古麗娜·阿扎提

摘 要：新源縣是新疆著名的自然風景旅游目的地，縣域內(nèi)的那拉提國家5A級景區(qū)及各類旅游資源種類豐富。本文以RMP分析為理論工具，從資源（Resource，R）、市場（Market，M）、產(chǎn)品（Product，P）3個樣本空間分析新源縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依據(jù)R和M分析得出的結(jié)果，提出P分析的產(chǎn)品策略、通過加大全域旅游宣傳力度、細分客源市場、增加旅游多樣性且加強特色優(yōu)勢建設(shè)的開發(fā)對策，旨在為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供理論參考。

關(guān)鍵詞：RMP分析；自然風景旅游；旅游產(chǎn)品；新源縣

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：伊犁師范大學校級項目“構(gòu)建服務(wù)全民終身學習的教育體系在新疆的實踐研究——伊犁州直為例”（2020YSYB014）；伊犁師范大學教育教學改革項目“基于知識圖譜的歷史學專業(yè)課程教學實踐研究”（JG201906）。

引言

中國經(jīng)濟自改革開放以來取得了令世界矚目的成就，2010年成為世界第二大經(jīng)濟體，2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Product，GDP）突破100萬億元，人均GDP72 447元。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高，帶動了國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。從2015—2019年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖可以看出（見圖1），國內(nèi)旅游人數(shù)每年以500萬人次增長，國內(nèi)旅游總花費2019年相比于2015年增長近68%。從這兩個數(shù)據(jù)增長情況來看，經(jīng)濟增長有效推動了國內(nèi)旅游的發(fā)展，同時旅游消費的增長明顯。這一發(fā)展趨勢為國內(nèi)各地大力開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)良性循環(huán)提供了保障。

新疆新源縣位于伊犁河谷區(qū)域的東北端，縣域北、東、南三面是天山主脈，西部敞開，故來自西部方向的雨水在此地匯集，造就了美麗且豐沛的天山天然草場，天然草場面積達5 066.67 km2。新源是伊犁重要的工農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)，同時其生態(tài)環(huán)境質(zhì)量在新疆各縣市中位居前列，最為著名的是那拉提國家5A級景區(qū)。近年來，那拉提機場快速發(fā)展，以G217、G218國道為主干線路的高速公路網(wǎng)逐漸形成，交通基礎(chǔ)設(shè)施的建成和投入使用，為新源縣構(gòu)建全方位的旅游產(chǎn)業(yè)架構(gòu)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，堅持“綠水青山就是金山銀山”理念，如何利用好新源當?shù)氐母黝惵糜钨Y源，實現(xiàn)“綠色可持續(xù)發(fā)展”成為一個值得研究的內(nèi)容。

本文通過新源縣旅游區(qū)調(diào)研、問卷調(diào)查等方法構(gòu)建旅游分析模型，對當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)進行研究。北京大學吳必虎教授在《區(qū)域旅游開發(fā)的RMP分析——以河南省洛陽市為例》一文中提出的RMP分析方法可以通過3個樣本空間：資源、市場和產(chǎn)品來分析，是本研究重點采用的分析方法[1]。

一、研究思路與方法

RMP分析方法主要針對一定區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品開發(fā)，從3個樣本空間分析游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即資源（Resource，R）、市場（Market，M）、產(chǎn)品（Product，P）。旅游資源是旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)條件，旅游資源要轉(zhuǎn)換為旅游產(chǎn)品，必須根據(jù)市場需求進行優(yōu)選、加工、組合成為旅游產(chǎn)品。資源分析通過劃分本區(qū)域內(nèi)旅游資源的各項特性，即數(shù)量、類型、品質(zhì)、空間結(jié)構(gòu)、發(fā)展條件及開發(fā)潛力等特征[2]。市場分析方面，旅游產(chǎn)品本身的特性決定了游客對該產(chǎn)品的需求具有較大的彈性、敏感性、季節(jié)性和時空聚集性。通過對旅游客源市場進行調(diào)查，深入分析游客需求數(shù)據(jù)，針對數(shù)據(jù)反映出的新需求開發(fā)對應(yīng)旅游產(chǎn)品，提升游客對當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的滿意度，從而適應(yīng)市場的變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[3]。產(chǎn)品分析是從旅游產(chǎn)品提供者的角度來看，旅游產(chǎn)品是一種綜合景點、交通、食宿、娛樂等多個特征的組合，而從游客角度來看，旅游產(chǎn)品是其在整個旅游期間的各種體驗、消費等總和[4]。

二、新源縣旅游產(chǎn)業(yè)RMP分析

（一）旅游資源（R）分析

1.自然資源概況

新源縣生態(tài)環(huán)境質(zhì)量在新疆所有縣市位居第一。全縣總面積7 581 km2，縣域內(nèi)各種自然植物動物資源豐富。屬于北溫帶大陸性半干旱氣候，四季分明。因北東南三面環(huán)山，氣候呈現(xiàn)冬暖夏涼的特點，年平均氣溫9 ℃，最冷為1月，平均溫度為零下14 ℃；最熱為7月，平均溫度為28 ℃。有可耕地666.67 km2以上，無霜期平均160天左右，自西部平原到東部高山，受西來降水云帶的影響，降水量280～1 200 mm，有國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的天然草場5 073.33 km2，林地面積1 133.33 km2，全縣森林覆蓋率15%以上。濕地和野生蘆葦資源近133.33 km2；擁有譽為“世界蘋果源種地”和“中國野果基因庫”的26.67 km2野果林和40 km2野杏林等野生果類植物資源。

杏樹溝位于新源縣吐爾根鄉(xiāng)，山坡滿是野杏樹，這是一片最大的原始野杏林，位于鞏乃斯河北岸，距G218國道3 km2處，占地有40 km2，是我國野杏林集中地之一。

2.交通旅游資源

那拉提機場作為全疆第一個旅游支線機場，對新源縣域甚至整個伊犁的旅游和經(jīng)濟社會的發(fā)展提供強大支持，為新源縣實現(xiàn)資源可持續(xù)開發(fā)、生態(tài)環(huán)境綠色發(fā)展提供了保障。

被譽為新疆“最美公路”的獨庫公路作為國道G217線的一部分，其新源段北起紅色旅游景點喬爾瑪革命烈士陵園，南達巴音布魯克草原。每年5～9月一路風景如畫，穿越雪山草原，其最佳的旅游時間是7月。

3.高山草原旅游資源

新源縣域內(nèi)著名的那拉提國家5A級景區(qū)，在2011年1月被原國家旅游局授予國家5A級風景區(qū)。該旅游風景區(qū)被譽為世界四大河谷草原之一、全國六大最美草原之一，是國家級生態(tài)旅游示范區(qū)。

新源縣恰普河白溝風景區(qū)是離縣城最近的旅游風景區(qū)，位于縣城以南約12 km處。沿著恰普河逆流而上，不遠處即是清幽雅致的白溝。沿途還可以看到恰普河飛瀉而下的恰普瀑布。

鞏乃斯草原分布在新源縣域內(nèi)，是新疆細毛羊的故鄉(xiāng)。山地草原、河谷草原并存，春夏秋冬牧場齊備，河湖泉澗、野果山花、珍奇異獸等應(yīng)有盡有，放眼鞏乃斯草原，盡是迷人好去處。

4.冰雪旅游資源

新源縣具有良好的冬季冰雪旅游資源，其冬季從11月至次年4月，雪期長、雪量大、雪質(zhì)好，冬季平均溫度保持在零下15 ℃左右，體感溫度舒適。適宜開展滑雪運動的山體多，坡度、坡向好。其中著名滑雪場的有兩個，分別為那拉提國家5A級景區(qū)滑雪場、哈木斯特滑雪場。

哈木斯特滑雪場位于那拉提機場南側(cè)1.5 km處，距野果林景區(qū)20 km，距縣城10 km，該雪場占地約2.13 km2。

（二）旅游市場（M）分析

1.調(diào)查問卷分析

旅游數(shù)據(jù)對于新源縣旅游市場的分析具有重要的支撐作用，為此本文對前來新源縣旅游的游客進行問卷調(diào)查。其中，在那拉提國家5A級景區(qū)、新源縣城、杏樹溝、獨庫公路新源段等地實地發(fā)放問卷70份，并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷100份。總計170份問卷，回收問卷160份，其中有效問卷155份，回收率達到94%，調(diào)查問卷的有效率達91%。調(diào)查問卷內(nèi)容主要包括受訪者基本信息、旅游目的、出游方式、消費方式、接待滿意度等。對問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)進行信度與效度檢驗，得出信度與效度分別為0.83與0.81，說明調(diào)查問卷信度與效度質(zhì)量良好。

2.調(diào)查問卷結(jié)果

（1）旅游市場現(xiàn)狀分析

近年來，新源縣堅持全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，全縣旅游經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展。由表1可知，2015—2019年新源縣旅游總收入與游客接待量持續(xù)增長。通過數(shù)據(jù)可以看出，新源縣旅游發(fā)展態(tài)勢良好，具有較大的潛力和發(fā)展空間。

（2）游客的選擇偏好

旅游開發(fā)最重要的目標是實現(xiàn)與市場有效銜接，因此，在旅游開發(fā)時，必須充分了解游客的選擇偏好[5]。要分析客源市場對旅游項目的選擇偏好，將對新源縣旅游發(fā)展有較大的參考意義。表2顯示了問卷調(diào)查中客源市場與旅游項目的部分指標。

由表2可以看出，游客主要的出游目的以那拉提國家5A級景區(qū)、民俗風情觀光和療養(yǎng)休閑游為主，因此新源縣在針對該部分群體游客設(shè)計旅游產(chǎn)品時，應(yīng)進一步開發(fā)那拉提國家5A級景區(qū)與民俗風情相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，并進一步加大休閑度假類需要較長旅游時間的旅游產(chǎn)品。這一部分游客的出游方式主要是以家庭和親朋結(jié)伴旅游為主，以旅行社組織居多。因此在旅游產(chǎn)品開發(fā)上應(yīng)加強旅行社管理和旅游線路的選擇，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅行體驗。同時有一部分游客主要的出游目的更加多樣，對體驗類的如獨庫公路、冰雪旅游等旅游產(chǎn)品更加青睞，同時出游方式也以自駕游等為主，這就需要針對這一群體的旅游開發(fā)中更多在提供游玩項目和交通等方面下功夫。在旅游消費上游客對當?shù)孛朗澈妥∷薜南M較多，需要進一步提升美食種類和住宿環(huán)境外，還需要加強其他類型旅游消費的開發(fā)，增加娛樂和文創(chuàng)產(chǎn)品消費的比重。

（3）受訪者對新源縣旅游資源及產(chǎn)品的了解

從調(diào)查問卷中得出，81%受訪者對新源縣旅游的了解通過各種網(wǎng)絡(luò)傳播媒體獲得，其余受訪者對新源縣旅游相關(guān)信息通過旅行社、親朋好友介紹等方式。由此可見，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體在新源縣旅游宣傳中的作用明顯，可以在宣傳推廣中進一步利用好網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，打造品牌。

（三）旅游產(chǎn)品（P）分析

1.文旅休閑融合，提高吸引力

隨著游客對旅游需求的日趨多元化，類型單一的旅游產(chǎn)品逐漸失去對游客的吸引力，因此進一步在現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)上，增加文化旅游、生態(tài)旅游、休閑旅游、探險旅游、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、節(jié)慶旅游等旅游產(chǎn)品，進一步開發(fā)不同年齡段的旅游市場，進行旅游產(chǎn)品的優(yōu)化組合。做到因地制宜，將多種旅游產(chǎn)品進行捆綁組合，推出“1+N”的模式，為游客提供更加多樣化的旅游體驗[6]。

2.優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)

伊犁本身作為一個旅游目的地的整體效應(yīng)要大于單獨的新源縣域內(nèi)的旅游，因此可以通過河谷各縣市將各自旅游資源進行有效關(guān)聯(lián)，構(gòu)建更加合理的旅游空間結(jié)構(gòu)，發(fā)揮各旅游景點的優(yōu)勢，同時這也可以充分發(fā)揮伊犁高速公路網(wǎng)和航空運輸?shù)膬?yōu)勢，從而讓游客有良好的旅游體驗。

3.各有側(cè)重，開拓市場

旅游開發(fā)涉及多方面，是鄉(xiāng)村振興的重要方式，必須突出重點，打造核心競爭力。同時在細分市場中要進一步耕耘，現(xiàn)在游客主要集中在中老年群體，開拓各年齡段學生群體、青年群體旅游市場也是一個重要環(huán)節(jié)，這就需要進一步提升景區(qū)的綜合服務(wù)能力及旅游產(chǎn)品的多樣性。

三、結(jié)語

本文運用RMP理論分析新源縣旅游資源、市場及產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，通過對新源縣旅游產(chǎn)品開發(fā)模式進行調(diào)查研究，認識到開發(fā)多樣的旅游產(chǎn)品、細分旅游市場模式更有利于新源縣旅游發(fā)展，使當?shù)芈糜蔚慕?jīng)濟獲益最大化，從而進一步促進當?shù)芈糜蔚慕】党掷m(xù)發(fā)展。新源縣旅游資源的開發(fā)潛力巨大，將文化、休閑、康養(yǎng)、探險、體育等與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是新源縣旅游開發(fā)與自然保護的有效途徑。要利用好那拉提國家5A級景區(qū)資源優(yōu)勢，加大伊犁整體的旅游資源整合力度，以開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品作為切入點，加上合理規(guī)劃旅游空間布局，從而使新源縣在旅游市場上占有一席之地，優(yōu)化新源縣旅游營銷方式，從而促進區(qū)域旅游經(jīng)濟有效增長，助推新源縣域經(jīng)濟綜合發(fā)展。

參考文獻

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