全面內(nèi)容扶持、多場景分發(fā)、創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn) 看隨刻如何開啟興趣內(nèi)容的黃金時代

“隨刻是愛奇藝的一個一歲的baby，它的支撐點，一是興趣社區(qū)，二是內(nèi)容生態(tài)，三是科技創(chuàng)新。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在今年舉辦的愛奇藝世界大會開幕式上說道。

隨著分眾化時代的到來，一方面用戶需求將越來越分散;另一方面，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者也深耕垂直品類。同類（興趣）的人需要交流，未來基于興趣的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將迸發(fā)出新的生命力。“隨刻希望打造的，就是一個‘視頻興趣社區(qū)。”愛奇藝高級副總裁葛宏在社交隨刻&愛奇藝號伙伴大會上說道。

如何建設(shè)這個“視頻興趣社區(qū)”，愛奇藝在多場景的內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)化工具的探索和創(chuàng)新，以及創(chuàng)作者扶持計劃三個方面帶來了自己的解決方案：發(fā)布創(chuàng)作者扶持策略“追光計劃”，探討智能終端下多場景內(nèi)容分發(fā)及多樣化商業(yè)化方式，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)三方面深度賦能創(chuàng)作者和合作伙伴，相生相融——“興趣社區(qū)未來態(tài)”初具雛形。

百億流量+現(xiàn)金

“追光計劃”扶持創(chuàng)作者和MCN機構(gòu)

“在我們心中，每位創(chuàng)作者都是耀眼的星光，我們希望通過追光計劃，讓不管是剛走入這個行業(yè)的新創(chuàng)作者，還是已經(jīng)粉絲眾多的知名創(chuàng)作者，都能在用戶和粉絲心中星光閃耀?！备鸷暾f道。

作為視頻內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，創(chuàng)作者是一個興趣社區(qū)的活力來源之一。目前，隨刻以愛奇藝號為內(nèi)容生態(tài)載體，已擁有超400萬創(chuàng)作者合作伙伴。在論壇現(xiàn)場，葛宏發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略——“追光計劃”，包含針對創(chuàng)作者的星火、星芒、星燦、星河計劃及針對MCN機構(gòu)的奇耀、奇聚計劃六大部分。

據(jù)了解，“追光計劃”全年將覆蓋3000+創(chuàng)作者和500+MCN機構(gòu)，通過百億流量和現(xiàn)金加持幫助優(yōu)秀創(chuàng)作者成長和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。星火、星芒、星燦計劃分別針對站內(nèi)粉絲數(shù)1萬以下、1萬-10萬、10萬以上的創(chuàng)作者，每月以榜單的形式給予定向現(xiàn)金、流量包、專屬訓(xùn)練營、社群對接、一對一運營對接等進階獎勵，鼓勵創(chuàng)作者在積極上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時打造更強的IP影響力。星河計劃則是針對更多優(yōu)秀的站外作者的引入計劃，通過新手期流量扶持、專屬訓(xùn)練營、專屬社群對接、專屬榜單扶持通道四大核心權(quán)益，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升在隨刻的平臺影響力。奇聚計劃是針對新興輕量級MCN機構(gòu)進行流量扶持，幫助其在平臺上萌芽成長，奇耀計劃則是針對站內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)劃分銀獎、金獎、鉆石獎三個成長型賽道，給予獎金、流量扶持、1V1運營、商業(yè)化變現(xiàn)、榜單PR等特別福利，助力優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)成長進階。

布局多智能終端，探索新消費場景

隨著5G商用和AI技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動，移動屏、TV屏、智能家居屏、車載屏等多智能終端成為視頻內(nèi)容的主要分發(fā)渠道。愛奇藝智能家居和車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理黃雙喜介紹，從智能家居場景下的智能電視、智能屏音箱、智能屏冰箱，到智能網(wǎng)聯(lián)場景下的智能車載，智能終端正從形態(tài)和規(guī)模兩個維度加速演進，而場景化是最主要的推動力量。在這些新的智能終端場景下，隨刻的興趣視頻內(nèi)容分發(fā)有了更大的空間和更多的可能性。

截至2020年年底，奇異果TV已覆蓋2億+設(shè)備終端;智能家居場景下的智能屏硬件日均視頻播放量超過6000萬次;愛奇藝車聯(lián)網(wǎng)作為規(guī)模和體驗領(lǐng)先的車載視頻娛樂生態(tài)，目前已和超過20家車企和車聯(lián)網(wǎng)平臺建立車載視頻娛樂的合作——愛奇藝在智能終端布局初具雛形。與此同時，隨刻成立近一年的視頻內(nèi)容累計播放量已超過5000億次，其中有40%來自于手機之外的智能設(shè)備，且這一數(shù)字還在不斷上漲。

智能互聯(lián)網(wǎng)時代下，新形態(tài)、場景化的智能終端將助力創(chuàng)作者實現(xiàn)更廣范圍的內(nèi)容分發(fā)，并與更多渠道的粉絲建立鏈接，用戶、創(chuàng)作者、平臺攜手探索更多創(chuàng)新消費場景和商業(yè)模式。

“隨刻點金”加速內(nèi)容變現(xiàn)

創(chuàng)作者的好內(nèi)容如何變現(xiàn)？“隨刻點金”（3+X）模式浮出水面。

所謂的“隨刻點金”（3+X），葛宏表示是隨刻在商業(yè)化工具方面探索沉淀出的一些經(jīng)驗，希望不斷探索更多元商業(yè)化手段，為創(chuàng)作者提供金手指，點流量成金，點商單成金，點粉絲訂閱成金。

“3”，是隨刻商業(yè)化的基礎(chǔ)能力，包括流量分成、靈犀平臺、愛小鋪（流量支持）——通過不斷完善分成策略、提升分發(fā)效率來提高創(chuàng)作者流量分成收益，通過靈犀平臺和愛小鋪，以商單和流量支持的形式幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)個人IP商業(yè)化。

“X”，則是包括隨刻“超級粉絲”模式在內(nèi)的多樣化變現(xiàn)探索。去年底，隨刻發(fā)布革新業(yè)界的“超級粉絲”計劃，推動創(chuàng)作者變現(xiàn)進入全新階段，以“別小齊”為代表的超級粉絲創(chuàng)作者，通過建立屬于個人的粉絲訂閱頻道，定制化地為粉絲提供更精致的內(nèi)容和增值服務(wù)，在增強粉絲黏性的同時，大幅提升個人收益。此外，基于愛奇藝多元化娛樂內(nèi)容生態(tài)，未來，隨刻創(chuàng)作者還將有機會進一步與愛奇藝優(yōu)質(zhì)IP開展深度合作。

葛宏用“城市”形容隨刻，“這是一個由各位創(chuàng)作者伙伴跟我們共同建設(shè)的城市?！币粋€城市的正常運轉(zhuǎn)離不開良好的基礎(chǔ)建設(shè)，一個城市的繁榮離不開商業(yè)化，一個城市的持續(xù)發(fā)展，離不開長遠的規(guī)劃。未來，隨刻將持續(xù)在興趣內(nèi)容上構(gòu)建核心競爭力，圍繞興趣社區(qū)、內(nèi)容生態(tài)、科技創(chuàng)新三大支撐點深耕探索，攜手用戶、創(chuàng)作者及行業(yè)伙伴開啟興趣內(nèi)容的黃金時代。

（陳丹）