用

1.在平面廣告中的應(yīng)用

在早期階段的平面廣告當(dāng)中，主要以繪畫的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展及進(jìn)步，傳統(tǒng)形式的繪畫圖像已然不能有效滿足平面廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)需求。在這種情況下，具有較高清晰度和技術(shù)含量的攝影藝術(shù)逐漸被平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域所關(guān)注，利用攝影藝術(shù)中的倒置、錯(cuò)位、覆蓋、合成、對(duì)比以及透疊等技術(shù)手段，使平面廣告設(shè)計(jì)獲得了更高的質(zhì)量。而在對(duì)平面廣告進(jìn)行具體設(shè)計(jì)的過程中，通常需要設(shè)計(jì)人員實(shí)現(xiàn)數(shù)字?jǐn)z影圖像以及平面設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，利用對(duì)象圖片的銜接，形成相應(yīng)的廣告作品，并根據(jù)設(shè)計(jì)要求完成圖片修改工作，從而實(shí)現(xiàn)作品的二次創(chuàng)作，使廣告的可信度及應(yīng)用效果得到有效提升。但需要注意是，對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，創(chuàng)意是其核心要素，尤其是在當(dāng)今社會(huì)，各種廣告鋪天蓋地，“注意力經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，這使得平庸的作品很難對(duì)人們的感官產(chǎn)生刺激，導(dǎo)致其并不能發(fā)揮平面廣告應(yīng)有的作用。而為了更好地進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的有效吸引，還需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員在對(duì)攝影藝術(shù)進(jìn)行應(yīng)用的過程中，突破定式思維，在充分發(fā)揮攝影師創(chuàng)意思維的同時(shí)，對(duì)PS等后期處理技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用，使平面廣告的創(chuàng)意性能夠得到進(jìn)一步的提升。[3]

2.在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

由于攝影藝術(shù)本身具有較強(qiáng)的記錄性和真實(shí)性，所以其能夠?qū)a(chǎn)品的基本特點(diǎn)真實(shí)形象地表現(xiàn)出來，在此基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品色彩層次的豐富性，有效加強(qiáng)產(chǎn)品和人們之間的聯(lián)系。與此同時(shí)，攝影藝術(shù)還可以借助相關(guān)軟件，對(duì)多種圖像進(jìn)行處理和搭配，從而帶給人們更為愉悅的視覺體驗(yàn)。例如，在商品包裝方面，借助攝影藝術(shù)再現(xiàn)產(chǎn)品形象的例子數(shù)不勝數(shù)。尤其是在食品包裝設(shè)計(jì)方面，對(duì)于攝影藝術(shù)的應(yīng)用更為普遍。如飲料或者是甜點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，相關(guān)設(shè)計(jì)人員經(jīng)常會(huì)使用攝影技術(shù)對(duì)食物的口感或者是光澤進(jìn)行展現(xiàn)，能夠?qū)οM(fèi)者的食欲產(chǎn)生良好的刺激作用，有利于購(gòu)買行為的產(chǎn)生。

而除了對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行直觀展示以外，在對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員還會(huì)利用一些隱晦性的攝影手法進(jìn)行商品展示。例如，在香水包裝設(shè)計(jì)的過程中，很多時(shí)候并不會(huì)對(duì)香水本身進(jìn)行直接拍攝，而會(huì)將美麗、性感的女性作為拍攝主體，進(jìn)而向人們傳達(dá)香水的魅力。這種設(shè)計(jì)手法雖然沒有對(duì)香水進(jìn)行直接表現(xiàn)，但信息傳達(dá)卻沒有偏離主題，很多時(shí)候還會(huì)獲得更好的表達(dá)效果。[4]

3.在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，攝影藝術(shù)在書籍裝幀方面的應(yīng)用也變得越來越廣泛，特別是在書籍插圖設(shè)計(jì)以及封面設(shè)計(jì)中，攝影藝術(shù)有著至關(guān)重要的作用，其不僅能夠提高書籍的美觀性，還會(huì)對(duì)書籍的銷售效果產(chǎn)生一定的影響。

第一，攝影藝術(shù)在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。通常情況下，讀者購(gòu)買書籍的主要目的是為了獲取相關(guān)信息，所以，對(duì)于讀者來說，書籍的主要內(nèi)容是其視覺焦點(diǎn)所在。而在書籍當(dāng)中，封面是其形象的直觀表現(xiàn)，是實(shí)現(xiàn)信息傳遞、吸引讀者的關(guān)鍵，其設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響著讀者對(duì)書籍的印象。而將攝影藝術(shù)應(yīng)用在書籍的封面設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠有效吸引讀者的眼球，其藝術(shù)張力能夠?qū)ψx者的視覺感官，乃至內(nèi)心產(chǎn)生一定的沖擊，從而為書籍的銷售奠定良好的基礎(chǔ)。例如，女性雜志或者是青年雜志，經(jīng)常會(huì)使用一些知名的模特或者是當(dāng)紅明星作為封面;科普類刊物則大多使用先進(jìn)科技成果或者是與自然相關(guān)的圖片作為封面;美術(shù)及攝影類刊物會(huì)選擇優(yōu)秀的攝影藝術(shù)作品進(jìn)行封面設(shè)計(jì);新聞雜志則會(huì)選擇相應(yīng)的新聞人物或者是與新聞相關(guān)的場(chǎng)面作為封面。[5]

第二，攝影藝術(shù)在插圖設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。對(duì)于書籍來說，如果只應(yīng)用文字來進(jìn)行詮釋，不僅會(huì)影響書籍的趣味性和形象性，在讀者閱讀的過程中還容易出現(xiàn)視覺疲勞，從而降低讀者對(duì)書籍的閱讀興趣，導(dǎo)致書籍無法滿足讀者的精神訴求及心理需求。而加強(qiáng)對(duì)攝影藝術(shù)的應(yīng)用，落實(shí)插圖設(shè)計(jì)工作，能夠使書籍的生動(dòng)性、形象性以及真實(shí)性得到顯著提升，其可以提升書籍的代入感，并與書中的文字內(nèi)容起到相互呼應(yīng)的作用，這不僅可以幫助讀者更好地理解相關(guān)內(nèi)容，還能使其閱讀興趣得到有效的提升。[6]

四、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用攝影藝術(shù)，能夠使平面設(shè)計(jì)效果得到顯著提升，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展具有非常重要的意義。因此，相關(guān)領(lǐng)域要重視攝影藝術(shù)，并對(duì)其進(jìn)行合理的應(yīng)用，使其能夠在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋福政.攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2016，12（24）：234-237.

[2]陳琳.攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].數(shù)碼世界，2018，25（4）： 22.

[3]戴丹.攝影藝術(shù)創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中的使用價(jià)值[J].電子制作，2017（001）：285.

[4]王思奇.攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].文學(xué)教育，2018，32（5）：144.

[5]馬鳴鶴，宋南.攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J].計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通， 2019，15（02）：288.

[6]周熙淳.探析攝影藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的使用價(jià)值[J].戲劇之家，2020，36（5）：135.

（作者簡(jiǎn)介：周小茗，女，碩士研究生，廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院，研究方向：動(dòng)漫與影視）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）