許麗

摘? 要：隨著黨中央領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民攻堅(jiān)脫貧步伐的加快，彝族手繡技藝產(chǎn)品成為涼山民族地區(qū)脫貧致富的經(jīng)濟(jì)支柱。為打造民族服裝品牌文化，涼山手繡快時(shí)尚的時(shí)裝品牌在民族地區(qū)政府的主導(dǎo)下，引進(jìn)科學(xué)管理體系和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立了涼山民族地區(qū)的電子商務(wù)平臺(tái)，為品牌自身走向世界拓展了渠道，民族地區(qū)高等院校培養(yǎng)電子商務(wù)人才也成為助力涼山經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

關(guān)鍵詞：彝族手繡? 時(shí)尚? 時(shí)裝品牌? 電子商務(wù)? 人才培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G64? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2021）04（b）-0143-03

On the Cultivation of E-business Talents in Colleges and Universities in Ethnic Areas with Liangshan Hand

Embroidery Fast Fashion Brand

XU Li

（Xichang university Library， Sichuan province， xichang， sichuan province， 61500? China）

Abstract： With the Party Central Committee leading the people of all ethnic groups in the country to fight against poverty， hand-embroidered handicraft products have become the economic pillar for Liangshan ethnic minority areas to shake off poverty and become rich， to create a national clothing brand culture， build a Liangshan hand-embroidered fashion brand， take the lead of the government in the ethnic areas， introduce scientific management system and information network technology， and establish an e-commerce platform in the ethnic areas of Liang-shan， for the hand-embroidered fast fashion fashion fashion brand to the world， colleges and universities in ethnic areas to train e-commerce talents is an important force for the sustainable development of Liangshan economy.

Key Words： Yi people hand embroidery; Fashion; Fashion brands; E-commerce; Talent training

我國彝族主要居住在涼山、楚雄、紅河、畢節(jié)、六盤水等地區(qū)。涼山彝族手繡以包裝飾品和服裝的裝飾元素出現(xiàn)在商品流通市場和人們的生活中，比如荷包和香袋等很多小物件上都有精美的涼山手繡工藝。

1? 彝族手繡文化在新形勢(shì)下的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 彝族手工刺繡現(xiàn)狀

手繡技藝主要以文化傳承人的形式流傳和推廣?？v觀我國各地區(qū)的彝族，大涼山的彝族是最為貧窮的。在涼山地區(qū)手繡文化傳承人帶領(lǐng)下，以精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目政府立項(xiàng)彝族手繡成為地區(qū)攻堅(jiān)脫貧的主要致富手段。在涼山甘洛縣，四川省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彝族傳統(tǒng)刺繡技藝傳承人阿西巫之莫帶領(lǐng)彝族繡娘們?cè)谵r(nóng)活閑暇時(shí)間刺繡，繡出的手工刺繡工藝品由阿西巫之莫統(tǒng)一售賣，遠(yuǎn)銷云南、貴州、成都等地。國家級(jí)的非遺彝族服飾刺繡技藝傳承人賈巴子則將彝繡融入到現(xiàn)代婚紗、工裝、校服上。2020年，根據(jù)涼山州制訂的彝繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，涼山建成了彝繡產(chǎn)業(yè)園和10個(gè)產(chǎn)業(yè)基地。國內(nèi)大電商平臺(tái)進(jìn)入涼山，彝繡的繡娘進(jìn)入正規(guī)的教育培訓(xùn)，彝繡產(chǎn)品正式進(jìn)入電商銷售平臺(tái)。

1.2 彝族手工刺繡的載體

彝族手工刺繡的載體具有多樣性，如彝族婚紗、工裝、校服、荷包、香袋、背包、頭帕、衣服等很多小物件上都繡著精美的涼山手繡圖案。

1.3 彝族手工刺繡銷售路徑

早期的銷售模式主要為彝族服飾刺繡技藝傳承人作為文化品牌代言人進(jìn)入市場推廣和銷售。之后彝族手工刺繡進(jìn)入電商平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上通過“淘寶”“拼多多”兩大電商平臺(tái)搜索“彝族服飾”，能看到商家遍布山東、廣東、江蘇、浙江等多個(gè)省份，尤其還有“四大名繡”手繡工藝的省份，讓彝繡已經(jīng)通過四大省份電商平臺(tái)走向了沿海地區(qū)，這更方便了其步入全球市場。

根據(jù)彝族手繡文化在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的發(fā)展?fàn)顩r，我們很容易看出，涼山彝族手繡在涼山本土上只是生了根（有了傳承人）、開了花（成為脫貧致富支柱產(chǎn)業(yè)），還沒有結(jié)出豐碩的果實(shí)。目前并沒有彝族手繡工藝品通過涼山彝族地區(qū)的電商平臺(tái)在本土銷售創(chuàng)收的案例。

2? 手繡文化發(fā)展中存在的問題

2.1 宣傳力度不夠，沒有真正讓手藝和文化結(jié)合在一起

彝族服飾刺繡技藝傳承人的出現(xiàn)，只是一種名人效應(yīng)，沒有打造出與繡品載體相關(guān)的品牌。作為繡品中最高貴的載體就是時(shí)裝和品牌，只有承載彝繡的時(shí)裝和品牌，才能真正讓具有審美價(jià)值的彝繡和具有時(shí)尚元素的服裝巧妙地結(jié)合在一起，如此才能相得益彰，產(chǎn)生出靈動(dòng)、時(shí)尚、個(gè)性的服裝語言，彝繡才能作為文化靈魂真正走進(jìn)人們的心里。

2.2 官方宣傳的力度不夠

目前涼山彝族有9項(xiàng)非遺文化，主要依托于涼山非遺網(wǎng)進(jìn)行宣傳。涼山非遺網(wǎng)是2013年就打造出的新聞宣傳網(wǎng)站，而涼山地區(qū)沒有打造出以非遺文化周邊為主要產(chǎn)品的本土電商平臺(tái)。

2.3 培養(yǎng)新的手繡技藝文化傳承人的力度不夠

應(yīng)該讓教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)跟進(jìn)，從審美和時(shí)尚兩個(gè)方面，使彝族手繡技藝文化從品質(zhì)到數(shù)量都實(shí)現(xiàn)較大的飛躍。

根據(jù)以上3個(gè)問題：時(shí)裝和品牌、本土電商平臺(tái)、繡娘培訓(xùn)，下文將以涼山手繡快時(shí)尚的時(shí)裝品牌為例，分析出解決問題的方案。

3? 相關(guān)概念和解決方案

3.1 相關(guān)概念

為了弄清和解決問題，有必要先弄清一些專業(yè)用語和名詞的概念。

3.1.1 時(shí)裝

時(shí)裝是指款式新穎而富有時(shí)代感的服裝。時(shí)裝具有3個(gè)特征：時(shí)間性強(qiáng)，面料更新快，款式、造型、色彩、紋樣、綴飾等不斷變化創(chuàng)新和標(biāo)新立異。

3.1.2 時(shí)裝品牌

時(shí)裝品牌是將品牌的文化、象征和聯(lián)想等一切形式功能聯(lián)系于服裝行業(yè)或具體到服裝產(chǎn)品的名稱或符號(hào)。時(shí)裝品牌以時(shí)裝作為品牌的定位，品牌的特點(diǎn)要嚴(yán)格服從時(shí)裝的特征。品牌的價(jià)值有兩個(gè)方面：第一，從消費(fèi)者角度上來講，品牌的價(jià)值是讓消費(fèi)者辨別時(shí)裝品牌的個(gè)性特征，是讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)利益點(diǎn)，認(rèn)同品牌的價(jià)值，從而產(chǎn)生購買行為，這是品牌價(jià)值的關(guān)鍵。第二，從企業(yè)角度上來講，品牌是企業(yè)最低成本的使用資源，能夠最大限度地獲取利潤，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)所擁有的核心資源。涼山手繡快時(shí)尚，就是涼山本土的品牌，其中的“時(shí)尚”二字，包括存在的涼山手繡快小型飾物載體所有形式，比如荷包、香袋、背包、帽子等。涼山手繡快時(shí)尚的時(shí)裝品牌，是指“涼山手繡快”品牌下的服裝和飾物采用彝族刺繡工藝生產(chǎn)出的產(chǎn)品總稱。

3.1.3 電子商務(wù)

電子商務(wù)，其主要作用就是利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行管理、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上銷售和物流服務(wù)的過程。該文從服裝電子商務(wù)進(jìn)行分析，服裝電子商務(wù)作為應(yīng)用電子商務(wù)，是電子商務(wù)領(lǐng)域中一個(gè)重要分支，是服裝這一特定行業(yè)利用服裝電子商務(wù)改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理，實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型和知識(shí)密集型的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。

針對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行管理、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上銷售和物流服務(wù)的過程，打造電商平臺(tái)，具體落實(shí)在相關(guān)知識(shí)層面上就是知識(shí)結(jié)構(gòu)體系的構(gòu)成模式，具體包括以下內(nèi)容。

（1）時(shí)裝品牌服裝電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)由以下幾個(gè)層面技術(shù)構(gòu)成：①計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ);②數(shù)據(jù)交換技術(shù);③數(shù)據(jù)庫技術(shù);④電子支付與結(jié)算技術(shù);⑤電子商務(wù)安全技術(shù);⑥服裝企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)營。

（2）電子商務(wù)平臺(tái)分為以下幾個(gè)類型：①企業(yè)與企業(yè)間的電子商務(wù)，即B2B;②企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)，即B2C;③消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)，即C2C;④消費(fèi)者與企業(yè)之間的電子商務(wù)，即C2B;⑤線上與線下的電子商務(wù)，即O2O;⑥其他電子商務(wù)模式（手機(jī)電商平臺(tái)）。

（3）服裝電子商務(wù)的物流管理。物流管理是保證服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)進(jìn)行的必要條件，決定企業(yè)銷售業(yè)績和市場占有率，是服裝企業(yè)獲得消費(fèi)者好評(píng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

以上概念對(duì)接下來的人才知識(shí)結(jié)構(gòu)和人才培養(yǎng)，這是一個(gè)非常困難的課題，辦短期培訓(xùn)班、師徒傳承的援助技術(shù)扶貧是無法解決產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)崗位的人才缺乏問題的。從彝族手繡產(chǎn)品，到?jīng)錾绞掷C快時(shí)尚的時(shí)裝品牌實(shí)質(zhì)內(nèi)容和定位，再到通過涼山服裝電子商務(wù)渠道打造民族服裝品牌文化，使之走向世界，這一鏈條涵蓋了產(chǎn)品市場化審美設(shè)計(jì)、市場營銷（廣告設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁制作）、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)交換技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、電子支付與結(jié)算技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全、電子商務(wù)平臺(tái)和物流管理等大型的知識(shí)體系，只有民族地區(qū)高等院校才能勝任和完成人才培養(yǎng)的問題。

3.2 解決辦法

從民族地區(qū)高等院校辦學(xué)現(xiàn)狀來看，西昌學(xué)院就是涼山一所得天獨(dú)厚、能勝任和完成人才培養(yǎng)的綜合性大學(xué)。學(xué)院現(xiàn)有專業(yè)和機(jī)構(gòu)有計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、電子信息工程、電子商務(wù)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、彝族文化研究所、圖書館等，具備龐大的師資力量，完全可以應(yīng)對(duì)和解決打造民族服裝品牌文化、建立涼山服裝電子商務(wù)平臺(tái)、推動(dòng)涼山民族服裝品牌文化走向世界這一艱巨而光榮的任務(wù)。這也是科學(xué)技術(shù)和涼山經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的有效舉措，更有助于涼山的扶貧工作從精準(zhǔn)扶貧到精品扶貧的全面開展，使涼山經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大幅度增長，扶貧工作真正取得實(shí)效。

但學(xué)院目前仍有很多不足之處?，F(xiàn)有專業(yè)和涼山人才培養(yǎng)所需專業(yè)有一定的差距：相關(guān)專業(yè)可能散落在各個(gè)二級(jí)學(xué)院，針對(duì)這一問題，學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)班子要引起重視，要花大力氣、下大工夫在人才培養(yǎng)模式上，進(jìn)行教師知識(shí)結(jié)構(gòu)的最佳配置和組合，來滿足人才培養(yǎng)需求和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求。針對(duì)專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)問題和民族地區(qū)高校助力涼山貧困地區(qū)的扶貧工作的重要意義，從以下兩點(diǎn)提供解決辦法。

（1）針對(duì)涼山人才的需求，在一個(gè)統(tǒng)一的二級(jí)學(xué)院設(shè)置專業(yè)與培養(yǎng)方案。比如：在經(jīng)管院，涵蓋產(chǎn)品市場化審美設(shè)計(jì)、市場營銷（廣告設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁制作）、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)交換技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、電子支付與結(jié)算技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全、電子商務(wù)平臺(tái)和物流管理等專業(yè)，形成大型的人才培養(yǎng)體系，市場所需人才能夠在經(jīng)管院完成教學(xué)和培養(yǎng)任務(wù)，如此培養(yǎng)出來的將是全方位的技術(shù)管理和電子商務(wù)人才。

（2）涼山人才培養(yǎng)所需專業(yè)的任課老師，如果分散在各個(gè)二級(jí)學(xué)院，則就要啟動(dòng)強(qiáng)大的教務(wù)管理系統(tǒng)，進(jìn)行教學(xué)資源的整合和調(diào)配，如老師的調(diào)課和學(xué)生教室的安排。教務(wù)處隨時(shí)要監(jiān)督老師和學(xué)生的教與學(xué)的具體情況，務(wù)必保證教學(xué)質(zhì)量。

綜上所述，民族地區(qū)高校應(yīng)把握人才培養(yǎng)的良好契機(jī)，使電子商務(wù)既助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使民族服裝品牌走向世界，也讓高校自身成為民族地區(qū)知名的、特色鮮明的、高水平的應(yīng)用型大學(xué)。

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