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      上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

      2021-08-09 02:52:12陳劍宇張志榮蘇前忠黃海燕
      旅游縱覽 2021年7期
      關(guān)鍵詞:上饒SWOT分析

      陳劍宇 張志榮 蘇前忠 黃海燕

      摘 要:上饒是一個旅游資源豐富的城市,旅游產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展。文章通過對上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的研究,運(yùn)用態(tài)勢分析法(Strengths Weaknesses Opportunities Threat,SOWT)對上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析,提出上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。對上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化發(fā)展以及打造上饒旅游新品牌提供指導(dǎo)。

      關(guān)鍵詞:旅游演藝產(chǎn)業(yè);SWOT分析;上饒

      中圖分類號:F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

      基金項目:江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“贛文藝規(guī)(2018)1號”(YG2017068B)。

      引言

      隨著旅游業(yè)的發(fā)展速度加快,民眾的休閑娛樂意識也隨之增強(qiáng),旅游演藝產(chǎn)品的市場需求迅速增加,促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。旅游演藝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為豐富旅游內(nèi)涵,增強(qiáng)旅游競爭力,注重游客體驗感受,改善游客消費(fèi)水平和審美水平的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)[1]。在國內(nèi)旅游演藝市場迅速發(fā)展的同時,打造了許多優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品,如“印象”系列、“山水”系列、“千古情”系列等。近年來,上饒的旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,先后涌現(xiàn)出了天下三清、夢里老家、靈山小鎮(zhèn)櫧溪老街等旅游演藝產(chǎn)品。

      一、上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)SW0T分析

      (一)優(yōu)勢分析

      1.旅游資源豐富

      上饒氣候溫和濕潤,屬于亞熱帶濕潤型氣候,地貌以山地、丘陵、湖泊為主。上饒于2017年獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”榮譽(yù)稱號,并且有著以三清山、龜峰、鉛山武夷山、最美鄉(xiāng)村婺源等為代表的豐富旅游資源,截至2021年5月,有世界自然遺產(chǎn)3處;2個世界級地質(zhì)公園;5A級旅游景區(qū)3個;4A級旅游景區(qū)34個;國家級風(fēng)景名勝區(qū)5個,還擁有眾多國家級森林公園、國家自然保護(hù)區(qū)、國家礦產(chǎn)公園、國家濕地公園等。上饒也是人文圣地,其具有悠久的歷史文化。

      2.地理位置優(yōu)越

      上饒,位于江西省東北部,東部與浙江毗鄰,西臨鄱陽湖,南接福建,北鄰湖北、安徽,更是盤臥長三角經(jīng)濟(jì)地帶、海西經(jīng)濟(jì)地帶、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)地帶中心位置。有“上乘富饒”“八省通衢”“豫章第一門戶”之稱。是中國西部、中部通往海洋的重要通道,也是“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)。

      3.交通優(yōu)勢明顯

      現(xiàn)代化的交通使旅游發(fā)展如虎添翼,全國首座騎跨式高鐵站,每日300多趟列車經(jīng)過;三清山機(jī)場通航,開辟國內(nèi)十余條航線;浙贛運(yùn)河將打開江西快速通???。滬昆高鐵、浙贛鐵路、合福高鐵、景婺黃高鐵穿境而過,橫南鐵路、皖贛鐵路縱橫交錯,上饒機(jī)場可通達(dá)國內(nèi)12個城市,周邊還有武夷山機(jī)場、衢州機(jī)場、黃山機(jī)場等,交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),十分便利。

      4.民營資本投入及政府政策支持

      在政府支持下,企業(yè)對上饒文化旅游的投資促進(jìn)了上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,涌現(xiàn)出一批特色旅游景區(qū),他們將上饒本土文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、曲藝等融入景區(qū)運(yùn)營。如時光PRAK、望仙谷、葛仙村、櫧溪老街、饒州古鎮(zhèn)等,這一政策更加促進(jìn)了上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

      (二)劣勢分析

      1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

      旅游業(yè)的發(fā)展必然促使旅游演藝產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)往往決定著文化軟實(shí)力的水平,縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同,使得文化發(fā)展程度也各不相同。目前,上饒有演藝表演的地方主要集中在婺源縣、鉛山縣、廣信區(qū)、信州區(qū)等地(見表1),分布比較分散,“印象·上饒”在信州區(qū),“夢里·老家”在婺源縣,“靈山小鎮(zhèn)”在廣信區(qū),“印象·三清”在三清山景區(qū),這些旅游演藝發(fā)展較好,同時也會繼續(xù)開發(fā)一些新的旅游演藝項目。而其他縣區(qū)有些甚至還沒有發(fā)展旅游演藝的苗頭,如萬年縣、橫峰縣、余干縣等。

      2.資源利用不充分

      發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須體現(xiàn)文化資源與產(chǎn)品之間巧妙的結(jié)合和轉(zhuǎn)化,單單依托旅游景點(diǎn)發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)是行不通的,必須有效整合各種類型的文化資源,否則容易造成旅游產(chǎn)品單一,上饒旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)只涉及山水文化資源,資源利用沒有最大化。上饒旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)結(jié)合上饒地方特色,把上饒千年稻作農(nóng)耕文明、漁俗文化、候鳥文化、名人文化及書院文化等文化資源與旅游演藝進(jìn)行融合發(fā)展,充分展現(xiàn)上饒風(fēng)采。

      3.演員專業(yè)性不夠

      演藝行業(yè)屬于創(chuàng)造性領(lǐng)域,因此人才具有決定性的作用。高品質(zhì)的演出節(jié)目對演職人員的素質(zhì)提出了較高要求,演藝行業(yè)的創(chuàng)作人才需要通過長期的實(shí)踐積累才能培養(yǎng)完成。旅游演藝產(chǎn)業(yè)更應(yīng)當(dāng)著眼于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化藝術(shù),較為豐富全面地向旅游者展示當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、生活習(xí)慣等。因此,在進(jìn)行作品創(chuàng)作及表演時,需要大量既了解當(dāng)?shù)孛袼滋厣质煜がF(xiàn)代舞蹈的復(fù)合型專業(yè)人才,在作品創(chuàng)作方面,也需要大量的創(chuàng)作型人才。目前,熟練掌握現(xiàn)代舞蹈的人才較多,但熟知當(dāng)?shù)匚幕拔幕z產(chǎn)的人才則相對較少。

      4.演藝產(chǎn)品單一

      截至目前,上饒旅游演藝項目不超過10個,資金投入也不高,缺少全國知名的大型演藝產(chǎn)品,這對上饒旅游演藝市場的推廣極其不利。特別是在中心城區(qū)信州區(qū)、廣豐區(qū)項目過少甚至沒有,阻礙了城區(qū)的夜間旅游市場開發(fā)。

      (三)機(jī)會分析

      1.國內(nèi)旅游演藝市場發(fā)展大好

      我國旅游業(yè)正處于快速發(fā)展階段,行業(yè)壁壘的解除,吸引了大量社會資本、民營資本進(jìn)入旅游演藝市場,獲得了足夠的資金支持,有利于競爭機(jī)制形成新的市場格局,大眾的旅游次數(shù)和旅游支出也隨之增加,這為國內(nèi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的市場。

      2.旅游全民化及旅游休閑娛樂方式的多元化

      隨著國家實(shí)力增強(qiáng),人們的物質(zhì)財富得到了滿足,更加關(guān)注精神世界的需求,這就給第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的機(jī)會。旅游演藝行業(yè)也成為朝陽產(chǎn)業(yè)。同時隨著民眾的休閑娛樂意識不斷增強(qiáng),對旅游的舒適度等也提出了更高的要求,旅游休閑方式也不斷增加,旅游演藝產(chǎn)業(yè)的市場空間才更加廣闊。

      (四)挑戰(zhàn)分析

      1.各區(qū)域旅游演藝產(chǎn)品的個性化競爭

      實(shí)景演出項目以真山真水為演出舞臺,把當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?、民族民俗?dāng)作主要內(nèi)容,通過良好的區(qū)位來實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)表演的呈現(xiàn)。上饒周邊省份知名景區(qū)較多,如浙江、福建、安徽,他們特殊的地理位置已被先進(jìn)入旅游演藝市場的企業(yè)占領(lǐng),他們以眾多的資金支持和獨(dú)特的演出產(chǎn)品運(yùn)作方式為保障,對上饒的旅游演藝產(chǎn)業(yè)造成了較大的沖擊。

      2.消費(fèi)者旅游需求層次的提高

      隨著消費(fèi)者整體素質(zhì)的提高與消費(fèi)需求的成熟、理性和多樣化,旅游者的旅游方式開始向深度體驗轉(zhuǎn)變,游客希望深入地了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及傳統(tǒng)文化。旅游者對于旅游產(chǎn)品的質(zhì)量要求也逐步提升,對于旅游演藝產(chǎn)品來說,融合文化、景觀、知識性、娛樂性、體驗性為一體的旅游演藝產(chǎn)品受到大眾的青睞,但是不同價值觀、不同性格的旅游者需求又不同。

      3.旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場占有率有待提高

      對于旅游演藝產(chǎn)品的市場占有率及認(rèn)可度,目前都還無法確定,上饒旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)因子都還僅局限于山水部分,市場占有率不高。

      二、上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題

      (一)旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      1.旅游演藝產(chǎn)品較少

      上饒市的旅游業(yè)經(jīng)歷了從小到大的發(fā)展歷程,正在逐步完善,為發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)奠定堅實(shí)基礎(chǔ),為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可表演的素材及各種設(shè)施設(shè)備,還提供了觀眾。但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀即旅游演藝產(chǎn)品的數(shù)量及質(zhì)量已經(jīng)滿足不了游客的需求,上饒如今已開發(fā)的旅游演藝產(chǎn)品知名度較高的有《印象·上饒》《夢里老家》《靈山小鎮(zhèn)——櫧溪老街》《印象·三清》等。

      2.旅游演藝產(chǎn)業(yè)地域特色明顯

      旅游演藝產(chǎn)品是一種旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的旅游產(chǎn)品,同時也是旅游演藝與地域文化相結(jié)合的產(chǎn)物,是一種以旅游者為主要觀賞對象,并能充分凸顯旅游目的地的地域文化特色和民俗風(fēng)情的各種文藝節(jié)目表演。旅游演藝產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)旅游者的體驗性與參與性,要求將地域風(fēng)情與文化內(nèi)涵相融合,使游客能感受到異域民族文化的質(zhì)樸與神秘。例如,《印象·上饒》是以世界自然遺產(chǎn)三清山、龜峰、最美鄉(xiāng)村婺源、中國第一大淡水湖——鄱陽湖以及世界稻作文化發(fā)源地——萬年仙人洞等本土自然山水為依托,將上饒悠久厚重的人文歷史、秀絕天下的美景風(fēng)光與舞臺表演完美融合,讓游客領(lǐng)略上饒深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

      3.產(chǎn)業(yè)分布聚集在旅游強(qiáng)縣(區(qū))

      目前,上饒旅游演藝劇場分布情況:信州區(qū)的《印象·上饒》以及婺源縣的《夢里老家》這兩個旅游演出的場次每天都有,由此可以看出旅游演藝駐場演出的地點(diǎn)主要分布在宣傳力度、投資力度較大,其藝術(shù)效果和文化魅力深厚的地區(qū)?!秹衾锢霞摇?年時間共演出910場,接待游客近110萬人次,《印象·上饒》劇場是上饒最大最專業(yè)的劇場,其具有較先進(jìn)的升降機(jī)械舞臺和管弦樂隊舞臺,為表演藝術(shù)的加工處理提供了良好的保障,由國家級導(dǎo)演團(tuán)隊指導(dǎo),運(yùn)用高科技手段和多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)手法,將上饒秀絕天下的美景風(fēng)光、悠久厚重的人文歷史與舞臺表演完美融合,讓觀眾在具有國際標(biāo)準(zhǔn)的演出過程中感受強(qiáng)烈的視聽震撼,深層次領(lǐng)略上饒深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

      (二)旅游演藝產(chǎn)業(yè)面臨的問題

      1.旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)意不夠

      旅游演藝產(chǎn)品,尤其是大型山水實(shí)景演出旅游產(chǎn)品的核心競爭力在于其自身的不可復(fù)制和難以替代的特性,與一般的旅游演藝產(chǎn)品形成較大的差異。因此旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)從多方面考慮,融合諸多元素,這也是旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新一大難點(diǎn),由于旅游演藝產(chǎn)品生命周期本身獨(dú)有的特點(diǎn),決定了適時地創(chuàng)新是其可持續(xù)發(fā)展的必要條件。而上饒的《印象·上饒》是參照著名的大型演藝節(jié)目《印象·劉三姐》,印象系列更多采取的是將原有內(nèi)容不斷復(fù)制的“模式化”運(yùn)營題材和形式上生搬硬套,創(chuàng)新性較差,節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。

      2.旅游演藝產(chǎn)品宣傳力度不足

      觀眾對上饒旅游演藝的認(rèn)識只局限于通過現(xiàn)場觀看節(jié)目表演往往是不夠的。旅游業(yè)作為一種新興服務(wù)產(chǎn)業(yè),與其他產(chǎn)業(yè)一樣都具有無形性、相通性等特征,都得通過說服、溝通等方法來實(shí)現(xiàn)宣傳推廣的目標(biāo),銷售量才能增加。因此要積極尋求合作,借助多種宣傳手段,通過多種渠道進(jìn)行宣傳,政府也應(yīng)加大對演藝演出的推廣,在各種雜志、微博、App、社交平臺上都可適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳。

      3.缺乏對特色地域文化的挖掘

      文化資源如同打造旅游產(chǎn)品的基石,只有找準(zhǔn)資源,才能根據(jù)資源特點(diǎn)創(chuàng)造出不同的旅游演藝產(chǎn)品。不管是現(xiàn)場實(shí)景旅游演出、主題公園式旅游演出,還是較常見的劇場類表演旅游演出,它們的旅游演藝產(chǎn)品都非常重視本土文化資源和內(nèi)涵的開發(fā),試圖將文化資源與演藝高科技形式相融合,打造具有地方特色的文化演藝盛宴。上饒擁有千年稻作農(nóng)耕文明、漁俗文化、候鳥文化、名人文化、書院文化等較為豐富的文化資源,但是政府對這些地域文化資源的重視力度還不夠,錯失了許多可持續(xù)發(fā)展的機(jī)緣。

      三、上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

      (一)挖掘民族文化,彰顯當(dāng)?shù)靥厣?/p>

      文化,作為一個地域的精髓、靈魂以及激發(fā)活力的源泉,有著最具代表性和生命力的特征。獨(dú)具特色的演藝主題和風(fēng)格是旅游演藝產(chǎn)品有效進(jìn)行市場競爭的武器。一個有文化的景區(qū)或是反映一段歷史,或是展現(xiàn)一種文化,或是展示一種風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗,使人們在游玩過程中受到知識的熏陶[2]。上饒旅游演藝文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,市場競爭激烈,要求上饒旅游演藝文化企業(yè)主觀上要有避免同質(zhì)化的意識,避免盲目跟風(fēng),同時應(yīng)該根據(jù)游客心理偏好、企業(yè)條件以及地區(qū)差異,有針對性地進(jìn)行市場定位,創(chuàng)造性地開發(fā)融合當(dāng)?shù)孛褡逦幕?、地域特色、景觀風(fēng)貌、娛樂性、體驗性為一體的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

      (二)堅持市場導(dǎo)向,結(jié)合多方面發(fā)展

      發(fā)展各種類型的產(chǎn)業(yè),市場都在其中起到重要作用。旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)一方面不能偏離本土文化,保持當(dāng)?shù)匚幕袼椎幕拘问胶吞卣?,充分發(fā)揮其淳樸的文化內(nèi)涵;另一方面又不能脫離時代發(fā)展,忽視群眾的審美和心理需求[3]。產(chǎn)品的創(chuàng)作既要保持原有民族特色又應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)代大眾的審美需求,突出產(chǎn)品的娛樂性、體驗性、文化性,而上饒旅游演藝產(chǎn)品則通過現(xiàn)代燈光制作出3D立體舞臺效果的畫面,形成各種動態(tài)場景,這些高科技手段極大地增強(qiáng)了藝術(shù)的表現(xiàn)力和沖擊力,使民族民俗充滿了時代感和生命力,迎合了現(xiàn)代市場的需要,觀眾在觀看的同時心靈上也有較大觸動,因此發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須以市場為主,這是市場經(jīng)濟(jì)條件下的一個重要前提和基礎(chǔ),同時統(tǒng)籌多方面協(xié)調(diào)發(fā)展。

      (三)大力推廣精品,形成多種品牌

      旅游演藝產(chǎn)品作為文藝表演的一種形式,相比其他類型旅游產(chǎn)品,更加注重消費(fèi)者的感官享受和心理體驗,因而產(chǎn)品的質(zhì)量是保證旅游者獲得高品質(zhì)審美體驗的關(guān)鍵[4]。上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須在保持和完善原有演藝產(chǎn)品成果的基礎(chǔ)上,大力開發(fā)其他獨(dú)特的產(chǎn)品品牌,如以中國第一大淡水湖鄱陽湖和世界稻作文化發(fā)源地萬年仙人洞等本土自然山水為依托打造實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品品牌,面向劇場,推出小型旅游演藝產(chǎn)品項目。同時也應(yīng)打造優(yōu)秀的編創(chuàng)及表演團(tuán)隊,高水平的創(chuàng)作能力以及專業(yè)且高超的演員隊伍不僅是塑造精品的有力保障,也是極具市場召喚力的因素。

      (四)形成產(chǎn)業(yè)合作,促進(jìn)合作共贏

      近20年來,旅游演藝開發(fā)從原來觀光旅游中的一個環(huán)節(jié)逐步向現(xiàn)在的推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)休閑化轉(zhuǎn)化,在產(chǎn)業(yè)結(jié)合方面,旅游業(yè)也逐步與金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合[5]。上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)是上饒旅游業(yè)的不可缺少的部分,這就形成了上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)需要各方面的力量支撐,從而形成一種相互帶動,共同壯大、共享設(shè)施、合作共贏的發(fā)展模式。這種模式更有力地推動了上饒旅游演藝產(chǎn)業(yè)向更好的方向發(fā)展。

      (五)培育專業(yè)人才,鼓勵優(yōu)化創(chuàng)新

      人才是文化創(chuàng)意與旅游演藝發(fā)展的核心資源,也是發(fā)展旅游演藝科技的主體,旅游演藝的展現(xiàn)依據(jù)人的表演,上饒旅游演藝的成功發(fā)展則需要通過各種各樣的手段培育演藝人才,用好人才,同時也應(yīng)擴(kuò)大旅游演藝人員與技術(shù)人員之間的交流合作,構(gòu)建“旅游演藝與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共贏”的人才培養(yǎng)機(jī)制,培養(yǎng)創(chuàng)新型人才,并大力倡導(dǎo)演藝作品創(chuàng)新,保護(hù)創(chuàng)新。對旅游演藝演員進(jìn)行專門的培訓(xùn),豐富其當(dāng)?shù)匚幕R,才能表演出當(dāng)?shù)靥厣?h3>參考文獻(xiàn)

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