【摘要】隨著我國社會經濟的發(fā)展，人民從重視物質需求到物質精神并重，鄉(xiāng)村文化旅游作為我國旅游業(yè)態(tài)當中的一種，將其與文化創(chuàng)意產業(yè)相融合，拓展新興文化旅游市場，滿足社會大眾的旅游需求。但現代化發(fā)展進程的加快，文化帶動旅游的發(fā)展模式遭遇瓶頸，農村產業(yè)結構失調、生態(tài)資源浪費等問題層出不窮為此，要遵循鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精髓，按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，創(chuàng)新文化旅游發(fā)展模式，實現美麗鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村文化;鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)設計

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021.

18.

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村成為文化和旅游融合發(fā)展的重點空間，鄉(xiāng)村在地文化是文旅融合的重要材料，鄉(xiāng)村旅游在文旅融合背景下催生新的增長點。2019年鄉(xiāng)村旅游接待游客約32億人次，收入達8500億元，鄉(xiāng)村旅游成為我國重要的旅游細分市場。然而，目前許多地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中未能充分挖掘和利用本地的文化資源，使得鄉(xiāng)村旅游線路趨于固化、鄉(xiāng)村旅游產品漸顯單一，這導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏足夠的后勁。因此，為充分挖掘和利用文化資源，實現文化與鄉(xiāng)村旅游的深度融合，進而促進鄉(xiāng)村旅游的轉型升級，對于保障鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展具有一定的現實意義。

1、文化資源對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意義

一方面，文化資源能夠促進鄉(xiāng)村旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村文化資源集合了廣大鄉(xiāng)村群眾的智慧與創(chuàng)造力，對鄉(xiāng)村文化資源進行深入挖掘與利用，實現其與鄉(xiāng)村旅游資源的整合，有助于開發(fā)出彰顯鄉(xiāng)村文化特點的產品，突破產品單一化、粗糙化問題，延伸鄉(xiāng)村旅游的市場空間，從而推動鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。同時，實現文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合，還能夠為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供可持續(xù)再生的文化資源，從而有效化解鄉(xiāng)村旅游資源不足的問題，推動其可持續(xù)發(fā)展。

另一方面，文化資源能夠推動鄉(xiāng)村旅游的轉型升級。加快推動鄉(xiāng)村旅游轉型升級已成為眾多經營主體的必然選擇，而轉型升級主要體現在產品、產業(yè)等層面。其一，實現文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合，有助于開發(fā)出融合鄉(xiāng)村文化生態(tài)、文化生活等諸多特色的鄉(xiāng)村旅游產品，提升鄉(xiāng)村旅游的附加值，進而實現產品層面的轉型升級;其二，實現文化資源與鄉(xiāng)村旅游的融合，能夠將文化具有的強大融合性賦予鄉(xiāng)村旅游，使得鄉(xiāng)村旅游能夠與眾多相關產業(yè)深入融合，與眾多相關產業(yè)共享發(fā)展資源，進而實現產業(yè)層面的轉型升級。

2、當前鄉(xiāng)村旅游項目中存在問題

2.1基礎設施薄弱

近些年以來，我國不斷擴大鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模，同時也更加注重發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的質量。然而，江西省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依舊面對許多制約，主要表現在：缺乏垃圾，污水等農村環(huán)境治理;地方民宿，農家樂等基礎服務設備和服務意識不達標等方面。這些基礎設施方面的問題使得發(fā)展農村旅游業(yè)的過程中困難重重。

2.2經濟效益低

近年來，在黨和國家政策的倡導下，各地響應國家“農村振興戰(zhàn)略”，都更加注重發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。然而在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)時，市場上的旅游產業(yè)供給逐漸同質化，獨特的地方資源沒有得到深入挖掘，地方文化與鄉(xiāng)村旅游沒有充分融合，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的經濟效益較低。這也是影響鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的一個重要問題。

3、鄉(xiāng)村扶貧振興視角下我國鄉(xiāng)村文化旅游項目開發(fā)設計策略

3.1挖掘鄉(xiāng)村文化資源價值

隨著人們對精神需求的不斷提高，傳統的單純觀景式鄉(xiāng)村旅游已無法滿足旅游者的文化素質和品味。鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展要求細致探索鄉(xiāng)村文脈和地脈，識別文化本身的價值、作為生產力的價值和對社會系統的價值并進行活化，將旅游發(fā)展放置到文化環(huán)境中考察，分析旅游活動對文化的影響并對不利影響予以控制，利用鄉(xiāng)村在地文化為旅游業(yè)賦能，避免人為強行植入不匹配的文化內涵。同時鄉(xiāng)村文旅融合過程中要利用已有旅游服務體系對文化精細化管理，客觀公正地分辨優(yōu)秀文化和落后文化，篩選優(yōu)秀文化和旅游產業(yè)融合，淘汰落后文化，避免不良的融合示范效應。旅游+文化時要加強鄉(xiāng)村文化資源的保護工作，在臨界值范圍內對文化合理化利用，防止過度消耗文化資源，保證旅游文化體驗的完整性，避免文化在旅游開發(fā)中被異化，喪失旅游吸引力，出現產業(yè)不經濟現象。

3.2夯實鄉(xiāng)村文旅基礎建設

鄉(xiāng)村雖然有厚實的文化基礎，但是文化產業(yè)建設要么比較薄弱，難以展現鄉(xiāng)村文化，要么不考慮鄉(xiāng)村實際情況盲目跨越式發(fā)展，投入產出比不高。當文化和旅游融合時，應當借助旅游發(fā)展加強文化基礎工作，推進文化公共服務設施建設，向鄉(xiāng)村地區(qū)投資博物館、美術館、圖書館和藝術館等場所，保護鄉(xiāng)村的宗祠、古樹、古建筑、遺址遺跡等文化記憶空間，將其建設成有鄉(xiāng)村文化特色的旅游吸引物，采取主客共享的模式，熏陶村民的文化素養(yǎng)，營造一體化的生活和旅游共享空間。當前鄉(xiāng)村旅游產業(yè)比較分散，監(jiān)管力度不足，缺乏專業(yè)旅游管理團隊，多為小額資本或者村民集體運作經營，阻礙了和文化的全面深入融合。因此要夯實鄉(xiāng)村文旅的非實體基礎建設，加強鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的標準化、規(guī)范化建設，構建鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的標準化體系，發(fā)揮鄉(xiāng)村社會組織的經濟規(guī)范作用。鄉(xiāng)村文旅融合是一個系統性的工程，需要多種要素的參與，因此要穩(wěn)定資本、土地、勞動力等基礎要素的供給，提高要素市場價格，高效率、高水平、高質量地利用資源。

3.3拓展文旅產業(yè)鏈條和空間

全域旅游的背景給予了文旅融合更大的發(fā)展空間，要有效發(fā)揮文旅融合的聯動效應，將文化融入到鄉(xiāng)村旅游地的食、住、行、游、購、娛等要素，舉辦各種有文化特色的新活動，讓旅游者全方位感受到鄉(xiāng)村的獨特文化，增加旅游者對文化價值的理解和共情，產生和諧一體的體驗感。文旅業(yè)態(tài)具有多種屬性，即產業(yè)屬性、商業(yè)屬性和事業(yè)屬性，要發(fā)揮文旅產業(yè)的帶動性，擴展文旅產業(yè)鏈條，將文旅融合作為一個多元發(fā)展平臺，采取深層次跨界組合的方法，積極與其它的鄉(xiāng)村相關產業(yè)系統性整合資源和開發(fā)產品，壯大旅游市場主體，建立“文化+旅游+其它”的新業(yè)態(tài)模式，如研學文化旅行、民俗節(jié)慶旅游、康養(yǎng)文化旅游等，關注與商、養(yǎng)、學、閑、情、奇等新要素的互動，推動鄉(xiāng)村文旅綜合體的建設，以文化和旅游的融合帶動其它公共服務體系的進步。衍生文旅產業(yè)新環(huán)節(jié)，融入當地文化特色，做好創(chuàng)意鏈接，使得景觀、建筑、基礎設施等具有文化內涵、審美價值和旅游功能，豐富鄉(xiāng)村旅游地內容，建設獨有IP體系，開發(fā)文創(chuàng)精品，促進文旅產業(yè)和相關產業(yè)協同發(fā)展。

3.4利用科技優(yōu)勢實現智慧文旅

隨著人工智能、物聯網、新基建等高新技術的興起，文化和旅游的融合需要科技作為催化劑轉化發(fā)展動能，加快融合水平。然而鄉(xiāng)村地區(qū)的科學技術應用一直比較薄弱，尚未充分享用現代文明成果。因此在新時代鄉(xiāng)村旅游地要利用科技潮流為文旅融合提供更多的發(fā)展機會，聯結過去、現在和未來，以此為契機促進鄉(xiāng)村整體科學技術水平的提高，增強鄉(xiāng)村產業(yè)的競爭力，提升村民的幸福感。在鄉(xiāng)村旅游地充分利用大數據、云計算、數字旅游等技術建設智慧文旅平臺，加強景區(qū)、酒店、集散中心的智慧化改造，營造科技感，激活鄉(xiāng)村文化資源，講好鄉(xiāng)村故事，為旅游者提供更加便捷的服務，輔助政府部門實施監(jiān)管工作，同時收集旅游者消費數據，對旅游者進行畫像工作，定位旅游者需求以便精準營銷，推動旅游目的地向高端化發(fā)展。

4、推動鄉(xiāng)村文化旅游項目發(fā)展措施

4.1發(fā)揮政府引導作用

除了鄉(xiāng)村旅游自身的努力之外，政府的引導作用是促進鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的首要保障。政府應出臺相關政策，鼓勵并引導鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)進行融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供新的導向。充分發(fā)揮政府的作用，加強對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的財政補貼，為其提供資金支持，促進其達到深度融合狀態(tài)，真正讓文化創(chuàng)意產業(yè)成為鄉(xiāng)村文化旅游中的新前景。政府在扶持過程中，需要加強創(chuàng)新精神的引導，有意識地將創(chuàng)新融入到鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展過程中，賦予鄉(xiāng)村文化旅游以嶄新的面貌，真正提高游客的體驗度。最后，政府要加強宣傳推廣工作，為鄉(xiāng)村文化旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合打響招牌，深入挖掘農村資源，促進農村協調發(fā)展，為縮小城鄉(xiāng)差距而努力。

4.2積極培養(yǎng)專業(yè)人才

首先由政府進行引導，由高校開展具體工作，培養(yǎng)關于鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的復合型人才，為鄉(xiāng)村文化旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合提供人才保障。通過更新現有的高校課程體系，制定專業(yè)的培養(yǎng)方案與培訓計劃，培養(yǎng)專業(yè)人才，應對鄉(xiāng)村文化旅游的融合發(fā)展需求。其次，在社會層次上加強引導對鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)人才的培養(yǎng)需求，加強新鮮人才的引進力度，提高專業(yè)人才的準入門檻，完善相關人才的薪資待遇，真正吸引人才留住人，促進人才投身于鄉(xiāng)村文化旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合工作當中。最后，對現有的鄉(xiāng)村旅游人才進行培訓，為其提供相應的培訓平臺和學習平臺，提高其服務質量，為促進鄉(xiāng)村文化旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合提供人才支持。

結語：

為了促進農村經濟發(fā)展、實現農民創(chuàng)業(yè)增收，需要將文化滲透到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中作為鄉(xiāng)村振興的一劑良藥，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)，促進鄉(xiāng)風文明，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，帶動鄉(xiāng)村振興，以期完成“兩個一百年”奮斗目標，將鄉(xiāng)村文化作為當前我國推進生態(tài)文明建設和深化社會主義新農村建設的載體，才能顯示出鄉(xiāng)村振興的活力，實現鄉(xiāng)村文化旅游又快又好發(fā)展。

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作者簡介：

郭良（1982.10-），男，漢族，湖南婁底，本科，工程師，研究方向：建筑設計。