動態(tài)海報的交互性與趣味性研究

石珂 李芃

摘要：在數(shù)字時代和媒體時代的今天，海報設(shè)計的趨勢由靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展，動態(tài)海報設(shè)計能夠建立設(shè)計師與受眾之間的交互，讓受眾在動態(tài)海報中感受到趣味性和體驗感的沖擊。本文首先闡釋什么是動態(tài)海報，其后從動態(tài)海報的交互性和趣味性進行探究，將交互性歸納為視覺交互、行為交互和情感交互，將趣味性歸納為動靜結(jié)合、光影融合和視聽交融。旨在通過本文的探究，更深入地了解動態(tài)海報設(shè)計，結(jié)合更多的技術(shù)和設(shè)計語言推動其更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動態(tài)海報;交互性;趣味性

中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）11-0-02

1 什么是動態(tài)海報？

動態(tài)海報是在新媒體與新技術(shù)的飛速發(fā)展中衍生出的新的以動態(tài)視覺效果呈現(xiàn)的海報形式。與靜態(tài)海報不同，動態(tài)海報與技術(shù)相結(jié)合，通過動態(tài)化的展現(xiàn)使海報設(shè)計更為生動，在“動”的圖形、文字和色彩中讓受眾接收到更全面的信息，通過“動”的畫面與節(jié)奏也可以與受眾有情感上的交互體驗。動態(tài)海報與傳統(tǒng)的海報形式相比也不再受材料、空間等的限制。動態(tài)海報是從傳統(tǒng)海報中解放出來的創(chuàng)意視覺載體，但動態(tài)海報也依賴于傳統(tǒng)海報的詳情排列和文案陳列方式。動態(tài)海報的視覺呈現(xiàn)效果要比傳統(tǒng)形式的海報更純粹，它能夠在短時間內(nèi)提供更豐富的信息。中國青年媒體藝術(shù)家為“在路上2018”展覽設(shè)計的主視覺海報（如圖1），以“在路上”為靈感來源創(chuàng)作出《會動的路線圖》，以動態(tài)的線條和圖形為引導(dǎo)，既呼應(yīng)了主題也對展覽的路線進行了動態(tài)演示，讓受眾在動態(tài)海報的呈現(xiàn)中了解路線，方便行程安排。

所以動態(tài)海報不僅需要傳達更多的信息，抓住觀眾的視線，也需要創(chuàng)造與觀眾相聯(lián)系的更動人的故事，用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容鋪墊去傳遞更強烈的情感，用富有情緒的動態(tài)視覺設(shè)計讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

2 動態(tài)海報的交互性

“交互”一詞在詞典中有互相、交替、替換之意，動態(tài)海報的交互性可以理解為海報與人之間產(chǎn)生的信息交換。筆者將海報的交互性歸納為視覺交互、行為交互、情感交互[1]。

2.1 視覺交互

視覺上的交互是與觀眾進行信息交換最直接的方式，這種交互性主要體現(xiàn)在視覺上的圖形、色彩、表現(xiàn)方式與接收者所產(chǎn)生的感受、理解等信息的交換。動態(tài)海報則作為設(shè)計師與觀眾之間設(shè)計理念和信息傳遞的載體存在。如條件反射工作室設(shè)計的蓋樂西街動態(tài)海報（如圖2），蓋樂西街的動態(tài)海報設(shè)計將街區(qū)出現(xiàn)的食品圖形化，處理成統(tǒng)一的條紋狀的符號，并與高飽和度的背景色彩呼應(yīng)。在蓋樂西街的動態(tài)海報中，視覺圖形根據(jù)食物的場景旋轉(zhuǎn)或者掉落，比如與文案匹配的烤肉串圖形被穿入木棍中，這種動態(tài)海報通過動態(tài)視覺不僅傳遞了信息，也從視覺上與受眾建立一種聯(lián)系，通過圖形、色彩、文字等提高受眾對海報內(nèi)容的關(guān)注度。通過動態(tài)海報的展示模擬了蓋樂西街的街景氣氛，食物的信息通過動態(tài)圖形的展現(xiàn)也更為直觀和生動，更能吸引受眾的眼球。

2.2 行為交互

在新媒體時代的今天，動態(tài)視覺其實早已深入我們的日常生活，各種社交媒體的出現(xiàn)也吸引年輕人加入以視覺為主導(dǎo)的媒體傳播中，海報的動態(tài)形式也迎合了現(xiàn)在社交媒體快節(jié)奏傳播的發(fā)展趨勢。動態(tài)海報的創(chuàng)作并不局限于靜態(tài)和二維，對三維的動態(tài)效果進行探索，這樣的形式能讓受眾在短時間內(nèi)接收更豐富的信息，讓海報傳播信息的過程更有趣味性。

動態(tài)視覺也將人體作為交互的工具進行探索，對人體動態(tài)進行捕捉，讓受眾在行為動態(tài)的交互中實現(xiàn)個性化的沉浸式體驗，這也是動態(tài)視覺為了實現(xiàn)更好的交互的探索過程。德國的平面設(shè)計師伊拉·伊凡諾娃在她的項目中設(shè)計了視覺互動模型，這種視頻可以通過攝像頭捕捉物體和人物的運動軌跡并生成動態(tài)海報，每次的自定義生成都是一次個性化的設(shè)計體驗，由此產(chǎn)生不同的運動軌跡和視覺效果。例如，她在動態(tài)海報中對道路中行駛的車輛軌跡進行捕捉，每一次使用攝影頭拍攝都能生成不同行駛軌跡的動態(tài)海報。在這樣有趣的動態(tài)海報中不僅能夠了解車輛行駛的軌跡和路線，也讓觀眾實現(xiàn)了行為上的交互體驗。

2.3 情感交互

在數(shù)字媒體發(fā)展的今天，海報的表現(xiàn)已經(jīng)從紙質(zhì)印刷發(fā)展到屏幕展示，阿根廷設(shè)計師哈維爾·卡薩迪迪奧開始嘗試用可視化編程的工具TouchDesigner進行創(chuàng)作，基于算法生成有機圖形會給人意想不到的驚喜。海報中蕩漾的水流、波動的文字、神秘的色彩都向觀眾傳遞了情感，使其能感受到自然的純凈并沉浸其中展開思考，在波動的文字中放松心情。在這一動態(tài)海報設(shè)計中圖形、色彩、肌理的組合給人很大的聯(lián)想空間，在海報中也添加了音樂設(shè)置，使海報設(shè)計富有故事感。在圖像和音樂的律動中進行情感的傳遞，實現(xiàn)了算法編程與視覺藝術(shù)的結(jié)合，展現(xiàn)了更為優(yōu)化的視覺效果。

設(shè)計師們會根據(jù)作品的需要將動態(tài)的“縮放”“位移”“旋轉(zhuǎn)”等與不同的情景結(jié)合應(yīng)用，使受眾產(chǎn)生緊張、激動、舒緩等情緒，增加或減少受眾對于海報的關(guān)注度。設(shè)計師們在動態(tài)海報設(shè)計中進行更多的嘗試以獲得與受眾之間的情感互動，使受眾在海報觀看過程中體會到情緒的變化，比如幽默、有趣、冷靜、悲傷等。

3 動態(tài)海報的趣味性

“趣味”一詞在詞典中有使人感到愉快，能引起興趣之意[2]。動態(tài)海報的趣味性在于通過動態(tài)海報的形式、色彩、材質(zhì)表現(xiàn)等搭建與受眾溝通的橋梁，深入受眾的內(nèi)心，使受眾在動態(tài)海報的觀看過程中體會到愉悅感和趣味感，并在動態(tài)的變化中表現(xiàn)海報的風(fēng)趣幽默。

3.1 動靜結(jié)合

動態(tài)海報中動靜結(jié)合的形式運用得很廣泛，包括上文所舉例的海報設(shè)計，其大多都是動與靜的結(jié)合。動靜結(jié)合的設(shè)計形式既能夠傳達更豐富的內(nèi)容信息，也能夠展現(xiàn)動態(tài)海報設(shè)計的情感色彩。設(shè)計師利用新技術(shù)實現(xiàn)靜態(tài)圖形與動態(tài)圖形的結(jié)合，使海報更具對比張力。海報中的動態(tài)圖形通過由小及大、由近及遠的視覺語言使海報更富節(jié)奏韻律變化。在傳統(tǒng)的靜態(tài)海報中融入動態(tài)的視覺語言形成新的視覺形式，增強了海報設(shè)計的趣味性，觀眾能夠在靜態(tài)與動態(tài)的對比中獲取海報設(shè)計更多的內(nèi)容，感受其趣味的視覺表現(xiàn)形式。以立入禁止工作室設(shè)計的第十屆北京國際電影節(jié)的動態(tài)海報為例（如圖3），它是運用了北京的標(biāo)志性建筑天壇的元素，緊扣電影節(jié)的主題設(shè)計的一組動態(tài)海報，由漸變圓形為地基的3D天壇圖形拔地而起，渲染材質(zhì)選用了磨砂的玻璃質(zhì)感，使其充滿神秘和敬畏感。海報中從電影黑白到彩色的變化，這種色彩的漸變設(shè)計也展現(xiàn)了電影從黑白到彩色的發(fā)展歷程，使其更有故事性。從靜態(tài)到動態(tài)、從二維到三維使動態(tài)海報設(shè)計動中有靜，靜中有動，兩者相互融合的海報設(shè)計更具對比度和趣味性。

3.2 光影融合

色彩與光影是視覺構(gòu)成要素中最能刺激感官的形式語言，鮮亮的色彩表達歡快的感情，陰沉的色彩表達深沉的感情，光影的變化提升了海報的藝術(shù)效果[3]。光影在動態(tài)海報設(shè)計中可以負(fù)責(zé)氣氛的烘托，在光影的襯托之下更能展現(xiàn)海報的趣味性。設(shè)計師用設(shè)計語言將光影與色彩進行融合，通過光影的強弱和色彩的冷暖對比能更好地表達海報的故事主題，讓觀眾感受故事人物的喜怒哀樂。電影《封神》的動態(tài)海報以太極的云彩圖形為主，海報中兩端的云不斷向內(nèi)旋轉(zhuǎn)，在黑與白的對比中營造了神秘感。在白色八卦的那一端有一道光影若隱若現(xiàn)，似乎有種隱藏的力量呼之欲出并隱約訴說著即將揭曉的故事，引起觀眾對電影內(nèi)容的好奇和關(guān)注。光影運用無疑是海報有效烘托氣氛的手法，不僅能夠與電影的主題相契合，也增添了趣味。

3.3 視聽交融

視覺和聽覺的交融即在動態(tài)海報的展示中加入了聲音元素，聲音的律動能夠為視覺海報增加趣味性。音樂與視覺的呼應(yīng)更能清晰地表達海報內(nèi)容，讓觀眾更好地感受當(dāng)下的氛圍，而音樂無疑為視覺畫面增添了別樣的風(fēng)味。觀眾可以將音樂的卡點節(jié)奏搭配海報旋轉(zhuǎn)縮放，感受動態(tài)海報設(shè)計帶來的活潑的氣氛。比如阿卡基爾工作室為弗朗什區(qū)展覽自由區(qū)設(shè)計的動態(tài)海報，在動態(tài)海報設(shè)計里將視覺與聽覺進行融合，以喧鬧又整齊的人物動態(tài)配上喧鬧的人物對話場景，讓人們仿佛置身喧鬧的街景中。通過節(jié)奏性的音樂與視覺動態(tài)卡點的結(jié)合達到一種視覺節(jié)奏體驗，在這種效果中達成視聽交融，有時還會加入更多感官的結(jié)合以展現(xiàn)更豐富的傳達效果，比如觸覺、嗅覺等。從這種動態(tài)的海報設(shè)計中可以明白設(shè)計師們已經(jīng)對動態(tài)的展示做了各種嘗試，以獲得與觀眾之間更親密的溝通。

3.4 情景體驗

動態(tài)海報通過情景的搭建或利用視覺、聽覺、嗅覺等感官感受連接設(shè)計師與觀眾，讓觀眾體驗到一種沉浸式的情景交融。這種情景體驗是指在動態(tài)海報的展示中以受眾為中心的主觀情景交融的體驗，在海報中增強材質(zhì)塑造，利用3D技術(shù)的展示效果表達物體的視覺真實感更能展現(xiàn)海報的直接性。在動態(tài)海報中設(shè)計師往往更注重情景情節(jié)的構(gòu)建，能從受眾的視角出發(fā)閱讀海報和體會海報的真實情感。之后再通過合適的色彩展示、真實的材料選擇、輔助的動態(tài)效果對動態(tài)海報設(shè)計進行進一步的情感烘托，讓受眾獲得更沉浸的情景體驗。隨著藝術(shù)與科技的結(jié)合，人們對AR技術(shù)與海報設(shè)計也進行了深層的探索，AR技術(shù)利用計算機結(jié)合視覺、聽覺、觸覺等感覺生成虛擬環(huán)境，讓受眾能夠進行沉浸式體驗。將藝術(shù)與新技術(shù)相結(jié)合，觀眾可進行視覺與情景交融的深入體驗，實現(xiàn)動態(tài)海報的趣味性。

4 結(jié)語

動態(tài)海報設(shè)計的交互性和趣味性體現(xiàn)在與受眾的溝通以及交互過程中感受到的趣味，這也是視覺傳達設(shè)計在數(shù)字時代對動態(tài)視覺形式新的探索。設(shè)計師們用Processing和TypeDesiger等編程工具探索更為豐富的動態(tài)形式，通過設(shè)計與編程的結(jié)合創(chuàng)建獨一無二的視覺編程語言。設(shè)計動態(tài)海報的目的是希望與受眾進行更為有效的溝通，用動態(tài)的海報去展現(xiàn)更精彩豐富的信息內(nèi)容，梳理動態(tài)海報設(shè)計交互性和趣味性，讓受眾深入體驗，并達到良好的宣傳效果。希望通過本文的探究，能更深層地了解動態(tài)海報設(shè)計，結(jié)合更多的技術(shù)和設(shè)計語言推動其更好地發(fā)展。

參考文獻：

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[2] 張妍.淺議現(xiàn)代首飾童趣性設(shè)計的特征[J].大眾文藝，2014（21）：146.

[3] 潘道生.電影海報設(shè)計的視覺構(gòu)成與表現(xiàn)手法[J].電影評介，2015（24）：110-112.

作者簡介：石珂（1994—），女，安徽亳州人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

李芃（1963—），男，湖北武漢人，碩士，教授，研究方向：視覺傳達設(shè)計。